6月16日，華誼兄弟攜2013年度“H計劃”現(xiàn)身上海國際電影節(jié)，為華語電影帶來了意料之中而又驚喜不斷的電影話題。全新“H計劃”以“華誼訂制，一生一世”為主題，不僅將15部新片納入華誼未來1-2年出品發(fā)行計劃之列，而且更多新面孔，如顧長衛(wèi)、管虎、張婉婷、田羽生、程耳等導(dǎo)演的加盟，使得“H計劃”展現(xiàn)出不同于以往的新鮮活力。

    在即將過去的2013上半年，周星馳新片《西游降魔篇》在競爭激烈的賀歲檔拔得頭籌，首映當(dāng)日票房突破8000萬，首周票房逼近6億，最終票房緊跟國產(chǎn)票房冠軍《人再囧途之泰囧》，達(dá)到12.4億，為華誼兄弟的2013年帶來精采的開門紅。上海電影節(jié)期間華誼總裁王中軍在“訂制經(jīng)典”主題演講中也表示：“近兩年華誼一直占到中國電影票房的20%-30%的市場份額，2013上半年票房約17億，全年預(yù)計30億以上，華誼對2014年充滿期待，希望可以在中國電影市場占據(jù)應(yīng)有的位置，此外，華誼衍生業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速，2013年第一個電影公社有望開街，并在2015年第一個主題公園開園”。2013年最新“H計劃”片單中，多數(shù)影片是現(xiàn)代題材，且類型組合豐富多元，其中一些重要類型片已經(jīng)確立了未來上映檔期，這極大地提升了觀眾和市場對2013下半年“華誼出品”的期待度。

兼容并包 多元化碰撞火花不斷

    “H計劃“的目的在于突出華誼兄弟的新使命、新責(zé)任、新希望。早在2011年總裁王中磊就曾在發(fā)布會中，闡述了“H計劃”的含義：“H計劃不僅是一整年的片單，它還是華語電影的一次新浪潮，是華誼兄弟打造國產(chǎn)電影多元化未來的正式行動”。由此，華誼兄弟對于中國電影的“務(wù)實行動”全面展開。2013年的“H計劃”，在更廣泛的層面體現(xiàn)出華誼出品電影的多元化與規(guī)?；菏紫燃搭愋投嘣?mdash;—古裝、武俠、動作、愛情、喜劇、奇幻，并不斷嘗試將不同類型組合搭配；其次是導(dǎo)演多元化——從大師級導(dǎo)演，到中生代、新生代導(dǎo)演均囊括在內(nèi)；此外，在合作模式上，包括跨國合拍在內(nèi)、華誼始終為建立更加開放的合作平臺而努力，并不斷提升電影制作流程的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)量的規(guī)?；?。正是由于對企業(yè)出品電影的產(chǎn)能及質(zhì)量抱有極大的信心，華誼兄弟在2013年“H計劃”中提出了”為電影未來，訂制華誼經(jīng)典”的主題口號，其重點在于“訂制”二字，概括出了華誼兄弟作為電影生產(chǎn)線的定位。

“三位一體”導(dǎo)演合作模式 提升內(nèi)容品質(zhì)升級華誼品牌價值

    華誼兄弟通過多年累積的制作經(jīng)驗與合作人脈，在與大導(dǎo)演的合作、對內(nèi)地青年導(dǎo)演以及港臺導(dǎo)演的挖掘和培養(yǎng)三個層面上展開多元合作，很大程度上提升了華誼出品電影的內(nèi)容品質(zhì)，并助推企業(yè)品牌價值的升級。華誼“H計劃”在與導(dǎo)演的合作模式上實現(xiàn)不同程度的創(chuàng)新，而處于第一個層面的“大導(dǎo)演+大制作“模式是撬動全局的關(guān)鍵。

    以2013年”H計劃”為例，“大導(dǎo)演+大制作”的合作模式首先體現(xiàn)在與怪才導(dǎo)演徐克以及功夫巨星成龍的合作上。華誼兄弟同導(dǎo)演徐克的合作可謂水到渠成，《狄仁杰之神都龍王》是徐克繼《狄仁杰之通天帝國》成功之后與華誼再續(xù)前緣，兩部影片在動作/懸疑/古裝的類型糅合上一脈相承。而與成龍合作過《功夫之王》、《十二生肖》等大賣佳作之后，華誼兄弟于2013年同時發(fā)布了《曼哈頓》、《狼旗》兩部影片，顯示出雙方對未來合作的信心，而影片《狼旗》更是成龍首度執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭動作片，類型的糅合與突破意圖十分明顯。作為華誼兄弟的王牌，也是2013年“H計劃”中的重頭戲，馮小剛這位華誼兄弟標(biāo)志性大導(dǎo)演的《私人定制》，則毫無懸念的定檔于年底賀歲檔。該片自2012年“H計劃”之后就始終在公眾的密切關(guān)注之下低調(diào)而穩(wěn)步的推進(jìn)著，據(jù)悉已于5月底殺青，這部以“馮小剛+王朔”為導(dǎo)演、編劇的經(jīng)典組合，匯聚了葛優(yōu)、白百何、李小璐以及王寶強、宋丹丹等演員的賀歲喜劇，相信也是2013賀歲檔最值得期待的作品?；仡櫧晟嫌车膰a(chǎn)影片（含合拍片），票房累計前十名的導(dǎo)演中，包括馮小剛在內(nèi)的6位導(dǎo)演都曾與華誼兄弟形成合作，這些合作則都是基于“大導(dǎo)演+大制作”模式展開的，而這些影片是位于華誼制片策略“金字塔”的尖端。