原標(biāo)題：瘋狂電影院：渠道急功近利 富二代神片輕松破億

    自6月27日上映以來，不到一周的時(shí)間，郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》在爭(zhēng)議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時(shí)代》一樣，收獲無數(shù)“差評(píng)”票房卻能過億的還有《富春山居圖》、《不二神探》，這三部電影被網(wǎng)友統(tǒng)稱“富二代”神片。“大銀幕的游戲規(guī)則已經(jīng)變了，現(xiàn)在是看秀的時(shí)代了”，影評(píng)人“黃峽客”在微博上這樣評(píng)論。

    2013年上半年，國(guó)產(chǎn)票房出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)119%。僅用170天便突破百億元大關(guān)，其中國(guó)產(chǎn)影片票房占比高達(dá)62%。伴隨票房瘋漲的，是清醒人士的擔(dān)憂，當(dāng)電影院成了華麗的造富機(jī)器，票房數(shù)據(jù)里不斷增加的“0”會(huì)否是一串串騰空而起的大泡泡？“瘋狂電影院”還能持續(xù)多久？

消費(fèi)群體“改朝換代”：“我從來沒看到過電影院里一下涌出這么多90后”

    盡管深陷在觀眾口誅筆伐的叫罵聲里，《富春山居圖》、《小時(shí)代》票房卻一路飄紅，顯然，粉絲們不遺余力地追捧居功至偉。“我從來沒有看到過電影院里一下涌出這么多90后”，當(dāng)70后的熊女士出現(xiàn)在電影院售票處時(shí)，她被眼前的景象嚇了一跳，身穿校服的中學(xué)生們組成了一個(gè)壯觀的觀影團(tuán)隊(duì)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，觀影人群的壯大是促成影院高票房的重要基石。藝恩咨詢電影產(chǎn)業(yè)分析師楊峰對(duì)記者表示，2012年國(guó)內(nèi)觀影人次達(dá)到4.7億，今年這個(gè)數(shù)字仍在不斷攀升，截至6月23日，全國(guó)電影總票房超102億元，而在2012年，全國(guó)電影總票房超過100億用了八個(gè)月的時(shí)間。

    二三線城市觀眾的崛起對(duì)全國(guó)總票房的貢獻(xiàn)最大，“一線城市觀眾比重現(xiàn)在已不足30%”。楊峰表示，近年來，大地、金逸、浙江橫店等院線在二三線城市發(fā)展布局的戰(zhàn)略初見成效，票房增長(zhǎng)率超過50%，二三線城市的觀眾正成為電影消費(fèi)的主力軍。這些龐大的消費(fèi)群體的觀影習(xí)慣又影響著票房乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈，“相對(duì)于英文原聲好萊塢動(dòng)作大片，二三線城市的觀眾更愿意接受同一文化的國(guó)產(chǎn)電影和中國(guó)明星，這在一定程度上影響著國(guó)產(chǎn)電影票房的提升。”

    觀影人群的“年輕化”是另一個(gè)大趨勢(shì)。不得不承認(rèn)的是，電影院現(xiàn)在是年輕人的天下。楊峰對(duì)記者表示，中國(guó)觀眾的平均年齡現(xiàn)在低于25歲，而且還在不斷下降。這些變化被郭敬明洞悉于心，也給了他足夠的底氣。“21歲就是一個(gè)大學(xué)生，如果還是用上一代的想法拍電影，那會(huì)出問題。”

     在北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍看來，90后電影觀眾的顯著特征是“寬容”，“有別于傳統(tǒng)觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求，他們看電影不那么挑剔，更多只是為了娛樂和放松。”高軍說。

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