渠道急功近利：“今年是新增銀幕數(shù)最多的一年”

    影院的終端建設(shè)被認為是催生電影票房攀升的最主要原因，“單2013年新開業(yè)影院就有419家。”楊峰透露，2013年上半年全國銀幕數(shù)超過15000塊。高軍也表示，今年是新增銀幕數(shù)最多的一年。

    在《小時代》收獲的無數(shù)惡評中，萬達集團董事王思聰?shù)?ldquo;差評”引起的波瀾最大。王思聰?shù)牧硪粋€身份是萬達集團董事長王健林的兒子，盡管這位少東家明確表示和《小時代》劃清界限，但密密麻麻的排片卻昭示著，萬達影院的天下依然被《小時代》占據(jù)著。在這個票房最大的時代，影院的逐利性暴露無遺。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，《小時代》、《富春山居圖》在票房上的成功很大程度上要歸功于影院的排片。楊峰表示，《小時代》上映首周，影院排片平均占比高達48%，有的影院排片量甚至達到了100%。

    另一部飽受惡評的《富春山居圖》票房的大豐收也得益于排片。盡管被認為“糟得匪夷所思”，在北上廣深四大主要城市每天排片上千場的情況下，《富春山居圖》2.9億的票房成績足以秒殺馮小剛的賣座影片《集結(jié)號》。為潛在的賺錢影片大開方便之門，影院這種功利做法遭到了業(yè)內(nèi)人士的炮轟，“不理性的排片行為是缺乏專業(yè)精神的體現(xiàn)，長此以往會影響優(yōu)秀中小成本國產(chǎn)電影的上映空間和周期。”

下一頁 社交媒體推波助瀾：電影過度營銷的時代已經(jīng)到來？