社交媒體推波助瀾：電影過度營銷的時代已經(jīng)到來？

    在電影宣傳上，傳統(tǒng)媒體的力量在削弱，新媒體上位，微博等社交媒體在電影營銷中的分量越來越重。“目前看來，社交媒體的營銷更多應(yīng)用在中小成本影片上。”楊峰表示。

    90后對《小時代》的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在票房上，他們在微博上與眾多微博名人之間的口水戰(zhàn)，極大地增加了《小時代》的話題性。影評人周黎明在微博中寫道：“中國電影突飛猛進(jìn)，《富春山居圖》創(chuàng)造的超級爛片超級賣座記錄，不足一個月便將被《小時代》所超越?！缎r代》之爛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達(dá)到一種病態(tài)的境界。”隨后，他和幾個吐槽《小時代》的傳統(tǒng)影評人在微博上迅速被圍攻。90后嘲笑周黎明們OUT了，而周黎明們則對90后熱衷的影片不屑一顧。

    不管怎樣，這都為《小時代》提供了足夠的話題性。連郭敬明也加入進(jìn)來了，他在微博上慢條斯理地回應(yīng)著周黎明的質(zhì)疑。“天生商人”郭敬明在對《小時代》的推廣讓很多專業(yè)人士自嘆弗如。橫跨電影制作和發(fā)行界的高軍也對《小時代》在商業(yè)上的成功表示肯定，“這個片子有特殊定位，為90后拍的，對它不該過分苛責(zé)”。

    另一部憑借獨特營銷模式賺足眼球和票房的是《富春山居圖》。當(dāng)差評如潮水襲來，從宣傳方到導(dǎo)演本人開始利用“差評”的力量，憑借“負(fù)口碑營銷”賺足2.9億票房。眼花繚亂的營銷手法讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂電影過度營銷的時代已經(jīng)到來，對這種說法，高軍并不認(rèn)可，“只能說有些影片的營銷有些失當(dāng)”。