電影營銷順勢(shì)成長(zhǎng) 超六成項(xiàng)目與第三方公司合作
時(shí)間：2013.07.08
來源：藝恩網(wǎng)
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《致青春》營銷亮點(diǎn)
案例分析：《致青春》主題先行，打造“全民致青春”營銷主線
票房攜手邁過7億的《致青春》與《鋼鐵俠3》成為五一黃金檔期中最穩(wěn)固的票房印鈔機(jī)，國產(chǎn)文藝片與傳統(tǒng)好萊塢巨片的對(duì)抗結(jié)果顯而易見，但《致青春》則憑借其對(duì)市場(chǎng)的出色掌控力和洞察力，讓觀眾見識(shí)到了營銷的力量。相比電影本身，“致青春”三個(gè)字走的更遠(yuǎn)。
自《致青春》開拍起，影片的營銷工作也隨之展開，整個(gè)宣傳導(dǎo)向反復(fù)在向觀眾傳達(dá)影片“青春”這一主題，
趙薇憑借人脈優(yōu)勢(shì)保證了影片每一款物料的充分傳播，影片氣質(zhì)則透過物料最直接的體現(xiàn)出來。而麥特傳媒的營銷工作主線則始終圍繞“致青春”三個(gè)字，宣傳口徑的一致使得影片主題被強(qiáng)化突出，受到觀眾的認(rèn)可，一時(shí)間“致青春”成功脫離了電影本身，成為全民口中的熱門話題。
《致青春》的營銷節(jié)奏十分穩(wěn)健，對(duì)新媒體及傳統(tǒng)媒體的覆蓋度高度統(tǒng)一，與熱門手機(jī)游戲的合作更成為一大亮點(diǎn)。影片上映后對(duì)后續(xù)話題的開展和口碑維護(hù)同樣出色，“長(zhǎng)得好看的人才有青春”更成為一句流行語。
《原始人》營銷亮點(diǎn)
營銷案例分析：《瘋狂原始人》放大上乘口碑帶動(dòng)票房逆勢(shì)增長(zhǎng)
與《致青春》同檔競(jìng)爭(zhēng)的《瘋狂原始人》則憑借影片過硬的質(zhì)量展開口碑營銷，主打合家歡式的觀影群體為其拉動(dòng)近1100萬人次走進(jìn)影院，在開局不利的情況下愈戰(zhàn)愈勇，票房峰值出自上映第三周，高達(dá)1.2億。而影片上映8周單周票房收益均在3000萬以上。
第七工作室通過搜集網(wǎng)絡(luò)好評(píng)匯總后進(jìn)行傳播，后續(xù)得到眾多名人及影評(píng)人支持，優(yōu)異口碑的傳播速度愈加迅猛。而遭遇緊急下片的待遇則帶動(dòng)了新一輪的觀影人群走進(jìn)影院。最終，影片共上映47天，總票房接近4億。
電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化與影視營銷市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化齊頭發(fā)展將成為中國電影成長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，依托電影優(yōu)良品質(zhì)下的營銷才會(huì)充分被觀眾接納，眼下
《天機(jī)·富春山居圖》、《小時(shí)代》、
《不二神探》雖然在票房上各有建樹，但針對(duì)電影品質(zhì)本身所展開的激辯卻從未停歇。電影營銷的核心價(jià)值在于提升電影票房，為品牌傳播最大化提供解決方案，力求貼合于影片和觀眾本身。
