健全產(chǎn)業(yè)鏈：動畫電影能看也能玩

    然而，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，較美、日等動漫發(fā)達國家存在不小差距，其中品牌影響力有限、市場知名度不高、產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全是重要的問題。但不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)動畫電影中也有不少作品為行業(yè)樹立了榜樣。

    《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影是最為業(yè)內(nèi)津津樂道的一個例子。它開創(chuàng)了中國動畫從電視屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影銀幕的歷史，開創(chuàng)了中國動畫電影拍續(xù)集的歷史，同時囊括了圖書、音像等衍生品商業(yè)運作。而在電影成功后又創(chuàng)作了4部人偶舞臺劇，并于6月底走出國門在新加坡演出了六場。

    “喜羊羊’實現(xiàn)了全面立體的動畫片營銷模式，原聲大碟與電影音像產(chǎn)品同步上市，院線陣地宣傳、購票即送定制禮品等等模式均是喜羊羊電影首創(chuàng)。”《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影出品方廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司劉蔓儀說。

    《摩爾莊園》和《賽爾號》則是另一種模式，均由兒童網(wǎng)絡社區(qū)游戲發(fā)展而來。據(jù)出品方上海淘米網(wǎng)絡科技有限公司經(jīng)理王芳介紹，伴隨《賽爾號3》同期上市的，還有電影的抓幀圖書和電影形象的玩具，每個實體玩具或產(chǎn)品上會有一個兌換密碼，觀眾可以憑此在網(wǎng)絡游戲中兌換與電影相關的虛擬道具或形象。

    “這對消費者來說是一種增值的體驗，而對于‘賽爾號’的品牌在上下游產(chǎn)業(yè)的拓展又創(chuàng)造了一些新的機會。”她說。

    童剛說，國產(chǎn)動畫電影要把品牌建設放在重要位置，“品牌的形成，不僅有助于票房的增加，還可以對衍生產(chǎn)品的開發(fā)和整個產(chǎn)業(yè)鏈的打造產(chǎn)生十分積極的推動作用。”

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