原標(biāo)題：引進(jìn)片，該換換口味了

    早前有媒體推出《好萊塢大片模式觸礁北美暑期檔》專題報(bào)道，引發(fā)了業(yè)界人士和許多讀者的關(guān)注。一些業(yè)內(nèi)人士和觀眾提出，不僅僅是北美地區(qū)的觀眾，種種跡象表明，中國內(nèi)地觀眾也已經(jīng)對(duì)好萊塢大片產(chǎn)生了審美疲勞；引進(jìn)片一成不變的類型口味，是否該換換了？

3D、動(dòng)作和科幻，引進(jìn)片類型單一化

    實(shí)際上，在遭受北美本土市場(chǎng)冷遇之前，好萊塢大片已經(jīng)在中國內(nèi)地電影市場(chǎng)上遭遇了“熊市”。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國電影市場(chǎng)票房收入為109.9億元，其中國產(chǎn)片票房所占比例超過62%，同比增長144%；而進(jìn)口片票房則同比下跌了21.4%，5年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。在國產(chǎn)片里，票房超過5億元的共有4部；而進(jìn)口片除了《鋼鐵俠3》之外，其余票房都在4億元以下，去年上半年，進(jìn)口片票房占中國內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房的65%。

    “此消彼長的背后，是引進(jìn)影片一成不變的類型口味遭遇瓶頸。分賬大片走過了近20年的路程，類型單一化卻愈發(fā)明顯。”上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川這樣分析。

    就拿今年的引進(jìn)影片來說，從年初的《007：大破天幕危機(jī)》，到后來的《云圖》、《特種部隊(duì)2》、《鋼鐵俠3》、《遺落戰(zhàn)境》、《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《速度與激情6》，包括在北美市場(chǎng)票房失利的》、《驚天危機(jī)》和《重返地球》等，它們的類型基本上都集中在3D、動(dòng)作和科幻這樣幾種。

國產(chǎn)片趁勢(shì)而上，呼應(yīng)觀眾情感需求

    引進(jìn)影片遭遇瓶頸，是因?yàn)樗鼈兊膯我活愋蛯?dǎo)致了觀眾審美疲勞。“引進(jìn)大片先天遠(yuǎn)離中國觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，而國產(chǎn)影片則逐漸把到了老百姓的脈，與當(dāng)下觀眾的情感需求相呼應(yīng)。”中國電影資料館副研究員左衡這樣告訴記者。

    觀察今年上半年票房超過5億元的國產(chǎn)影片，除了《西游降魔篇》借助周星馳和《大話西游》的效應(yīng)之外，《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》和《中國合伙人》都是貼近觀眾情感需求的作品。“這些電影植入了當(dāng)下社會(huì)比較主流的元素，能夠影響觀眾去看跟自己密切相關(guān)的事情。這種相關(guān)性讓這些電影具有好的市場(chǎng)接觸面。”《致我們終將逝去的青春》的投資方之一、北京麥特文化娛樂傳媒董事長陳礪志這樣說。


一味追求“大片紅利”，阻礙文化多樣性

    記者了解到，在我國內(nèi)地，引進(jìn)影片始于1994年。為了改變電影市場(chǎng)的蕭條局面，當(dāng)時(shí)的廣電部電影局提出每年以國際通行的票房分賬形式，進(jìn)口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的影片，人稱“10部大片”。

    從中可以看出，引進(jìn)片并不是天然就與好萊塢大片劃等號(hào)的。但是從第一部分賬引進(jìn)影片《亡命天涯》開始，好萊塢大片就成為引進(jìn)影片的主流甚至是全部，引進(jìn)影片政策已經(jīng)違背了其初衷。在石川看來，其原因很簡單：“只有好萊塢大片才能賺錢”。然而，近年來，日益單一狹窄的引進(jìn)影片類型開始引發(fā)業(yè)界人士和市場(chǎng)的不滿。在今年的上海國際電影節(jié)論壇上，美國導(dǎo)演奧利弗·斯通就直言不諱地指出，很多好萊塢大制作都徒有其表，是最糟糕的爆米花電影，中國電影市場(chǎng)的大門不應(yīng)該只向著好萊塢敞開。石川也認(rèn)為，一味追求“大片紅利”會(huì)阻礙文化多樣性，“這是20年來引進(jìn)片讓我們付出的代價(jià)”。

    目前人們普遍關(guān)心的問題是：此番好萊塢大片相繼在中國內(nèi)地和北美市場(chǎng)折戟的現(xiàn)實(shí)，能否成為引進(jìn)影片轉(zhuǎn)型的契機(jī)？