3D、動作和科幻成了引進片的常規(guī)類型
原標題:引進片,該換換口味了
早前有媒體推出《好萊塢大片模式觸礁北美暑期檔》專題報道,引發(fā)了業(yè)界人士和許多讀者的關注。一些業(yè)內人士和觀眾提出,不僅僅是北美地區(qū)的觀眾,種種跡象表明,中國內地觀眾也已經(jīng)對好萊塢大片產(chǎn)生了審美疲勞;引進片一成不變的類型口味,是否該換換了?
3D、動作和科幻,引進片類型單一化
實際上,在遭受北美本土市場冷遇之前,好萊塢大片已經(jīng)在中國內地電影市場上遭遇了“熊市”。據(jù)有關權威部門統(tǒng)計,今年上半年,全國電影市場票房收入為109.9億元,其中國產(chǎn)片票房所占比例超過62%,同比增長144%;而進口片票房則同比下跌了21.4%,5年來首次出現(xiàn)負增長。在國產(chǎn)片里,票房超過5億元的共有4部;而進口片除了
《鋼鐵俠3》之外,其余票房都在4億元以下,去年上半年,進口片票房占中國內地電影市場總票房的65%。
“此消彼長的背后,是引進影片一成不變的類型口味遭遇瓶頸。分賬大片走過了近20年的路程,類型單一化卻愈發(fā)明顯。”上海大學影視學院教授石川這樣分析。
就拿今年的引進影片來說,從年初的
《007:大破天幕危機》,到后來的
《云圖》、《特種部隊2》、《鋼鐵俠3》、
《遺落戰(zhàn)境》、
《星際迷航:暗黑無界》、
《超人:鋼鐵之軀》、
《速度與激情6》,包括在北美市場票房失利的》、
《驚天危機》和
《重返地球》等,它們的類型基本上都集中在3D、動作和科幻這樣幾種。
國產(chǎn)片趁勢而上,呼應觀眾情感需求
引進影片遭遇瓶頸,是因為它們的單一類型導致了觀眾審美疲勞。“引進大片先天遠離中國觀眾的現(xiàn)實生活,而國產(chǎn)影片則逐漸把到了老百姓的脈,與當下觀眾的情感需求相呼應。”中國電影資料館副研究員左衡這樣告訴記者。
觀察今年上半年票房超過5億元的國產(chǎn)影片,除了
《西游降魔篇》借助
周星馳和《大話西游》的效應之外,
《北京遇上西雅圖》、
《致我們終將逝去的青春》和
《中國合伙人》都是貼近觀眾情感需求的作品。“這些電影植入了當下社會比較主流的元素,能夠影響觀眾去看跟自己密切相關的事情。這種相關性讓這些電影具有好的市場接觸面。”《致我們終將逝去的青春》的投資方之一、北京麥特文化娛樂傳媒董事長陳礪志這樣說。
一味追求“大片紅利”,阻礙文化多樣性
記者了解到,在我國內地,引進影片始于1994年。為了改變電影市場的蕭條局面,當時的廣電部電影局提出每年以國際通行的票房分賬形式,進口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當代電影成就”的影片,人稱“10部大片”。
從中可以看出,引進片并不是天然就與好萊塢大片劃等號的。但是從第一部分賬引進影片
《亡命天涯》開始,好萊塢大片就成為引進影片的主流甚至是全部,引進影片政策已經(jīng)違背了其初衷。在石川看來,其原因很簡單:“只有好萊塢大片才能賺錢”。然而,近年來,日益單一狹窄的引進影片類型開始引發(fā)業(yè)界人士和市場的不滿。在今年的上海國際電影節(jié)論壇上,美國導演
奧利弗·斯通就直言不諱地指出,很多好萊塢大制作都徒有其表,是最糟糕的爆米花電影,中國電影市場的大門不應該只向著好萊塢敞開。石川也認為,一味追求“大片紅利”會阻礙文化多樣性,“這是20年來引進片讓我們付出的代價”。
目前人們普遍關心的問題是:此番好萊塢大片相繼在中國內地和北美市場折戟的現(xiàn)實,能否成為引進影片轉型的契機?