在視頻網(wǎng)站上輸入“微電影2013”作為關(guān)鍵詞，能搜到將近500個(gè)結(jié)果，上至點(diǎn)擊率超過(guò)27萬(wàn)的《全城熱死》，下至僅有寥寥可數(shù)19人次觀看的草根小影片。今年以來(lái)，微電影更是吸引了各路明星甚至王家衛(wèi)和魏德圣等大牌導(dǎo)演爭(zhēng)相投身其中。

    沒(méi)有票房受益，在網(wǎng)上隨便就能免費(fèi)收看的微電影，為何有如此大的吸引力？耗資300萬(wàn)制作微電影《癢婚》的導(dǎo)演張全欣25日向記者揭開(kāi)了微電影迅速火爆背后的原因。他直言：“目前的微電影可以分為三類(lèi)——第一種是年輕人以自己的興趣愛(ài)好拍出來(lái)的，我們可以稱(chēng)之為‘小DV’；第二類(lèi)是廣告客戶(hù)投資以宣傳自己品牌為目的的，可稱(chēng)為‘長(zhǎng)廣告’；第三類(lèi)，就是我們這些從事電影創(chuàng)作的導(dǎo)演根據(jù)電影的元素拍出來(lái)的小題材。大部分的微電影是沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的，因?yàn)檫€沒(méi)到火候。但我們已經(jīng)看到了市場(chǎng)。”

微電影“一夜暴發(fā)”

    時(shí)下，微電影儼然已成為了“時(shí)髦”和“文藝”的代名詞，吸引了眾多明星躍躍欲試：一線(xiàn)小生陳坤接拍了《選擇愛(ài)》，“中國(guó)好媳婦”海清拍了《GONE WITH HOME》，李晨接拍了《致父親》，張震、杜鵑拍了《心靈之境》、新生代帥哥陳柏霖、柯震東主演了《這一刻愛(ài)吧2013》。

    連大牌導(dǎo)演也紛紛“觸電”——拍《重慶森林》的王家衛(wèi)拍了《心靈之境》，拍《海角七號(hào)》的魏德圣拍了《18歲的勇氣》，著名主持人蔡康永跨界接拍了《要出色》……

    投資方也紛至沓來(lái)，聯(lián)合利華、中糧集團(tuán)、聯(lián)想、神州租車(chē)、芝華士、東風(fēng)標(biāo)致等公司爭(zhēng)相比拼砸銀子拍微電影。記者觀察發(fā)現(xiàn)，有大筆資金贊助的微電影大多是“長(zhǎng)廣告”一類(lèi)，有的是赤裸裸的廣告植入，有的是品牌商以溫情脈脈的方式體現(xiàn)。例如北京某酒業(yè)有限公司投資的《陽(yáng)光心弦》，便參加了2013年沈陽(yáng)國(guó)際微電影節(jié)。

    而某視頻網(wǎng)站自制的《屌絲男士》更是以點(diǎn)擊率破億收官，不僅吸引了湯唯、吳秀波、孫儷、吳奇隆等多位明星客串，第三集也開(kāi)拍在即。

拍攝資金來(lái)自哪里？

    百花齊放之中，記者發(fā)現(xiàn)微電影似乎出現(xiàn)了“兩極分化”——窮的，節(jié)衣縮食自出費(fèi)用；富的，廣告商背后高調(diào)撐腰。

    目前供職于大洋網(wǎng)的朱凱在大學(xué)時(shí)期加入了一個(gè)以拍微電影為興趣的團(tuán)體——易天。大二的時(shí)候，他們拍攝了代表作《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》，在優(yōu)酷網(wǎng)上有超過(guò)60萬(wàn)的點(diǎn)擊量。回憶起那段歲月，朱凱坦言，劇組沒(méi)有贊助，拍攝器材和道具的購(gòu)買(mǎi)、劇組經(jīng)費(fèi)以及日常的開(kāi)銷(xiāo)都是靠團(tuán)隊(duì)成員從生活費(fèi)中省吃?xún)€用中得來(lái)。易天憑借《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》一炮而紅，并成功與優(yōu)酷簽約，隨后推出了《如果等待愛(ài)情》系列。“易天簽約優(yōu)酷之后，我離開(kāi)了易天。但據(jù)我了解，優(yōu)酷并沒(méi)有為易天提供拍攝的經(jīng)費(fèi)支持，新的作品的拍攝經(jīng)費(fèi)依舊是靠易天的成員自發(fā)集資。”朱凱說(shuō)道。

    跟草根微電影的“寒酸”相比，張全欣的《癢婚》拍得幸福得多——它得到廣東某家居集團(tuán)的青睞。

    “去年年底，我就想拍一部微電影，當(dāng)時(shí)該企業(yè)也想花幾十萬(wàn)元拍個(gè)長(zhǎng)廣告，結(jié)果我們一拍即合。對(duì)方甚至還免費(fèi)給我們提供了在廣州三層樓的展廳當(dāng)拍攝場(chǎng)地，省了不少場(chǎng)地費(fèi)。”張全欣坦言，由于微電影效果超出設(shè)想，該企業(yè)還特意撥出2000萬(wàn)元費(fèi)用對(duì)電影進(jìn)行宣傳。“其實(shí)，那幾十萬(wàn)并不能完全解決所有拍攝費(fèi)用，而且我的電影里并沒(méi)有明顯的廣告鏡頭。但他們?yōu)槭裁催€愿意出錢(qián)？我認(rèn)為，如果他們的目的是拍廣告，或者出大錢(qián)拍電影，要求自然會(huì)更高，但現(xiàn)在作為‘聯(lián)合出品人’，整個(gè)剪片時(shí)間他們一點(diǎn)都沒(méi)過(guò)問(wèn)。”

微電影=電影影片“試金石”

    “對(duì)我們這些電影人來(lái)說(shuō)，拍微電影是會(huì)上癮的。”眼看著《癢婚》未播先火，張全欣很自豪，“拍多了，我都不舍得拍大電影了。”以阿雅、連凱為男女主角、找了李安拍攝《臥虎藏龍》和《色，戒》的御用攝影師林炳華、《北京愛(ài)情故事》插曲《滴答》的主唱侃侃以及香港金像獎(jiǎng)最佳剪輯黃永明加盟制作打造，張全欣足足花了300萬(wàn)元才打造出這部微電影。

    事實(shí)上，他除了剪出了一部20分鐘的微電影《癢婚之十年再愛(ài)你》之外，還剪出了一部40多分鐘的電影短片。“微電影我放在25日首映，各大網(wǎng)站都能免費(fèi)看到，40分鐘的電影短片我現(xiàn)在有點(diǎn)不舍得拿來(lái)放在網(wǎng)上。”張全欣坦言，“我不排除會(huì)把微電影的支線(xiàn)進(jìn)行發(fā)揮，拍成大電影，也不排除有大的投資方出現(xiàn)后，找一線(xiàn)演員重拍成電影。”

    “小試牛刀”似乎成為專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演選擇拍微電影的原因。“一方面沒(méi)有廣告商的壓力，另一方面，也沒(méi)有票房壓力。我對(duì)這個(gè)模式很有信心，想拍什么就拍什么，然后根據(jù)劇情找廣告商合作，解決部分經(jīng)費(fèi)就可以了。”作為資深的電影導(dǎo)演、投資出品人，張全欣分析指出，“對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這部分的經(jīng)費(fèi)相當(dāng)于做一個(gè)電影樣本demo，比貿(mào)然投資幾千萬(wàn)更靠譜。這與上世紀(jì)90年代的平面廣告一樣，先出個(gè)‘小樣’，大家覺(jué)得滿(mǎn)意了，再出大作品。微電影，就相當(dāng)于大電影的‘小樣’。”