博納影業(yè)的創(chuàng)始人及董事長于冬

 

 

    隨后的媒體論壇上，來自央視、《洛杉磯時報》、《綜藝》、《好萊塢報道》以及中國電影業(yè)務(wù)網(wǎng)站的媒體人對新環(huán)境下的媒體職責(zé)進行了探討。除了美國媒體人自身對中國電影產(chǎn)業(yè)格局的興趣以外，更多是因為中國電影產(chǎn)業(yè)自身影響力的發(fā)展使得好萊塢不得不重新審視中國市場?！堵迳即墪r報》電影專欄編輯朱莉·馬基寧提到今年萬達給美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院捐款2000萬美元興建洛杉磯的電影博物館給業(yè)界帶來的震動。從之前一個欠發(fā)達的海外市場，發(fā)展到如今可以邀請國際一線明星與好萊塢高層赴青島參加活動，中國本身資本的膨脹以及在電影圈的野心都使得一向?qū)Ｗ⒚绹菟囀聵I(yè)的媒體開始看向中國。

 

    中央電視臺駐美的資深記者和媒體人吳艾瑪女士也從相反的角度探討了中國媒體對于美國電影產(chǎn)業(yè)的更多報導(dǎo)。電影作為美國出口的核心產(chǎn)業(yè)，也是美國軟文化的載體。如今更多中國觀眾對好萊塢明星形成了前所未有的關(guān)注，中國媒體人也需要順應(yīng)需求提供娛樂性和時效性更高的美國娛樂內(nèi)容。

 

 

    夢工廠動畫公司總裁兼財務(wù)官李維斯·科爾曼講到在中國動畫電影的發(fā)展空間。動畫電影作為沒有年齡性別明確性的樣式，通常是合家歡娛樂的最好載體。與約會電影或者兄弟電影等目標觀眾明確的電影形式不同，動畫電影可以吸引一個家庭從上到下所有人的集體觀影，自然也創(chuàng)造了非常可觀的利潤模式。《功夫熊貓》便是全家娛樂電影的成功案例。很多中國動畫人甚至懊惱《功夫熊貓》這樣一個如此中國的題材，最終是由美國公司成功發(fā)起，制片和運作的。上海東方夢工廠的建立，便是為了更好的搭建起中國與美國動畫產(chǎn)業(yè)的橋梁。然而李維斯·科爾曼明確指出東方夢工廠的核心是一個科技公司，而不是一個電影公司。 目前夢工廠上海設(shè)點的目的可能更多是利用中國的設(shè)計工程人才，而在動畫內(nèi)容創(chuàng)作方面可能還有許多空間有待發(fā)展。

 

    樂視影業(yè)CEO張昭表示，今后中國電影產(chǎn)業(yè)將逐漸從明星驅(qū)動和內(nèi)容驅(qū)動，發(fā)展成為觀眾驅(qū)動。如今中國有6億多網(wǎng)民，但觀影人口仍然只占到其中很小的一部分，市場發(fā)展空間尚巨大。回顧今年好萊塢在中國受挫無非兩個原因，一是國產(chǎn)片自身強勢，另一個就是美國電影在中國的市場營銷不利。伴隨著中國觀眾群體的愈發(fā)成熟，好萊塢電影在市場開拓中必須首先解答潛在觀眾的最大問題：為什么要去看一部外國電影？誰能從觀眾出發(fā)展開制作以及營銷，誰就分得票房增長的成果。

 

 

    峰會的最后一個論壇重點展示了如今中國電影生態(tài)的日漸成熟。博納影業(yè)的創(chuàng)始人及董事長于冬代表了中國本土電影產(chǎn)業(yè)的先行者，是如今國產(chǎn)電影公司的行業(yè)巨頭。小馬奔騰集團副董事長鐘麗芳則代表了新興的中國電影公司，逐漸成為國內(nèi)電影市場的主要力量。索尼影業(yè)中國區(qū)制片及戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)狄迪則代表了好萊塢巨頭在中國本土化的滲透嘗試。最后大會主辦人彼得·蕭則代表了擁有企業(yè)家精神，看到中美電影合作潛力的新玩家。

 

    于冬提到，在房地產(chǎn)市場觸頂?shù)沫h(huán)境下，中國有大量“熱錢”等待著被投資。而新興的電影產(chǎn)業(yè)給這些無處安放的鈔票提供了最好的取出。博納與諾亞在今年八月底，短短20天內(nèi)就為新的影視基金融資10億，就是中國空余資本雄厚的最好見證。于冬預(yù)言隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，我們將在中國看到類似好萊塢的六大，甚至八大片商。不同于好萊塢的是，中國影視公司在產(chǎn)業(yè)鏈的縱向擴張上并不受國家限制，某種程度上反而受到鼓勵。從劇本研發(fā)到實際院線的整個流程，都可以在一個公司內(nèi)運作完成。隨著電影流水線的形成，預(yù)計2018年國內(nèi)票房可以達到美國現(xiàn)階段的水準。

 

    鐘麗芳提到了中國新的融資模式。原來中國公司大多只進行最終電影產(chǎn)品的銷售， 而如今提前銷售等模式被更多人所接納。在看到導(dǎo)演、劇本以及卡司后，許多海外買家會在電影實際開拍前就投資項目。狄迪女士則對照美國電影歷史，闡述了如今中國電影口味的遷徙。如今中國涌現(xiàn)的浪漫喜劇片，很像上世紀80年代約翰·休斯引領(lǐng)了美國青春喜劇題材電影，這些新趨勢也將給中國電影前景帶來許多新機會。