電影宣發(fā)如何對(duì)準(zhǔn)“00后”？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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電影宣發(fā)如何對(duì)準(zhǔn)“00后”？收起

時(shí)長(zhǎng)：08:00建議WIFI下打開(kāi)

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 “00后”作為成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的一代，他們對(duì)新生事物有著非常高的接受度。電子屏幕、社交軟件等已經(jīng)成為他們生活里不可或缺的一部分。各式各樣的娛樂(lè)活動(dòng)也豐富著他們的生活。

電子屏幕、社交軟件等已經(jīng)成為“00后”生活里不可或缺的一部分

在擁有多種娛樂(lè)活動(dòng)選擇的當(dāng)下，電影很多時(shí)候未必是新生代群體社交娛樂(lè)的首選活動(dòng)。如何吸引“00后”，讓他們走進(jìn)影院？宣發(fā)作為電影市場(chǎng)重要的一環(huán)，承擔(dān)著讓觀眾了解影片相關(guān)信息、讓他們對(duì)影片產(chǎn)生觀影興趣的職能。對(duì)于接觸新生事物時(shí)迭代能力很強(qiáng)的“00后”們，電影宣發(fā)要用什么方式，才能跟上時(shí)代的腳步？

《長(zhǎng)津湖》電影微博宣發(fā)

社交網(wǎng)絡(luò)是“00后”生活的重要組成部分，抖音、微博、微信等app在“00后”群體的使用頻率非常高。不少觀眾在社交平臺(tái)上了解熱映影片的相關(guān)信息，因此，社交平臺(tái)也成為了電影宣發(fā)非常重要的陣地。華東政法大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)“00后”學(xué)生陳雪提到：“我接收到《盛夏未來(lái)》的信息來(lái)源是抖音，最打動(dòng)我的畫(huà)面，是兩位主演穿著青春時(shí)代的高中校服去拍劇照，蠻能勾起高中時(shí)代的回憶。”

《盛夏未來(lái)》電影抖音宣發(fā)

社交平臺(tái)間有著不同的特性，在投放宣發(fā)材料時(shí)，要注重和平臺(tái)本身風(fēng)格和用戶畫(huà)像結(jié)合。比如抖音是短視頻平臺(tái)，互動(dòng)方式更短平快；微博則多以圖文等多種方式呈現(xiàn)，信息可選擇性高。北京小桌文化傳播有限公司總經(jīng)理董令儀表示：“宣發(fā)會(huì)有一個(gè)整體的策略，因?yàn)闊o(wú)論是微博和短視頻，能覆蓋的人群可能都不是全面的。要綜合片子的類(lèi)型來(lái)看，挑選適合的平臺(tái)去進(jìn)行宣傳，不同平臺(tái)間用不同的方式。”

在常規(guī)社交平臺(tái)宣傳不可能覆蓋所有目標(biāo)人群，使用一些更為新穎、出乎意料的方式進(jìn)行宣傳，或許會(huì)有意外的效果。結(jié)合“00后”的喜好，可以結(jié)合游戲、劇本殺等其他娛樂(lè)項(xiàng)目來(lái)宣傳，或者舉辦線下活動(dòng)。“00后”袁培藝同學(xué)給出建議：“作為比較喜歡玩游戲的人，如果將一部電影和游戲結(jié)合，做出聯(lián)名款的皮膚或者家具，大家要通過(guò)某種任務(wù)來(lái)獲得，就能不斷加深對(duì)電影、人物的印象。”

聯(lián)名游戲

宣發(fā)很重要，但過(guò)度宣發(fā)或者采取不正當(dāng)?shù)男l(fā)，容易造成相反效果。《地球最后的夜晚》在上映前被包裝成一部浪漫愛(ài)情片，吸引了很多沖著“一吻跨年”的情侶，但影片晦澀的故事和緩慢的節(jié)奏讓很多觀眾大呼“上當(dāng)”，最終票房成績(jī)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

賈金宇同學(xué)認(rèn)為：“有一些專(zhuān)業(yè)的微博影評(píng)人，我在潛意識(shí)里，覺(jué)得他發(fā)出來(lái)的影評(píng)是營(yíng)銷(xiāo)。我更想聽(tīng)一些真實(shí)的評(píng)價(jià)。比如一些其他領(lǐng)域的博主，他去看了電影，會(huì)發(fā)表一些看法，他會(huì)跟我一樣，以一個(gè)觀眾的視角來(lái)看這些電影。”

《地球最后的夜晚》豆瓣評(píng)論區(qū)

電影宣發(fā)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的工作，良好宣發(fā)能給優(yōu)秀電影帶來(lái)更高的曝光率，讓觀眾在觀影前有一個(gè)整體認(rèn)識(shí)。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)原住民“00后”時(shí)，電影宣發(fā)需要更多的創(chuàng)意。但電影宣發(fā)不宜過(guò)度，要有一個(gè)清晰的推送節(jié)奏。電影宣發(fā)目標(biāo)是吸引更多人觀影，影片最終口碑，還是取決于本身質(zhì)量。