彩蛋目的：是錦上添花還是營銷噱頭

    由于好萊塢電影擅長做系列電影，像《金剛狼》、《鋼鐵俠》都已形成品牌效應(yīng)，這類影片的彩蛋往往用于引出新一集劇情，吊足觀眾胃口。但國產(chǎn)片系列電影尚待開發(fā)，目前國產(chǎn)喜劇片的彩蛋往往是為了增添趣味性。

    對于國產(chǎn)片彩蛋的流行，資深營銷人士周先生認(rèn)為，彩蛋是對影迷的回報(bào)和驚喜，能起到錦上添花的作用，但更關(guān)鍵的還是吸引觀眾坐下來看字幕。“因?yàn)橐恢币詠韲鴥?nèi)觀眾觀影習(xí)慣不好，以往正片一完影廳燈亮，清潔人員進(jìn)來打掃衛(wèi)生，很少有人把字幕看完的，但觀眾應(yīng)該把字幕看完，這是對整個(gè)劇組每一個(gè)參與者的尊重。”導(dǎo)演彭浩翔就明確表示，《春嬌與志明》之所以在片尾安排彩蛋，并非取悅觀眾，而是為了懲罰那些提前離場的觀眾。

    此外，彩蛋從營銷角度的確可以大作文章，雖然上映前不便做宣傳，但上映后可以通過彩蛋令影片話題延續(xù)。比如《泰囧》因?yàn)榘才帕朔侗?ldquo;驚喜出場”，映后話題激增，而且范冰冰還特別現(xiàn)身后續(xù)發(fā)布會(huì)為影片賣力吆喝。不過，彩蛋對國產(chǎn)片而言大多還只是噱頭，因?yàn)楹萌R塢片尾彩蛋多出現(xiàn)在系列電影中，是超級英雄電影，他們的英雄譜不但每一個(gè)人物會(huì)有續(xù)集，而且互相之間還有關(guān)聯(lián)，所以需要彩蛋互相捧場，提前宣傳。

觀影習(xí)慣：從散場走人到執(zhí)著等待

    一直以來，國外觀眾大都習(xí)慣留在影院座位上看完字幕再離開，比如在各大國際電影節(jié)上，觀眾都會(huì)等到字幕放完燈亮起，最后鼓掌向演職人員致敬，但國內(nèi)觀眾在很長一段時(shí)間都沒有這個(gè)習(xí)慣，直到彩蛋流行開來后，越來越多的觀眾甘愿等到最后。

    可惜，彩蛋剛流行起來時(shí)，內(nèi)地影院卻經(jīng)常充當(dāng)“剪刀手”的角色：正片一結(jié)束就亮燈，直接“閹割”片尾的情況并不少見。所幸，隨著觀眾對彩蛋的興趣越來越濃，影院為了減少“驚喜”的流失，紛紛動(dòng)足了腦筋。比如在休·杰克曼主演的《金剛狼2》上映前，萬達(dá)院線在官方微博上特意提醒觀眾，“《金剛狼2》片尾有驚喜彩蛋，提前離場就虧啦。”還有影迷自曝在觀影過程中遇上了貼心的工作人員，他們在觀眾準(zhǔn)備立場時(shí)提醒大家“再等一分鐘”。而博納銀興影城經(jīng)理陳慶奕則表示， “我們影院規(guī)定電影結(jié)束后，哪怕放映廳只有一個(gè)觀眾待著，片尾字幕音樂都必須放著，直到?jīng)]人為止。 ”