中國電影的海外市場：敢問路在何方

    十年前，中國的銀幕數(shù)量不到1000塊；2012年，中國的銀幕數(shù)量已經(jīng)超過15000塊，而且至今還在以每天12-15塊銀幕的速度增長。預計到2013年年底，中國的銀幕數(shù)量將達到18000塊。從2002年中國電影市場化改革以來，中國電影的年度票房收入從2002年的9.2億元人民幣增長到2007年的33.27億元人民幣，并在最近五年實現(xiàn)了爆炸式增長，直到2012年的170.73億元。有報告預計2013年的票房總額將有望突破220億元人民幣。依照目前的爆炸式增長速度，李安導演在參加第五十屆臺灣金馬獎時指出，中國內(nèi)地的電影票房收入大約在2020年前后就會超過美國電影票房收入。美國“巨影”公司(IMAX)首席執(zhí)行官理查德蓋爾方德（Richard Gelfond）則更加樂觀，他在美中關(guān)系全國委員會晚宴上說，中國電影票房收入將在2018年超過美國，到2025年將是美國的兩倍。而他所領(lǐng)導的公司美國“巨影”也從中收益頗豐：2009年中國只有22家影院使用IMAX技術(shù)，而在2013年6月，這個數(shù)字已經(jīng)增長到141家，而且持續(xù)不斷的還有更多的影院在購買IMAX技術(shù)。

    在這樣的大環(huán)境下，好萊塢電影公司，中國政府主管部門，和中國電影工作者對于中國電影的爆炸式發(fā)展都很滿意，對于一起合作進行電影創(chuàng)作一拍即合，但卻各懷心事。對于好萊塢電影公司來說：相比于每年增長不過2%到3%（而且還時好時壞）的美國本土成熟的電影市場來說，中國電影市場在全球范圍內(nèi)一枝獨秀，連續(xù)多年年均超過35%的增長速度讓所有人瞠目結(jié)舌大跌眼鏡。如何能在現(xiàn)有進口電影配額制度的限制下，努力讓自己的電影制作中加入中國投資的比例以在中國市場上獲得“合拍片”的身份，進而繞過進口電影配額限制并獲得更多票房收入分成，是當務之急。在2012年中外合拍片展會上，大導演詹姆斯卡梅隆見到中影集團董事長韓三平，他問的第一句話就是：“要怎么做，才能讓《阿凡達2》片成合拍片？”；對中國政府主管部門來說，如何在“中國夢”的主流話語體系下努力實現(xiàn)中國電影走出去的目標，進而獲得海外觀眾認是未來工作的重中之重。因為這是官方所期待的體現(xiàn)中國“軟實力”的文化輸出之舉。中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長，中國電影海外推廣有限責任公司董事長楊步亭2013年11月5日在洛杉磯舉辦的年度美中電影峰會上說：“我們擁有5000年的歷史。我們有很多故事。怎樣創(chuàng)作具有普遍吸引力的電影，對我們來說是個問題。”；而對于“不差錢”的土豪中國電影公司的老板們，在已經(jīng)獲得本土市場巨大的商業(yè)成功之后，努力向海外推廣自己的產(chǎn)品，既是對政府主管部門既定政策的貫徹落實，也是為自己公司的進一步面對的國際化成長過程服務。2013年九月，大連萬達集團主席王健林在投資額高達500億元人民幣的萬達影視文化旅游城項目“東方影都”的開工典禮上，請來了萊昂納多迪卡普里奧、妮可基德曼、凱瑟琳澤塔瓊斯、凱特貝金賽爾、伊萬麥克格雷格和哈維韋恩斯坦等眾多明星大腕紛紛到場祝賀。甚至索尼影業(yè)、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、韋恩斯坦等好萊塢主流大牌電影公司也紛紛亮相現(xiàn)場。一個影城的奠基儀式上，好萊塢的大牌明星和幕后大佬們都紛紛捧場，可見當今中國電影市場的商業(yè)號召力和影響力。

    在這樣一個狂歡盛宴的氛圍之下，中國電影的海外票房依然慘淡。而且在可預見的將來，無論是限于制作水平發(fā)行院線的主流商業(yè)電影，還是限于政策掣肘的優(yōu)秀文藝電影，中國電影想要在美國的主流電影市場上有所作為，可能性依然渺茫。相比于高喊“打入美國主流電影市場，傳播中華文化”這樣的的口號，進行運動式的宣傳和營銷；目前更有意義更現(xiàn)實的做法是，認認真真地把“拍攝優(yōu)秀的電影”作為目標而不是抱著“我有錢我怕誰”的土豪心態(tài)立名目上項目；尊重電影市場運作中的商業(yè)規(guī)律，通過與好萊塢主流電影公司的合作，在拍攝合拍片的過程中，學習好萊塢成熟電影工業(yè)體系中從投資拍攝到放映發(fā)行整條工業(yè)鏈條上的成熟經(jīng)驗以壯大自己，用踏實的心態(tài)去做出有誠意的優(yōu)秀的國產(chǎn)電影奉獻給所有觀眾。

    “這是最好的時期，也是最壞的時期；這是智慧的時代，也是愚蠢的時代；這是信任的年代，也是懷疑的年代；這是光明的季節(jié)，也是黑暗的季節(jié)；這是希望的春天，也是失望的冬天；我們的前途無量，同時又感到希望渺茫；我們一齊奔向天堂，我們?nèi)甲呦蛄硪粋€方向”。用狄更斯小說《雙城記》開頭的這段話來為中國電影和中國電影的海外之旅的現(xiàn)狀做一個結(jié)語，十分貼切。