鎮(zhèn)北堡西部影城
受影視產(chǎn)業(yè)升溫的影響，近年來，我國影視拍攝基地競相興建、熱潮再起。記者近日在浙江、上海、寧夏等地采訪時了解到，部分影視拍攝基地積極謀取轉(zhuǎn)型出路，并獲得市場認(rèn)可，但多數(shù)影視基地存在功能單一、重復(fù)建設(shè)等問題，甚至出現(xiàn)圈地等現(xiàn)象。
在寧夏銀川市西郊的空曠荒野上，有兩座殘破的古堡。這里是被譽為“東方好萊塢”的鎮(zhèn)北堡西部影城，最初只有79萬元投資，如今已擁有3億多元固定資產(chǎn)。從傳統(tǒng)、單一的影視拍攝基地，到集國家5A級景區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綜合實驗基地于一身，鎮(zhèn)北堡西部影城一直尋求轉(zhuǎn)型升級。
鎮(zhèn)北堡西部影城董事長
張賢亮說：“在鎮(zhèn)北堡西部影城，已拍攝
《紅高粱》、《大話西游》等上百部影視作品，也獲得了‘中國電影從這里走向世界’的美譽，但隨著影視作品越來越多地依靠電腦制作，單純作為拍攝基地的影視城已成為‘夕陽產(chǎn)業(yè)’，所以必須轉(zhuǎn)型。”
目前，鎮(zhèn)北堡西部影城通過注入文化內(nèi)涵延續(xù)生命力，逐漸轉(zhuǎn)型成一個北方小鎮(zhèn)，這種轉(zhuǎn)型，吸引了大量游客。
近日，記者在橫店影視城夢幻谷景區(qū)看到，這里上演的全球最大火山實景演出《夢幻太極》吸引了大量觀眾。此類演藝節(jié)目，橫店影視城已有100多個。
橫店影視城有限公司董事長殷旭說：“目前，影視拍攝帶來的收入遠(yuǎn)不如旅游，現(xiàn)在即使沒有一個劇組來橫店拍戲，我們的游客也不會減少，因為我們旅游演藝產(chǎn)品的吸引力已超過了影視劇組和明星。”
據(jù)了解，橫店影視城在2000年后對劇組免收“場租費”，眾多影視制作企業(yè)涌入，影視城收入不降反升，越來越多的劇組、明星提升了這里的知名度，吸引了更多游客。與此同時，橫店開發(fā)的旅游產(chǎn)品也由“看影城建筑”向“體驗影視文化”轉(zhuǎn)型，讓游客深度體驗影視拍攝的樂趣。
與通過轉(zhuǎn)型或延伸產(chǎn)業(yè)鏈獲得成功的影視基地不同，上海影視樂園則因堅持專業(yè)化、規(guī)?；⑸壏?wù)而在市場上立足。據(jù)上海電影(集團(tuán))有限公司總裁
任仲倫介紹，經(jīng)過多年升級改造，上海影視樂園形成了影視拍攝的系統(tǒng)服務(wù)模式，使拍攝片場持續(xù)繁榮，利潤也很可觀。上海影視樂園有數(shù)量龐大的攝影棚、獨具特色的場景，還有各式各樣的槍支器械等道具，這些都是其他影視基地?zé)o法替代的。
與此形成反差的是，目前很多影視基地處于有場無劇、“人去城空”的尷尬境地，但新的影視基地仍在不斷建設(shè)。
據(jù)了解，目前除了10個知名影視基地外，各地建起的大大小小的影視基地已超千個，總投資超500億元。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在已建成的影視基地中，有80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能夠賺取微利。
浙江橫店影視城有限公司新聞發(fā)言人曾毓琳說，影視基地屬于高投入、回收周期長的行業(yè)，很多影視基地建成后，由于缺乏后續(xù)資金投入，長期沒有改造，也沒有進(jìn)行相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，對劇組和游客的吸引力不足，最終陷入困境。
以云南大理的天龍八部影視城為例，當(dāng)年因為《天龍八部》在那里拍攝而成名，但電視劇播放完熱度一過，便很難再吸引游客，影視城慢慢閑置。
一些影視基地同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，建筑風(fēng)格雷同，很難脫穎而出。如古裝劇流行的漢、宋、明、清等幾個朝代的古建筑，全國各地的影視城幾乎都有。僅漢城、宋城，全國就有幾十家。由于多數(shù)影視基地缺乏核心競爭力，劇組選擇的空間很大，有時只是拍個外景就走了，而影視城一旦建成，就要承擔(dān)高昂的維護(hù)費用。
不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，目前一些地方借發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)之名行圈地之實。任仲倫說，雖然大部分影視基地出現(xiàn)虧損甚至爛尾，但建設(shè)熱潮依舊，原因之一就是地方政府、投資者看重的不是影視基地本身帶來的收益，而是其他收益，這背后就存在“圈地”的沖動。如果把希望寄托于拿到土地后的增值，影視基地建設(shè)就會“虛火上身”。
針對上述問題，曾毓琳建議，各地影視基地建設(shè)應(yīng)堅持差異化，避免風(fēng)格雷同，以滿足不同場景需要。各地方政府和企業(yè)在規(guī)劃建設(shè)影視基地的場景時，更應(yīng)采取互補式發(fā)展的策略，避免同質(zhì)化帶來的重復(fù)建設(shè)和資源浪費。
江南大學(xué)人文學(xué)院影視傳播系副教授賀昱認(rèn)為，影視基地可以從制作環(huán)節(jié)向兩端延伸，“向上”可以將影視基地建成內(nèi)容研創(chuàng)基地，并搭建融投資平臺；“向下”可以建成節(jié)目交易平臺，以尋求盈利模式的多樣化。此外，還可以整合各種資源，共同構(gòu)筑資源共享、互補的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，也可以與周邊地區(qū)的影視基地聯(lián)合成為產(chǎn)業(yè)共同體，共同做強區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)。
一些業(yè)內(nèi)人士表示，韓國影視旅游模式頗為成功，值得借鑒。韓劇外景地在一部劇集拍攝結(jié)束后，一般會把拍攝時的原始場景盡可能完整地保存下來，為后續(xù)的旅游開發(fā)做準(zhǔn)備，同時利用影視資源開發(fā)主題旅游館和影視旅游紀(jì)念品等。
殷旭認(rèn)為，影視旅游是影視基地的主要功能之一，不斷發(fā)展和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品是影視基地實現(xiàn)盈利收入的重要因素。因此，影視基地應(yīng)在旅游產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，讓游客變靜態(tài)觀賞為主動參與，真正融入到影視文化氛圍中。
