劉德華沈陽穿軍大衣宣傳《風(fēng)暴》

    激戰(zhàn)正酣的賀歲檔中，你可能仍記得吳彥祖一人橫掃多個(gè)城市宣傳《控制》，你可能還記得張家輝帶著《掃毒》席卷杭州，你更不會(huì)忘記劉德華穿“軍大衣”款式羽絨服走上《風(fēng)暴》沈陽首映紅地毯，但細(xì)心的影迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，明星們?cè)谶@個(gè)賀歲檔突然不來上海宣傳了，想在映后見面會(huì)后一睹偶像風(fēng)采的不少觀眾都有點(diǎn)小失望。

 

    不過，也不要怪片方“忽略”上海，當(dāng)上海越來越青睞“高大上”的進(jìn)口片，當(dāng)二三線城市票房在日漸崛起，轉(zhuǎn)移宣傳陣地不失為明智之舉。因?yàn)榻衲曛袊?guó)電影票房已破200億，二三線城市就貢獻(xiàn)了近七成票房，面對(duì)票房“逆襲”的城市，明星們自然愿意蜂擁而至。

 

 

    作為電影宣傳“重鎮(zhèn)”，北京、上海、廣州三大一線城市一直是片方必到之地，每年的賀歲片更是少不了來上海“賺吆喝”，但今年卻突然大逆轉(zhuǎn)，從打響“前哨戰(zhàn)”的《控制》到賀歲熱映的《掃毒》、《風(fēng)暴》，幾部影片紛紛放棄帶明星來上海宣傳，反而轉(zhuǎn)向票房日漸崛起的二三線城市。

 

    早在《控制》上映前，片方除了在北京舉辦多場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，主演吳彥祖一人走遍武漢、南京、西安、成都、廣州、深圳等地宣傳，但獨(dú)缺上海。而《掃毒》在北京舉辦了發(fā)布會(huì)和票房慶功會(huì)，陳木勝導(dǎo)演帶張家輝走了杭州、長(zhǎng)春，帶古天樂走了重慶，帶劉青云走了杭州，但同樣放棄來上海宣傳。掀起票房“風(fēng)暴”的《風(fēng)暴》也不例外，在上海、北京等多個(gè)城市舉行超前點(diǎn)映，并迅速打響口碑戰(zhàn)。但劇組在北京舉行了全明星陣容的首映發(fā)布會(huì)后，劉德華便趕赴了沈陽、杭州等二線城市宣傳，其中在沈陽因?yàn)榇┲?ldquo;軍大衣”款式羽絨服走紅毯迅速引發(fā)追捧，在杭州更是一口氣走了10場(chǎng)映后見面會(huì)，不少身在上海的劉德華影迷都紛紛表示“羨慕忌妒恨”。

 

    當(dāng)宣傳向二三線城市傾斜后，影片的排片和票房占比也在悄悄改變，一線城市獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面已是過去時(shí)。以 《控制》為例，該片排片力壓二三線城市，43.9%的排片比遠(yuǎn)超一線37%的排片，當(dāng)時(shí)也是避免與在一線城市熱映的 《地心引力》、《饑餓游戲2》等進(jìn)口大片正面碰撞。在人次占比上，二三線高達(dá)45.7%也遠(yuǎn)超一線的41.3%，雖然二三線和一線最終票房占比基本都是44%左右，但一線城市明顯是因?yàn)楦咂眱r(jià)帶起了票房。“吸金”超2億的《掃毒》票房則是廣東領(lǐng)先，排在其后的分別是江蘇、浙江，北京、上海排在其后。而公映4天票房破1.65億的 《風(fēng)暴》 排片高的集中在武漢、深圳、成都、杭州等二線城市，而且票房產(chǎn)出也集中在二三線城市。

 

 

    即便二三線城市在崛起，但片方為什么要狠心“拋棄”上海這個(gè)票房重鎮(zhèn)呢？《控制》、《掃毒》片方工作人員紛紛不約而同地稱上海 ‘高大上’，“上海不待見我們這樣的片子，影院更愿意排進(jìn)口片，所以不是我們看不上，是高攀不起。”

 

    《控制》宣傳方無限自在副總周維則表示，關(guān)鍵還要看電影本身，也不是以后都不去上海了，主要是二三線城市地位越來越重要。“而且現(xiàn)在明星檔期越來越緊張，宣傳期可能還有新片在拍，巡回走站就要跟劇組請(qǐng)假，走有限的城市就會(huì)挑更能推動(dòng)票房的二三線城市。”上海博納銀興影城經(jīng)理陳慶奕則理性地分析說：“也不能說上海不待見，只是因?yàn)樯虾ｋ娪笆袌?chǎng)起步比較早，明星來得比較多，所以對(duì)于藝人、媒體、影院來說確實(shí)存在審美疲勞。相比二三線城市剛蓬勃興起的影院而言，老牌影院對(duì)于做見面會(huì)這類路演活動(dòng)的積極性顯得有點(diǎn)低了。”

 

    二三線城市的情況正好相反，不論是影院還是影迷、媒體都對(duì)明星宣傳活動(dòng)表現(xiàn)出超高的熱情。吳彥祖赴南京宣傳《控制》時(shí)，由于當(dāng)?shù)孛襟w和影迷都非常興奮，導(dǎo)致上海赴南京采訪的媒體都沒機(jī)會(huì)發(fā)問。劉德華在沈陽某商場(chǎng)宣傳《風(fēng)暴》時(shí)，因?yàn)樯泶┳约簬啄昵霸跈M店購(gòu)買的軍大衣款羽絨服走紅毯，圍觀市民幾乎都瘋狂了，而且主辦方提前一周開始籌備，安保人員就近200人。如果在上海，市民當(dāng)然也會(huì)圍觀劉德華，但遠(yuǎn)沒這般瘋狂，200人的保安級(jí)別換作上海電影節(jié)還差不多。

 

    佟大為工作室宣傳總監(jiān)鄒健的一席話則更能說明問題，“說實(shí)話，大城市你就算不宣傳，觀眾也會(huì)對(duì)你的電影有所認(rèn)知，他們獲得信息的渠道太多了。但二三線城市，你去和不去，結(jié)果會(huì)很不一樣，因?yàn)樾〉胤矫餍瞧綍r(shí)都很少去，一去就是轟動(dòng)一時(shí)的大事，大家都會(huì)談?wù)摵完P(guān)注這個(gè)事情，進(jìn)而買票去看你的電影。”

 

 

    《控制》、《掃毒》片方抱怨上海“高大上”不是沒有道理，在日趨細(xì)化的電影市場(chǎng)上，一線城市和二三線城市觀眾的觀影口味已呈現(xiàn)出明顯的差異。陳慶奕告訴記者，一線城市尤其是上海，進(jìn)口片更有市場(chǎng)，而廣州對(duì)港產(chǎn)片需求明顯超過北京、上海，二三線城市則更愛看接地氣的國(guó)產(chǎn)片。”

 

    就在前幾天，上海某影院接到某外企賀歲檔包場(chǎng)電話，“請(qǐng)問12月底或1月份有什么大片嗎？我們不看國(guó)產(chǎn)片的，就要看好萊塢明星演的進(jìn)口片。”當(dāng)然，這個(gè)賀歲檔還真看不到好萊塢超級(jí)大片，但這正是當(dāng)下上海觀眾觀影口味的一個(gè)縮影。而二三線城市的觀眾對(duì)喬治·克魯尼、湯姆·克魯斯這樣的大牌并不感冒，他們喜歡的是劉德華、李連杰、成龍這樣的大腕，和徐崢、黃渤、王寶強(qiáng)這樣接地氣的明星。

 

    面對(duì)同期的《地心引力》和《控制》的卡司，二三線城市觀眾當(dāng)然對(duì)姚晨、吳彥祖熟識(shí)度更高，在題材和故事上更接近于內(nèi)地文化和環(huán)境，更適合“小城青年”觀看。而今年幾部話題之作，《小時(shí)代》在二三線城市中平均每日總票房比例高達(dá)70-80%，《天機(jī)·富春山居圖》 上映后一線城市排片量下滑得厲害，二三線城市卻依然堅(jiān)挺，最終二三線貢獻(xiàn)了70%的票房。

 

 

    當(dāng)然，在二三線城市票房“逆襲”的背后，最重要的硬件條件就是銀幕數(shù)的激增。據(jù)悉，去年國(guó)內(nèi)新增的3832塊銀幕中，其中就有六成約2000多塊銀幕建在二三線和縣級(jí)城市，到了今年底，全國(guó)銀幕數(shù)有望突破18000塊，其中仍以二三線城市增長(zhǎng)最快。

 

    影院多了，觀眾觀影熱情也高了，據(jù)陳慶奕透露，現(xiàn)在北上廣新片首周票房經(jīng)常被二線城市趕超，“二三線城市近年來電影票房確實(shí)呈爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，而且其實(shí)在沿海一帶城市中，二三線城市的分界線很模糊，三線城市的票房產(chǎn)出、票價(jià)、市場(chǎng)潛力有時(shí)與二線城市很接近了。”周維也感慨說：“就在一兩年前，大家談電影發(fā)行、宣傳是談的多的還是一線城市，而且當(dāng)時(shí)十大票倉(cāng)城市把中國(guó)70%的票房都覆蓋掉了，現(xiàn)在就不一樣了，很多三線小城市也躍居上來了。”

 

    近兩年，萬達(dá)院線一直穩(wěn)居票房排行榜冠軍寶座，但今年以來，大地院線有幾個(gè)月都反超了萬達(dá)院線成為“票房老大”。而大地院線從2006年起家以來就主打二三線城市影院建設(shè)，因?yàn)楣镜綎|莞、佛山、順德、汕頭等地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼗緵]有影院，有的也是場(chǎng)地破敗、設(shè)備落后的影院，“填空式”建設(shè)令大地院線迅速崛起。而博納旗下影院擴(kuò)張也集中在二三線城市。愛電影的“小城青年”看場(chǎng)電影再也不用發(fā)愁，交通便利了、硬件條件好了，看完電影還可以順便逛街。

 

    二三線的“掘金”之旅還在繼續(xù)著，比如保利院線、萬達(dá)院線、橙天嘉禾院線、星美院線這四大院線在二三線城市新建的影院數(shù)量合計(jì)將超過100家。而華誼兄弟近年來也開始頻頻掘金二三線城市，預(yù)計(jì)至今年底，其旗下影院將覆蓋合肥、哈爾濱、咸寧等二三線城市。