在國內(nèi)獲得高票房的《泰囧》等電影在國際上表現(xiàn)并不好
看過
《地心引力》的觀眾都知道，在被網(wǎng)友戲稱為表現(xiàn)帝都白領(lǐng)倒了三班地鐵回家的電影中，三班“地鐵”分別屬于，美國、俄羅斯和中國。很多觀眾看到熒幕上出現(xiàn)中文和很多中國元素的東西時都會心一笑，但他們并不知道，這些情節(jié)是經(jīng)過了精心的設(shè)計和評估，說白了，是為了迎合國際市場的需求。
好萊塢電影在拍攝之初就帶著國際化的宿命，為了在海外市場獲得認可，好萊塢的制片公司不僅會考慮本國受眾的觀影需求，更加處心積慮的為電影打上多元文化烙印，以期取悅不同市場的觀眾。
而國內(nèi)電影市場上，有這樣覺悟的制片方并不多。誠然，中國已經(jīng)是除美國之外的全球第二大電影市場，國產(chǎn)電影大可在國門內(nèi)就賺得盆滿缽滿。但是電影是一個國家的名片，彰顯國家的文化實力，國產(chǎn)電影走出去不僅能夠開拓海外盈利通路，更是一國軟實力的提升。此外，國內(nèi)電影競爭越來越激烈，走出去是未來國產(chǎn)電影必然面臨的選擇。要進一步提高中國電影的海外影響力，主要還是要通過版權(quán)交易讓中國電影真正進入海外主流電影市場。
甘蕙茵告訴記者，“國內(nèi)電影在包裝上很少注重國際化需求。今年出口的國產(chǎn)電影不僅沒有增加，反而略有下降，這并不是一個好的趨勢。華語電影在國際上賣的好的類型主要有兩種，一直是動作片，尤其是有
成龍、
李連杰等國際巨星的動作片，一類是具有中國文化烙印的文藝片，比如
張藝謀、
賈樟柯等國際上有知名度的導演的拍攝的影片。在國內(nèi)獲得高票房的《泰囧》等電影在國際上表現(xiàn)并不好，因為這種電影屬于語言類喜劇片，需要一定的文化背景，很難被其他文化下的觀眾理解。此外，一些國際市場，比如美國的消費者相對比較保守，他們并不喜歡看外語片，這也是國產(chǎn)電影難以走入歐美的原因。”
甘蕙茵建議，國產(chǎn)電影最好在拍攝之初就考慮到國際化的需求，在演員搭配和故事選擇上有所取舍。比如由
劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導的即將在賀歲檔上映的《完美假期168》，就充分考慮了不同的市場的需求。演員選擇了
何炅和
徐若瑄，分別照顧大陸和臺灣觀眾，而劉鎮(zhèn)偉本身就很有香港及國際市場。作為監(jiān)制的甘蕙茵透露，雖是國產(chǎn)片但片子的DNA已具有海外銷售的條件, 所以還未上映已經(jīng)吸引了不少海外賣家。此外，如今的合拍片是國產(chǎn)電影打開國際市場的一個很好的敲門磚，通過與好萊塢合作可以讓國產(chǎn)電影進入國際化的快速通道，也能通過這種合作提高自身的技術(shù)和工業(yè)化水平。
電影金融的完善：電影基金與完片擔保
好萊塢電影工業(yè)的蓬勃發(fā)展和電影融資與擔保制度密不可分，而國內(nèi)跟電影相關(guān)的金融服務(wù)并不完善。
早在上個世紀90年代，美國金融市場便將投資組合的理論運用于電影投資，保險資金和退休資金蜂擁而至，一個投資組合中通常包括20-25部風格不同的電影，這極大地壓低了投資人的風險。此后，華爾街的私募基金也加入到電影投資的大軍，以電影投資基金的方式出現(xiàn)。美林的研究報告顯示，在適當?shù)呢攧?wù)杠桿結(jié)構(gòu)下，類似基金的平均回報率超過20%，同時電影回報和宏觀經(jīng)濟、股市的關(guān)聯(lián)性較小，對基金具有很大的吸引力。并且，影片融資一般是無追索權(quán)的，當影片無法成功時，投資人不能向母公司追索，所以制片人也通常會借助外來資金制片。這些金融工具都極大地降低了制片方的風險。但我們目前電影生產(chǎn)模式缺乏透明度，制度不完善，很多影片都是賬目不清、財務(wù)混亂，因此難以引入民間資本。
很多人知道完片擔保這個概念是從
《速度與激情》主演保羅.沃克的離世開始的，完片擔保是用以規(guī)避影視制作風險，保證投資人所投資的影視產(chǎn)品能夠符合前期約定的內(nèi)容和形式要求，且如期按預算交付的一種融資性擔保產(chǎn)品。這意味著，演員發(fā)生意外并不會讓一部電影因高額損失擱淺，片方在開拍前已經(jīng)為電影購買保險，如果電影重拍，高達2億美元的預算將由保險公司承擔。
作為成熟電影市場的象征，完片擔保模式在好萊塢應(yīng)用廣泛，幾乎成為好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的靈魂。據(jù)悉，好萊塢電影保險市場每年的保費高達2億美元，大部分獨立制片人和一些大型片廠，甚至只在有保險的情況下才會接拍電影。保險公司根據(jù)劇本、制作、拍攝地點等因素計算保費報價，通常來說，保費會占整部電影預算的2%到5%。對于投保電影中的各類風險因素，還會嚴格把控。當然完片擔保保證的只是電影的制作風險，而不是投資風險，如果電影票房失利，那保險公司并不會承擔任何責任。
如今，國內(nèi)電影金融市場也在開始進行一些有益的嘗試，比如五礦信托推出的影視投資基金，以信托資金進行影視劇項目的直接投資，并直接參與到影視劇項目的各個制作環(huán)節(jié)當中。這一信托計劃根據(jù)不同的收益和風險度設(shè)置了設(shè)置了優(yōu)先級、中間級和次級等不同的等級。
結(jié)語
中國熒幕數(shù)今年增至1.76萬塊，但電影票房的增長速度卻跟不上銀幕的增速。200億只是票房的總收入，卻沒有體現(xiàn)銀幕增長、影片增多帶來的成本的提高，這種增長更多的只是量的粗暴增長，而非效率的大幅提升。電影行業(yè)的成熟有賴于產(chǎn)業(yè)鏈各端得完善和配套服務(wù)的搭建，而國內(nèi)市場才剛剛起步。這種不成熟，意味著中國電影還有很長的路要走；然而，這種不成熟也意味著，剛剛崛起的中國電影，有著無限的可能。
