原標(biāo)題：動畫片今年票房“要瘋” 國產(chǎn)整體升級

 　賀歲檔的動畫片陣營再添新兵，《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》和《極地大冒險2》兩部動畫片前日同時首映。近來動畫片真是有點“要瘋”的節(jié)奏，不僅片源滾滾，而且居然擔(dān)當(dāng)起“救市”的重任，逆轉(zhuǎn)賀歲檔票房的“負(fù)增長”。

    年末賀歲檔票房的一蹶不振出乎人們意料，而1月以來動畫片的力挽狂瀾更讓人驚訝。1月10日上映的《神偷奶爸2》票房已過兩億；緊隨其后的《喜羊羊6》首周票房達(dá)到了5000萬；首次搬上大銀幕的3D動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《熊出沒》)更是以首周票房過億的成績創(chuàng)下新紀(jì)錄。而動畫片的勢力范圍還在擴大，2月5日，獲得金球獎的最佳動畫片《冰雪奇緣》將登陸內(nèi)地，很可能再掀一輪動畫片的高潮。

三部動畫片壟斷上周票房

    《神偷奶爸2》、《熊出沒》和《喜羊羊6》三部動畫片在上周取得耀眼成績，《神偷奶爸2》盡管比北美晚上映半年，依舊票房高開。在內(nèi)地上映第三周，累計票房達(dá)到了2.07億元，成為2014年內(nèi)地上映片中第一部破兩億的電影。

    上周《喜羊羊6》上映，首周末票房近5000萬元。如果說《喜羊羊6》的票房不俗是在預(yù)料之中，《熊出沒》的表現(xiàn)則成為一匹大黑馬，這部電影上映首日即拿下3300萬元的高票房，首周更是輕松破億，不僅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900萬元票房紀(jì)錄，更是在整個中國電影公映史上位列卡通片第三位，僅次于《功夫熊貓2》和《冰川時代4》。

中外動畫片混戰(zhàn)一團

    動畫片雖然風(fēng)光無限，但影片之間卻是競爭異常激烈，1月21日首映的真人魔法電影《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》將于明日全國公映。

    另一部動畫片《極地大冒險2》同樣是部續(xù)集電影，影片將于2月2日在內(nèi)地上映，影片從一只小馴鹿尼柯的角度，闡釋了家人、朋友、夢想的含義，充滿著樂觀積極的生活態(tài)度，極富正能量。此外，再加上金球獎最佳動畫片獎獲得者《冰雪奇緣》以及《我是狼》等動畫片的上映，動畫片的打擂臺真是局內(nèi)人揪心局外人開心。

三巨頭加入 國產(chǎn)動畫片升級

    往常在外國動畫片面前，國產(chǎn)動畫片總是毫無對峙實力，但今年《熊出沒》、《喜羊羊6》卻表現(xiàn)不俗。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)動畫片在質(zhì)量、營銷等方面都取得了不俗成績。華誼兄弟、樂視和光線三大電影巨頭今年同時殺入動畫片，無疑提升了動畫片的整體水準(zhǔn)。以《熊出沒》為例，這部3D動畫片全片采用了Maya 3D制作技術(shù)，在硬件條件上與年度卡通《神偷奶爸2》不分伯仲。然而，憑借電視版本的高人氣指數(shù)和內(nèi)容文化的認(rèn)知度，《熊出沒》大電影顯然比進口卡通更具備“接地氣”的優(yōu)勢。

    此外，與以往傳統(tǒng)國產(chǎn)卡通“低齡化”定位不同，今年幾部動畫片主打“全年齡”觀影概念。根據(jù)公映首周周末的觀影數(shù)據(jù)來看，前往影院觀賞《熊出沒》的觀眾中，成年觀眾占比接近半數(shù)，真正實現(xiàn)了國產(chǎn)卡通片“大手牽小手”式的全年齡觀影熱潮。

    而在推廣營銷方面，幾部國產(chǎn)動畫片也是向商業(yè)大片靠攏，除了打明星牌外，還組織觀影贈禮活動，生產(chǎn)各類精致的衍生品，力求吸引各年齡層觀眾的注意力。