24日上午，媒體對3月21日公映的《英雄之戰(zhàn)》的營銷手法推出詳細(xì)調(diào)查報道。報道指出，片方透露該片預(yù)售火爆，在上映前已賣出450萬張票(按平均票價35元計算，首周票房將超過1億)的消息不實，而該片唯一出品方道和影業(yè)的前身是一家名為“中脈道和”的傳銷公司，其導(dǎo)演虞軍豪即道和影業(yè)的法人，多位公司高層在片中客串演出。自己人處理所有購回的電影票，造成了部分影廳出現(xiàn)“空場”現(xiàn)象。電影局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，正在了解《英雄之戰(zhàn)》的營銷模式，“目前來看這種形式是一種有待于繼續(xù)研究的新型營銷模式。”

首映式仿佛傳銷現(xiàn)場

    3月16日，《英雄之戰(zhàn)》在京舉行首映禮。一般的普通電影首映式，到場的影迷最多不會超過幾百人，即便像《金剛狼》去年在藍(lán)色港灣舉行的休·杰克曼的戶外見面會，盡管圍觀的人很多，但是由于受制于場地的面積，加起來也就一千多人左右。但是《英雄之戰(zhàn)》到場的觀眾居然達(dá)到了5000人，場面之大讓很多媒體記者都吃驚不小，更有一些媒體記者表示，這樣的場面很容易讓人想起“傳銷”的畫面。

    據(jù)片方隨后公布的信息，《英雄之戰(zhàn)》的預(yù)售票房有“450萬人次”。按平均票價35元計算，電影還未上映，票房就超過了1億，這樣的票房成績讓不少業(yè)內(nèi)人士驚嘆。片方隨后發(fā)布的消息更顯示，截至3月19日上午，《英雄之戰(zhàn)》首日20大城市預(yù)排片已高達(dá)45.71%，有的影城首日更排了38場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離同檔期的《盜馬記》和《白日焰火》。據(jù)中國歷史票房統(tǒng)計，近年首日排片超過30%的電影，諸如《畫皮2》、《泰囧》、《致青春》等，票房全部都在7億以上，“這也讓業(yè)內(nèi)外人士對《英雄之戰(zhàn)》的最終表現(xiàn)充滿期待”。

    而事實上，等到3月21日上映時，《英雄之戰(zhàn)》的最終排片量只有17%，還沒有《白日焰火》的排片量高。而在票房上，《英雄之戰(zhàn)》前三天的票房為3900萬，而《白日焰火》的前三天票房為4200萬。昨天的全國電影票房出現(xiàn)大回落，《英雄之戰(zhàn)》昨天只有250萬的票房。而《白日焰火》和《盜馬記》的票房達(dá)到了600萬和440萬，在今天的排片上，前兩部電影的排量分別為18%和17%左右，而《英雄之戰(zhàn)》的排片下落到10%左右。這種事實上的落差引起外界很多的質(zhì)疑：難道此前發(fā)布的虛假信息都是宣傳的一部分，而這種虛假信息是否涉及違法違規(guī)炒作？

有些場次出現(xiàn)空置

    媒體調(diào)查顯示，該片預(yù)購者全部來自片方，屬于“自產(chǎn)自銷”行為，報道還稱出品公司把票買回來分發(fā)給他人，然后領(lǐng)票者發(fā)動親朋好友看片。也有微博網(wǎng)友稱，影院觀眾在觀影買票時，收到影院的贈票，可以免費觀看《英雄之戰(zhàn)》。

    對此，不少影城的經(jīng)理也表示了質(zhì)疑，UME影城經(jīng)理劉暉在接受媒體采訪時說，他并不知道對方是如何操作的。雖然影片包場的情況并不少見，“比如像《小時代》這種線上搶票活動，但一般來說數(shù)量、額度都比較小，基本上是一二百人的規(guī)模，《英雄之戰(zhàn)》這么大規(guī)模的不多見。”而記者此前采訪紫光影城的業(yè)務(wù)經(jīng)理陳京時，他透露，該影城公映前三天接到的《英雄之戰(zhàn)》的預(yù)售票不到100張，“這個數(shù)字并不樂觀”。記者昨天也聯(lián)系上一家參與該片包場的南京影院，證實前期《英雄之戰(zhàn)》片方的確與影院接觸過。“他們表示如果影院能多排《英雄之戰(zhàn)》的場次，片方每場都會買大約50張票用于做活動。這樣能保證影院上座率。”不過后來這些用于做活動的場次最后都空置了，沒有人來做活動，而主動來買《英雄之戰(zhàn)》票的觀眾也極少，“所以從周日開始，我們給《英雄之戰(zhàn)》的場次就非常少了，因為的確也沒人看。”

投資人兼導(dǎo)演稱誤會太多

    昨天，正在香港參加香港國際電影節(jié)的《英雄之戰(zhàn)》投資人兼導(dǎo)演虞軍豪在接受媒體采訪時表示，對于“涉嫌傳銷”一說，“太可笑了，這里面誤會太多了。”虞軍豪強調(diào)，在影片上映的前一周，發(fā)行方曾和電影局的領(lǐng)導(dǎo)聊過《英雄之戰(zhàn)》，其中包括“預(yù)售包場”的營銷模式，現(xiàn)在的銷售行為是被電影局允許的。虞軍豪表示，劇組可能很快將舉行發(fā)布會，澄清此事。

    對于《英雄之戰(zhàn)》的營銷模式，電影局市場處處長周寶林在接受媒體采訪時強調(diào)，“這樣的營銷方式不能說是嚴(yán)格意義上的傳銷，也不能說鉆了制度的空子，算是一種全新的影片營銷模式”。電影局還給出數(shù)據(jù)，《英雄之戰(zhàn)》的預(yù)售票房確實沒有片方宣傳的450萬張那么多，而是100多萬張，按照每張票35元的平均票價計算，大約3500多萬元的票房，并非片方之前宣稱的1.5億。此外，有消息稱影片發(fā)行方銀潤公司的老總徐林因此事被“帶走”，對此周寶林處長澄清道，徐林只是被找去“了解情況”，對方也向總局詳細(xì)介紹了《英雄之戰(zhàn)》的發(fā)行模式。

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