在剛剛過(guò)去的“3.8檔”，電影市場(chǎng)如愿迎來(lái)井噴，實(shí)現(xiàn)了單日1.33億的歷史同期最好成績(jī)。然而在秀逸數(shù)字下，卻是電商活動(dòng)的大力助推。實(shí)際上扎堆婦女節(jié)的電影數(shù)量雖多，但在質(zhì)量上卻無(wú)一枝獨(dú)秀的佳作。這也讓三月影市對(duì)比火熱的二月依然在走下坡路。隨著各路引進(jìn)片的定檔，三月后半程的票房表現(xiàn)也讓業(yè)內(nèi)外更加重視。究竟誰(shuí)能在今年重復(fù)去年《北京遇上西雅圖》的黑馬神話(huà)？哪部片可以將傳統(tǒng)淡季變成旺季？三月的救市之作讓人期待。

    今年3月8日正值周末，內(nèi)地電影市場(chǎng)放映10.2萬(wàn)場(chǎng)，人次384萬(wàn)，票房高達(dá)1.33億，創(chuàng)下歷史同期紀(jì)錄。不過(guò)由于電商活動(dòng)主要集中在三八一天，對(duì)整個(gè)三月市場(chǎng)不會(huì)有持續(xù)的強(qiáng)大助推。加上電影市場(chǎng)終究需要依賴(lài)影片質(zhì)量本身，縱觀三八節(jié)上映的多部影片，依然沒(méi)有口碑、票房雙向爆棚的佳作出現(xiàn)。這也讓三月后續(xù)的作品更加引人注目。誰(shuí)將成為救市產(chǎn)品？誰(shuí)能點(diǎn)燃淡季的一把火？綜合各項(xiàng)因素和數(shù)據(jù)分析，電影《英雄之戰(zhàn)》憑借高企的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，以及自身正能量的熱血主題引發(fā)觀眾好奇，其大手筆的營(yíng)銷(xiāo)更讓影片具備A級(jí)制作的面相。陸毅、何潤(rùn)東等幾位主演的“大尺度”互動(dòng)以及“預(yù)售450萬(wàn)人次票房”的行業(yè)話(huà)題始終成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。截止影片上映前一周，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士更開(kāi)展了對(duì)其票房的預(yù)測(cè)追蹤，甚至表示《英雄之戰(zhàn)》首周（三天）便蘊(yùn)含著沖億票房的潛力。

新類(lèi)型+鮮搭配 賣(mài)人氣也賣(mài)地氣

    據(jù)介紹，電影《英雄之戰(zhàn)》講述在抗戰(zhàn)背景下，舉國(guó)沸騰運(yùn)動(dòng)會(huì)賽場(chǎng)上的一次雙雄終極對(duì)決——并且從孩童的視角致敬父輩的激戰(zhàn)青春，是一次童話(huà)與夢(mèng)想激蕩的傳奇之旅。影片采取了內(nèi)地制作不多見(jiàn)的“雙雄對(duì)抗”格局，將陸毅、何潤(rùn)東兩位男主演的對(duì)決持續(xù)到底。這種雙雄對(duì)抗類(lèi)型在港片中居多，比如近年來(lái)的《激戰(zhàn)》、《毒戰(zhàn)》、《風(fēng)暴》——但內(nèi)地制作卻鮮有過(guò)癮的雙雄對(duì)決模式，可以說(shuō)在類(lèi)型片上補(bǔ)缺。陸毅何潤(rùn)東這次因《英雄之戰(zhàn)》首度攜手，更完成了新《三國(guó)》中諸葛亮呂布“未打照面”的遺憾——形成海峽組合，頗具新鮮感。

    而兩位主演也走起了近年來(lái)越刮越猛的男星“賣(mài)肉之路”，苦練身材真槍實(shí)彈對(duì)打——尤其是陸毅的形象改變可謂巨大，從出道時(shí)的奶油小生到赤裸上身流血流汗的紋身大叔——將顛覆影迷對(duì)他的認(rèn)知。此外二人都是電視劇起家的明星，都有著扎實(shí)人氣基礎(chǔ)。在這個(gè)“電視劇演員票房大賣(mài)”的年代，相信二人有望實(shí)現(xiàn)票房上的化學(xué)反應(yīng)。

巧宣傳+多賣(mài)點(diǎn) 同檔期差異化突出

    在3月下旬即將上映的眾多作品中，既有韓國(guó)與好萊塢聯(lián)姻的科幻漫畫(huà)改編之作，又有斬獲國(guó)際一類(lèi)電影節(jié)的文藝佳品，更有港式喜劇小品——相對(duì)比只有《英雄之戰(zhàn)》是唯一一部純正國(guó)產(chǎn)制作的商業(yè)類(lèi)型片。而其中男色、情感、動(dòng)作、甚至魔幻穿越（據(jù)該片導(dǎo)演介紹靈感來(lái)源于劇本改編者——托納托雷——《天堂電影院》的導(dǎo)演）都是頗具賣(mài)點(diǎn)的元素。以往的三月市場(chǎng)都是內(nèi)地制作帶來(lái)高額票房，比如《觀音山》、《廚子戲子痞子》、《北京遇上西雅圖》?！队⑿壑畱?zhàn)》有望繼續(xù)這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)首周沖億，成為“不是黑馬的黑馬”。

    同時(shí)在宣傳自身賣(mài)點(diǎn)上，《英雄之戰(zhàn)》的幾位主演可謂不遺余力。上海活動(dòng)上陸毅、何潤(rùn)東、魏一就“打賭票房玩兒裸奔”；陸毅自曝被何潤(rùn)東“打斷了胳膊”；何潤(rùn)東自曝拍打戲時(shí)“陸毅身上太黏”。兩人又在北京發(fā)布會(huì)調(diào)侃結(jié)婚生孩子，何潤(rùn)東考慮跟陸毅“指腹取名”，更放話(huà)：“馬年要是生孩子可以考慮叫何毅”——種種大尺度言論不免讓影迷對(duì)兩人戲里戲外的關(guān)系想入非非。

大營(yíng)銷(xiāo)+強(qiáng)關(guān)注 中等成本變身A級(jí)制作

    據(jù)了解，《英雄之戰(zhàn)》在營(yíng)銷(xiāo)投入上的規(guī)模和比例，在國(guó)產(chǎn)片尤其是中小成本制作中達(dá)到了相當(dāng)大的手筆。據(jù)制作方透露：電影制作成本約4000萬(wàn)，后期特效及其他投入又追加1100萬(wàn)；啟動(dòng)宣傳以來(lái)，宣發(fā)投入已達(dá)1500萬(wàn)，加上營(yíng)銷(xiāo)投入核算規(guī)模約2000萬(wàn)——其整體成本已達(dá)8600萬(wàn)，這幾乎是華語(yǔ)A級(jí)制作的水平。據(jù)《英雄之戰(zhàn)》發(fā)行公司銀潤(rùn)傳媒透露：該片的影院陣地投入，無(wú)論提前量還是數(shù)量，都是其公司有史以來(lái)的最大規(guī)模，遠(yuǎn)超去年該公司發(fā)行的口碑佳作《全民目擊》。

    在強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)支撐下，《英雄之戰(zhàn)》持續(xù)發(fā)起的線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)：如陸毅何潤(rùn)東“背靠背”海報(bào)自拍圖，與“做自己的英雄”等微博話(huà)題都火熱上榜。在其同周末上映的幾部電影中，《英雄之戰(zhàn)》始終保持著微博關(guān)注度第一，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注度第一的位置——這些數(shù)據(jù)都將成為其首周沖億的有力推動(dòng)。

高預(yù)售+真熱血 3.21一掃陰柔打造英雄檔

    在《英雄之戰(zhàn)》2月下旬的北京發(fā)布會(huì)上，片方公布了其預(yù)售票房成績(jī)，宣布已有“450萬(wàn)人次的票房預(yù)售”。這個(gè)數(shù)據(jù)一出震驚電影圈，各屆人士紛紛宣稱(chēng)聞所未聞。縱觀內(nèi)地電影市場(chǎng)，預(yù)售或商務(wù)合作的預(yù)定票房案例早已有之，但在宣傳上打出450萬(wàn)預(yù)售人次卻很可能是個(gè)噱頭或者虛數(shù)。但是據(jù)圈內(nèi)權(quán)威人士分析，就算在這個(gè)數(shù)字上連續(xù)打兩個(gè)對(duì)折，也有100萬(wàn)人次的觀影數(shù)量。按平均票價(jià)30元計(jì)算，這就已經(jīng)是3500萬(wàn)的票房數(shù)字了，這樣的規(guī)模絕對(duì)是不可小視的票房潛力，也是《英雄之戰(zhàn)》首周沖億的基石。

    今年3.8檔雖然創(chuàng)造歷史，但電影質(zhì)量堪憂(yōu)。在此條件下，《英雄之戰(zhàn)》保持著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，用高額預(yù)售引發(fā)口碑，吸引很多地區(qū)觀眾的購(gòu)買(mǎi)熱情。其中影片本身正能量主題的號(hào)召力也起了很大作用：《英雄之戰(zhàn)》傳遞的雄性回歸，英雄主義回歸也有望一掃近年來(lái)影視劇中男性的陰柔萎靡，試圖在過(guò)往的淡季打造一個(gè)“3.21英雄檔”出來(lái)。巧合的是去年三月的票房黑馬《北京遇上西雅圖》正是3月21日上映，這部女性視角的浪漫喜劇在去年一枝獨(dú)秀，拿下五億票房。而今年《英雄之戰(zhàn)》則有望劍走偏鋒，憑借強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)和雄性魅力，讓熱血英雄在3月底成為春季影市的亮點(diǎn)。