中國電影家協(xié)會等單位主持推出的《2014中國電影藝術(shù)報(bào)告》、《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》日前在京發(fā)布。報(bào)告指出，電影票房逐年飛升的同時，跟風(fēng)投機(jī)等現(xiàn)象盛行，故事性差是很多電影的硬傷。80后、90后甚至00后年輕人已經(jīng)成為中國電影市場上觀眾群的中堅(jiān)，對他們而言，電影的娛樂化產(chǎn)品屬性遠(yuǎn)高于藝術(shù)屬性，輕松喜劇、愛情片甚至“快餐電影”將繼續(xù)大行其道。

市場跟風(fēng)投機(jī)現(xiàn)象盛行

    報(bào)告指出，2013年院線上映311部影片，國產(chǎn)電影250部，其中類型片219部，非類型片31部。其中，喜劇片、愛情片、動作片仍舊受到觀眾的青睞。但是，細(xì)致分析不難發(fā)現(xiàn)，即使票房依然占比較高，但動作片，尤其是古裝動作片正處于市場低谷期。喜劇片占比雖然高，但是大量中小成本喜劇片進(jìn)入市場，整體質(zhì)量堪憂。

    值得關(guān)注的是，講述當(dāng)下城市人群的都市愛情與青春成長主題的青春片成為救市黑馬。票房較高的《致青春》、《小時代》、《中國合伙人》、《分手合約》、《被偷走的那五年》等，都是青春題材。但報(bào)告認(rèn)為，雖然青春片數(shù)量不少，但許多影片缺乏內(nèi)在的情感動力和創(chuàng)造性的藝術(shù)特質(zhì)，并且，這些影片主題多集中在青春與物質(zhì)、青春與愛情、青春與懷舊，缺少更豐富的“多義性”。

    同時，青春題材中的愛情片，跟風(fēng)之作比較多。比如“光棍節(jié)”檔期，跟風(fēng)之作就有《意外的戀愛時光》、《我愛的是你愛我》、《甜心巧克力》、《光的棍》等八部影片。報(bào)告認(rèn)為，這些影片大多藝術(shù)手法單一，多以投機(jī)心態(tài)試圖借青春片盛行的東風(fēng)在市場上分一杯羹。如果青春題材這一富礦被淺層過度消費(fèi)，將不利于這一類型與廣大受眾剛剛建立、依然脆弱的審美互信。

90后觀眾已占三分之一

    報(bào)告中的一份抽樣調(diào)查顯示，目前國內(nèi)影院觀眾的總體情況為：女性觀眾占六成，25至39歲的觀眾占53.6%，18歲至24歲的觀眾占33.1%，也就是說，90后觀眾已經(jīng)占到觀眾總數(shù)的三分之一。

    因此，報(bào)告也對90后觀眾群體做了專項(xiàng)調(diào)查。在被調(diào)查的90后電影觀眾中，處于大學(xué)或讀研以及工作階段、月消費(fèi)水平為1001至3000元的女性觀眾成為觀影主體。

    在觀影習(xí)慣方面，娛樂和社交是最主要的觀影目的；社會輿論雖有影響，但“自己決定”仍然是最重要的觀影依據(jù)；超過三分之一的觀眾已具有重復(fù)觀影的習(xí)慣，“喜歡反復(fù)推敲回味”成為多數(shù)人重復(fù)觀影的原因；明星效應(yīng)顯著，觀眾對自己喜愛的偶像參演的影片持有較高的支持率，“女性高中生”群體對偶像、明星的關(guān)注度更高，初中生觀影看重“好評”、高中生追星略顯“盲目”；團(tuán)購已成為90后觀眾最主要的購票方式。

影院白天上座率有待開發(fā)

    在觀影態(tài)度方面，觀眾對影片的題材滿意度較低，科幻與情感題材最受關(guān)注；觀眾對于國內(nèi)青春愛情片的態(tài)度并不統(tǒng)一，情感因素、明星效應(yīng)是主要興趣點(diǎn)，故事問題成為硬傷，該類影片單純產(chǎn)量的提高并不會促使觀眾增加觀影次數(shù)；對于新導(dǎo)演和新演員的表現(xiàn)，觀眾的肯定評價(jià)居多；情感性、藝術(shù)性、觀賞性較高的影片最容易讓觀眾滿意。

    在觀后行為方面，絕大多數(shù)觀眾喜歡在觀看影片后與他人面對面交流討論，其次才是在社交平臺發(fā)布評論；在對影片的評價(jià)上也很容易受到身邊聲音的影響；觀眾普遍對電影里所描述的生活表示向往，但不會讓電影過多地影響現(xiàn)實(shí)生活。

    與此同時，數(shù)據(jù)顯示，全國電影院白天幾乎都存在開映場次嚴(yán)重不足、上座率極低的現(xiàn)象。報(bào)告分析，中國已逐漸進(jìn)入老齡化社會，重視中老年觀眾群體的培養(yǎng)，開發(fā)吸引中老年觀影群的電影“白天檔”，或許能激發(fā)中老年人的觀影熱情。