游戲改編電影成熱門(mén)趨勢(shì)？

    1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 近日，網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影《魔獸世界》曝光演員陣容，全球玩家紛紛躁動(dòng)起來(lái)。這邊廂，中國(guó)的二次元群體在電影院也玩得很嗨，網(wǎng)絡(luò)游戲《龍之谷：破曉奇兵》、《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》先后被搬上大銀幕，隨之而來(lái)的彈幕觀影模式、映后Cosplay大賞也成為話(huà)題。目前，《植物大戰(zhàn)僵尸》、《三國(guó)殺》的大電影已有宣傳物料出爐，華誼出品的《神魔》將卡司鎖定為Angelababy和古天樂(lè)，而騰訊電影成立之日即宣布有七個(gè)品牌IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）會(huì)被改編成電影，其中有五個(gè)是網(wǎng)絡(luò)游戲IP。

    網(wǎng)絡(luò)游戲改編電影為何會(huì)在內(nèi)地集中出現(xiàn)？它的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展如何？這些都是本文要探討的。為此，1905電影網(wǎng)采訪了多位游戲電影出品人、專(zhuān)家和游戲玩家，一同答疑解惑。

好萊塢已有成熟游戲電影系列 內(nèi)地仍處于萌芽階段

    2002年，一部改編自熱門(mén)游戲的電影《生化危機(jī)》在美國(guó)上映了，當(dāng)時(shí)沒(méi)人能夠想到，這會(huì)是迄今為止最長(zhǎng)壽的游戲改編真人電影。2012年9月，該系列的第五部影片在北美開(kāi)畫(huà)，并于第二年3月登陸內(nèi)地院線(xiàn)。2015年，《生化危機(jī)6》將與觀眾見(jiàn)面，屆時(shí)，這部戲就已經(jīng)跨越了14年之久。

    游戲改編電影，從最初的“簡(jiǎn)單粗暴”到如今的成熟系列，在好萊塢早已站穩(wěn)了腳跟，港臺(tái)導(dǎo)演曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)一些這樣的作品，但在內(nèi)地，并沒(méi)有真正意義上由真人出演的游戲改編電影，只有制作上相對(duì)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)片頻頻上映。而在真人改編方面，電視劇行動(dòng)得倒是很早。對(duì)于大部分80后而言，《仙劍奇?zhèn)b傳》絕對(duì)是一款具有非凡意義的游戲，2005年初，電視劇版開(kāi)播，胡歌、劉亦菲扮演的李逍遙和趙靈兒得到了不少玩家的認(rèn)可。隨后，又有諸多改編自游戲的電視劇陸續(xù)播出，但在真人主演的電影方面，一直都是零。

    這幾年，不少游戲通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式登上了大銀幕，雖然自稱(chēng)合家歡電影，但上座均為低齡觀眾，在制作、宣傳上都還停留在中等水平，更是沒(méi)有一部游戲改編的電影票房過(guò)億。不過(guò)，隨著電影行業(yè)的日趨發(fā)展，這樣的現(xiàn)象正在逐漸改變中。

中國(guó)市場(chǎng)還未到成熟階段

影市持續(xù)過(guò)熱 互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)軍影視哄搶網(wǎng)絡(luò)IP

    2013年，全年內(nèi)地電影票房收入為217.69億元。截至2014年9月17日，內(nèi)地票房已達(dá)210億，國(guó)慶檔一過(guò)，去年的紀(jì)錄又被刷新。

    2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)躍升成為全球第二大票倉(cāng)。在“坐二望一”的勢(shì)頭下，眾多大導(dǎo)回歸，跨界當(dāng)導(dǎo)演的也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。于是，各種資本大肆向影市砸熱錢(qián)，互聯(lián)網(wǎng)資本的表現(xiàn)尤為突出，這主要表現(xiàn)為兩股潮流。

    首先是互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)滲透。百度通過(guò)團(tuán)購(gòu)和眾籌悄然掀起了自下而上的群眾革命，其旗下的愛(ài)奇藝也與華策影視公司共同成立了華策愛(ài)奇藝影視公司。阿里巴巴則成立了“阿里影業(yè)公司”，主攻影視產(chǎn)業(yè)上游的投資活動(dòng)。騰訊電影也已經(jīng)在9月17日宣告成立，并將把騰訊游戲、動(dòng)漫、文學(xué)的多個(gè)明星IP拍成電影。至此，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）已經(jīng)在電影圈勝利會(huì)師。

    這些巨頭的到來(lái)，不僅向電影人普及了BAT，還教授了人們關(guān)鍵詞“IP”，即Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），網(wǎng)絡(luò)IP則泛指網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的創(chuàng)意的改編權(quán)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，游戲IP無(wú)疑是他們最厚實(shí)的家底。正如《開(kāi)心寶貝》的導(dǎo)演黃偉明所說(shuō)：“中國(guó)電影真的不缺錢(qián)，只是要有好的IP，所以大家就都竭力使手中的游戲IP的價(jià)值最大化。”

    當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)軍電影圈時(shí)，傳統(tǒng)的電影公司也沒(méi)有坐以待斃。華誼早已開(kāi)啟其多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)更是成為其新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2010年，華誼以1.485億元買(mǎi)下了掌趣科技22%的股權(quán)，如今這些股權(quán)的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)40億元。而以手游為主業(yè)的銀漢科技，被收購(gòu)后在短短一個(gè)多月的時(shí)間就為華誼帶來(lái)了接近7500萬(wàn)元的收入。游戲市場(chǎng)的利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)能夠比擬的。同時(shí)，華誼還主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出橄欖枝，馬云就是華誼的股東之一，而與騰訊新合作的娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)也已上線(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)游戲蓬勃發(fā)展   龐大用戶(hù)群對(duì)接粉絲經(jīng)濟(jì)

    根據(jù)《2014年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增幅達(dá)到近五年新高，中國(guó)游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等）用戶(hù)數(shù)量約為4億人，這意味著網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影會(huì)有比較可觀的觀眾基礎(chǔ)。該報(bào)告還顯示，中國(guó)游戲的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到496.2億元，平均每人花費(fèi)了124.05元，高出每張電影票的平均價(jià)格，這也顯示了背后潛藏的購(gòu)買(mǎi)力。也難怪華誼董事長(zhǎng)王中軍會(huì)在接受采訪時(shí)感慨，內(nèi)地電影業(yè)做了這么多年，全年票房還不到300億，手游市場(chǎng)才發(fā)展了幾年，已經(jīng)要摸到300億線(xiàn)了。

    《三國(guó)殺》大電影的出品人于宇昂認(rèn)為：“不論是游戲電影，還是之前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影，其實(shí)都帶有粉絲電影的性質(zhì)。”《小時(shí)代》的出品人張昭就曾經(jīng)透露，該片在選角時(shí)，做了非常細(xì)致的粉絲量計(jì)算工作，楊冪等四位女主角有多少粉絲，柯震東等多位男演員能吸引來(lái)多少觀眾，甚至是演唱主題曲的吳亦凡和演唱插曲的周筆暢的歌迷都被計(jì)算在內(nèi)，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到一定的量，片方才有底氣讓項(xiàng)目上馬。

    與“斤斤計(jì)較”的粉絲電影出品方相比，如今游戲電影的片方則要幸福得多了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲有著非常具體的用戶(hù)數(shù)量，許多大型網(wǎng)游的玩家都是以?xún)|計(jì)數(shù)，《龍之谷：破曉奇兵》的激活賬戶(hù)就有1億1千萬(wàn)。電影版在今年7月31日上映后，取得了超過(guò)5500萬(wàn)的票房。正如該片的出品人季耀輝所說(shuō)：“IP創(chuàng)造出來(lái)了，不做電影真的很浪費(fèi)。”

    互聯(lián)網(wǎng)人喜歡用自己的概念去分析，進(jìn)了電影圈，不愛(ài)講“觀眾”，愛(ài)講“用戶(hù)”，他們津津樂(lè)道的也是怎樣通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道把愛(ài)神的箭射向目標(biāo)受眾，讓他們乖乖走進(jìn)影院，說(shuō)到底本質(zhì)還是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)粘性。所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就是把電影直接端到愿意為它買(mǎi)票的人面前?！肚貢r(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》首映時(shí)，全國(guó)多地的玩家聯(lián)盟受邀觀影，他們的身后是海量游戲用戶(hù)，而這些人就是極有可能買(mǎi)票去看的人。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司比傳統(tǒng)企業(yè)掌握了更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，他們能更加精確地篩選出受眾，對(duì)接到粉絲經(jīng)濟(jì)。

    用戶(hù)粘性其實(shí)就是品牌忠誠(chéng)度，在傳統(tǒng)概念里，它意味著觀眾對(duì)電影廠牌的單向忠誠(chéng)，國(guó)外的漫威、二十一世紀(jì)?？怂埂⑵た怂购蛧?guó)內(nèi)的銀河映像都因個(gè)性迥異，擁有大量擁躉。而游戲改編的電影，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)，會(huì)有更多的雙向互動(dòng)，少了一些藝術(shù)家的高冷氣質(zhì)，多了服務(wù)行業(yè)的迎來(lái)送往。片方在向受眾進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也會(huì)在受眾的反饋中得到下一步的啟示?！度龂?guó)殺》即將開(kāi)拍的新聞下方的評(píng)論，其實(shí)就是最好的“信息反饋箱”，片方會(huì)知道觀眾對(duì)劇情方面有所憂(yōu)慮，自然會(huì)加強(qiáng)劇情開(kāi)發(fā)。

商業(yè)模式仍在探索中 傳統(tǒng)影視企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)打工？

    2011年，騰訊將自己旗下的兒童社區(qū)游戲《洛克王國(guó)》改編成電影并登陸院線(xiàn)。當(dāng)時(shí)，他們主要是想通過(guò)電影擴(kuò)大游戲本身的知名度。而隨著騰訊電影的成立，游戲和電影成了騰訊平行發(fā)展的雙產(chǎn)業(yè)，這也讓影片的導(dǎo)演于勝軍始料未及。

    不僅是互聯(lián)網(wǎng)資本自身在進(jìn)行摸索，傳統(tǒng)的影視行業(yè)也在浪潮中進(jìn)行著一些被動(dòng)的調(diào)整。于勝軍用略感概的語(yǔ)氣說(shuō)：“傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)公司慢慢退出歷史舞臺(tái)，新出的一些大的動(dòng)畫(huà)公司都有互聯(lián)網(wǎng)背景。不管是資本還是渠道，互聯(lián)網(wǎng)都進(jìn)入了這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)了，動(dòng)畫(huà)行業(yè)確實(shí)是面臨新的挑戰(zhàn)。”而博納影業(yè)CEO于冬則更一針見(jiàn)血：“未來(lái)，電影公司就是為BAT打工！”

    毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌期，商業(yè)模式成為傳統(tǒng)影視企業(yè)生存下來(lái)的關(guān)鍵，要么就嫁接大的企業(yè)，或是沉下去做出自己的團(tuán)隊(duì)品牌，要不就建設(shè)自己的操作理念?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里，大大小小的船都應(yīng)該找到自己的位置。