游戲改編電影成熱門趨勢？

    1905電影網(wǎng)專稿 近日，網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影《魔獸世界》曝光演員陣容，全球玩家紛紛躁動起來。這邊廂，中國的二次元群體在電影院也玩得很嗨，網(wǎng)絡(luò)游戲《龍之谷：破曉奇兵》、《秦時明月之龍騰萬里》先后被搬上大銀幕，隨之而來的彈幕觀影模式、映后Cosplay大賞也成為話題。目前，《植物大戰(zhàn)僵尸》、《三國殺》的大電影已有宣傳物料出爐，華誼出品的《神魔》將卡司鎖定為Angelababy和古天樂，而騰訊電影成立之日即宣布有七個品牌IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)）會被改編成電影，其中有五個是網(wǎng)絡(luò)游戲IP。

    網(wǎng)絡(luò)游戲改編電影為何會在內(nèi)地集中出現(xiàn)？它的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展如何？這些都是本文要探討的。為此，1905電影網(wǎng)采訪了多位游戲電影出品人、專家和游戲玩家，一同答疑解惑。

好萊塢已有成熟游戲電影系列 內(nèi)地仍處于萌芽階段

    2002年，一部改編自熱門游戲的電影《生化危機(jī)》在美國上映了，當(dāng)時沒人能夠想到，這會是迄今為止最長壽的游戲改編真人電影。2012年9月，該系列的第五部影片在北美開畫，并于第二年3月登陸內(nèi)地院線。2015年，《生化危機(jī)6》將與觀眾見面，屆時，這部戲就已經(jīng)跨越了14年之久。

    游戲改編電影，從最初的“簡單粗暴”到如今的成熟系列，在好萊塢早已站穩(wěn)了腳跟，港臺導(dǎo)演曾經(jīng)創(chuàng)作過一些這樣的作品，但在內(nèi)地，并沒有真正意義上由真人出演的游戲改編電影，只有制作上相對簡單的動畫片頻頻上映。而在真人改編方面，電視劇行動得倒是很早。對于大部分80后而言，《仙劍奇?zhèn)b傳》絕對是一款具有非凡意義的游戲，2005年初，電視劇版開播，胡歌、劉亦菲扮演的李逍遙和趙靈兒得到了不少玩家的認(rèn)可。隨后，又有諸多改編自游戲的電視劇陸續(xù)播出，但在真人主演的電影方面，一直都是零。

    這幾年，不少游戲通過動畫片的形式登上了大銀幕，雖然自稱合家歡電影，但上座均為低齡觀眾，在制作、宣傳上都還停留在中等水平，更是沒有一部游戲改編的電影票房過億。不過，隨著電影行業(yè)的日趨發(fā)展，這樣的現(xiàn)象正在逐漸改變中。

中國市場還未到成熟階段

影市持續(xù)過熱 互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)軍影視哄搶網(wǎng)絡(luò)IP

    2013年，全年內(nèi)地電影票房收入為217.69億元。截至2014年9月17日，內(nèi)地票房已達(dá)210億，國慶檔一過，去年的紀(jì)錄又被刷新。

    2012年，中國電影市場已經(jīng)躍升成為全球第二大票倉。在“坐二望一”的勢頭下，眾多大導(dǎo)回歸，跨界當(dāng)導(dǎo)演的也都賺得盆滿缽滿。于是，各種資本大肆向影市砸熱錢，互聯(lián)網(wǎng)資本的表現(xiàn)尤為突出，這主要表現(xiàn)為兩股潮流。

    首先是互聯(lián)網(wǎng)資本對電影產(chǎn)業(yè)的主動滲透。百度通過團(tuán)購和眾籌悄然掀起了自下而上的群眾革命，其旗下的愛奇藝也與華策影視公司共同成立了華策愛奇藝影視公司。阿里巴巴則成立了“阿里影業(yè)公司”，主攻影視產(chǎn)業(yè)上游的投資活動。騰訊電影也已經(jīng)在9月17日宣告成立，并將把騰訊游戲、動漫、文學(xué)的多個明星IP拍成電影。至此，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）已經(jīng)在電影圈勝利會師。

    這些巨頭的到來，不僅向電影人普及了BAT，還教授了人們關(guān)鍵詞“IP”，即Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)），網(wǎng)絡(luò)IP則泛指網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的創(chuàng)意的改編權(quán)。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，游戲IP無疑是他們最厚實(shí)的家底。正如《開心寶貝》的導(dǎo)演黃偉明所說：“中國電影真的不缺錢，只是要有好的IP，所以大家就都竭力使手中的游戲IP的價值最大化。”

    當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)軍電影圈時，傳統(tǒng)的電影公司也沒有坐以待斃。華誼早已開啟其多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營路線，游戲產(chǎn)業(yè)更是成為其新的利潤增長點(diǎn)。2010年，華誼以1.485億元買下了掌趣科技22%的股權(quán)，如今這些股權(quán)的價值已經(jīng)超過40億元。而以手游為主業(yè)的銀漢科技，被收購后在短短一個多月的時間就為華誼帶來了接近7500萬元的收入。游戲市場的利潤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)能夠比擬的。同時，華誼還主動向互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出橄欖枝，馬云就是華誼的股東之一，而與騰訊新合作的娛樂互動平臺也已上線。

網(wǎng)絡(luò)游戲蓬勃發(fā)展   龐大用戶群對接粉絲經(jīng)濟(jì)

    根據(jù)《2014年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國游戲市場規(guī)模的增幅達(dá)到近五年新高，中國游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機(jī)游戲市場等）用戶數(shù)量約為4億人，這意味著網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影會有比較可觀的觀眾基礎(chǔ)。該報告還顯示，中國游戲的實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，平均每人花費(fèi)了124.05元，高出每張電影票的平均價格，這也顯示了背后潛藏的購買力。也難怪華誼董事長王中軍會在接受采訪時感慨，內(nèi)地電影業(yè)做了這么多年，全年票房還不到300億，手游市場才發(fā)展了幾年，已經(jīng)要摸到300億線了。

    《三國殺》大電影的出品人于宇昂認(rèn)為：“不論是游戲電影，還是之前網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影，其實(shí)都帶有粉絲電影的性質(zhì)。”《小時代》的出品人張昭就曾經(jīng)透露，該片在選角時，做了非常細(xì)致的粉絲量計算工作，楊冪等四位女主角有多少粉絲，柯震東等多位男演員能吸引來多少觀眾，甚至是演唱主題曲的吳亦凡和演唱插曲的周筆暢的歌迷都被計算在內(nèi)，累計粉絲數(shù)達(dá)到一定的量，片方才有底氣讓項(xiàng)目上馬。

    與“斤斤計較”的粉絲電影出品方相比，如今游戲電影的片方則要幸福得多了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲有著非常具體的用戶數(shù)量，許多大型網(wǎng)游的玩家都是以億計數(shù)，《龍之谷：破曉奇兵》的激活賬戶就有1億1千萬。電影版在今年7月31日上映后，取得了超過5500萬的票房。正如該片的出品人季耀輝所說：“IP創(chuàng)造出來了，不做電影真的很浪費(fèi)。”

    互聯(lián)網(wǎng)人喜歡用自己的概念去分析，進(jìn)了電影圈，不愛講“觀眾”，愛講“用戶”，他們津津樂道的也是怎樣通過線上和線下渠道把愛神的箭射向目標(biāo)受眾，讓他們乖乖走進(jìn)影院，說到底本質(zhì)還是精準(zhǔn)營銷和用戶粘性。所謂精準(zhǔn)營銷，就是把電影直接端到愿意為它買票的人面前?！肚貢r明月之龍騰萬里》首映時，全國多地的玩家聯(lián)盟受邀觀影，他們的身后是海量游戲用戶，而這些人就是極有可能買票去看的人。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)公司比傳統(tǒng)企業(yè)掌握了更多的用戶數(shù)據(jù)，他們能更加精確地篩選出受眾，對接到粉絲經(jīng)濟(jì)。

    用戶粘性其實(shí)就是品牌忠誠度，在傳統(tǒng)概念里，它意味著觀眾對電影廠牌的單向忠誠，國外的漫威、二十一世紀(jì)福克斯、皮克斯和國內(nèi)的銀河映像都因個性迥異，擁有大量擁躉。而游戲改編的電影，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營，會有更多的雙向互動，少了一些藝術(shù)家的高冷氣質(zhì)，多了服務(wù)行業(yè)的迎來送往。片方在向受眾進(jìn)行宣傳的同時，也會在受眾的反饋中得到下一步的啟示?！度龂鴼ⅰ芳磳㈤_拍的新聞下方的評論，其實(shí)就是最好的“信息反饋箱”，片方會知道觀眾對劇情方面有所憂慮，自然會加強(qiáng)劇情開發(fā)。

商業(yè)模式仍在探索中 傳統(tǒng)影視企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)打工？

    2011年，騰訊將自己旗下的兒童社區(qū)游戲《洛克王國》改編成電影并登陸院線。當(dāng)時，他們主要是想通過電影擴(kuò)大游戲本身的知名度。而隨著騰訊電影的成立，游戲和電影成了騰訊平行發(fā)展的雙產(chǎn)業(yè)，這也讓影片的導(dǎo)演于勝軍始料未及。

    不僅是互聯(lián)網(wǎng)資本自身在進(jìn)行摸索，傳統(tǒng)的影視行業(yè)也在浪潮中進(jìn)行著一些被動的調(diào)整。于勝軍用略感概的語氣說：“傳統(tǒng)的動畫公司慢慢退出歷史舞臺，新出的一些大的動畫公司都有互聯(lián)網(wǎng)背景。不管是資本還是渠道，互聯(lián)網(wǎng)都進(jìn)入了這個傳統(tǒng)行業(yè)了，動畫行業(yè)確實(shí)是面臨新的挑戰(zhàn)。”而博納影業(yè)CEO于冬則更一針見血：“未來，電影公司就是為BAT打工！”

    毫無疑問，未來幾年，中國電影市場將迎來洗牌期，商業(yè)模式成為傳統(tǒng)影視企業(yè)生存下來的關(guān)鍵，要么就嫁接大的企業(yè)，或是沉下去做出自己的團(tuán)隊(duì)品牌，要不就建設(shè)自己的操作理念?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里，大大小小的船都應(yīng)該找到自己的位置。