1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 竹蜻蜓、時(shí)光機(jī)、任意門(mén)、記憶面包、透明斗篷……隨著《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》28日登陸內(nèi)地院線，久違的“藍(lán)胖子”帶著未來(lái)道具又回歸了大銀幕。而在今年上半年上映的動(dòng)畫(huà)電影中，除了好萊塢巨制《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》以外，這部可以說(shuō)是票房號(hào)召力最強(qiáng)的影片之一。

    一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影時(shí)常被認(rèn)為是給小孩子看的玩意兒——劇情幼稚、人物扁平、世界觀過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴是此類影片的一大通病。這一點(diǎn)即使是“哆啦A夢(mèng)”連載了1300多回的漫畫(huà)原著也不時(shí)受到這樣的吐槽。然而此次的大電影卻讓不少成人影迷一下子淚奔“哭成狗”，不禁讓人好奇，這部大電影到底使用了什么魔法，讓這樣一部本來(lái)面向低幼的經(jīng)典IP感動(dòng)了廣大的成年觀眾？

新婚前夜父親與靜香的真情告白充滿詩(shī)意，堪稱此片第一大淚點(diǎn)

【合家歡IP再開(kāi)發(fā)】

經(jīng)典故事無(wú)痕大串連 3D新瓶裝舊酒“煽”你沒(méi)商量

    要想讓低幼IP變成“合家歡IP”，那么首先故事一定要能讓不同年齡層的觀眾找到自己的共鳴：當(dāng)年每天晚上六點(diǎn)半守著電視機(jī)看著《哆啦A夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大的“八零后”一代觀看此片可能更多是在“追憶似水年華”；“零零后”、“一零后”的小朋友們可能依然會(huì)被哆啦A夢(mèng)萌胖的外表和各種充滿想象力的未來(lái)道具所吸引；而即使是“五零后”、“六零后”的觀眾，相信在看到靜香新婚前夜父親那段充滿詩(shī)意的肺腑之言恐怕也未必不會(huì)熱淚盈眶。友情、愛(ài)情、親情、家庭觀念，這部看起來(lái)像是給孩子看的動(dòng)畫(huà)電影其實(shí)有著非常豐富的成人內(nèi)涵。

    同時(shí)，“冒失、愚蠢、厭學(xué)、懦弱、懶惰、遲鈍、膽小、糊涂、不可靠、沒(méi)出息、記性又差、運(yùn)動(dòng)又不行、得意忘形、愛(ài)撒嬌……”《哆啦A夢(mèng)》的主人公野比大雄幾乎是個(gè)徹頭徹尾的“Loser”。而這些年的熱血系、純愛(ài)系、燒腦系動(dòng)漫我們實(shí)在看得太多了，不是中二少年戀愛(ài)病，就是英雄成魔、血腥屠殺，像《哆啦A夢(mèng)》這種低姿態(tài)的日?；O(shè)定很容易再次喚起當(dāng)下正處于事業(yè)打拼期的青年群體內(nèi)心深處的認(rèn)同感。

幾乎一無(wú)是處的大雄，普通得就像一個(gè)路人，但也因此讓我們感到親切

    從故事本身來(lái)講，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》很聰明地將原著中的《從未來(lái)之國(guó)千里迢迢而來(lái)》、《雪山的浪漫》、《大雄的結(jié)婚前夜》、《再見(jiàn)哆啦A夢(mèng)》、《哆啦A夢(mèng)回來(lái)了》等七個(gè)經(jīng)典故事以“要讓大雄幸福”的主線穿起，線索清晰，故事銜接無(wú)痕，與之前的劇場(chǎng)版注重冒險(xiǎn)、奇幻的特征迥然不同——新作完整獨(dú)立卻又與原著形成了一種微妙的距離。此外，盡管自1980年開(kāi)始每年春季都有一部《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版面世（除2005年），新作也是首次將二維動(dòng)畫(huà)變?yōu)槿S動(dòng)畫(huà)，并以3D形式登陸院線，“新瓶裝老酒”也算是對(duì)新時(shí)代的一種回應(yīng)。

人氣道具“時(shí)光包巾”又回來(lái)啦

【精準(zhǔn)營(yíng)銷有策略】

炒冷飯也要打“情懷牌” 2D/3D區(qū)別對(duì)待搶市場(chǎng)

    哆啦A夢(mèng)的大電影盡管已經(jīng)有不下三部都被中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)過(guò)，但距離2007年7月在中國(guó)內(nèi)地上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的恐龍》已經(jīng)過(guò)去了8年，而此次的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在引進(jìn)前就打出“完結(jié)篇”的旗號(hào)，這對(duì)于一貫喜歡“悼亡青春”的當(dāng)代電影主力消費(fèi)群體八零后、九零后一代顯然極具誘惑力。而“5.28給自己一個(gè)兒童節(jié)”的微博話題營(yíng)銷、全國(guó)六十萬(wàn)套限量版書(shū)簽贈(zèng)送又結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)“勾引”了不少零零后、一零后小朋友們。

    但情懷歸情懷，市場(chǎng)的考驗(yàn)是精確而殘酷的。因此，針對(duì)這類具有廣大受眾基礎(chǔ)的熱門(mén)IP電影，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求進(jìn)行“有區(qū)別的對(duì)待”顯得很有必要。根據(jù)藝恩咨詢中國(guó)內(nèi)地2015年1-4月的動(dòng)畫(huà)電影票房占比TOP 5排行榜，省份榜按降序排列分別是山西（13.27%）、上海（12.01%）、河北（11.98%）、山東（10.93%）、北京（10.54%）；而城市榜這邊，山西省朔州市居然達(dá)到了72.51%，遠(yuǎn)高于第二名大興安嶺市的40.04%，可見(jiàn)中部地區(qū)是動(dòng)畫(huà)電影票房戰(zhàn)的關(guān)鍵陣地。

    此外，2D與3D版雙管齊下也可以達(dá)到細(xì)分市場(chǎng)的目的。一線城市本就是動(dòng)畫(huà)電影的主要票房產(chǎn)出地，影城數(shù)量多、容量大且3D影廳數(shù)量遠(yuǎn)多于2D影廳，且同期上映的3D片并不多，因此3D版主攻一線城市可以獲得更多排片。而四線及以下城市也是動(dòng)畫(huà)電影的主要票房產(chǎn)出地，且2D版對(duì)影廳要求低，符合此類城市的放映條件，因此2D版可以與3D版兵分兩路爭(zhēng)取市場(chǎng)，主打中小城市地區(qū)。

來(lái)勢(shì)洶洶的哆啦A夢(mèng)能“打倒”美漫超級(jí)英雄么？

【發(fā)行可能更多樣】

線下活動(dòng)、視頻網(wǎng)站合作都有戲 院線之外戰(zhàn)場(chǎng)多

    盡管《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》早在中國(guó)內(nèi)地上映之前很久就已流出各種版本的高清下載，這讓此片的內(nèi)地票房多少會(huì)受些影響，但作為一個(gè)如此經(jīng)久不衰的熱門(mén)IP，其線下活動(dòng)和衍生品的開(kāi)發(fā)一樣可以賺得盆滿缽滿。比如去年上半年從香港、臺(tái)灣、上海一路風(fēng)靡到北京朝陽(yáng)大悅城的“100哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽”，即使是50塊一張的門(mén)票依然沒(méi)能阻擋熱情的粉絲，足以得見(jiàn)這個(gè)已經(jīng)誕生46年的卡通偶像不凡的魅力。

    同時(shí)，作為二次元世界的產(chǎn)物，動(dòng)畫(huà)電影對(duì)大銀幕的依賴性其實(shí)沒(méi)有比真人電影那么大。即使院線排片量不夠大、上映檔期“勁敵”太多、上映時(shí)段不夠“黃金”，動(dòng)畫(huà)電影依然可以開(kāi)辟VOD（video on demand，視頻點(diǎn)播）、SVOD（subscription video on demand，付費(fèi)點(diǎn)播）等后續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)，延長(zhǎng)放映生命。

    而今年內(nèi)地的部分視頻網(wǎng)站也開(kāi)始推出“多屏電影”概念，其實(shí)都可以優(yōu)先考慮應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)電影上。畢竟此類影片色彩細(xì)節(jié)相對(duì)劇情片要求沒(méi)有那么高，內(nèi)容也相對(duì)輕松，非常適合在移動(dòng)終端、大巴、飛機(jī)的小屏幕上播放。而這種全方位覆蓋的觀影模式其實(shí)也可以為此類電影爭(zhēng)取更大、更廣的受眾群。