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傳媒大獎(jiǎng)文藝片三問:創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)和宣發(fā)目的地

時(shí)間:2015.06.16 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:魯雪婷
共16張

    

    1905電影網(wǎng)訊 6月15日,第十八屆上海國(guó)際電影節(jié)電影頻道傳媒大獎(jiǎng)“大家看電影——中國(guó)文藝片的出路”論壇在黃浦江畔舉行。李霄峰、張秉堅(jiān)、王才濤這三位青年導(dǎo)演來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),從三個(gè)方面,探討中國(guó)文藝片的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)和市場(chǎng)出路。

 

文藝片的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)是導(dǎo)演還是觀眾?

 

    對(duì)一部文藝片最簡(jiǎn)單粗暴的差評(píng)就是“看不懂”,這往往是因?yàn)?,文藝片的?dǎo)演總是耽于自我表達(dá),將敘事和節(jié)奏設(shè)置得脫離了大眾的趣味。在談到文藝片的時(shí)候,本次論壇首先拋出了本源性問題,即“文藝片的創(chuàng)作,應(yīng)該從導(dǎo)演的需求出發(fā)還是從觀眾的需求出發(fā)”。

 

    現(xiàn)場(chǎng)粗略統(tǒng)計(jì),約有三分之二的觀眾選擇了“從導(dǎo)演出發(fā)”。一位女士表示,很多導(dǎo)演眼中的觀眾需求其實(shí)往往是他們想象中的需求,與其去猜測(cè)觀眾要什么,不如做好導(dǎo)演的專業(yè)思考和創(chuàng)作。李霄峰對(duì)此十分贊同:“那些追求市場(chǎng)的導(dǎo)演,其實(shí)追求的只是想象中的市場(chǎng)。”

 

    在張秉堅(jiān)看來(lái),直指人心的文藝片必須以導(dǎo)演為核心。所謂的看不懂,并不意味著沒有存在價(jià)值,“看不懂畢加索,也不能說(shuō)畢加索沒有價(jià)值啊”。相反地,新穎的電影語(yǔ)言和美學(xué),會(huì)促進(jìn)類型、表達(dá)方式等方面的多元,張秉堅(jiān)表示:“年輕導(dǎo)演做實(shí)驗(yàn)性、前瞻性的作品都會(huì)給工業(yè)化帶來(lái)新鮮事物,如果全面忽視就會(huì)面臨危機(jī),總有一天,你們會(huì)發(fā)現(xiàn),人口不夠。”

 

文藝片的檔期選擇應(yīng)傾向熱門還是冷門?

 

    在文藝片沒有專門放映空間的現(xiàn)實(shí)條件下,許多文藝片不得不進(jìn)入商業(yè)院線,希望能分得一杯羹。以往,許多文藝片導(dǎo)演選擇在冷門檔期上映,例如三月、四月?,F(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查中,絕大多數(shù)人也認(rèn)為文藝片應(yīng)該集中到冷門檔去。

 

    不過,隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)容,絕對(duì)的檔期論似乎在漸漸式微。以李霄峰的《少女哪吒》為例,該片選擇在熱度并不高的7月9日上映,但由于定檔同一天的還有《小時(shí)代4:靈魂盡頭》、《梔子花開》這樣的影片,這一天似乎也被炒熱了。

 

    李霄峰對(duì)此顯然早有預(yù)判:“其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)沒有熱門和冷門之分了,上映的片子太多。”至于文藝片進(jìn)入商業(yè)片的包圍,是否還能有生路,李霄峰還是有一定的信心:“大河有水小河滿,整個(gè)市場(chǎng)是往上走的,我們總能找到自己的觀眾。”

 

文藝片需要借鑒商業(yè)片的宣發(fā)模式嗎?

 

    每一部票房失利的文藝片,身后都站著一群背著黑鍋的宣傳人員。就在參加本次論壇前,李霄峰略郁悶地退出了一個(gè)微信宣傳群,他提出了很多要求,不斷地干涉到宣傳人員的工作,而且最后還發(fā)現(xiàn),其實(shí)自己沒有那么懂。有一位女觀眾犀利地告訴他:“營(yíng)銷的時(shí)候還以導(dǎo)演為中心,市場(chǎng)是不會(huì)買單的。”

 

    現(xiàn)場(chǎng)的大多數(shù)觀眾認(rèn)為,文藝片需要借鑒商業(yè)片的宣發(fā)模式。而張秉堅(jiān)卻持不同意見:“商業(yè)宣發(fā)模式需要錢和資源,這些正是文藝電影缺乏的。”對(duì)于許多人看好的電影節(jié)“鍍金”路徑,張秉堅(jiān)的觀點(diǎn)也比較一針見血:“電影節(jié)太難了,是可遇不可求的,每屆的口味和主題都不一樣,選片人和主席也都會(huì)換。而且,在電影節(jié)上得獎(jiǎng)的,不一定會(huì)發(fā)行得更好,《推拿》拿了金馬獎(jiǎng)最佳影片,還是沒有得獎(jiǎng)比較少的《十二公民》賣得好。”

 

    在這些青年導(dǎo)演眼里,網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式是一件好事,多少也算是收回成本的方式。王才濤透露,2008年,電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還是三十幾萬(wàn),到了2015年,這個(gè)價(jià)格就可以達(dá)到三千萬(wàn)了。不過,張秉堅(jiān)對(duì)此并不樂觀,他透露目前文藝片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格還是非常低。但無(wú)論如何,互聯(lián)網(wǎng)總是意味著更多的自由和個(gè)性。只是,這群懷抱電影夢(mèng)的年輕人懷疑,缺失了大銀幕和電影院,電影還能不能稱之為電影。

文/魯雪婷

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