看游戲，打電影兩不誤，雙屏互動(dòng)嗨翻全場(chǎng)

    9月19日，好萊塢3D科幻喜劇《像素大戰(zhàn)》上映的首個(gè)周六，萬(wàn)達(dá)院線聯(lián)手微票兒，在其全國(guó)202家影城的同一時(shí)間，發(fā)起了一場(chǎng)“看游戲、打電影”的全國(guó)聯(lián)動(dòng)，打造了史無(wú)前例的、萬(wàn)名觀眾同時(shí)在電影院里一邊看《像素大戰(zhàn)》、一邊對(duì)著大銀幕打游戲的“雙屏互動(dòng)”新玩法兒，讓在觀眾在觀看電影的同時(shí)，與劇中“大神們”一起，游戲拯救地球。

    據(jù)悉，實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)體驗(yàn)，基于《像素大戰(zhàn)》推出的一款手機(jī)app，其通過(guò)內(nèi)置聲音識(shí)別技術(shù)，可以在電影放映工程中激活用戶手機(jī)上的游戲應(yīng)用，并配合大銀幕進(jìn)行交互體驗(yàn)。這種新技術(shù)之前更多的應(yīng)用于廣告投放，而萬(wàn)達(dá)院線作為這款app的獨(dú)家院線合作伙伴，首次實(shí)現(xiàn)將“雙屏互動(dòng)”技術(shù)應(yīng)用到電影放映，實(shí)現(xiàn)了電影與游戲之間的互通。

    所有前往萬(wàn)達(dá)影城觀看《像素大戰(zhàn)》的影迷通過(guò)提前下載“《像素大戰(zhàn)》第二屏”手機(jī)APP，并在觀看《像素大戰(zhàn)》電影期間點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，即可以與電影主角一起狂打游戲，抵御外星人入侵地球。當(dāng)天在萬(wàn)達(dá)影城采用“雙屏互動(dòng)“觀看《像素大戰(zhàn)》的影迷紛紛大呼過(guò)癮：“切身進(jìn)入真人對(duì)戰(zhàn)二次元游戲角色的場(chǎng)面，感覺(jué)真得是進(jìn)入電影情境中，并且還可以參與劇情發(fā)展，感覺(jué)特別贊！” 

    《像素大戰(zhàn)》由克里斯·哥倫布執(zhí)導(dǎo)，改編自一個(gè)兩分半鐘的網(wǎng)絡(luò)短片，講述了著名喜劇明星亞當(dāng)-桑德勒、“小惡魔”彼特-丁拉基等“游戲大神”通過(guò)高超的技巧擊潰了入侵的像素，拯救了世界的故事。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首開電影互動(dòng)新方向

    微票兒的優(yōu)勢(shì)線上覆蓋加上萬(wàn)達(dá)院線的強(qiáng)勢(shì)線下渠道，幫助《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)實(shí)現(xiàn)O2O營(yíng)銷閉環(huán)，從線上到線下確保用戶體驗(yàn)。萬(wàn)達(dá)院線強(qiáng)大的執(zhí)行力確保了活動(dòng)的順利開展?；顒?dòng)當(dāng)天，萬(wàn)達(dá)院線全國(guó)202家影院為《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)專門開設(shè)了場(chǎng)次，并且安排工作人員講解《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)的具體玩法，以便于影迷享受游戲樂(lè)趣，同時(shí)還給到場(chǎng)體驗(yàn)的影迷提供了精美的禮品。

    萬(wàn)達(dá)院線成立于2005年，截至2015年8月底，萬(wàn)達(dá)院線擁有已開業(yè)影院202家、1800塊銀幕，約占中國(guó)電影市場(chǎng)票房份額14.5%，連續(xù)六年穩(wěn)居行業(yè)第一。從2014年起，萬(wàn)達(dá)院線每年將增加400塊以上的銀幕，計(jì)劃到2016年開業(yè)達(dá)到260家影城，擁有銀幕2300塊。

萬(wàn)達(dá)影城為到場(chǎng)體驗(yàn)《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)的影迷準(zhǔn)備了精美禮品

    微票兒在則在游戲場(chǎng)活動(dòng)開始前，做足線上預(yù)熱。通過(guò)借鑒《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》以朋友圈和趣味性視頻相結(jié)合的營(yíng)銷方式，從影片大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)方面著手，直擊目標(biāo)用戶，全面包圍潛在影迷，成功展開針對(duì)性營(yíng)銷。同時(shí)聯(lián)手全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城推出優(yōu)惠價(jià)格場(chǎng)次，讓全國(guó)的影迷能夠以最優(yōu)價(jià)格體驗(yàn)到萬(wàn)達(dá)影城《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)。

    微票兒是微影時(shí)代旗下的國(guó)內(nèi)在線選座行業(yè)第一陣營(yíng)平臺(tái)，同時(shí)也是依托于騰訊的社交平臺(tái)，與全國(guó)4500家影院合作，覆蓋中國(guó)90%的觀影人群，是合作影院數(shù)、覆蓋人群第一的在線選座平臺(tái)。

    萬(wàn)達(dá)院線與微票兒的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終取得了《像素大戰(zhàn)》游戲場(chǎng)在中國(guó)的成功，充分證明了萬(wàn)達(dá)院線通過(guò)跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營(yíng)銷的能力?！断袼卮髴?zhàn)》游戲場(chǎng)將大銀幕與手機(jī)真正連動(dòng)起來(lái)，讓互動(dòng)性融入電影之中，在調(diào)動(dòng)觀眾參與劇情積極性的同時(shí)，也開啟了一扇全新觀影形式的可能。

    不久前，萬(wàn)達(dá)院線發(fā)布了“會(huì)員+”戰(zhàn)略，宣布打造全球最大的電影生活服務(wù)圈的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且已經(jīng)開始付諸實(shí)現(xiàn)?；谌f(wàn)達(dá)院線”會(huì)員+“戰(zhàn)略，9月17日，萬(wàn)達(dá)院線與騰訊影業(yè)聯(lián)合發(fā)布了”互動(dòng)影城計(jì)劃“，宣布將共同構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+影院”的營(yíng)銷生態(tài)鏈。“互動(dòng)影城計(jì)劃”一方面將用戶在玩家社區(qū)，游戲的體驗(yàn)還有動(dòng)漫等等內(nèi)容輸送到影院，從而為觀影用戶提供新一代更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)；另一方面，通過(guò)深度打通的模式，為影院實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，拓展更多的形態(tài)，從而推動(dòng)影院經(jīng)營(yíng)打破空間的局限，為用戶體驗(yàn)創(chuàng)造更多的想象空間?！断袼卮髴?zhàn)》游戲場(chǎng)的成功，使“互動(dòng)影城計(jì)劃”初現(xiàn)端倪，而將來(lái)“互動(dòng)影城計(jì)劃”為觀影帶來(lái)的無(wú)限可能，值得觀眾與業(yè)界期待。