看游戲，打電影兩不誤，雙屏互動嗨翻全場

    9月19日，好萊塢3D科幻喜劇《像素大戰(zhàn)》上映的首個周六，萬達(dá)院線聯(lián)手微票兒，在其全國202家影城的同一時間，發(fā)起了一場“看游戲、打電影”的全國聯(lián)動，打造了史無前例的、萬名觀眾同時在電影院里一邊看《像素大戰(zhàn)》、一邊對著大銀幕打游戲的“雙屏互動”新玩法兒，讓在觀眾在觀看電影的同時，與劇中“大神們”一起，游戲拯救地球。

    據(jù)悉，實(shí)現(xiàn)雙屏互動體驗(yàn)，基于《像素大戰(zhàn)》推出的一款手機(jī)app，其通過內(nèi)置聲音識別技術(shù)，可以在電影放映工程中激活用戶手機(jī)上的游戲應(yīng)用，并配合大銀幕進(jìn)行交互體驗(yàn)。這種新技術(shù)之前更多的應(yīng)用于廣告投放，而萬達(dá)院線作為這款app的獨(dú)家院線合作伙伴，首次實(shí)現(xiàn)將“雙屏互動”技術(shù)應(yīng)用到電影放映，實(shí)現(xiàn)了電影與游戲之間的互通。

    所有前往萬達(dá)影城觀看《像素大戰(zhàn)》的影迷通過提前下載“《像素大戰(zhàn)》第二屏”手機(jī)APP，并在觀看《像素大戰(zhàn)》電影期間點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，即可以與電影主角一起狂打游戲，抵御外星人入侵地球。當(dāng)天在萬達(dá)影城采用“雙屏互動“觀看《像素大戰(zhàn)》的影迷紛紛大呼過癮：“切身進(jìn)入真人對戰(zhàn)二次元游戲角色的場面，感覺真得是進(jìn)入電影情境中，并且還可以參與劇情發(fā)展，感覺特別贊！” 

    《像素大戰(zhàn)》由克里斯·哥倫布執(zhí)導(dǎo)，改編自一個兩分半鐘的網(wǎng)絡(luò)短片，講述了著名喜劇明星亞當(dāng)-桑德勒、“小惡魔”彼特-丁拉基等“游戲大神”通過高超的技巧擊潰了入侵的像素，拯救了世界的故事。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，首開電影互動新方向

    微票兒的優(yōu)勢線上覆蓋加上萬達(dá)院線的強(qiáng)勢線下渠道，幫助《像素大戰(zhàn)》游戲場實(shí)現(xiàn)O2O營銷閉環(huán)，從線上到線下確保用戶體驗(yàn)。萬達(dá)院線強(qiáng)大的執(zhí)行力確保了活動的順利開展?；顒赢?dāng)天，萬達(dá)院線全國202家影院為《像素大戰(zhàn)》游戲場專門開設(shè)了場次，并且安排工作人員講解《像素大戰(zhàn)》游戲場的具體玩法，以便于影迷享受游戲樂趣，同時還給到場體驗(yàn)的影迷提供了精美的禮品。

    萬達(dá)院線成立于2005年，截至2015年8月底，萬達(dá)院線擁有已開業(yè)影院202家、1800塊銀幕，約占中國電影市場票房份額14.5%，連續(xù)六年穩(wěn)居行業(yè)第一。從2014年起，萬達(dá)院線每年將增加400塊以上的銀幕，計(jì)劃到2016年開業(yè)達(dá)到260家影城，擁有銀幕2300塊。

萬達(dá)影城為到場體驗(yàn)《像素大戰(zhàn)》游戲場的影迷準(zhǔn)備了精美禮品

    微票兒在則在游戲場活動開始前，做足線上預(yù)熱。通過借鑒《十萬個冷笑話》以朋友圈和趣味性視頻相結(jié)合的營銷方式，從影片大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)方面著手，直擊目標(biāo)用戶，全面包圍潛在影迷，成功展開針對性營銷。同時聯(lián)手全國萬達(dá)影城推出優(yōu)惠價格場次，讓全國的影迷能夠以最優(yōu)價格體驗(yàn)到萬達(dá)影城《像素大戰(zhàn)》游戲場。

    微票兒是微影時代旗下的國內(nèi)在線選座行業(yè)第一陣營平臺，同時也是依托于騰訊的社交平臺，與全國4500家影院合作，覆蓋中國90%的觀影人群，是合作影院數(shù)、覆蓋人群第一的在線選座平臺。

    萬達(dá)院線與微票兒的優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終取得了《像素大戰(zhàn)》游戲場在中國的成功，充分證明了萬達(dá)院線通過跨平臺合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷的能力?！断袼卮髴?zhàn)》游戲場將大銀幕與手機(jī)真正連動起來，讓互動性融入電影之中，在調(diào)動觀眾參與劇情積極性的同時，也開啟了一扇全新觀影形式的可能。

    不久前，萬達(dá)院線發(fā)布了“會員+”戰(zhàn)略，宣布打造全球最大的電影生活服務(wù)圈的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且已經(jīng)開始付諸實(shí)現(xiàn)?；谌f達(dá)院線”會員+“戰(zhàn)略，9月17日，萬達(dá)院線與騰訊影業(yè)聯(lián)合發(fā)布了”互動影城計(jì)劃“，宣布將共同構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+影院”的營銷生態(tài)鏈。“互動影城計(jì)劃”一方面將用戶在玩家社區(qū)，游戲的體驗(yàn)還有動漫等等內(nèi)容輸送到影院，從而為觀影用戶提供新一代更豐富的娛樂體驗(yàn)；另一方面，通過深度打通的模式，為影院實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，拓展更多的形態(tài)，從而推動影院經(jīng)營打破空間的局限，為用戶體驗(yàn)創(chuàng)造更多的想象空間?！断袼卮髴?zhàn)》游戲場的成功，使“互動影城計(jì)劃”初現(xiàn)端倪，而將來“互動影城計(jì)劃”為觀影帶來的無限可能，值得觀眾與業(yè)界期待。