《閃光少女》“下跪致歉”海報(bào)

1905電影網(wǎng)訊 7月24日晚，上映五天的青春片《閃光少女》官微發(fā)布一張“下跪致歉”海報(bào)，并配文，“對(duì)不起，請(qǐng)大家不要因?yàn)槲覀兊氖д`而錯(cuò)過一部好電影！——電影閃光少女宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。”

海報(bào)中，七名工作人員集體下跪，手中的白紙分別寫著“排片我去要的”、“預(yù)告片我剪的”、“海報(bào)我做的”、“策劃我出的”、“片名我取的”、“宣傳稿我寫的”、“二次元我推廣的”。雖然前有方勵(lì)為《百鳥朝鳳》下跪求排片，但像《閃光少女》這樣的宣傳“集體下跪致歉”在電影行業(yè)還是頭一回，吸引了不少人的眼球。

微博網(wǎng)友對(duì)事件的評(píng)論

對(duì)于這種行為，有人認(rèn)為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在展示誠意，但更多的網(wǎng)友表示不太理解。有網(wǎng)友發(fā)微博表示，“不認(rèn)同《閃光少女》這種宣傳方式，而且效仿《百鳥朝鳳》也沒新意，好電影必會(huì)有自來水，動(dòng)不動(dòng)就下跪，白費(fèi)了爸媽給的好膝蓋。”一位娛樂博主則認(rèn)為，“閃光少女票房不好，有需要下跪嗎？文藝電影的受眾本來就小，普通觀眾無法看懂，拍文藝電影如果單純?yōu)榱似狈咳ヅ木瓦`背了作品的本身價(jià)值。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)對(duì)此也評(píng)價(jià)，“確實(shí)Low，而且也不會(huì)有效果了。”

微博網(wǎng)友對(duì)事件的評(píng)論

《閃光少女》于7月20日上映，首日全國排片為8%，當(dāng)天報(bào)收594萬，首周四天累計(jì)3284萬，排片率約為6%。對(duì)于這樣的成績(jī)，不少業(yè)內(nèi)人士都表示屬于“正常”，主打“民樂”和“二次元”的《閃光少女》本就受眾范圍有限，而近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產(chǎn)片僅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房還不到千萬。

目前，《閃光少女》的口碑趨向兩級(jí)，一部分人認(rèn)為“不墮胎不狗血”的青春片在當(dāng)下是一股清流，另一部分人則認(rèn)為影片對(duì)“民樂+二次元”的概念浮于表面，更是對(duì)二次元和古風(fēng)的亂貼標(biāo)簽。

海報(bào)設(shè)計(jì)師朋友圈表達(dá)不滿

有趣的是，《閃光少女》的海報(bào)設(shè)計(jì)師當(dāng)晚發(fā)朋友圈稱，“我沒跪，也不需要你為我跪。”表達(dá)對(duì)“下跪宣傳”的不滿。此前，方勵(lì)為《百鳥朝鳳》排片帶著哭腔下跪，讓不少網(wǎng)友感到辛酸，方勵(lì)和吳天明如“伯牙子期”一般對(duì)藝術(shù)的尊敬更令人感慨。而《閃光少女》宣傳的集體舉著紙張擋臉下跪卻沒能達(dá)到同樣的效果，還被很多網(wǎng)友解讀為片方在“自我調(diào)侃”。

如今的觀眾愈發(fā)聰明，隨著新媒體的崛起及觀影受眾的年輕化，電影的營銷手段已經(jīng)不局限于過去的傳統(tǒng)營銷，各種另類的玩法花樣百出。聰明的營銷方法可以吸引觀眾走進(jìn)影院，但像《閃光少女》這樣發(fā)下跪海報(bào)的手段卻只能適得其反，讓觀眾產(chǎn)生反感。我們希望觀眾最后能夠記住那些閃光的故事，而不僅僅是博眼球的炒作。