《閃光少女》“下跪致歉”海報

1905電影網(wǎng)訊 7月24日晚，上映五天的青春片《閃光少女》官微發(fā)布一張“下跪致歉”海報，并配文，“對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！——電影閃光少女宣發(fā)團隊。”

海報中，七名工作人員集體下跪，手中的白紙分別寫著“排片我去要的”、“預告片我剪的”、“海報我做的”、“策劃我出的”、“片名我取的”、“宣傳稿我寫的”、“二次元我推廣的”。雖然前有方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片，但像《閃光少女》這樣的宣傳“集體下跪致歉”在電影行業(yè)還是頭一回，吸引了不少人的眼球。

微博網(wǎng)友對事件的評論

對于這種行為，有人認為宣發(fā)團隊在展示誠意，但更多的網(wǎng)友表示不太理解。有網(wǎng)友發(fā)微博表示，“不認同《閃光少女》這種宣傳方式，而且效仿《百鳥朝鳳》也沒新意，好電影必會有自來水，動不動就下跪，白費了爸媽給的好膝蓋。”一位娛樂博主則認為，“閃光少女票房不好，有需要下跪嗎？文藝電影的受眾本來就小，普通觀眾無法看懂，拍文藝電影如果單純?yōu)榱似狈咳ヅ木瓦`背了作品的本身價值。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長對此也評價，“確實Low，而且也不會有效果了。”

微博網(wǎng)友對事件的評論

《閃光少女》于7月20日上映，首日全國排片為8%，當天報收594萬，首周四天累計3284萬，排片率約為6%。對于這樣的成績，不少業(yè)內(nèi)人士都表示屬于“正常”，主打“民樂”和“二次元”的《閃光少女》本就受眾范圍有限，而近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產(chǎn)片僅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房還不到千萬。

目前，《閃光少女》的口碑趨向兩級，一部分人認為“不墮胎不狗血”的青春片在當下是一股清流，另一部分人則認為影片對“民樂+二次元”的概念浮于表面，更是對二次元和古風的亂貼標簽。

海報設計師朋友圈表達不滿

有趣的是，《閃光少女》的海報設計師當晚發(fā)朋友圈稱，“我沒跪，也不需要你為我跪。”表達對“下跪宣傳”的不滿。此前，方勵為《百鳥朝鳳》排片帶著哭腔下跪，讓不少網(wǎng)友感到辛酸，方勵和吳天明如“伯牙子期”一般對藝術(shù)的尊敬更令人感慨。而《閃光少女》宣傳的集體舉著紙張擋臉下跪卻沒能達到同樣的效果，還被很多網(wǎng)友解讀為片方在“自我調(diào)侃”。

如今的觀眾愈發(fā)聰明，隨著新媒體的崛起及觀影受眾的年輕化，電影的營銷手段已經(jīng)不局限于過去的傳統(tǒng)營銷，各種另類的玩法花樣百出。聰明的營銷方法可以吸引觀眾走進影院，但像《閃光少女》這樣發(fā)下跪海報的手段卻只能適得其反，讓觀眾產(chǎn)生反感。我們希望觀眾最后能夠記住那些閃光的故事，而不僅僅是博眼球的炒作。