共11張

1905電影網(wǎng)專稿 隨著熱門檔期內(nèi)競爭日益激烈，如今“上映時(shí)間”這個(gè)概念早已不再是個(gè)“絕對值”。影片選擇在開畫前臨時(shí)提檔幾小時(shí)至一天不等的情況成了新常態(tài)，這種小幅度的日期變動(dòng)不會(huì)對既有的宣傳進(jìn)度造成太多影響，“搶”出來的寶貴時(shí)間更被視作電影“占據(jù)市場先機(jī)”或“發(fā)酵口碑”的殺手锏。

2016年十一檔，《從你的全世界路過》就成功使用了此招：面對同期上映的《爵跡》、《王牌逗王牌》及《湄公河行動(dòng)》，它提檔1天殺入市場，不僅首日獨(dú)攬近8000萬票房，更在之后連續(xù)霸占單日票房冠軍，直至后期才被《湄公河行動(dòng)》反超。

《戰(zhàn)狼2》最終成為現(xiàn)象級影片有著多方面的因素

暑期檔“神片”《戰(zhàn)狼2》也是一樣。7月27日晚8點(diǎn)，該片提前原定日期4小時(shí)登陸院線，票房成功破億，雖然《戰(zhàn)狼2》最終成為現(xiàn)象級影片有著多方面的因素，但這“1億”絕對代表著一個(gè)好的開始。

因此，不難理解這個(gè)國慶檔有人選擇再次沿用這一“殺手锏”：在原定9月30日上映的6部新片中，大鵬新片《縫紉機(jī)樂隊(duì)》和李晨范冰冰主演的《空天獵》最終提前至29日登陸院線。

然而國慶檔開局的市場走向卻證明，殺手锏有時(shí)也可能是把雙刃劍——傷不了敵人，就傷了自己。

9月29日開畫首日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》還曾問鼎票房冠軍，然而僅僅一天之后，一切就都發(fā)生了翻天覆地的逆轉(zhuǎn)。30日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的票房、排片瞬間跌至同檔期5部新片（注）中的墊底位置。

（注：差距過大的《極致追擊》未列入此對比范圍）

為何這部前期聲勢頗高的電影會(huì)第一個(gè)掉隊(duì)，而且還掉得這么突然？仔細(xì)看看數(shù)據(jù)就不難發(fā)現(xiàn)問題：盡管《縫紉機(jī)樂隊(duì)》確實(shí)拿到了9月29日的單日票房第一，但當(dāng)天該片排片量接近40%，是第二名《空天獵》的兩倍還多。然而手握如此大的優(yōu)勢，最終票房成績卻只比后者多了600萬，上座率更低至11.2%。

《空天獵》立刻以14%的排片量反超《縫紉機(jī)樂隊(duì)》

面對此情此景，更看重投入產(chǎn)出比的影院當(dāng)然火速選擇放棄大鵬與他的新片。9月30日，提檔表現(xiàn)更好的《空天獵》立刻以14%的排片量反超《縫紉機(jī)樂隊(duì)》甚至直逼《追龍》，留給前一日“票房冠軍”的市場份額竟已不足8%。

反觀從前期預(yù)售開始便牢牢占據(jù)著市場半壁江山的《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》，則是成功“化解”了這輪本應(yīng)猛烈的沖擊，站穩(wěn)檔期并迅速從上映首日開始確立了相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

大鵬已經(jīng)親自下場近乎瘋狂地刷了一圈評論賣安利

截至發(fā)稿時(shí)，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》仍然延續(xù)著低迷的狀態(tài)，筆者猜測此時(shí)導(dǎo)演內(nèi)心或許也是懵圈的。目前，大鵬已經(jīng)親自下場近乎瘋狂地刷了一圈評論賣安利，甚至連迪麗熱巴轉(zhuǎn)發(fā)宣傳《空天獵》的微博都沒放過；緊接著，他還在2日凌晨于朋友圈發(fā)表一篇長文，坦誠自己的電影“現(xiàn)狀艱難”。

大鵬所說的“現(xiàn)狀”自然是指《縫紉機(jī)樂隊(duì)》低上座率所引發(fā)的排片量驟減。然而《縫紉機(jī)樂隊(duì)》為何會(huì)出現(xiàn)上座率低的問題？他的朋友圈長文里有四個(gè)關(guān)鍵字很耐人尋味，那就是“口碑透支”。

《縫紉機(jī)樂隊(duì)》自身的口碑還是OK的，目前豆瓣評分6.9

事實(shí)上《縫紉機(jī)樂隊(duì)》自身的口碑還是OK的，該片上映4天，目前豆瓣評分6.9，與7.6分的《羞羞的鐵拳》、《追龍》，7.4分的《英倫對決》差距并不算大。然而“口碑”兩字顯然不是僅靠一部作品或是提檔那一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間就能充分“發(fā)酵”出來的。

在《縫紉機(jī)樂隊(duì)》之前，大鵬2015年自導(dǎo)自演的處女作《煎餅俠》評分6.0（票房11.6億），2017年主演影片《父子雄兵》評分4.7（票房1.24億）。而對比同樣是剛剛推出第3部大銀幕作品的開心麻花團(tuán)隊(duì)，在《羞羞的鐵拳》之前的兩部作品《夏洛特?zé)馈?/a>（14.4億）和《驢得水》（票房1.73億）則分別拿到了7.4和8.3的高評分。

相信大鵬自己也已經(jīng)意識(shí)到了這樣的因果。在承認(rèn)“前作透支口碑”之后，他還在文章中懇請觀眾和院線：“如果你因?yàn)槲覀冎暗淖髌烽_心過感動(dòng)過，請?jiān)僖淮涡湃挝覀?；如果你因?yàn)槲抑暗淖髌肥^憤怒過，請最后一次信任我；如果你是各院線的工作人員，請你給電影一個(gè)機(jī)會(huì)。”

那么“掉隊(duì)”的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》還能等來屬于自己的機(jī)會(huì)嗎？國慶檔開局幾天一向是票房大量產(chǎn)出的重要時(shí)段，該片在此期間排片始終被壓制，一直低于10%，票房也再未能達(dá)到開畫首日的高度，4天才剛剛實(shí)現(xiàn)破億，前景顯然不算太樂觀。