精心布局，英雄集結(jié)

其實(shí)，縱觀漫威影業(yè)電影在華的票房成績，剛起步的那幾年，整體表現(xiàn)平平。直到《復(fù)仇者聯(lián)盟》問世，首次將當(dāng)時(shí)的6個(gè)英雄召集，使國內(nèi)觀眾眼前一亮，這也為國內(nèi)電影市場注入了一劑強(qiáng)心針。

這也間接地促使之后DC急著將《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和《正義聯(lián)盟》制作問世。

雖然漫威電影在華票房均相對(duì)不錯(cuò)，但是放眼年度票房排名中，其實(shí)整體一般。單從IP效應(yīng)來看，遠(yuǎn)不及“速度與激情”系列、“碟中諜”系列。

如今三部破十億的影片，均是復(fù)仇者聯(lián)盟集結(jié)的影片。《美國隊(duì)長3》雖然是“美隊(duì)”系列的單人電影，但是主創(chuàng)和內(nèi)容而言，可以稱得上是“復(fù)聯(lián)2.5”。

事實(shí)上，漫威一開始并沒有計(jì)劃打造這個(gè)漫威宇宙，只是沒想到當(dāng)時(shí)在《鋼鐵俠》最后放的60秒小片段，成了所有觀眾的high點(diǎn)。

對(duì)此，漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇曾公開表示：

“這原本只是一段服務(wù)漫畫粉絲的‘彩蛋’，并無意要鋪陳《復(fù)仇者聯(lián)盟》，畢竟當(dāng)時(shí)連誰要飾演雷神索爾、美國隊(duì)長都還不知道。但是，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)不僅僅是漫迷，連觀眾都為了這小小的現(xiàn)身而為之雀躍之后，便有了‘角色可以到處去串門子’的想法。因此，電影的加長片尾不但成為一個(gè)有趣的傳統(tǒng)，到后來演變成漫威電影宇宙的必備預(yù)告。”

從那之后，漫威影業(yè)開始用心布局后續(xù)的發(fā)展，逐漸打戰(zhàn)了整個(gè)“漫威宇宙”。而且，漫威在打造“漫威宇宙”的時(shí)候，并不局限在電影項(xiàng)目中，還加入美劇元素。

2013年時(shí)，漫威影業(yè)聯(lián)手ABC電視臺(tái)打造首部漫威美劇——《神盾局特工 第一季》，用美劇劇情串聯(lián)起電影中缺失的部分情節(jié)。

漫威就是用了“電影+美劇”這套組合拳，在過去的十年中，向全球平鋪它的電影宇宙。

漫威的瓶頸

漫威電影體系這十年的發(fā)展，其實(shí)是好萊塢其他IP所不能復(fù)制的。

通過這十年的培養(yǎng)，即使在三四線城市的街上，隨意拉個(gè)年輕人，都會(huì)知道“鋼鐵俠”、“美國隊(duì)長”這些老牌的超級(jí)英雄。

但是如今，隨著小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等核心演員的合約相繼到期，并均表示不會(huì)再續(xù)約，漫威想延續(xù)“漫威宇宙”的想法，只能逐漸將越來越多的漫畫人物電影化。

這也使得它將必須面對(duì)最大的問題——如何讓沒有漫畫文化的中國觀眾更快的接受新的超級(jí)英雄。

但從這個(gè)方面考慮，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》作為漫威版的《建國大業(yè)》，也是一次將新角色們介紹給觀眾的最好機(jī)會(huì)。

所以，對(duì)于漫威來說，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》是最好的總結(jié)，也是最好的開始。