1905電影網(wǎng)專稿 上映6天后，同檔期的《西虹市首富》和《狄仁杰四大天王》，票房分別為14.47億和4.09億，差距超過3倍。
《西虹市首富》、《狄仁杰》票房對(duì)比（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）
但在上映之前，兩部影片的數(shù)據(jù)卻并非如此。
截止到7月18日，《四大天王》開啟了3.7萬場(chǎng)的首日排片，而此時(shí)，《西虹市首富》的首日排片量只有1.8萬場(chǎng)。
當(dāng)時(shí)，不管是聲勢(shì)還是預(yù)售，徐克的狄仁杰系列第三部，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過開心麻花出品的第四部。后者的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，甚至僅僅是前者的一個(gè)零頭。
但是數(shù)據(jù)在上映當(dāng)天發(fā)生了變化。上映當(dāng)日的《四大天王》開了11.5萬場(chǎng)放映，票房過億。但《西虹市首富》以多出3萬場(chǎng)的差距，獲得了多出徐克古裝奇幻大片1倍的票房收入。
兩部電影上映首日（7月27日）票房、排片對(duì)比
28日早晨，“西虹市”的豆瓣評(píng)分也以0.1分的優(yōu)勢(shì)，反超了“狄仁杰”。
我們?cè)儐柫艘晃弧段骱缡惺赘弧返男l(fā)人員，她透露，影片的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售開啟得確實(shí)很晚。但建立在《夏洛特?zé)馈?/a>和《羞羞的鐵拳》巨大的觀影人群基礎(chǔ)上，取得現(xiàn)在的票房成績(jī)并不意外。
“我們的發(fā)行團(tuán)隊(duì)到齊齊哈爾這樣的城市，發(fā)現(xiàn)影院的下午場(chǎng)場(chǎng)爆滿。”她說。
小電君了解到，在宣傳預(yù)熱階段，《西虹市首富》出品方之一的阿里影業(yè)便打造了“西虹市社區(qū)”這樣一個(gè)票務(wù)平臺(tái)影迷社區(qū)。
用戶點(diǎn)擊“想看”，就可以加入西虹市社區(qū)，成為西虹市市民。在社區(qū)內(nèi)則通過游戲互動(dòng)，進(jìn)行影片關(guān)聯(lián)和購(gòu)票引導(dǎo)。
相關(guān)人士告訴小電君，目前這個(gè)社區(qū)的“市民”已經(jīng)達(dá)到了191萬：“在不同階段，讓用戶互動(dòng)，讓人傳播，帶來了不少好處。”
和“西虹市”相比，“狄仁杰”的營(yíng)銷力度則略有欠缺。在華誼年初《前任3》通過抖音等短視頻平臺(tái)營(yíng)銷嘗到甜頭后，作為其出品的影片，《四大天王》也不可避免地用上了這些聚集年輕人的平臺(tái)。
兩部電影抖音官方賬號(hào)數(shù)據(jù)對(duì)比
“抖音作為一個(gè)渠道平臺(tái)，其實(shí)類似于幾年前的微博、微信，作為社交平臺(tái)，能夠直接將一些營(yíng)銷動(dòng)作傳遞給客戶，在今年的項(xiàng)目執(zhí)行中都是一個(gè)不可回避的渠道平臺(tái)。”一位《四大天王》的宣傳告訴我們，他同時(shí)提到，這樣平臺(tái)的好處是沒有中間商賺差價(jià)。
因?yàn)榫嚯x上一部“狄仁杰”推出已有5年時(shí)間，所以《四大天王》的推廣格外注重面對(duì)年輕人的營(yíng)銷。
除了幕后花絮，《四大天王》在抖音上推出的短視頻包括了趙又廷和林更新的“CP”，眾主創(chuàng)的“水月妝”以及劉嘉玲“這才是姜山”等各種搞笑剪輯。
《四大天王》在抖音上推出的各種短視頻
徐克更是接受了彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩的采訪，目前該視頻播放量達(dá)26.1萬，彈幕3000條。
這位宣傳人員說，影片的營(yíng)銷下沉非常有必要：“因?yàn)轭}材的原因，相對(duì)來說，‘下沉’缺乏天然優(yōu)勢(shì)。但狄仁杰中也有一些輕松的元素，包括一些幕后的內(nèi)容，其實(shí)可以通過短視頻傳遞給用戶，激發(fā)觀影欲望。”
雖然和《前任3》動(dòng)用了同樣的營(yíng)銷平臺(tái)，但很明顯，《四大天王》在這些短視頻平臺(tái)上的影響則完全沒有《前任3》當(dāng)初的聲勢(shì)。
電影《前任3》上映期間，它的三首主題曲在抖音上一直保持著非常高的播放量，不少人甚至用這三首音樂作為自己的短視頻背景音來拍攝自己從電影院出來后痛哭流涕的場(chǎng)面。
《前任3》的相關(guān)抖音視頻常常能獲得百萬級(jí)的點(diǎn)贊量
這種對(duì)逝去感情不舍的情緒非常容易感染到更多觀看短視頻的人，間接地促成了更多的人走進(jìn)影院。
上世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾提出過廣告3B原則——Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、動(dòng)物（Beast），即廣告凡是符合3B原則之一，便能吸引消費(fèi)者注意力，進(jìn)而刺激購(gòu)買。
如今半個(gè)世紀(jì)過去，當(dāng)下受眾對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好仍然沒有擺脫這一原則。在《四大天王》的宣傳人員看來，電影營(yíng)銷中，抖音用戶更喜歡主創(chuàng)專門為抖音去拍攝的視頻，而非物料的抖音化包裝。
反觀《西虹市首富》，以片中的足球元素為賣點(diǎn)，進(jìn)行了一系列的相關(guān)宣傳，而助了開心麻花一臂之力的，則是電影恰好趕上了俄羅斯世界杯之后，足球話題余溫未了。
主創(chuàng)沈騰擔(dān)任世界杯解說之余，還以足球隊(duì)員的造型登上了時(shí)尚雜志。
但發(fā)布的一款“AV米蘭”的物料，引來了不少球迷對(duì)影片的反感也讓片方差點(diǎn)大熱倒灶。
后來《西虹市首富》推進(jìn)的概念便成了“好笑”和“如何花掉10億人民幣”。
一位知情人士告訴小電君，這次由火箭少女所演唱的《卡路里》是沈騰在《創(chuàng)造101》前期便出面談下的合作。在接受采訪的營(yíng)銷工作人員看來，這一合作的確是影片的最大營(yíng)銷之一。
但這位工作人員告訴我們，趙雷所演唱的推廣曲《彩虹下面》的效果更好，在各種社區(qū)，受到了更多關(guān)注。
在微信的關(guān)注度上，“西虹市”也的的確確跑在“狄仁杰”的前面。
票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，上映6天之后，《西虹市首富》的微信指數(shù)不降反升，達(dá)到了30.7%；而《四大天王》目前則下降到了4.9%。
在公眾號(hào)上，關(guān)于《西虹市首富》的文章有1.3萬篇，閱讀總量超過800萬；《四大天王》則有1.1萬篇，閱讀總量則是前者的一半。
我們翻看這些公眾號(hào)文章發(fā)現(xiàn)，《西虹市首富》的關(guān)鍵詞則包括了“使勁花錢”“不用深刻”“貧窮限制了想象力”等，主打的便是最簡(jiǎn)單粗暴的“有錢”，好笑。
從前期預(yù)售到營(yíng)銷，《狄仁杰》均不落下風(fēng)，只不過發(fā)力的角度和手段還有待商榷。相比之下，另一邊《西虹市首富》的不緊不慢和后程發(fā)力則顯得“無招勝有招”。
關(guān)于兩部影片品質(zhì)孰高孰低，影評(píng)人和普通觀眾早已吵得不亦樂乎。而從票房數(shù)字和各平臺(tái)評(píng)分來看，《狄仁杰》對(duì)于《西虹市》都已經(jīng)是不可回避的“完敗”。
不得不說，《西虹市首富》的勝利，勝在了充分迎合當(dāng)下觀眾的觀影期待和偏好上。
而對(duì)此，我們已不知道是“喜”還是“憂”。
