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解析2018美國電影協(xié)會(huì)報(bào)告 全球銀幕總數(shù)增長7%

時(shí)間:2019.03.28 來源:1905電影網(wǎng) 作者:1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院


近日,美國電影協(xié)會(huì)(MPAA)發(fā)布了2018年全球電影娛樂市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告,以北美電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)為核心,對(duì)多變的娛樂市場(chǎng)進(jìn)行了一次深刻的分析。報(bào)告中指出:全球電影票房收入達(dá)到410億美元,其中北美票房為119億美元,中國內(nèi)地票房再創(chuàng)新高達(dá)到90億美元,穩(wěn)坐世界上第二大電影市場(chǎng),是亞太地區(qū)增長的最大驅(qū)動(dòng)力。全球電影銀幕數(shù)增加7%,達(dá)到近19萬個(gè)。


在北美地區(qū),2018年觀影人次為13億,較2017年增長5%。四分之三的北美人(2.63億人)在2018年至少看過一次電影。其中,12-17歲和18-24歲人群的人均觀影率最高,為每年5.1部,除了25-39歲和60歲以上的人群外,其他年齡段的觀影人次均有增長。


1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院獨(dú)家編譯,為您詳細(xì)解讀本次報(bào)告的核心數(shù)據(jù)。


全球電影市場(chǎng)概況:

中國帶動(dòng)亞太地區(qū)整體增長 全球3D電影票房呈明顯下降趨勢(shì)



2018年全球電影總票房達(dá)到411億美元,較2017增長1%。北美票房(119億美元)同比增長7%,海外票房(292億美元)下降1%。2018年海外市場(chǎng)占總票房的71%,比2017年下降了2%。與過去五年相比,海外票房增長了12%,同期全球票房增長13%。



2018年亞太地區(qū)票房(167億美元)同比增長5%,其中中國內(nèi)地票房(以美元計(jì)算)增長12%,是帶動(dòng)亞太地區(qū)整體增長的最大驅(qū)動(dòng)力。中東、歐洲、非洲(EMEA)票房市場(chǎng)(以美元計(jì)算)則表現(xiàn)不佳,比2017年下降了3%。其中德國和俄羅斯兩國票房(以美元計(jì)算)雙雙下降了14%,是造成EMEA票房整體下降的主要因素。2018年,由于貨幣貶值[1],拉丁美洲票房整體下降了22%,其中巴西下降22%,阿根廷下降41%,墨西哥下降2%。



2018年北美以外的三大票房市場(chǎng)與去年持平,冠亞季軍分別是中國(90億美元)、日本(20億美元)和英國(17億美元)。馬來西亞和阿聯(lián)酋則取代了阿根廷和土耳其進(jìn)入了全球票房排行榜前20名。



2018年全球3D電影票房為67億美元,比2017年下降了20%。其中,降幅最小的是亞太地區(qū)(-14%),北美(-34%)的3D票房降幅最大,其中3D寬畫幅比2017年下降了21%,2018年全球3D電影票房占總票房的16%。



2018年,全球電影銀幕數(shù)總量增長7%,接近19萬塊。這在很大程度上得益于亞太地區(qū)的持續(xù)增長(+13%)。截止到2018年底,全球有97%的電影院銀幕都是數(shù)字化的,與2017年持平。



2018年全球3D銀幕數(shù)超過10.5萬塊,較去年增長了13%,占全球數(shù)字銀幕的58%。除北美以外,其他地區(qū)的3D銀幕數(shù)均有增長。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數(shù)字銀幕比例最高的,3D數(shù)字銀幕超過四分之三。


北美地區(qū)電影市場(chǎng)概況:

觀影人次增速放緩 獨(dú)立電影數(shù)量占比83%受到市場(chǎng)歡迎



2018年,北美地區(qū)票房達(dá)到119美元,創(chuàng)歷史新高,較去年增長7%,觀影人次(13億)同比增長5%,卻相較2009年的14.2億人下降了8.45%,2018年北美地區(qū)平均票房則上漲約14美分(漲幅2%)。



2018年北美地區(qū)電影觀影人次是主題公園以及體育賽事等活動(dòng)的2倍。以一家四口的娛樂項(xiàng)目消費(fèi)水平來說,不論從消費(fèi)成本還是時(shí)間成本上來看,但相較于其他娛樂形式,看電影仍然是最實(shí)惠的選擇。



2018年,在北美地區(qū)上映的電影數(shù)量(758部)與2017年(785部)相比下降了3%,但與十年前相比上升了36%,其中,處于美國電影協(xié)會(huì)之外的獨(dú)立電影公司發(fā)行影片數(shù)量最多,達(dá)到了631部,但與2017年相比下降了4%,而MPAA成員制片廠發(fā)行影片數(shù)量同樣處于下降趨勢(shì)。



在影片預(yù)算方面,超過100萬美元最低預(yù)算的美國電影有576部,相比2017年和2014年分別增長了5%和20%,在這些電影中,171部影片預(yù)算超過1500萬美元,相比2017年增長6%,比2014年增長11%。


其中,MPAA成員電影制片廠[2][3] 出品電影數(shù)量為107部,與2017年持平,而非MPAA成員電影制片廠的電影數(shù)量為469部,相比2017年增長6%,比2014年增長29%。


由此可見,越來越多小成本獨(dú)立電影,在經(jīng)過近幾年的發(fā)展之后,相較于已經(jīng)形成固定商業(yè)模式的大制作電影來說,越來越受到美國電影市場(chǎng)的青睞。



2018年,美國電影銀幕總數(shù)為40575塊,相比2017年僅增加182塊,擁有5塊及以上銀幕的電影院總銀幕數(shù)占89%。近幾年,美國電影銀幕以及影院設(shè)施方面的發(fā)展速度明顯放緩。



2018年北美數(shù)字銀幕總數(shù)較2017年增長5.18%,其中,非3D銀幕增加261塊,占全部銀幕數(shù)量的61%,而數(shù)字3D銀幕數(shù)卻相比2017年減少了53塊。3D放映的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。



2018年北美票房TOP25電影中,PG-13級(jí)的電影占了17部,數(shù)量遠(yuǎn)超其他級(jí)別,相比2017年的15部有所上升,2018年,票房前25名的電影票房占全年總票房的54%,前5名電影票房占23%。



根據(jù)Comscore/Screen Engine's "PostTrak"在至少800家影院上映的影片映后兩周期間,進(jìn)行的票房與觀眾性別、種族類比的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年票房前五名影片男性觀眾比例較高,包括《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭(zhēng)》《死侍2》,其中60%票房均來自男性。



另外,影片《黑豹》則吸引了最多其他種族的觀眾,其中35%的觀眾為非裔美國人/黑人,比平均值高出19個(gè)百分點(diǎn)。其次為《超人總動(dòng)員2》


2018影院觀眾受眾分析:

男性觀眾多為票房買單 拉丁裔消費(fèi)能力強(qiáng)



2018年,在兩歲以上北美人群中,75%的人至少去電影院看過一次電影,即2.63億人,此數(shù)據(jù)與2017年變化不大,普通觀影者平均觀影次數(shù)為5次,相較2017年的4.7次略有上漲。



在看過電影的人中,重度觀影人口(經(jīng)??措娪埃┱急葍H為12%,而輕度觀影人口(偶爾看電影)占比則高達(dá)53%,雖然這兩部分人口占比相差較大,但他們?cè)谀甓瓤傆^影人次中的占比卻均為49%,均為北美電影市場(chǎng)的主力觀影人群。



2018年,重度觀影人口(經(jīng)??措娪埃?shù)量達(dá)到4300萬,其中25-39歲觀眾最多,達(dá)到1080萬人,卻相較2017年下降2.7%,其次是40-49歲觀眾為680萬人,較2017年上升4.6%。另外,12-17歲、18-24歲和40-49歲人群在重度觀影人口中所占比例超過了他們?cè)诳側(cè)丝谥械谋壤?/p>



從觀眾種族方面來看,白人觀眾仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位,但西班牙裔/拉美裔觀眾在重度觀影人群中占比達(dá)到24%,超過了他們?cè)诳側(cè)丝谥械谋壤?8%)。



2018年從北美觀眾觀影人群分析來看,女性觀影人數(shù)占比與總?cè)丝诒壤恢?。而從電影售票的比例方面來看,貢獻(xiàn)票房較高的則為男性觀眾。



在年齡層分布方面,25-39歲人群不論在觀影人群還是售票方面均處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位,其次18-24歲人群,其在電影售票中占比相比總?cè)丝谡急雀?個(gè)百分點(diǎn),說明其個(gè)體消費(fèi)能力更強(qiáng)。



雖然北美地區(qū)白人在總?cè)丝诩坝^影人數(shù)中占比分別為61%和58%,但在2018年的票房收入中,白人所占比例卻相對(duì)較小,僅為55%。而拉美裔/拉丁裔觀眾在觀影人次中所占比例卻達(dá)到了23%,比其在總?cè)丝谡急龋?8%)高5個(gè)百分點(diǎn),個(gè)體消費(fèi)能力最強(qiáng)。



2018年,女性和男性的平均觀影次數(shù)均有所上升。在年齡層方面,12-17歲和18-24歲的觀眾平均觀影次數(shù)最高,其次為25-39歲和40-49歲人群。2018年,除了25-39歲和60歲以上人群外,所有年齡段的人都比2017年所有增加。



另外,拉美裔/拉丁裔人群的平均觀影次數(shù)最高,為4.7次,與2017年相比,2018年所有種族(不包括“其他”)的平均觀影次數(shù)均有所上升。


除了全球電影市場(chǎng)情況,此次報(bào)告還關(guān)注到家庭娛樂消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)。在全球電影市場(chǎng)持續(xù)利好的大環(huán)境下,全球家庭娛樂消費(fèi)同樣穩(wěn)步增長,2018年消費(fèi)總額達(dá)到557億美元,較2017年增長16%,全球在線視頻訂閱量首次超越有線電視訂閱量,增長到6.13億人,較2017年增長27%。


2019年迪士尼以713億美元完成對(duì)21世紀(jì)??怂沟氖召彛瑢⒑萌R塢電影市場(chǎng)格局重新洗牌,同時(shí)宣布推出Disney+流媒體業(yè)務(wù);網(wǎng)飛(Netflix)宣布加入美國電影協(xié)會(huì)(MPAA),蘋果公司在3月推出Apple TV+視頻訂閱服務(wù),由此可見,在傳統(tǒng)電影模式穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),如何搶占流媒體市場(chǎng)成為各大電影公司的重要方向。新一年全球電影市場(chǎng)將如何發(fā)展,1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院將持續(xù)為您關(guān)注。


備注:

[1] 中國財(cái)經(jīng)報(bào),拉美國家貨幣貶值是否引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”,2018-06-11

[2] 美國電影協(xié)會(huì)(MPAA)成員:索尼影業(yè)(Sony/Columbia)、迪斯尼(Disney/Buena Vista)、華納(Warner Bros.)、派拉蒙(Paramount)、環(huán)球(Universal)、米高梅(MGM/UA)、網(wǎng)飛(Netflix)。

[3] 網(wǎng)飛(Netflix)為2019年1月新增MPAA成員,此報(bào)告內(nèi)容未包含網(wǎng)飛(Netflix)數(shù)據(jù)。


編輯:旭ber ,鳳凰de眼淚

出品:1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院


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