近日，美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）發(fā)布了2018年全球電影娛樂(lè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，以北美電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)為核心，對(duì)多變的娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了一次深刻的分析。報(bào)告中指出：全球電影票房收入達(dá)到410億美元，其中北美票房為119億美元，中國(guó)內(nèi)地票房再創(chuàng)新高達(dá)到90億美元，穩(wěn)坐世界上第二大電影市場(chǎng)，是亞太地區(qū)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。全球電影銀幕數(shù)增加7%，達(dá)到近19萬(wàn)個(gè)。

在北美地區(qū)，2018年觀影人次為13億，較2017年增長(zhǎng)5%。四分之三的北美人（2.63億人）在2018年至少看過(guò)一次電影。其中，12-17歲和18-24歲人群的人均觀影率最高，為每年5.1部，除了25-39歲和60歲以上的人群外，其他年齡段的觀影人次均有增長(zhǎng)。

1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院獨(dú)家編譯，為您詳細(xì)解讀本次報(bào)告的核心數(shù)據(jù)。

全球電影市場(chǎng)概況：

中國(guó)帶動(dòng)亞太地區(qū)整體增長(zhǎng) 全球3D電影票房呈明顯下降趨勢(shì)

2018年全球電影總票房達(dá)到411億美元，較2017增長(zhǎng)1%。北美票房（119億美元）同比增長(zhǎng)7%，海外票房（292億美元）下降1%。2018年海外市場(chǎng)占總票房的71%，比2017年下降了2%。與過(guò)去五年相比，海外票房增長(zhǎng)了12%，同期全球票房增長(zhǎng)13%。

2018年亞太地區(qū)票房（167億美元）同比增長(zhǎng)5%，其中中國(guó)內(nèi)地票房（以美元計(jì)算）增長(zhǎng)12%，是帶動(dòng)亞太地區(qū)整體增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。中東、歐洲、非洲（EMEA）票房市場(chǎng)（以美元計(jì)算）則表現(xiàn)不佳，比2017年下降了3%。其中德國(guó)和俄羅斯兩國(guó)票房（以美元計(jì)算）雙雙下降了14%，是造成EMEA票房整體下降的主要因素。2018年，由于貨幣貶值^[1]，拉丁美洲票房整體下降了22%，其中巴西下降22%，阿根廷下降41%，墨西哥下降2%。

2018年北美以外的三大票房市場(chǎng)與去年持平，冠亞季軍分別是中國(guó)（90億美元）、日本（20億美元）和英國(guó)（17億美元）。馬來(lái)西亞和阿聯(lián)酋則取代了阿根廷和土耳其進(jìn)入了全球票房排行榜前20名。

2018年全球3D電影票房為67億美元，比2017年下降了20%。其中，降幅最小的是亞太地區(qū)（-14%），北美（-34%）的3D票房降幅最大，其中3D寬畫(huà)幅比2017年下降了21%，2018年全球3D電影票房占總票房的16%。

2018年，全球電影銀幕數(shù)總量增長(zhǎng)7%，接近19萬(wàn)塊。這在很大程度上得益于亞太地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)（+13%）。截止到2018年底，全球有97%的電影院銀幕都是數(shù)字化的，與2017年持平。

2018年全球3D銀幕數(shù)超過(guò)10.5萬(wàn)塊，較去年增長(zhǎng)了13%，占全球數(shù)字銀幕的58%。除北美以外，其他地區(qū)的3D銀幕數(shù)均有增長(zhǎng)。其中亞太地區(qū)3D銀幕和數(shù)字銀幕比例最高的，3D數(shù)字銀幕超過(guò)四分之三。

北美地區(qū)電影市場(chǎng)概況：

觀影人次增速放緩 獨(dú)立電影數(shù)量占比83%受到市場(chǎng)歡迎

2018年，北美地區(qū)票房達(dá)到119美元，創(chuàng)歷史新高，較去年增長(zhǎng)7%，觀影人次（13億）同比增長(zhǎng)5%，卻相較2009年的14.2億人下降了8.45%，2018年北美地區(qū)平均票房則上漲約14美分（漲幅2%）。

2018年北美地區(qū)電影觀影人次是主題公園以及體育賽事等活動(dòng)的2倍。以一家四口的娛樂(lè)項(xiàng)目消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)，不論從消費(fèi)成本還是時(shí)間成本上來(lái)看，但相較于其他娛樂(lè)形式，看電影仍然是最實(shí)惠的選擇。

2018年，在北美地區(qū)上映的電影數(shù)量（758部）與2017年（785部）相比下降了3%，但與十年前相比上升了36%，其中，處于美國(guó)電影協(xié)會(huì)之外的獨(dú)立電影公司發(fā)行影片數(shù)量最多，達(dá)到了631部，但與2017年相比下降了4%，而MPAA成員制片廠發(fā)行影片數(shù)量同樣處于下降趨勢(shì)。

在影片預(yù)算方面，超過(guò)100萬(wàn)美元最低預(yù)算的美國(guó)電影有576部，相比2017年和2014年分別增長(zhǎng)了5%和20%，在這些電影中，171部影片預(yù)算超過(guò)1500萬(wàn)美元，相比2017年增長(zhǎng)6%，比2014年增長(zhǎng)11%。

其中，MPAA成員電影制片廠^[2][3] 出品電影數(shù)量為107部，與2017年持平，而非MPAA成員電影制片廠的電影數(shù)量為469部，相比2017年增長(zhǎng)6%，比2014年增長(zhǎng)29%。

由此可見(jiàn)，越來(lái)越多小成本獨(dú)立電影，在經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展之后，相較于已經(jīng)形成固定商業(yè)模式的大制作電影來(lái)說(shuō)，越來(lái)越受到美國(guó)電影市場(chǎng)的青睞。

2018年，美國(guó)電影銀幕總數(shù)為40575塊，相比2017年僅增加182塊，擁有5塊及以上銀幕的電影院總銀幕數(shù)占89%。近幾年，美國(guó)電影銀幕以及影院設(shè)施方面的發(fā)展速度明顯放緩。

2018年北美數(shù)字銀幕總數(shù)較2017年增長(zhǎng)5.18%，其中，非3D銀幕增加261塊，占全部銀幕數(shù)量的61%，而數(shù)字3D銀幕數(shù)卻相比2017年減少了53塊。3D放映的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2018年北美票房TOP25電影中，PG-13級(jí)的電影占了17部，數(shù)量遠(yuǎn)超其他級(jí)別，相比2017年的15部有所上升，2018年，票房前25名的電影票房占全年總票房的54%，前5名電影票房占23%。

根據(jù)Comscore/Screen Engine's "PostTrak"在至少800家影院上映的影片映后兩周期間，進(jìn)行的票房與觀眾性別、種族類比的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年票房前五名影片男性觀眾比例較高，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》和《死侍2》，其中60%票房均來(lái)自男性。

另外，影片《黑豹》則吸引了最多其他種族的觀眾，其中35%的觀眾為非裔美國(guó)人/黑人，比平均值高出19個(gè)百分點(diǎn)。其次為《超人總動(dòng)員2》。

2018影院觀眾受眾分析：

男性觀眾多為票房買單 拉丁裔消費(fèi)能力強(qiáng)

2018年，在兩歲以上北美人群中，75%的人至少去電影院看過(guò)一次電影，即2.63億人，此數(shù)據(jù)與2017年變化不大，普通觀影者平均觀影次數(shù)為5次，相較2017年的4.7次略有上漲。

在看過(guò)電影的人中，重度觀影人口（經(jīng)?？措娪埃┱急葍H為12%，而輕度觀影人口（偶爾看電影）占比則高達(dá)53%，雖然這兩部分人口占比相差較大，但他們?cè)谀甓瓤傆^影人次中的占比卻均為49%，均為北美電影市場(chǎng)的主力觀影人群。

2018年，重度觀影人口（經(jīng)常看電影）數(shù)量達(dá)到4300萬(wàn)，其中25-39歲觀眾最多，達(dá)到1080萬(wàn)人，卻相較2017年下降2.7%，其次是40-49歲觀眾為680萬(wàn)人，較2017年上升4.6%。另外，12-17歲、18-24歲和40-49歲人群在重度觀影人口中所占比例超過(guò)了他們?cè)诳側(cè)丝谥械谋壤?/p>

從觀眾種族方面來(lái)看，白人觀眾仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但西班牙裔/拉美裔觀眾在重度觀影人群中占比達(dá)到24%，超過(guò)了他們?cè)诳側(cè)丝谥械谋壤?8%）。

2018年從北美觀眾觀影人群分析來(lái)看，女性觀影人數(shù)占比與總?cè)丝诒壤恢?。而從電影售票的比例方面?lái)看，貢獻(xiàn)票房較高的則為男性觀眾。

在年齡層分布方面，25-39歲人群不論在觀影人群還是售票方面均處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其次18-24歲人群，其在電影售票中占比相比總?cè)丝谡急雀?個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明其個(gè)體消費(fèi)能力更強(qiáng)。

雖然北美地區(qū)白人在總?cè)丝诩坝^影人數(shù)中占比分別為61%和58%，但在2018年的票房收入中，白人所占比例卻相對(duì)較小，僅為55%。而拉美裔/拉丁裔觀眾在觀影人次中所占比例卻達(dá)到了23%，比其在總?cè)丝谡急龋?8%）高5個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)體消費(fèi)能力最強(qiáng)。

2018年，女性和男性的平均觀影次數(shù)均有所上升。在年齡層方面，12-17歲和18-24歲的觀眾平均觀影次數(shù)最高，其次為25-39歲和40-49歲人群。2018年，除了25-39歲和60歲以上人群外，所有年齡段的人都比2017年所有增加。

另外，拉美裔/拉丁裔人群的平均觀影次數(shù)最高，為4.7次，與2017年相比，2018年所有種族（不包括“其他”）的平均觀影次數(shù)均有所上升。

除了全球電影市場(chǎng)情況，此次報(bào)告還關(guān)注到家庭娛樂(lè)消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)。在全球電影市場(chǎng)持續(xù)利好的大環(huán)境下，全球家庭娛樂(lè)消費(fèi)同樣穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年消費(fèi)總額達(dá)到557億美元，較2017年增長(zhǎng)16%，全球在線視頻訂閱量首次超越有線電視訂閱量，增長(zhǎng)到6.13億人，較2017年增長(zhǎng)27%。

2019年迪士尼以713億美元完成對(duì)21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)，將好萊塢電影市場(chǎng)格局重新洗牌，同時(shí)宣布推出Disney+流媒體業(yè)務(wù)；網(wǎng)飛（Netflix）宣布加入美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA），蘋果公司在3月推出Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，由此可見(jiàn)，在傳統(tǒng)電影模式穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，如何搶占流媒體市場(chǎng)成為各大電影公司的重要方向。新一年全球電影市場(chǎng)將如何發(fā)展，1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院將持續(xù)為您關(guān)注。

備注：

[1] 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)，拉美國(guó)家貨幣貶值是否引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，2018-06-11

[2] 美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）成員：索尼影業(yè)（Sony/Columbia）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、環(huán)球（Universal）、米高梅（MGM/UA）、網(wǎng)飛（Netflix）。

[3] 網(wǎng)飛（Netflix）為2019年1月新增MPAA成員，此報(bào)告內(nèi)容未包含網(wǎng)飛（Netflix）數(shù)據(jù)。

編輯：旭ber ，鳳凰de眼淚

出品：1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院