2019年第一季度內(nèi)地總票房出爐——186.16億，與去年同期破紀(jì)錄的202.18億相比下降了足足8個百分點(diǎn)。其中，單月票房除2月份較去年上漲了9.5%外，1月和3月的月度票房跌幅均在20%以上。（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）
票房及觀影人次下降的背后折射出中國電影市場發(fā)展怎樣的趨勢和問題？我們又應(yīng)如何客觀看待？
占比下滑17% 華語片怎么了？
2018年第一季度，國產(chǎn)電影票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的150億元，占全國票房74.2%，較2017年同期增長了93%。
反觀今年，第一季度華語片總票房為115.38億，較去年下降了17%。其中，一月及三月的華語電影票房跌幅均達(dá)到了40%。
我們不禁要問，今年的華語片怎么了？遙想去年，以《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》為代表的春節(jié)檔影片在春節(jié)之后持續(xù)發(fā)力，第一季度聯(lián)手拿下122億票房，共同成就了國產(chǎn)電影的“春天”。
1月份上映的《前任3：再見前任》則憑借催淚度和話題度成功下沉，拿下19.41億票房，文藝片《無問西東》也依靠影片質(zhì)量意外成為黑馬，斬獲7.5億票房。
今年春節(jié)檔總票房較去年雖有小幅上漲，但除了一部《流浪地球》以影史第二46.5億的成績突出重圍，其他國產(chǎn)片均顯得后勁不足。
寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂外星人》在預(yù)售階段和檔期前兩日表現(xiàn)搶眼，但由于口碑未及預(yù)期，票房止步22億。韓寒新作《飛馳人生》一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，17.2億總票房刷新了韓寒個人紀(jì)錄，但與去年春節(jié)檔的頭部影片相比不算出眾。
今年前3個月共上映國產(chǎn)電影74部，在數(shù)量上與去年的75部基本持平，但缺少《前任3》《無問西東》這樣的爆款。
3月中旬上映的《比悲傷更悲傷的故事》曾一度被認(rèn)為有望復(fù)制《前任3》的奇跡，但由于影片后期爭議性的口碑及新片的沖擊，票房后勁不足，貓眼電影預(yù)測其最終票房或?qū)㈦y以突破10億。
文藝片的處境則更加艱難。第一季度雖然有不少口碑上佳的文藝佳片上映，但票房均不溫不火，難以重現(xiàn)《無問西東》的票房佳績。
豆瓣評分8.9的《四個春天》票房僅1058萬，7.9分的青春文藝片《過春天》票房不足千萬，在柏林電影節(jié)斬獲兩項(xiàng)大獎的《地久天長》上映一周仍未突破5000萬大關(guān)。
近日，《地久天長》導(dǎo)演王小帥在朋友圈的“花式營銷”引發(fā)了業(yè)內(nèi)不小的爭議。之前《地球最后的夜晚》“貨不對板”的另類營銷，雖然收獲了票房卻犧牲了電影在普通觀眾中的口碑。“酒香只怕巷子深”的文藝片如何通過量身定制的宣傳方式，觸及目標(biāo)受眾并成功出圈是擺在創(chuàng)作者面前的一大難題。
其實(shí)，今年的華語電影在品質(zhì)上并不遜于往年，甚至在題材和類型上更加豐富多元。例如，春節(jié)檔的《流浪地球》集中展現(xiàn)了中國重工業(yè)電影的技術(shù)水平，真正開啟了中國科幻電影元年。動畫片《白蛇：緣起》的4.5億票房也讓我們看到了優(yōu)質(zhì)成人向國漫的市場潛力。
在口碑逐漸為王的當(dāng)下，我們有理由相信，華語片票房下降僅僅是暫時的，好電影的春天并不會遙遠(yuǎn)。
觀影人數(shù)下降 什么把觀眾擋在了影院外
今年第一季度觀影人數(shù)較去年同期減少了8400萬人次，下跌幅度達(dá)到15%，且三個月單月數(shù)據(jù)均不同程度地低于去年，觀眾整體觀影意愿下降已成大趨勢。其中，一線城市降幅最小，二線、三線、四線、五線城市均超過了15%。
究其緣由，高票價仍是主因。今年第一季度平均票價為38.8元比去年同期高出2.7元，其中，春節(jié)檔所在的2月漲幅最為明顯，平均票價上漲了4.3元，漲幅達(dá)到11%。
在小電君之前的調(diào)查中，不少觀眾反映春節(jié)檔票價漲幅明顯，有的二三線城市黃金時段場次票價達(dá)到80 甚至100元。
這直接“勸退”了不少對票價敏感的三四五線觀眾，這些觀眾更傾向于僅選擇同檔期中的一部電影擇優(yōu)觀看，也導(dǎo)致今年春節(jié)檔“虎頭蛇尾”，總票房未能達(dá)到預(yù)期。
在之前的影院調(diào)查中，一位影院經(jīng)理曾對小電君表示，在春節(jié)檔等特殊檔期刻意提高票價是一種短視的行為，不利于企業(yè)的良性發(fā)展，也會給整個市場帶來不良影響。因此，在票補(bǔ)逐漸退潮的大背景下，影院應(yīng)逐漸提升科學(xué)管理意識，有關(guān)部門也應(yīng)盡快確立相關(guān)的管控措施，使電影票定價日趨規(guī)范合理。
另一方面，國產(chǎn)片缺少爆款也是觀眾不愿意走進(jìn)影院的原因之一。從以下圖表不難看出，三線及以下城市在國產(chǎn)片票房的占比遠(yuǎn)高于進(jìn)口片，這些城市的觀眾更傾向于觀看國產(chǎn)電影。以去年的《前任3》為例，在影片近20億的票房中，三四線城市聯(lián)手貢獻(xiàn)了約50%。
而今年第一季度除春節(jié)檔外，市場上缺少三四線觀眾喜聞樂見的國產(chǎn)商業(yè)片，這也是導(dǎo)致他們觀影動力下降的重要原因。
窗口期縮短 流媒體沖擊院線？
所謂電影的“窗口期”，在國內(nèi)的語境中一般指的是電影從院線上映到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視的時間間隔。隨著國內(nèi)視頻網(wǎng)站的崛起、話語權(quán)的逐漸提升，這一“窗口期”正在不斷縮短。
周星馳新片《新喜劇之王》在春節(jié)檔上映35天后就以單片付費(fèi)觀看的形式登陸優(yōu)愛騰等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
雖然影片的院線票房僅有6.24億，遠(yuǎn)低于預(yù)期，但網(wǎng)絡(luò)上線首日就收獲了全網(wǎng)1.2億的播放量。目前，電影在騰訊、優(yōu)酷、芒果TV三大平臺上的累計(jì)播放量已超過2.5億次（愛奇藝不顯示播放量數(shù)據(jù)）。
不僅是《新喜劇之王》，《神探蒲松齡》《瘋狂的外星人》《一吻定情》《“大”人物》等影片也紛紛選擇在下映第一時間登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以謀求線上收益的最大化。
在票價不斷攀升的背景下，隨著窗口期的不斷縮小，對于一些對視聽效果要求不高的小體量影片，觀眾很有可能會選擇在短暫等待后，以更低廉的價格在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看電影。而隨著網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量和粘性不斷增加，也在潛移默化間影響著觀眾的觀影習(xí)慣。
不僅是國內(nèi)，院線與流媒體平臺之間“窗口期”的不斷縮短在世界范圍內(nèi)都是大勢所趨。如何讓觀眾心甘情愿地走進(jìn)影院，為大銀幕電影買單，對影片質(zhì)量和影院服務(wù)無疑都提出了更高的要求。
中國電影市場在經(jīng)歷了幾年“粗放型”增長后，發(fā)展已日趨平穩(wěn)和理性。第一季度票房小幅下跌的背后，我們更應(yīng)看到華語電影品質(zhì)的整體提升：《流浪地球》邁出了中國重工業(yè)科幻電影的步伐，《地久天長》等優(yōu)質(zhì)藝術(shù)片擴(kuò)大了華語電影的國際影響力，《過春天》《老師·好》等高分作品讓我們看到了“后IP時代”青春片不唯流量，回歸創(chuàng)作的初心。
這下降的16億可以看作市場轉(zhuǎn)型的信號：在逐漸走向“口碑為王”的電影市場，耕耘創(chuàng)作、提升電影品質(zhì)才是吸引觀眾走進(jìn)影院的根本路徑。
我們有理由相信，中國電影真正的春天就要來了。
