1905電影網專稿 上海“你是一個不夜城”的小調已經快唱了100年?，F在這座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。從本周一開始，上海大光明電影院和國泰電影院成為了首批上海24小時影院。

不過24小時影院其實不同于24小時超市、24小時餐廳。目前這兩家電影院的定位是“跨零點影院”。

正常情況下，大部分電影院排映的最后一場往往是在晚上11點左右。打開購票軟件，找到國泰電影院，會發(fā)現7月15日的《掃毒2》，最晚一場是21：55分；《獅子王》的最后一場則是22點。

大光明電影院的排片時間表更晚一些：《獅子王》的最后一場是22：15；《掃毒2》的最后一場是23：30。都不會超過0點。

但在24小時電影院的概念里，排映場次將延遲到零點過后。首部在0點之后獲排的電影則是《蜘蛛俠：英雄遠征》。兩家影院都在0：05分的時候給這部電影排了一場。

7月15日0:05大光明與國泰影院排片信息

大光明電影院的總經理斯俊告訴我們，大光明曾經有過開設通宵場的歷史。這次成為滬上首批“24小時影院”，則要和24小時便利店做出區(qū)別。目前兩家影城只是推出跨零點場次，和真正的24小時經營還是有所區(qū)別。

從排映方面，兩家影院將聚焦“四個主題”——

一是聚焦紅色電影展映，弘揚主旋律，傳播上海紅色文化；

二是聚焦國際電影展映，借助上海國際電影節(jié)，搭建中外電影交流平臺，開展國際電影展演周（月）活動，滿足影迷對多元電影文化的需求；

三是聚焦經典戲曲電影展映，如京劇電影、越劇電影等經典影片放映，傳承和弘揚經典傳統戲曲文化；

四是聚焦國內外同步上映的進口大片零點首映，滿足年輕影迷對“IP”題材快文化的需求。

在票務平臺上，我們看到兩家影院0點場的《蜘蛛俠》票價都僅有19.9元。斯俊說，這一定價是兩家影院共同討論后推向市場的，也是給觀眾的一個驚喜。在他看來，影城的夜間觀眾逐漸向其他娛樂形式流失，相對低廉的定價也是為了考慮市場、吸引觀眾做出的措施。

至于這一定價是否會變動，他說，影城的管理也是根據市場動態(tài)進行變動。目前的票價舉措是出于培養(yǎng)市場的考慮。日后則會根據影片、觀眾反應對價格進行調整。具體則是通過營銷手段，和影院旁的商圈形成市場的聯動。

至于除零點場之外，是否還會有加映的場次？斯俊告訴我們，影城將有24小時影院經理上崗，將根據市場情況和市民、游客的需求，逐步加映場次。

票務平臺上目前“跨零點”場電影票銷售情況

但服務優(yōu)化的同時，也意味著各種成本的增加。北京深影國際影城的張經理表示，24小時影城的經營成本增加部分主要來自人工和水電。在租期、房租、物業(yè)費不變的情況下，增加了營業(yè)時間，對影城來說也的確是一筆新的收入。

“24小時，三班倒！”當一位影城經理聽到我們講完之后，發(fā)出了這樣的感慨。

中環(huán)影城的總經理王征則認為，影院經營的第一要義，就是要通過精細化管理降低成本。尤其是在成本不斷上升的當下，節(jié)約人力成本就顯得格外重要。因此對于中小影院來說，24小時影院可能并不是它們新的業(yè)績增長點。

深影國際的張經理還告訴我們，即便一個城市，0點場的上座率也會因不同地區(qū)而有不同的區(qū)別。比如他所在的學院路區(qū)域，雖然高校林立，但學生們看零點場的觀影氛圍并不濃厚。

“要么周邊夜場人群多，配合物業(yè)24小時營業(yè)是可以的，目前大部地區(qū)還不適合。”他這樣說。

北京市通州區(qū)出臺新方案，鼓勵“夜經濟”

耀萊影城北京房山店的市場經理夏洪廣也有相同的看法。他給我們統計了7月截止到14號的數據：22點以后場次的觀影人數是398人，占這14天觀影總人數的2.17%。

“由此表明利用率很低。”夏經理說。“和深夜食堂一樣，24小時影城也要看所在的商圈，在三里屯五道口這樣的地理位置應該沒問題，但在房山這樣的衛(wèi)星城推廣24小時影院時機還不成熟，平白增加運營費用。”

其實這也是上海推出24小時影院首批選擇大光明影院和國泰影院的考量。大光明電影院位于南京路商業(yè)圈；國泰電影院則位于淮海路商業(yè)圈。大光明電影院總經理斯俊說，做24小時影院，肯定要先有投入再有產出。他也相信目前通過合理地調整，可以減輕成本壓力。

而推出24小時影院的目的，則是為了響應當前國家拉動夜間經濟的新戰(zhàn)略。斯俊說，大光明和國泰推出24小時影院，也是響應上海市委、市政府對于提升夜間經濟的需求。

從去年的數據來看，上海以12.66億的社會消費品零售總額排在了全國第一，成為2018年中國最具消費力的城市。

2018年最具消費力城市前10位

斯俊也表示，目前上海的夜間經濟比較繁榮，出于對市場的考慮和對國家、地方政策的響應，能夠和周邊的經濟業(yè)態(tài)聯動，共同進一步推進市場的繁榮。

“當然最主要的還是滿足觀眾的需求。也是豐富上海市民、乃至全國到上海旅游的游客夜間文化消費的需求。”斯俊說。

“如果說僅是通宵場，那上海早在上世紀已嘗試過了。24小時影院真正的魅力，還得看運營的業(yè)態(tài)是否足夠新鮮、配套能否跟上。”華東師范大學旅游管理學院教授樓嘉軍在接受采訪時這樣說。午夜場電影與周邊商圈間能否無縫銜接，周邊消費的深度和廣度能否逐漸延展，都是24小時電影院成敗的關鍵。

目前排在2018年最具消費力城市前10位的除了上海之外，還有北京、廣州、重慶、武漢、成都、深圳、南京、蘇州和杭州9座城市。在經過一段時間的運行之后，上海的經驗也很值得向這些具有消費能力的城市推廣。

我們也和北京的觀眾聊了聊對于在北京開設24小時影院的設想。和上海相比，北京城市面積大，商圈相對也比較分散。成熟的西單、王府井、三里屯等商圈又缺少獨立電影院，開設24小時影院則需要與影院所在商場的物業(yè)進行協調。