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24小時電影院終于來了!你會去通宵看電影嗎?

時間:2019.07.16 來源:1905電影網 作者:拼很多

1905電影網專稿 上海“你是一個不夜城”的小調已經快唱了100年?,F在這座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。從本周一開始,上海大光明電影院和國泰電影院成為了首批上海24小時影院。



不過24小時影院其實不同于24小時超市、24小時餐廳。目前這兩家電影院的定位是“跨零點影院”。


正常情況下,大部分電影院排映的最后一場往往是在晚上11點左右。打開購票軟件,找到國泰電影院,會發(fā)現7月15日的《掃毒2》,最晚一場是21:55分;《獅子王》的最后一場則是22點。


大光明電影院的排片時間表更晚一些:《獅子王》的最后一場是22:15;《掃毒2》的最后一場是23:30。都不會超過0點。


但在24小時電影院的概念里,排映場次將延遲到零點過后。首部在0點之后獲排的電影則是《蜘蛛俠:英雄遠征》。兩家影院都在0:05分的時候給這部電影排了一場。


7月15日0:05大光明與國泰影院排片信息


大光明電影院的總經理斯俊告訴我們,大光明曾經有過開設通宵場的歷史。這次成為滬上首批“24小時影院”,則要和24小時便利店做出區(qū)別。目前兩家影城只是推出跨零點場次,和真正的24小時經營還是有所區(qū)別。


從排映方面,兩家影院將聚焦“四個主題”——


一是聚焦紅色電影展映,弘揚主旋律,傳播上海紅色文化;


二是聚焦國際電影展映,借助上海國際電影節(jié),搭建中外電影交流平臺,開展國際電影展演周(月)活動,滿足影迷對多元電影文化的需求;


三是聚焦經典戲曲電影展映,如京劇電影、越劇電影等經典影片放映,傳承和弘揚經典傳統戲曲文化;


四是聚焦國內外同步上映的進口大片零點首映,滿足年輕影迷對“IP”題材快文化的需求。


在票務平臺上,我們看到兩家影院0點場的《蜘蛛俠》票價都僅有19.9元。斯俊說,這一定價是兩家影院共同討論后推向市場的,也是給觀眾的一個驚喜。在他看來,影城的夜間觀眾逐漸向其他娛樂形式流失,相對低廉的定價也是為了考慮市場、吸引觀眾做出的措施。


至于這一定價是否會變動,他說,影城的管理也是根據市場動態(tài)進行變動。目前的票價舉措是出于培養(yǎng)市場的考慮。日后則會根據影片、觀眾反應對價格進行調整。具體則是通過營銷手段,和影院旁的商圈形成市場的聯動。


至于除零點場之外,是否還會有加映的場次?斯俊告訴我們,影城將有24小時影院經理上崗,將根據市場情況和市民、游客的需求,逐步加映場次。


票務平臺上目前“跨零點”場電影票銷售情況


但服務優(yōu)化的同時,也意味著各種成本的增加。北京深影國際影城的張經理表示,24小時影城的經營成本增加部分主要來自人工和水電。在租期、房租、物業(yè)費不變的情況下,增加了營業(yè)時間,對影城來說也的確是一筆新的收入。


“24小時,三班倒!”當一位影城經理聽到我們講完之后,發(fā)出了這樣的感慨。


中環(huán)影城的總經理王征則認為,影院經營的第一要義,就是要通過精細化管理降低成本。尤其是在成本不斷上升的當下,節(jié)約人力成本就顯得格外重要。因此對于中小影院來說,24小時影院可能并不是它們新的業(yè)績增長點。


深影國際的張經理還告訴我們,即便一個城市,0點場的上座率也會因不同地區(qū)而有不同的區(qū)別。比如他所在的學院路區(qū)域,雖然高校林立,但學生們看零點場的觀影氛圍并不濃厚。


“要么周邊夜場人群多,配合物業(yè)24小時營業(yè)是可以的,目前大部地區(qū)還不適合。”他這樣說。


北京市通州區(qū)出臺新方案,鼓勵“夜經濟”


耀萊影城北京房山店的市場經理夏洪廣也有相同的看法。他給我們統計了7月截止到14號的數據:22點以后場次的觀影人數是398人,占這14天觀影總人數的2.17%。


“由此表明利用率很低。”夏經理說。“和深夜食堂一樣,24小時影城也要看所在的商圈,在三里屯五道口這樣的地理位置應該沒問題,但在房山這樣的衛(wèi)星城推廣24小時影院時機還不成熟,平白增加運營費用。”


其實這也是上海推出24小時影院首批選擇大光明影院和國泰影院的考量。大光明電影院位于南京路商業(yè)圈;國泰電影院則位于淮海路商業(yè)圈。大光明電影院總經理斯俊說,做24小時影院,肯定要先有投入再有產出。他也相信目前通過合理地調整,可以減輕成本壓力。



而推出24小時影院的目的,則是為了響應當前國家拉動夜間經濟的新戰(zhàn)略。斯俊說,大光明和國泰推出24小時影院,也是響應上海市委、市政府對于提升夜間經濟的需求。


從去年的數據來看,上海以12.66億的社會消費品零售總額排在了全國第一,成為2018年中國最具消費力的城市。


2018年最具消費力城市前10位


斯俊也表示,目前上海的夜間經濟比較繁榮,出于對市場的考慮和對國家、地方政策的響應,能夠和周邊的經濟業(yè)態(tài)聯動,共同進一步推進市場的繁榮。


“當然最主要的還是滿足觀眾的需求。也是豐富上海市民、乃至全國到上海旅游的游客夜間文化消費的需求。”斯俊說。


“如果說僅是通宵場,那上海早在上世紀已嘗試過了。24小時影院真正的魅力,還得看運營的業(yè)態(tài)是否足夠新鮮、配套能否跟上。”華東師范大學旅游管理學院教授樓嘉軍在接受采訪時這樣說。午夜場電影與周邊商圈間能否無縫銜接,周邊消費的深度和廣度能否逐漸延展,都是24小時電影院成敗的關鍵。


目前排在2018年最具消費力城市前10位的除了上海之外,還有北京、廣州、重慶、武漢、成都、深圳、南京、蘇州和杭州9座城市。在經過一段時間的運行之后,上海的經驗也很值得向這些具有消費能力的城市推廣。


我們也和北京的觀眾聊了聊對于在北京開設24小時影院的設想。和上海相比,北京城市面積大,商圈相對也比較分散。成熟的西單、王府井、三里屯等商圈又缺少獨立電影院,開設24小時影院則需要與影院所在商場的物業(yè)進行協調。


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