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寵物電影《小Q》有什么魔力讓硬漢任達華也落淚

時間:2019.09.21 來源:1905電影網(wǎng) 作者:阿K


1905電影網(wǎng)專稿 夾在中秋和國慶檔之間的這個周末,大盤著實有些冷清。很多人沒想到,拿下昨日單日票房冠軍的不是云集的《決勝時刻》,而是一部主打溫情治愈系的“狗片”——《小Q》。 


影片由任達華梁詠琪主演,翻拍自日本暢銷小說《再見了,可魯》,講述了拉布拉多犬小Q在寄養(yǎng)家庭和訓(xùn)練師的悉心培育過程中成長為一只合格的導(dǎo)盲犬,并與中年失明、脾氣孤僻的天才糕點師李寶庭相互照料陪伴的感人故事。 早在2003年,這一IP就曾被翻拍成日劇《導(dǎo)盲犬小Q之一生》,次年又被拍成電影《導(dǎo)盲犬小Q》,豆瓣評分分別高達9.1和8.4分。這一次的中國版《小Q》同樣口碑不俗,貓眼電影評分9.3分,豆瓣評分也有7.1分,成為華語寵物題材影片中的佼佼者。



 2017年,一部《一條狗的使命》拿下6億票房,賺足了中國觀眾的眼淚,也讓國內(nèi)電影市場嗅到了寵物電影的商機。在“農(nóng)歷狗年”噱頭的催化下,僅2018年一年就有十多部“狗片”登陸內(nèi)地院線,但其中的大多數(shù)均淪為炮灰,爆款難以復(fù)制。 


在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當下,“貓片”“狗片”們?nèi)绾雾槃菔崭?ldquo;鏟屎官”紅利,實現(xiàn)破局呢?


《小Q》憑何成為檔期冠軍? 


作為商業(yè)片的一種小類型,寵物題材電影有屬于自己的公式——一只萌寵+幾位主人+暖心互動+矛盾沖突+生離死別往往足以構(gòu)成一部治愈又催淚的寵物片。以愛心、忠誠、陪伴等普世性價值為主題,這類影片很容易跟觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),在引發(fā)情感共鳴上有著天然的優(yōu)勢。 


《小Q》也是如此。首先它足夠萌,對于“萌即正義”的寵物電影而言,戳中觀眾的“萌點”就成功了一半?!缎》的第一個鏡頭就從一群嗷嗷待哺的幼崽展開,奠定了影片的氣質(zhì),也輕松攻破了觀眾的心理防線。



和很多寵物片一樣,《小Q》也緊緊把握住了“愛與忠誠”的主題。雖然對原著做了諸多改編,但仍然將影片的重頭戲放在展現(xiàn)男主人公是如何完成對小Q從抗拒到接納,再到相濡以沫的態(tài)度轉(zhuǎn)變上。


中年意外失明讓李寶庭的自尊心備受打擊,面對強塞給自己的導(dǎo)盲犬,他起初充滿了抵觸,不僅不喂食、不遛狗,甚至一度將它狠心地“扔”出家門。面對這一切,小Q卻始終不離不棄。暴雨中,被趕出家門的小Q躲在車底避雨卻一直望向?qū)毻ゼ掖翱诘漠嬅嫦嘈艜尣簧偃藴I目。


李寶庭逐漸被小Q感動,接納它的過程其實也是悅納自己,接受生命不完美的過程。小Q在幫助男主角找到人生方向的同時,也在漸漸老去時享受著對方的照料和陪伴。他們之間的關(guān)系早已超越了寵物和主人的范疇,而是互相給予,互相完整的家人。 這也是寵物片的經(jīng)典“套路”之一,不僅在日版“導(dǎo)盲犬小Q”中屢試不爽,在2017年黑馬寵物題材電影《忠愛無言》中也可以見到類似的人寵關(guān)系。


與不少成功的寵物片一樣,《小Q》也很懂得調(diào)動觀眾的情緒。狗狗無辜又深情的眼神,無論如何都要回到主人身邊的忠誠,暖心治愈的日?;蛹毠?jié),還有必不可少的生死離別,都直戳觀眾的淚點。

誠然,影片的部分情節(jié)也有刻意制造沖突,煽情催淚的嫌疑。后半段,《你是我的眼》等歌曲配合感人畫面的MV式拍法也較為生硬。但好在影片緊緊抓住了“治愈”和“催淚”這兩大成功寵物片的致勝法寶。連導(dǎo)演羅永昌都在采訪坦言:“商業(yè)片是會賺人眼淚的,但狗對你的感情,本來就是這樣。”看著狗狗深情款款的雙眼,你怎么忍心給差評呢? 



誰在看寵物電影?

近幾年寵物題材電影在內(nèi)地市場的走紅與國內(nèi)近年來掀起的寵物熱脫不開關(guān)系。 據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2018年中國寵物消費市場規(guī)模達到1708億,比2017年增長27%。中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達7355萬(含水族),其中狗主人3390萬人,狗數(shù)量5085萬只,貓主人2258萬人,共養(yǎng)貓4064萬只。



飛速擴張的寵物市場背后是不斷壯大的“鏟屎官”群體,而他們無疑都是寵物電影的主力觀眾群體。《一條狗的使命》在國內(nèi)的宣傳發(fā)行過程中,就緊緊抓住了這一群體的偏好,在寵物產(chǎn)品相關(guān)平臺精準投放物料,促成了影片的大賣。 數(shù)據(jù)顯示,在養(yǎng)寵消費人群中,狗主人和貓主人均以80、90后為主,養(yǎng)寵地域分布主要集中在廣東、北京、上海等地區(qū),與電影的主流觀影人群重合度極高。



隨著“寵物話題熱度”的不斷提升,不少都市青年都是潛在的“精神鏟屎官”,希望通過寵物緩解壓力獲得治愈,而觀看寵物電影也是他們“云擼貓擼狗”的重要方式。這都意味著中國的寵物電影市場仍有巨大的增量空間。 


比《一條狗的使命》《一條狗的使命2》《忠愛無言》《小Q》等寵物影片在購票平臺上的想看人群畫像不難看出,85、90后,高學(xué)歷,女性是此類影片受眾的三大特征。如何緊緊抓住年輕都市女性和愛寵人士的偏好,是寵物電影創(chuàng)作者需要思考的問題。



爆款難遇,炮灰頻出

在好萊塢、日本等市場,寵物題材電影發(fā)展時間長,模式較為成熟,也誕生了《靈犬萊西》《忠犬八公的故事》《導(dǎo)盲犬小Q》《一條狗的使命》等經(jīng)典作品和寵物電影系列。 



華語影片中,寵物們雖然時常作為配角出鏡,但在近幾年之前,以寵物作為主角的電影實屬鳳毛麟角。 《卡拉是條狗》雖然以“卡拉”作片名,但狗狗并不是真正的主角,一張“狗證”背后的社會議題才是影片關(guān)注的焦點。《后會無期》中名聲大噪的馬達加斯加雖然圈粉無數(shù),但對于影片本身而言也僅僅是點綴。 



2016年,動畫電影《愛寵大機密》收獲3.8億票房,成為當年暑期檔的一匹黑馬。同年,融入奇幻喜劇元素的《九條命》在內(nèi)地拿下1.11億票房,至今仍是內(nèi)地最賣座的“貓片”。



2017年,《一條狗的使命》在與《金剛狼3》、《美女與野獸》等大片的正面對決中不落下風(fēng),拿下6億票房,創(chuàng)造了寵物電影在內(nèi)地市場的票房巔峰,至今仍未被超越。


這一系列的姊妹篇《一條狗的回家路》和續(xù)集片《一條狗的使命2》也于今年登陸內(nèi)地市場,分別收獲3644萬和1.96億票房,難以復(fù)制前作的票房奇跡。觀眾對這一敘事套路也逐漸疲勞。


去年,一部《流浪貓鮑勃》則成功狙擊了愛貓人士的取向,內(nèi)地雖然比英國本土晚兩年上映,票房仍超過了5000萬,已屬不俗。 


與進口寵物片相比,華語寵物片的市場表現(xiàn)相對慘淡。2015年左右開始,每年陸續(xù)都有幾部華語寵物題材電影上映,如2015年的《我的男友和狗》,2016年的《一條叫王子的狗》等等,但票房大多止步百萬量級,難以產(chǎn)生影響。 2017年,一部真實事件改編的小成本寵物片《忠愛無言》意外走紅,在首日排片僅有0.6%的不利情況下,憑借口碑和“自來水”強勢逆襲,豆瓣評分一度高達8.9分,最終拿下2555萬票房。續(xù)集《忠愛無言2》也有望于今年年內(nèi)上映。


2018年,在“農(nóng)歷狗年”加持下,內(nèi)地市場迎來寵物片“井噴期”,共有10多部來自中外各國的寵物片輪番登場,但均未能復(fù)制爆款奇跡。《阿爾法:狼伴歸途》票房過億,雖然有“寵物元素”但并非嚴格意義上的寵物片。美國的《汪星臥底》、西班牙動畫《狗狗的瘋狂假期》、戰(zhàn)爭題材的《戰(zhàn)犬瑞克斯》票房均停留在一千萬上下。



其他的大量國產(chǎn)“狗片”,如《營救汪星人》《監(jiān)獄犬計劃》《忠犬大營救》《地下兇猛》等,大多倉促立項,跟風(fēng)性質(zhì)嚴重,影片品質(zhì)不過關(guān),自然難以在票房上有所斬獲,大多影院“一日游”,淪為十足的炮灰。


據(jù)某售票平臺預(yù)估,《小Q》的最終票房有望接近億元大關(guān),將華語寵物片票房推向一個新的量級。



從以上數(shù)據(jù)不難看出幾點趨勢:“狗片”比“貓片”商業(yè)屬性更強,受眾群體更廣泛。同時,寵物電影整體仍相對小眾,難出票房爆款,但憑借其低成本的優(yōu)勢,做好品質(zhì)和口碑,仍有望以小博大,取得較高的投資回報。


在日本經(jīng)濟界,“貓咪經(jīng)濟學(xué)”成為近年來頻頻出現(xiàn)的熱詞,即“無論哪種領(lǐng)域,只要用好了貓咪,就一定能夠獲利。”究其根源,是貓咪能滿足日本民眾情感與精神需要,從而產(chǎn)生實實在在的市場需求。不起眼的小貓咪,成為了日本文化與經(jīng)濟交匯的橋梁。


同理,在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當下,如何抓住鏟屎官們的情感需求,中國的寵物電影市場還有更大的想象空間。


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