1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 夾在中秋和國(guó)慶檔之間的這個(gè)周末,大盤(pán)著實(shí)有些冷清。很多人沒(méi)想到,拿下昨日單日票房冠軍的不是明星云集的《決勝時(shí)刻》,而是一部主打溫情治愈系的“狗片”——《小Q》。
影片由任達(dá)華、梁詠琪主演,翻拍自日本暢銷(xiāo)小說(shuō)《再見(jiàn)了,可魯》,講述了拉布拉多犬小Q在寄養(yǎng)家庭和訓(xùn)練師的悉心培育過(guò)程中成長(zhǎng)為一只合格的導(dǎo)盲犬,并與中年失明、脾氣孤僻的天才糕點(diǎn)師李寶庭相互照料陪伴的感人故事。 早在2003年,這一IP就曾被翻拍成日劇《導(dǎo)盲犬小Q之一生》,次年又被拍成電影《導(dǎo)盲犬小Q》,豆瓣評(píng)分分別高達(dá)9.1和8.4分。這一次的中國(guó)版《小Q》同樣口碑不俗,貓眼電影評(píng)分9.3分,豆瓣評(píng)分也有7.1分,成為華語(yǔ)寵物題材影片中的佼佼者。
2017年,一部《一條狗的使命》拿下6億票房,賺足了中國(guó)觀(guān)眾的眼淚,也讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)嗅到了寵物電影的商機(jī)。在“農(nóng)歷狗年”噱頭的催化下,僅2018年一年就有十多部“狗片”登陸內(nèi)地院線(xiàn),但其中的大多數(shù)均淪為炮灰,爆款難以復(fù)制。
在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當(dāng)下,“貓片”“狗片”們?nèi)绾雾槃?shì)收割“鏟屎官”紅利,實(shí)現(xiàn)破局呢?
《小Q》憑何成為檔期冠軍?
作為商業(yè)片的一種小類(lèi)型,寵物題材電影有屬于自己的公式——一只萌寵+幾位主人+暖心互動(dòng)+矛盾沖突+生離死別往往足以構(gòu)成一部治愈又催淚的寵物片。以愛(ài)心、忠誠(chéng)、陪伴等普世性?xún)r(jià)值為主題,這類(lèi)影片很容易跟觀(guān)眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),在引發(fā)情感共鳴上有著天然的優(yōu)勢(shì)。
《小Q》也是如此。首先它足夠萌,對(duì)于“萌即正義”的寵物電影而言,戳中觀(guān)眾的“萌點(diǎn)”就成功了一半?!缎》的第一個(gè)鏡頭就從一群嗷嗷待哺的幼崽展開(kāi),奠定了影片的氣質(zhì),也輕松攻破了觀(guān)眾的心理防線(xiàn)。
和很多寵物片一樣,《小Q》也緊緊把握住了“愛(ài)與忠誠(chéng)”的主題。雖然對(duì)原著做了諸多改編,但仍然將影片的重頭戲放在展現(xiàn)男主人公是如何完成對(duì)小Q從抗拒到接納,再到相濡以沫的態(tài)度轉(zhuǎn)變上。
中年意外失明讓李寶庭的自尊心備受打擊,面對(duì)強(qiáng)塞給自己的導(dǎo)盲犬,他起初充滿(mǎn)了抵觸,不僅不喂食、不遛狗,甚至一度將它狠心地“扔”出家門(mén)。面對(duì)這一切,小Q卻始終不離不棄。暴雨中,被趕出家門(mén)的小Q躲在車(chē)底避雨卻一直望向?qū)毻ゼ掖翱诘漠?huà)面相信會(huì)讓不少人淚目。
李寶庭逐漸被小Q感動(dòng),接納它的過(guò)程其實(shí)也是悅納自己,接受生命不完美的過(guò)程。小Q在幫助男主角找到人生方向的同時(shí),也在漸漸老去時(shí)享受著對(duì)方的照料和陪伴。他們之間的關(guān)系早已超越了寵物和主人的范疇,而是互相給予,互相完整的家人。 這也是寵物片的經(jīng)典“套路”之一,不僅在日版“導(dǎo)盲犬小Q”中屢試不爽,在2017年黑馬寵物題材電影《忠愛(ài)無(wú)言》中也可以見(jiàn)到類(lèi)似的人寵關(guān)系。
與不少成功的寵物片一樣,《小Q》也很懂得調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒。狗狗無(wú)辜又深情的眼神,無(wú)論如何都要回到主人身邊的忠誠(chéng),暖心治愈的日?;?dòng)細(xì)節(jié),還有必不可少的生死離別,都直戳觀(guān)眾的淚點(diǎn)。
誠(chéng)然,影片的部分情節(jié)也有刻意制造沖突,煽情催淚的嫌疑。后半段,《你是我的眼》等歌曲配合感人畫(huà)面的MV式拍法也較為生硬。但好在影片緊緊抓住了“治愈”和“催淚”這兩大成功寵物片的致勝法寶。連導(dǎo)演羅永昌都在采訪(fǎng)坦言:“商業(yè)片是會(huì)賺人眼淚的,但狗對(duì)你的感情,本來(lái)就是這樣。”看著狗狗深情款款的雙眼,你怎么忍心給差評(píng)呢?
誰(shuí)在看寵物電影?
近幾年寵物題材電影在內(nèi)地市場(chǎng)的走紅與國(guó)內(nèi)近年來(lái)掀起的寵物熱脫不開(kāi)關(guān)系。 據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2018年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億,比2017年增長(zhǎng)27%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶(hù)達(dá)7355萬(wàn)(含水族),其中狗主人3390萬(wàn)人,狗數(shù)量5085萬(wàn)只,貓主人2258萬(wàn)人,共養(yǎng)貓4064萬(wàn)只。
飛速擴(kuò)張的寵物市場(chǎng)背后是不斷壯大的“鏟屎官”群體,而他們無(wú)疑都是寵物電影的主力觀(guān)眾群體?!兑粭l狗的使命》在國(guó)內(nèi)的宣傳發(fā)行過(guò)程中,就緊緊抓住了這一群體的偏好,在寵物產(chǎn)品相關(guān)平臺(tái)精準(zhǔn)投放物料,促成了影片的大賣(mài)。 數(shù)據(jù)顯示,在養(yǎng)寵消費(fèi)人群中,狗主人和貓主人均以80、90后為主,養(yǎng)寵地域分布主要集中在廣東、北京、上海等地區(qū),與電影的主流觀(guān)影人群重合度極高。
隨著“寵物話(huà)題熱度”的不斷提升,不少都市青年都是潛在的“精神鏟屎官”,希望通過(guò)寵物緩解壓力獲得治愈,而觀(guān)看寵物電影也是他們“云擼貓擼狗”的重要方式。這都意味著中國(guó)的寵物電影市場(chǎng)仍有巨大的增量空間。
對(duì)比《一條狗的使命》《一條狗的使命2》《忠愛(ài)無(wú)言》《小Q》等寵物影片在購(gòu)票平臺(tái)上的想看人群畫(huà)像不難看出,85、90后,高學(xué)歷,女性是此類(lèi)影片受眾的三大特征。如何緊緊抓住年輕都市女性和愛(ài)寵人士的偏好,是寵物電影創(chuàng)作者需要思考的問(wèn)題。
爆款難遇,炮灰頻出
在好萊塢、日本等市場(chǎng),寵物題材電影發(fā)展時(shí)間長(zhǎng),模式較為成熟,也誕生了《靈犬萊西》《忠犬八公的故事》《導(dǎo)盲犬小Q》《一條狗的使命》等經(jīng)典作品和寵物電影系列。
華語(yǔ)影片中,寵物們雖然時(shí)常作為配角出鏡,但在近幾年之前,以寵物作為主角的電影實(shí)屬鳳毛麟角。 《卡拉是條狗》雖然以“卡拉”作片名,但狗狗并不是真正的主角,一張“狗證”背后的社會(huì)議題才是影片關(guān)注的焦點(diǎn)。《后會(huì)無(wú)期》中名聲大噪的馬達(dá)加斯加雖然圈粉無(wú)數(shù),但對(duì)于影片本身而言也僅僅是點(diǎn)綴。
2016年,動(dòng)畫(huà)電影《愛(ài)寵大機(jī)密》收獲3.8億票房,成為當(dāng)年暑期檔的一匹黑馬。同年,融入奇幻喜劇元素的《九條命》在內(nèi)地拿下1.11億票房,至今仍是內(nèi)地最賣(mài)座的“貓片”。
2017年,《一條狗的使命》在與《金剛狼3》、《美女與野獸》等大片的正面對(duì)決中不落下風(fēng),拿下6億票房,創(chuàng)造了寵物電影在內(nèi)地市場(chǎng)的票房巔峰,至今仍未被超越。
這一系列的姊妹篇《一條狗的回家路》和續(xù)集片《一條狗的使命2》也于今年登陸內(nèi)地市場(chǎng),分別收獲3644萬(wàn)和1.96億票房,難以復(fù)制前作的票房奇跡。觀(guān)眾對(duì)這一敘事套路也逐漸疲勞。
去年,一部《流浪貓鮑勃》則成功狙擊了愛(ài)貓人士的取向,內(nèi)地雖然比英國(guó)本土晚兩年上映,票房仍超過(guò)了5000萬(wàn),已屬不俗。
與進(jìn)口寵物片相比,華語(yǔ)寵物片的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)慘淡。2015年左右開(kāi)始,每年陸續(xù)都有幾部華語(yǔ)寵物題材電影上映,如2015年的《我的男友和狗》,2016年的《一條叫王子的狗》等等,但票房大多止步百萬(wàn)量級(jí),難以產(chǎn)生影響。 2017年,一部真實(shí)事件改編的小成本寵物片《忠愛(ài)無(wú)言》意外走紅,在首日排片僅有0.6%的不利情況下,憑借口碑和“自來(lái)水”強(qiáng)勢(shì)逆襲,豆瓣評(píng)分一度高達(dá)8.9分,最終拿下2555萬(wàn)票房。續(xù)集《忠愛(ài)無(wú)言2》也有望于今年年內(nèi)上映。
2018年,在“農(nóng)歷狗年”加持下,內(nèi)地市場(chǎng)迎來(lái)寵物片“井噴期”,共有10多部來(lái)自中外各國(guó)的寵物片輪番登場(chǎng),但均未能復(fù)制爆款奇跡。《阿爾法:狼伴歸途》票房過(guò)億,雖然有“寵物元素”但并非嚴(yán)格意義上的寵物片。美國(guó)的《汪星臥底》、西班牙動(dòng)畫(huà)《狗狗的瘋狂假期》、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《戰(zhàn)犬瑞克斯》票房均停留在一千萬(wàn)上下。
其他的大量國(guó)產(chǎn)“狗片”,如《營(yíng)救汪星人》《監(jiān)獄犬計(jì)劃》《忠犬大營(yíng)救》《地下兇猛》等,大多倉(cāng)促立項(xiàng),跟風(fēng)性質(zhì)嚴(yán)重,影片品質(zhì)不過(guò)關(guān),自然難以在票房上有所斬獲,大多影院“一日游”,淪為十足的炮灰。
據(jù)某售票平臺(tái)預(yù)估,《小Q》的最終票房有望接近億元大關(guān),將華語(yǔ)寵物片票房推向一個(gè)新的量級(jí)。
從以上數(shù)據(jù)不難看出幾點(diǎn)趨勢(shì):“狗片”比“貓片”商業(yè)屬性更強(qiáng),受眾群體更廣泛。同時(shí),寵物電影整體仍相對(duì)小眾,難出票房爆款,但憑借其低成本的優(yōu)勢(shì),做好品質(zhì)和口碑,仍有望以小博大,取得較高的投資回報(bào)。
在日本經(jīng)濟(jì)界,“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”成為近年來(lái)頻頻出現(xiàn)的熱詞,即“無(wú)論哪種領(lǐng)域,只要用好了貓咪,就一定能夠獲利。”究其根源,是貓咪能滿(mǎn)足日本民眾情感與精神需要,從而產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求。不起眼的小貓咪,成為了日本文化與經(jīng)濟(jì)交匯的橋梁。
同理,在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當(dāng)下,如何抓住鏟屎官們的情感需求,中國(guó)的寵物電影市場(chǎng)還有更大的想象空間。
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