1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 夾在中秋和國(guó)慶檔之間的這個(gè)周末，大盤(pán)著實(shí)有些冷清。很多人沒(méi)想到，拿下昨日單日票房冠軍的不是明星云集的《決勝時(shí)刻》，而是一部主打溫情治愈系的“狗片”——《小Q》。 

影片由任達(dá)華、梁詠琪主演，翻拍自日本暢銷(xiāo)小說(shuō)《再見(jiàn)了，可魯》，講述了拉布拉多犬小Q在寄養(yǎng)家庭和訓(xùn)練師的悉心培育過(guò)程中成長(zhǎng)為一只合格的導(dǎo)盲犬，并與中年失明、脾氣孤僻的天才糕點(diǎn)師李寶庭相互照料陪伴的感人故事。 早在2003年，這一IP就曾被翻拍成日劇《導(dǎo)盲犬小Q之一生》，次年又被拍成電影《導(dǎo)盲犬小Q》，豆瓣評(píng)分分別高達(dá)9.1和8.4分。這一次的中國(guó)版《小Q》同樣口碑不俗，貓眼電影評(píng)分9.3分，豆瓣評(píng)分也有7.1分，成為華語(yǔ)寵物題材影片中的佼佼者。

 2017年，一部《一條狗的使命》拿下6億票房，賺足了中國(guó)觀(guān)眾的眼淚，也讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)嗅到了寵物電影的商機(jī)。在“農(nóng)歷狗年”噱頭的催化下，僅2018年一年就有十多部“狗片”登陸內(nèi)地院線(xiàn)，但其中的大多數(shù)均淪為炮灰，爆款難以復(fù)制。 

在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當(dāng)下，“貓片”“狗片”們?nèi)绾雾槃?shì)收割“鏟屎官”紅利，實(shí)現(xiàn)破局呢？

《小Q》憑何成為檔期冠軍？ 

作為商業(yè)片的一種小類(lèi)型，寵物題材電影有屬于自己的公式——一只萌寵+幾位主人+暖心互動(dòng)+矛盾沖突+生離死別往往足以構(gòu)成一部治愈又催淚的寵物片。以愛(ài)心、忠誠(chéng)、陪伴等普世性?xún)r(jià)值為主題，這類(lèi)影片很容易跟觀(guān)眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，在引發(fā)情感共鳴上有著天然的優(yōu)勢(shì)。 

《小Q》也是如此。首先它足夠萌，對(duì)于“萌即正義”的寵物電影而言，戳中觀(guān)眾的“萌點(diǎn)”就成功了一半?！缎》的第一個(gè)鏡頭就從一群嗷嗷待哺的幼崽展開(kāi)，奠定了影片的氣質(zhì)，也輕松攻破了觀(guān)眾的心理防線(xiàn)。

和很多寵物片一樣，《小Q》也緊緊把握住了“愛(ài)與忠誠(chéng)”的主題。雖然對(duì)原著做了諸多改編，但仍然將影片的重頭戲放在展現(xiàn)男主人公是如何完成對(duì)小Q從抗拒到接納，再到相濡以沫的態(tài)度轉(zhuǎn)變上。

中年意外失明讓李寶庭的自尊心備受打擊，面對(duì)強(qiáng)塞給自己的導(dǎo)盲犬，他起初充滿(mǎn)了抵觸，不僅不喂食、不遛狗，甚至一度將它狠心地“扔”出家門(mén)。面對(duì)這一切，小Q卻始終不離不棄。暴雨中，被趕出家門(mén)的小Q躲在車(chē)底避雨卻一直望向?qū)毻ゼ掖翱诘漠?huà)面相信會(huì)讓不少人淚目。

李寶庭逐漸被小Q感動(dòng)，接納它的過(guò)程其實(shí)也是悅納自己，接受生命不完美的過(guò)程。小Q在幫助男主角找到人生方向的同時(shí)，也在漸漸老去時(shí)享受著對(duì)方的照料和陪伴。他們之間的關(guān)系早已超越了寵物和主人的范疇，而是互相給予，互相完整的家人。 這也是寵物片的經(jīng)典“套路”之一，不僅在日版“導(dǎo)盲犬小Q”中屢試不爽，在2017年黑馬寵物題材電影《忠愛(ài)無(wú)言》中也可以見(jiàn)到類(lèi)似的人寵關(guān)系。

與不少成功的寵物片一樣，《小Q》也很懂得調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒。狗狗無(wú)辜又深情的眼神，無(wú)論如何都要回到主人身邊的忠誠(chéng)，暖心治愈的日?；?dòng)細(xì)節(jié)，還有必不可少的生死離別，都直戳觀(guān)眾的淚點(diǎn)。

誠(chéng)然，影片的部分情節(jié)也有刻意制造沖突，煽情催淚的嫌疑。后半段，《你是我的眼》等歌曲配合感人畫(huà)面的MV式拍法也較為生硬。但好在影片緊緊抓住了“治愈”和“催淚”這兩大成功寵物片的致勝法寶。連導(dǎo)演羅永昌都在采訪(fǎng)坦言：“商業(yè)片是會(huì)賺人眼淚的，但狗對(duì)你的感情，本來(lái)就是這樣。”看著狗狗深情款款的雙眼，你怎么忍心給差評(píng)呢？ 

誰(shuí)在看寵物電影？

近幾年寵物題材電影在內(nèi)地市場(chǎng)的走紅與國(guó)內(nèi)近年來(lái)掀起的寵物熱脫不開(kāi)關(guān)系。 據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年增長(zhǎng)27%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶(hù)達(dá)7355萬(wàn)（含水族），其中狗主人3390萬(wàn)人，狗數(shù)量5085萬(wàn)只，貓主人2258萬(wàn)人，共養(yǎng)貓4064萬(wàn)只。

飛速擴(kuò)張的寵物市場(chǎng)背后是不斷壯大的“鏟屎官”群體，而他們無(wú)疑都是寵物電影的主力觀(guān)眾群體?！兑粭l狗的使命》在國(guó)內(nèi)的宣傳發(fā)行過(guò)程中，就緊緊抓住了這一群體的偏好，在寵物產(chǎn)品相關(guān)平臺(tái)精準(zhǔn)投放物料，促成了影片的大賣(mài)。 數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)寵消費(fèi)人群中，狗主人和貓主人均以80、90后為主，養(yǎng)寵地域分布主要集中在廣東、北京、上海等地區(qū)，與電影的主流觀(guān)影人群重合度極高。

隨著“寵物話(huà)題熱度”的不斷提升，不少都市青年都是潛在的“精神鏟屎官”，希望通過(guò)寵物緩解壓力獲得治愈，而觀(guān)看寵物電影也是他們“云擼貓擼狗”的重要方式。這都意味著中國(guó)的寵物電影市場(chǎng)仍有巨大的增量空間。 

對(duì)比《一條狗的使命》《一條狗的使命2》《忠愛(ài)無(wú)言》《小Q》等寵物影片在購(gòu)票平臺(tái)上的想看人群畫(huà)像不難看出，85、90后，高學(xué)歷，女性是此類(lèi)影片受眾的三大特征。如何緊緊抓住年輕都市女性和愛(ài)寵人士的偏好，是寵物電影創(chuàng)作者需要思考的問(wèn)題。

爆款難遇，炮灰頻出

在好萊塢、日本等市場(chǎng)，寵物題材電影發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，模式較為成熟，也誕生了《靈犬萊西》《忠犬八公的故事》《導(dǎo)盲犬小Q》《一條狗的使命》等經(jīng)典作品和寵物電影系列。 

華語(yǔ)影片中，寵物們雖然時(shí)常作為配角出鏡，但在近幾年之前，以寵物作為主角的電影實(shí)屬鳳毛麟角。 《卡拉是條狗》雖然以“卡拉”作片名，但狗狗并不是真正的主角，一張“狗證”背后的社會(huì)議題才是影片關(guān)注的焦點(diǎn)。《后會(huì)無(wú)期》中名聲大噪的馬達(dá)加斯加雖然圈粉無(wú)數(shù)，但對(duì)于影片本身而言也僅僅是點(diǎn)綴。 

2016年，動(dòng)畫(huà)電影《愛(ài)寵大機(jī)密》收獲3.8億票房，成為當(dāng)年暑期檔的一匹黑馬。同年，融入奇幻喜劇元素的《九條命》在內(nèi)地拿下1.11億票房，至今仍是內(nèi)地最賣(mài)座的“貓片”。

2017年，《一條狗的使命》在與《金剛狼3》、《美女與野獸》等大片的正面對(duì)決中不落下風(fēng)，拿下6億票房，創(chuàng)造了寵物電影在內(nèi)地市場(chǎng)的票房巔峰，至今仍未被超越。

這一系列的姊妹篇《一條狗的回家路》和續(xù)集片《一條狗的使命2》也于今年登陸內(nèi)地市場(chǎng)，分別收獲3644萬(wàn)和1.96億票房，難以復(fù)制前作的票房奇跡。觀(guān)眾對(duì)這一敘事套路也逐漸疲勞。

去年，一部《流浪貓鮑勃》則成功狙擊了愛(ài)貓人士的取向，內(nèi)地雖然比英國(guó)本土晚兩年上映，票房仍超過(guò)了5000萬(wàn)，已屬不俗。 

與進(jìn)口寵物片相比，華語(yǔ)寵物片的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)慘淡。2015年左右開(kāi)始，每年陸續(xù)都有幾部華語(yǔ)寵物題材電影上映，如2015年的《我的男友和狗》，2016年的《一條叫王子的狗》等等，但票房大多止步百萬(wàn)量級(jí)，難以產(chǎn)生影響。 2017年，一部真實(shí)事件改編的小成本寵物片《忠愛(ài)無(wú)言》意外走紅，在首日排片僅有0.6%的不利情況下，憑借口碑和“自來(lái)水”強(qiáng)勢(shì)逆襲，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)8.9分，最終拿下2555萬(wàn)票房。續(xù)集《忠愛(ài)無(wú)言2》也有望于今年年內(nèi)上映。

2018年，在“農(nóng)歷狗年”加持下，內(nèi)地市場(chǎng)迎來(lái)寵物片“井噴期”，共有10多部來(lái)自中外各國(guó)的寵物片輪番登場(chǎng)，但均未能復(fù)制爆款奇跡。《阿爾法：狼伴歸途》票房過(guò)億，雖然有“寵物元素”但并非嚴(yán)格意義上的寵物片。美國(guó)的《汪星臥底》、西班牙動(dòng)畫(huà)《狗狗的瘋狂假期》、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《戰(zhàn)犬瑞克斯》票房均停留在一千萬(wàn)上下。

其他的大量國(guó)產(chǎn)“狗片”，如《營(yíng)救汪星人》《監(jiān)獄犬計(jì)劃》《忠犬大營(yíng)救》《地下兇猛》等，大多倉(cāng)促立項(xiàng)，跟風(fēng)性質(zhì)嚴(yán)重，影片品質(zhì)不過(guò)關(guān)，自然難以在票房上有所斬獲，大多影院“一日游”，淪為十足的炮灰。

據(jù)某售票平臺(tái)預(yù)估，《小Q》的最終票房有望接近億元大關(guān)，將華語(yǔ)寵物片票房推向一個(gè)新的量級(jí)。

從以上數(shù)據(jù)不難看出幾點(diǎn)趨勢(shì)：“狗片”比“貓片”商業(yè)屬性更強(qiáng)，受眾群體更廣泛。同時(shí)，寵物電影整體仍相對(duì)小眾，難出票房爆款，但憑借其低成本的優(yōu)勢(shì)，做好品質(zhì)和口碑，仍有望以小博大，取得較高的投資回報(bào)。

在日本經(jīng)濟(jì)界，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”成為近年來(lái)頻頻出現(xiàn)的熱詞，即“無(wú)論哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利。”究其根源，是貓咪能滿(mǎn)足日本民眾情感與精神需要，從而產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求。不起眼的小貓咪，成為了日本文化與經(jīng)濟(jì)交匯的橋梁。

同理，在“吸貓、擼狗”逐漸成為不少都市青年生活剛需的當(dāng)下，如何抓住鏟屎官們的情感需求，中國(guó)的寵物電影市場(chǎng)還有更大的想象空間。