1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 10月26日，熱門(mén)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》結(jié)束了它在電影院長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的“冒險(xiǎn)”，最終以49.73億成績(jī)收關(guān)。

在此之前，《哪吒》早于10月11日16:00在全平臺(tái)同步上線，短短1小時(shí)，播放量便超過(guò)2億，上線首日網(wǎng)播累計(jì)突破10億人次。“國(guó)民動(dòng)畫(huà)”的稱(chēng)號(hào)真的不是說(shuō)說(shuō)而已。

與此同時(shí)，國(guó)慶檔的影片《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《雪人奇緣》均于本周內(nèi)先后宣布，將所有版本密鑰延期，并調(diào)整相應(yīng)票價(jià)。

而早已下線的電影《誅仙I》則于10月25日正式登陸各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，粉絲們?cè)俅斡瓉?lái)了狂歡。

“密鑰延期”和“登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”之間到底有什么關(guān)系呢？看似簡(jiǎn)單的事情背后，又有什么門(mén)道呢？

小電君在這里好好地科普一番。

如何“密鑰延期”

很多人會(huì)疑惑，大家時(shí)常提及的“密鑰”到底是什么呢？

事實(shí)上，電影會(huì)被制作成相應(yīng)的拷貝，拿到影院后需要連接到服務(wù)器才能被讀取，密鑰就是類(lèi)似于一串密碼，能讓服務(wù)器成功讀取到拷貝里的相應(yīng)影片。所以，如果沒(méi)有密鑰，那么影院即便拿到了電影拷貝，依舊是無(wú)法進(jìn)行放映的。

那么，密鑰又從何而來(lái)呢？

目前絕大部分的密鑰都是由中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中數(shù)）和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華夏）制作的，這兩家公司在發(fā)行方與院線之間其實(shí)是起到了代理的作用，發(fā)行方通過(guò)他們與院線溝通、結(jié)算票房等。

華夏電影發(fā)布《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》密鑰延期通知 

等這兩家公司將密鑰制作完畢之后，會(huì)上傳至相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供各個(gè)影院自行下載即可。通常情況下，一串密鑰的有效期是一個(gè)月，所以我們默認(rèn)電影放映期是一個(gè)月。到期后，影院服務(wù)器將不能再讀取拷貝中的相應(yīng)影片。

若電影片方還想繼續(xù)在影院發(fā)行這部電影，就需要向這兩家公司提出密鑰延期的需求。通常情況下，密鑰延期并不需要花錢(qián)，通常是向中數(shù)或華夏提出書(shū)面形式的申請(qǐng)，然后他們會(huì)通知各個(gè)院線說(shuō)明該電影延期密鑰了。

所以，我們?cè)诤芏嗝荑€延期通知的文件上，看到的都是這兩家公司出現(xiàn)在落款處。

中影數(shù)字發(fā)布《千與千尋》密鑰延期通知

如今，隨著電影口碑在票房上發(fā)揮著越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)時(shí)，也就越來(lái)越多的電影看中長(zhǎng)尾效應(yīng)，延長(zhǎng)電影在影院的放映期。

一般情況下，華語(yǔ)電影在延長(zhǎng)密鑰方面沒(méi)有太大的限制，比如《哪吒》就兩度延長(zhǎng)了密鑰。8月15日時(shí)，華夏曾發(fā)布《通知》，宣布將這部電影延檔1個(gè)月。時(shí)隔一個(gè)月，華夏再次發(fā)布《通知》，宣布《哪吒》進(jìn)行第二次密鑰延期。這種兩度發(fā)布延檔通知的情況，《哪吒》還屬首例。

《哪吒》兩度延長(zhǎng)密鑰

當(dāng)然，最重要的就是依靠它強(qiáng)有力的口碑。

事實(shí)上，對(duì)于一部電影密鑰延期的時(shí)長(zhǎng)，則是由片方自己決定。《澳門(mén)風(fēng)云3》當(dāng)時(shí)就只延期了12天，而《美人魚(yú)》卻一下子就延長(zhǎng)了3個(gè)月。

至于制作密鑰需要多久呢？“半天吧！”一位負(fù)責(zé)發(fā)行的朋友告訴我們。

“登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”時(shí)間怎么選？

至于網(wǎng)播的情況，實(shí)際上要比密鑰延期復(fù)雜的多。

在討論這個(gè)話(huà)題之前，我們必須先向大家科普一個(gè)新詞匯——“窗口期”。

這是源自好萊塢的一個(gè)發(fā)行概念，是指一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺(tái)上的停留時(shí)間。通常出于制片方對(duì)票房的保護(hù)，電影上映六個(gè)月后，家庭錄像（錄像帶、DVD或網(wǎng)絡(luò)視頻）窗口開(kāi)啟。

不過(guò)，如今隨著視頻方的介入，窗口期已經(jīng)越來(lái)越短了。

比如由朱亞文和張榕容主演的電影《逗愛(ài)熊仁鎮(zhèn)》，在9月7日上映之后，短短6天之后，就登陸視頻平臺(tái)。

誠(chéng)然，當(dāng)下市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有明文規(guī)定過(guò)，一部電影到底能在影院上映多久。只是在影院上映1個(gè)月，之后再上線視頻平臺(tái)的過(guò)程似乎已經(jīng)成為了大家默許的規(guī)律。

今年類(lèi)似《素人特工》《上海堡壘》《風(fēng)中有朵雨做的云》等影片，均是上映不足30天時(shí)，就悄然登上了視頻平臺(tái)。當(dāng)然，這些電影大多并沒(méi)有因此就在影院下線，只是實(shí)現(xiàn)了院線和網(wǎng)絡(luò)同步放映。

為什么會(huì)造就這樣的情況呢？其實(shí)大致有兩種情況。

第一種便是類(lèi)似《素人特工》和《上海堡壘》這種口碑并不是特別理想的影片。前期依靠電影話(huà)題，賺取了一定票房之后，后期票房產(chǎn)出斷崖式驟降，所以選擇上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，去刺激另一維度的觀眾。

另外一種則是《風(fēng)中有朵雨做的云》《北方一片蒼茫》之類(lèi)的藝術(shù)電影。這類(lèi)電影上映初期就排片不高，后期更是市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。更重要的是，對(duì)于很多想看這類(lèi)電影，但因?yàn)榕牌膯?wèn)題，無(wú)法找到合適影院的觀眾而言，提前上線網(wǎng)絡(luò)，也是一種不錯(cuò)的解決方式。

 事實(shí)上，不管是哪一類(lèi)影片，提前上線網(wǎng)絡(luò)，最后多少都會(huì)影響到影片在院線的生存期。

不過(guò)，這些影片上線之后，大多都是VIP會(huì)員才能享有免費(fèi)觀看的權(quán)利。當(dāng)然，也有影片即便是會(huì)員，同樣需要點(diǎn)播付費(fèi)。比如《風(fēng)中有朵雨做的云》，就是非會(huì)員12元即可觀看，會(huì)員可享受半價(jià)折扣。

但最后，這類(lèi)影片雖然在院線電影市場(chǎng)沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，但是視頻平臺(tái)往往成為了轉(zhuǎn)機(jī)之地。比如《上海堡壘》上線之后，播放量就輕松破億。

除此之外，還有像《哪吒》這樣的影片——實(shí)則仍處于密鑰延長(zhǎng)期內(nèi)，但依舊提前登陸全網(wǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，《飛馳人生》和《最好的我們》均是如此。

其實(shí)，對(duì)于這類(lèi)已經(jīng)在院線上映了近2個(gè)月的影片而言，在距離下映的最后幾天，熱度和市場(chǎng)反應(yīng)都已經(jīng)趨于平淡。這個(gè)時(shí)候上線網(wǎng)絡(luò)，把相應(yīng)的渠道拓展開(kāi)，同時(shí)價(jià)格也從原有30元以上的票房，變?yōu)榱?0元左右的點(diǎn)播費(fèi)，反而進(jìn)一步刺激了影片的播放。

市場(chǎng)需求供給理論也告訴了我們一個(gè)事實(shí)——當(dāng)商品的價(jià)格下降之后，大眾對(duì)此的需求量就急劇增長(zhǎng)。這類(lèi)影片提前上線網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)除了去吸引新觀眾，更大程度上是要刺激本身已經(jīng)看過(guò)的觀眾，因?yàn)橛辛烁鼉?yōu)惠的價(jià)格去回看，找尋對(duì)這部影片的喜愛(ài)。

不管是哪類(lèi)情況，影片選擇上線全網(wǎng)的時(shí)間，更多是來(lái)自于版權(quán)方和視頻平臺(tái)之間的博弈。

類(lèi)似《逗愛(ài)熊仁鎮(zhèn)》和《上海堡壘》這類(lèi)影片，背后的主要出品方就涉及了相應(yīng)的視頻平臺(tái)，所以在上線時(shí)間方面，版權(quán)方就會(huì)有更多的選擇權(quán)。但是相較于《誅仙I》而言，它的時(shí)間選擇上就會(huì)變得相對(duì)被動(dòng)，畢竟它比前者需要更多一道版權(quán)銷(xiāo)售的過(guò)程，進(jìn)而導(dǎo)致它的窗口期要比前兩部影片來(lái)得更久。

總之，以如今的電影市場(chǎng)而言，延長(zhǎng)密鑰或是縮短窗口期，都是為了讓更多受眾看到這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從過(guò)去的讓觀眾去看電影，到現(xiàn)在的讓電影去找觀眾，這一切都是為了更好地去發(fā)揮電影本身的優(yōu)勢(shì)。最重要的是，這也能更好地保護(hù)到電影各方的利益。