“互聯(lián)網(wǎng)之夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

1905電影網(wǎng)訊 11月20日晚，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國電影家協(xié)會(huì)、廈門市人民政府主辦，騰訊影業(yè)承辦的第28屆中國金雞百花電影節(jié)唯一以互聯(lián)網(wǎng)和電影為主題的活動(dòng)——“互聯(lián)網(wǎng)之夜”在廈門舉行。中國電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席張宏，中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂CEO鄭志昊，珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理張海燕，北京文化董事副總裁杜揚(yáng)，北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師吳曼芳，電影《受益人》導(dǎo)演申奧等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席了活動(dòng)，分享他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的看法。當(dāng)晚，由騰訊、貓眼娛樂共同出品，騰訊研究院、貓眼研究院、騰訊指數(shù)、騰訊影業(yè)聯(lián)合編制的《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》也正式發(fā)布。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合不斷加深，是文化與科技融合的一個(gè)縮影。從“要素相加”走向“融為一體”，從消費(fèi)端走向生產(chǎn)端，到逐漸覆蓋整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)+電影的融合正在拓展傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的空間，為電影帶來更多新可能。中國電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席張宏在致辭中表示：“今天我們拿著手機(jī)，在家里就可以通過互聯(lián)網(wǎng)知道這場(chǎng)電影有多少人在看，它的評(píng)價(jià)如何，在哪個(gè)廳放映，互聯(lián)網(wǎng)真的改變了我們的生活，改變了我們的電影生態(tài)。”對(duì)于騰訊影業(yè)在電影節(jié)期間組織這場(chǎng)活動(dòng)，他表示特別感謝。“騰訊影業(yè)一直在發(fā)揮騰訊的科技優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)科技和文化的融合、科技和影視的融合，助力行業(yè)的發(fā)展?！ヂ?lián)網(wǎng)之夜’豐富了第28屆中國金雞百花電影節(jié)，我們做到了相得益彰，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，我想這對(duì)中國電影有很大的促進(jìn)作用。” 張宏說。

中國電影家協(xié)會(huì)分黨組書記、駐會(huì)副主席 張宏

隨后，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂CEO鄭志昊，珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理張海燕，北京文化董事副總裁杜揚(yáng)，北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師吳曼芳，電影《受益人》導(dǎo)演申奧以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)”為主題展開圓桌討論，由知名影評(píng)人周黎明擔(dān)任主持。作為活動(dòng)承辦方，程武表示：“騰訊從一家互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品公司逐漸發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的‘科技+文化’公司，我們看到科技對(duì)文化的巨大促進(jìn)作用，也看到優(yōu)秀的文化作品給社會(huì)帶來的意義和價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)是各行各業(yè)，包括影視行業(yè)的加速器。我們希望借這個(gè)場(chǎng)合跟行業(yè)內(nèi)的好朋友、專家一起暢想互聯(lián)網(wǎng)將為電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些新可能，比如虛擬技術(shù)，虛擬屏幕，可能會(huì)給觀眾帶來不一樣的觀影體驗(yàn)。”

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武

圓桌討論從宣發(fā)、創(chuàng)制、院線、導(dǎo)演、人才培養(yǎng)等多個(gè)維度分享了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的改變。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

以用戶最習(xí)慣的方式與他們溝通

互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合，最明顯的要數(shù)宣發(fā)。鄭志昊透露，今年截至目前電影購票人次是17.5億，其中15億來自線上購票。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)也在幫助電影以用戶習(xí)慣的方式和渠道完成觸達(dá)，如短視頻營銷、直播營銷等等。

而早在今年6月17日騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊和貓眼宣布成立“騰貓聯(lián)盟”，希望構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為依托，以優(yōu)質(zhì)垂直平臺(tái)為端口的影視宣發(fā)新體系，為好內(nèi)容保駕護(hù)航。鄭志昊表示：“我們希望用各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)、生態(tài)，服務(wù)整個(gè)生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、IP的生產(chǎn)打造和商業(yè)化。用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助創(chuàng)作者解決各環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ?chuàng)作，創(chuàng)作出傳播社會(huì)價(jià)值的好內(nèi)容，這是我們建設(shè)騰貓聯(lián)盟背后的思考。”

貓眼娛樂CEO 鄭志昊

“我們希望和貓眼聯(lián)合起來，做優(yōu)秀導(dǎo)演和作品的加速器和助力者，讓好作品用最好的方式觸達(dá)潛在觀影群體，也希望借助雙方在宣發(fā)、內(nèi)容生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)為電影帶來更多可能性。”程武補(bǔ)充說。

爆款題材不是“拍腦袋”想出來的

北京文化董事副總裁杜揚(yáng)則從創(chuàng)制維度分享了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的影響。“大家說北京文化做了很多爆款，但這些不是‘拍腦袋’想出來的，或者說某個(gè)導(dǎo)演說要做就做的，我們做每個(gè)項(xiàng)目前，都會(huì)做很多研究，而這些研究都是依賴互聯(lián)網(wǎng)。比如我們做《封神三部曲》，有很多質(zhì)疑，這么大的投資到底行不行，其實(shí)我們做之前，做了很多調(diào)研，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數(shù)量等等，電影做的是藝術(shù)，這就需要?jiǎng)?chuàng)制團(tuán)隊(duì)或者投資人有一個(gè)更超前的眼光，去預(yù)測(cè)未來觀眾想看什么，想要什么。”

北京文化董事副總裁 杜揚(yáng)

論壇上，她也透露騰訊影業(yè)已加盟《封神》，這是騰訊影業(yè)與北京文化繼《無名之輩》《流浪地球》后的再度合作。程武表示：“《封神》是一個(gè)很經(jīng)典的IP，有很多家喻戶曉的人物形象，比如哪吒、妲己、姜子牙等等，這個(gè)IP沉淀了非常多的用戶，非常深厚的情感，我們希望發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量，發(fā)揮騰訊的優(yōu)勢(shì)及專業(yè)能力，與北文一起把這個(gè)情感延續(xù)、擴(kuò)容下去。”

從靠經(jīng)驗(yàn)排片到智能化排片

張海燕從院線維度分享了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影的改變。“以前院線排片主要靠經(jīng)驗(yàn)，靠個(gè)人，現(xiàn)在是智能化排片。”通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，既能準(zhǔn)確分析影城的觀眾結(jié)構(gòu)，影城的用戶喜歡哪類片子；同時(shí)也能及時(shí)了解周邊影城的排片情況、票價(jià)情況，以便做一些及時(shí)的調(diào)整。“互聯(lián)網(wǎng)在改變整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)。”他說道。

珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理 張海燕

互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期

談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)導(dǎo)演的影響，申奧坦言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“救活”了一批導(dǎo)演。“以前很難想象20多歲的人可以做導(dǎo)演?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我們接到大量微電影、廣告制作的活兒，直接把我們這群人的生計(jì)問題解決了，這樣我們才有機(jī)會(huì)好好做創(chuàng)作。”

電影《受益人》導(dǎo)演 申奧

另外，申奧認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特別好的地方就是“及時(shí)兌現(xiàn)”。“以前電影播完之后，導(dǎo)演不知道問題出在哪，有很多的借口，但現(xiàn)在一切都瞞不住了，網(wǎng)上的評(píng)論就在那里，而且這些評(píng)論會(huì)直接影響到我下一次的創(chuàng)作。”申奧感激互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期，可以說從三周拓展到永遠(yuǎn)， “這令我非常感動(dòng)，可能我不在了，我的電影還在互聯(lián)網(wǎng)上存在、流傳。”

電影除了藝術(shù)屬性，還有產(chǎn)品、技術(shù)屬性

吳曼芳從教學(xué)切入，分享說：“以前大家總喜歡把互聯(lián)網(wǎng)影視公司和傳統(tǒng)影視公司拿來對(duì)比，其實(shí)不應(yīng)該對(duì)比，電影一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)工具的屬性。我們要知道受眾是什么樣的，電影除了藝術(shù)屬性，還有產(chǎn)品的屬性，所以在人才培養(yǎng)的過程中，一定要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影行業(yè)的工具屬性。”

北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師 吳曼芳

此外，她也強(qiáng)調(diào)電影的技術(shù)屬性。“電影每一次的重大變革都跟技術(shù)分不開，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)科技的發(fā)展有著非常大的助推作用。”

騰貓聯(lián)盟首份行業(yè)報(bào)告發(fā)布  “六個(gè)新”體現(xiàn)科技與文化的融合

當(dāng)晚，騰訊和貓眼繼今年6月17日騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)上宣布正式成立騰貓聯(lián)盟打造“頂級(jí)電影宣發(fā)體系”后，發(fā)布了首份行業(yè)報(bào)告。報(bào)告包含互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇、從觀眾到用戶的新消費(fèi)風(fēng)潮、互聯(lián)網(wǎng)助力電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)、開放共筑影視新生態(tài)、傳播正向價(jià)值打造文化符號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)六個(gè)方面，從電影消費(fèi)、生產(chǎn)和生態(tài)的全方位視角，來觀察、研究互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化，預(yù)判產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)。此報(bào)告也展現(xiàn)了科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的正向促進(jìn)作用，期待通過報(bào)告的觀點(diǎn)表達(dá)，為科技與文化的進(jìn)一步融合深化提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程，是一個(gè)從“相加”到“相融”的過程。作為報(bào)告的引薦人，中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻在現(xiàn)場(chǎng)表示：“毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)；毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)助推了過去十多年中國電影的高速發(fā)展。我相信未來，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動(dòng)中國主流電影做更大的市場(chǎng)，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”

中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 尹鴻

現(xiàn)場(chǎng)，騰訊研究院副院長、數(shù)字內(nèi)容研究中心主任孫怡發(fā)布了報(bào)告。報(bào)告充分展示了騰貓聯(lián)盟雙方資源及專業(yè)能力的不斷深化和行業(yè)服務(wù)能力。雙方希望積極發(fā)揮各自體系中的資源與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入到影視產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，去積累、沉淀，助力行業(yè)未來，打造出更多“豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性”的好作品。

騰訊研究院副院長、數(shù)字內(nèi)容研究中心主任 孫怡

此報(bào)告由貓眼專業(yè)版、騰訊視頻、云合數(shù)據(jù)提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合體現(xiàn)在行業(yè)多個(gè)方面

報(bào)告發(fā)布后，電影《毒液：致命守護(hù)者》騰訊影業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人劉曉晨，赤太科技總經(jīng)理王晨，淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO陰超依次上臺(tái)結(jié)合具體電影項(xiàng)目分享了《互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)新勢(shì)能》《“聯(lián)影通”項(xiàng)目分享》《網(wǎng)絡(luò)電影，助力中國電影發(fā)展的新力量》。

其中，劉曉晨表示：“基于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)基因，依托大數(shù)據(jù)與用研可以更好地助力電影宣發(fā)。比如前置挖掘項(xiàng)目營銷賣點(diǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)模型鎖定用戶圈層，從而去指導(dǎo)宣傳策略以及后續(xù)的口碑營銷、物料制作、互動(dòng)社交合作等。

《毒液：致命守護(hù)者》騰訊影業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人 劉曉晨

王晨分享稱：“我們致力于影視產(chǎn)業(yè)信息化升級(jí)，希望通過與院線結(jié)合的產(chǎn)品，幫助大家擴(kuò)大業(yè)務(wù)的收入，減少運(yùn)營成本。例如希望通過 ‘無紙化’讓用戶有更好更便捷的體驗(yàn)，同時(shí)院線能獲取更加清晰的用戶數(shù)據(jù)來進(jìn)行有效的定制化服務(wù)。”

赤太科技總經(jīng)理 王晨

陰超則說：“網(wǎng)絡(luò)電影一方面給青年導(dǎo)演提供了很大的創(chuàng)作機(jī)會(huì)，助力他們?cè)谖磥砟軌虺蔀橹袊壕€電影的生力軍；另一方面是網(wǎng)絡(luò)電影能給院線電影帶來一些新穎題材的和碎片化觀影體驗(yàn)的互補(bǔ)。”

淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO 陰超

互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，在我們向著文化強(qiáng)國、電影強(qiáng)國邁進(jìn)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)一直在持續(xù)地為電影產(chǎn)業(yè)賦能，開拓發(fā)展空間，推動(dòng)其向工業(yè)化和數(shù)字化不斷升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影交融的未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們需要以用戶為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為核心，以宣發(fā)、創(chuàng)制多重維度的創(chuàng)新探索，為好電影、為整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能性。