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| 《葉問4》撤檔烏龍 |
1905電影網專稿 “叮咚，叮咚”。手機重要信息的提示音，讓因為感冒十點就已入睡的北方某影城經理張小帆，重新爬了起來?？赐晷畔⒑螅魂囉魫炗可闲念^，睡意全無。
一張《葉問4：完結篇》（以下簡稱《葉問4》）的疑似改檔明年1月1日的海報，讓這個原本平靜的夜變得熱鬧起來。他知道，在網絡的助推下，此時此刻全國一萬余家的影城經理心情和他一樣無奈。
“博納發(fā)行22:40放出的改檔日期海報圖。然后瘋轉各大電影院線群，微博上也炸了鍋。我第一反應是再次向《葉問4》發(fā)行確認，得到答復為：先鎖場明天正式出通知。很刺激吧，今早又確定回來了按照原檔期12月20日上映。”第二天早上，南方某小縣城放映員王龍用“刺激”來形容《葉問4》撤檔“羅生門”事件。
此時，因思索如何改排片一夜未能安穩(wěn)入眠的張小帆，心情變得通暢起來。盡管感冒引起的鼻塞，仍然讓他頭痛。
《葉問4》撤檔“羅生門”
在張小帆的印象中，這種遭遇已經不是職業(yè)生涯第一次。
2019年1月底，韓庚、劉嘉玲等主演的《大偵探霍桑》，也曾經上演了一天之內撤檔再重新定回原檔的神操作，懸疑程度不輸片名。為了避免與當時可能同檔競爭的另一部大制作，片方的這一“迷惑行為”，得到了部分觀眾的理解。然而，最終影片僅獲得了796.8萬票房，“淘豆貓”評分慘淡。
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| 《大偵探霍?！吩洑v多次改檔 |
相比之下，作為2019賀歲檔的壓軸大戲，《葉問4》的體量與觀眾期待度遠超《大偵探霍?！?。臨映撤檔帶給影院經理的麻煩自然也更大。“因為我們是業(yè)內影管公司，所以是第一時間從發(fā)行渠道得到了這條消息。公司第一時間鎖了場，相關退票工作并沒有啟動。”某國內頭部影管公司工作人員陳經理回憶道。
但不可否認，鎖場是為影片正式撤檔而引起的觀眾退票行為做準備。因為鎖場之后，該場次的電影，就會從各大購票平臺消失。沒有新的觀眾進場，意味著退票成本將會控制在最低限度。
在絕大多數影城經理的分析判斷中，《葉問4》的體量相對于檔期競片而言優(yōu)勢明顯。作為系列終章，前三部作品為電影積累了相對廣泛的受眾基礎。第三部作品在遭遇“注水危機”票房斷崖式下跌后，仍然取得了7.69億成績。
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| 《葉問4》預售成績優(yōu)異 |
根據燈塔專業(yè)版顯示，截止12月17日下午17點00分，《葉問4》的點映及預售票房已達1348萬，首日預售達到1030萬，首映排片占比37.2%，首映日總場次5.2萬。30%以上的首日預排片，真實反映了影城經理對此片的票房期待。
《葉問4》預售及排片情況
“首映日當天，我們影城對此片的預排片在30%以上。”張小帆的這一說法，也得到了其他同行的印證。畢竟票房是影城的主要收入來源，保證優(yōu)質影片的排片率就等于守住了基本收益。
幸運的是，第二天早上業(yè)內群中，一張對話截圖緩解了影城經理們的焦慮。截圖信息顯示，《葉問4》檔期不變，一切工作按原12月20日上映推進，辛苦大家立刻同步地面同學，繼續(xù)溝通影城，保證開場優(yōu)勢。
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| 官方發(fā)微博確定檔期 |
隨后，影片官方微博發(fā)文“12月20日、12月20日、12月20日！全國上映，重要的事情說三遍。”看到這條微博后，張小帆的心情徹底由陰轉晴。
“包場出的票，然后聽說改檔，又差點兒退票，還好沒退。”一名疑似影城經理的用戶在此微博評論區(qū)留言。此時，清晨還高高在前的“葉問4改檔”微博熱搜，已滑落至尾部。
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| “葉問4改檔”曾登上微博熱搜13位 |
影城經理：我太難了
“如果工作日的工作時間，可能影響就會很大，因為它畢竟是晚上十點鐘左右吧。然后早晨的時候相當于又辟謠，所以說，就當吃了一個瓜吧。”陳經理談及事件影響時聲音淡定從容。
在張小帆的朋友圈，在當天晚上已有部分影城同行連夜做了改排片與退票計劃。在過去的12個小時內，他們的心情如同坐了一趟過山車，悲與喜全由不得自己。
最近一次讓影城經理集體印象深刻的改排片影片，出現在去年國慶檔。作為檔期票房冠軍的種子選手，開心麻花主控的《李茶的姑媽》票房走勢不及預期，導致眾多影城加班調整此片的排片規(guī)模。
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| 《李茶的姑媽》票房不及預期 |
與《李茶的姑媽》調整影片后續(xù)排片不同，《葉問4》雖未上映但票房預售已近千萬，其中，還包括眾多包場，因此此片的檔期調整，可謂是“牽一發(fā)而動全身”，能夠引起連鎖反應。
眾所周知，對于宣發(fā)公司而言，所負責的影片臨映調檔將會延長宣發(fā)周期，增加物料數量，進而提升成本。對于《葉問4》而言，如若改檔明年1月1日，由于新舊檔期時間差較短，宣發(fā)成本影響較小。
不管有意無意，此次撤檔”羅生門“無疑構成了一次事件營銷。對于提升影片的映前熱度，大有裨益。
“營銷也好，還是其他原因也好，出現此狀況實屬不應該，在一定程度上影響了影院經營，也對影院形象造成一定影響，這個鍋不應該由影院來背。”盛嘉優(yōu)時影院管理人員馬經理如此表示。同時，他認為對于普通觀眾來說畢竟沒有進行大面積的宣傳，所以影響不大，可能只是在業(yè)內群激起波瀾，引起影院經理的反感。
“影響不大，但是我覺得如果影片質量不好的話，影城屆時減場就不會客氣了”。張小帆給出了自己的看法。而據其了解，《葉問4》的自身品質還是不錯的，片方應當對自己的影片有信心，如果不是遇到《戰(zhàn)狼2》級別的影片，完全不怕“正面剛”。
2019年國慶檔，《我和我的祖國》與《中國機長》票房走勢并駕齊驅，產生了“雙王者”。事實已經證明，只要影片質量在線，觀眾并不會在意多花一張電影票錢。
（應采訪者要求，張小帆、王龍等均為化名）
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