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2月份7部電視劇收視率破1%,電視媒體迎機遇?

時間:2020.03.20 來源:中國新聞網(wǎng) 作者:袁秀月
《安家》劇照


中新網(wǎng)客戶端北京3月20日 近幾年來,隨著視頻網(wǎng)站和短視頻平臺的興起,“唱衰電視論”不斷出現(xiàn),收視率下滑、廣告份額減少,電視臺面臨重重挑戰(zhàn)。而新冠肺炎疫情下,眾多觀眾回歸電視大屏追劇看綜藝,傳統(tǒng)電視媒體或迎來新機遇。



電視劇收視創(chuàng)新高


近段時間可能是人們看電視最多的時候。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計,2月份電視劇日戶均觀看時長較1月份提升30.6%。2月共有7部黃金時段電視劇、19檔61期綜藝節(jié)目和5部54集紀錄片收視率超過1%,相比1月份數(shù)據(jù)有所上升。


收視率超過1%的電視劇分別是《新世界》《奮進的旋律》《下一站是幸福》《決勝法庭》《安家》《完美關(guān)系》《絕代雙驕》。


其中,孫儷、羅晉主演的《安家》收視表現(xiàn)較好,屢奪收視榜首。2月份達2.548%,在3月7日至3月13日,其收視率還高達3.534%,成為去年12月以來首部綜合收視率突破3%的電視劇,創(chuàng)下2020年電視劇新高。


《安家》收視率


2月份的綜藝成績單也較為亮眼,《中國詩詞大會5》《2019主持人大賽》收視率均超過2%,《快樂大本營》《歌手?當打之年》《聲臨其境Ⅲ》《非誠勿擾》《新相親大會》收視率均超過1%。


觀眾為何回歸電視大屏?


多項數(shù)據(jù)顯示,疫情期間,傳統(tǒng)電視媒體正在人們生活中占據(jù)越來越重要的位置。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計,1月25日至2月9日,全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,收視總時長上漲41.7%,電視機前每日戶均觀看時長近7小時。


觀眾回歸電視大屏,一方面是因為疫情期間,人們對疫情相關(guān)報道關(guān)注度較高,多檔新聞類節(jié)目發(fā)布權(quán)威信息,滿足觀眾的信息需求。全國地方衛(wèi)視頻道晚間新聞收視率也全面大幅增長,12省份收視率漲幅超50%。


《亮劍》海報


另一方面,有專家認為,電視也在疫情期間起到了心理陪伴和精神撫慰的作用,看劇看綜藝成為人們居家生活的調(diào)節(jié)劑。電視臺播出《亮劍》《父母愛情》《大宅門》等不少老劇,收視依舊不遜色。國家廣播電視總局還曾協(xié)調(diào)100余部優(yōu)秀動畫片、紀錄片、廣播劇以及10余部電視劇版權(quán),捐贈給湖北省各級電視臺播出,包括《急診室故事》《產(chǎn)科醫(yī)生》《瑯琊榜》《雞毛飛上天》等。


在無法進行現(xiàn)場拍攝的情況下,電視媒體也創(chuàng)新制作方式,推出多檔“云錄制”綜藝。湖南衛(wèi)視推出《嘿!你在干嘛呢?》《天天云時間》兩檔定制節(jié)目,展現(xiàn)當下人們的“宅家生活”?!陡枋?middot;當打之年》《聲臨其境3》等也采取視頻連線和“云錄制”的方式,觀眾線上參與投票和配音,收視表現(xiàn)和反響都不錯。


多檔節(jié)目進行“云錄制”


電視媒體挑戰(zhàn)仍在


疫情期間新聞節(jié)目、電視劇、綜藝收視率持續(xù)升高,某種程度上顯示出傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容和平臺上的優(yōu)勢,譬如權(quán)威性、專業(yè)性、較強的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播覆蓋面廣等。


不過,值得注意的是,觀眾回歸電視大屏也有其特殊原因。收視率要持續(xù)上漲,電視媒體仍面臨著觀念和技術(shù)融合的挑戰(zhàn)。


疫情期間,多家電視媒體在臺網(wǎng)互動、大屏小屏聯(lián)動方面的嘗試值得鼓勵,如在新媒體端推出24小時直播、將長視頻短視頻進行組合編排、在綜藝中加入vlog等,使傳播場景從固定轉(zhuǎn)向移動化。


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