文 | 符瓊尹編輯 | 何潤(rùn)萱?“再這樣看我，信不信我把你親暈到地上”“你喝醉了嗎？喝醉了我就可以摸你胸了”“你去追別的女生，我就成小三了”?上述略顯羞恥的對(duì)話，出現(xiàn)在2月21日播出的泰國(guó)腐劇《假偶天成》中。過(guò)去一個(gè)月中，這部劇接連登上微博超話電視劇榜第一、超話CP榜第二；在豆瓣上近5萬(wàn)人打出9.2分，還曾躋身豆瓣全球劇集熱榜第一?？芍^是近期嗑糖女孩們的快樂(lè)老家之一。

　　播出至第五集便有此熱度，與該劇從第一集就埋下套娃式伏筆不無(wú)關(guān)系：該劇講述了男大學(xué)生Tine為了擺脫對(duì)其窮追不舍的男子Green，請(qǐng)求在校園里人氣超高的吉他手Sarawat假扮自己的男朋友，但Sarawat其實(shí)已經(jīng)暗戀了Tine一年了的故事。這樣的套路在言情劇中并不少見，但兩位主演的顏值和及格的演繹，還是讓粉絲倍感上頭。

　　腐劇即耽美題材劇，是以美型的男子之間唯美的愛(ài)情為展示對(duì)象的劇集。作為亞文化里的熱門題材之一，它一直較為容易吸引粉絲流量，在中國(guó)也是如此。比如2016年《上癮》讓兩位主演黃景瑜、許魏洲人氣飆升；同年搜狐獨(dú)播的《刺客列傳》也憑借劇集的高人氣舉辦了多場(chǎng)見面會(huì)。?《假偶天成》目前在國(guó)內(nèi)的熱度與過(guò)往泰國(guó)腐劇對(duì)比，是什么水平？關(guān)注泰國(guó)腐劇超過(guò)3年的粉絲kiwi告訴毒眸：“這部劇微博數(shù)據(jù)跟豆瓣數(shù)據(jù)都很好。兩位主演開通微博的消息上了熱搜，粉絲數(shù)一天就破30萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)破萬(wàn)，CP超話里的帖子也有幾千轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)豆瓣評(píng)分人數(shù)快到5萬(wàn)，這在泰圈是很少見的?！?《假偶天成》能有這樣的熱度，離不開過(guò)去幾年泰腐劇在國(guó)內(nèi)的耕耘。中國(guó)一直都是泰腐劇重要的市場(chǎng)。2014年，《為愛(ài)所困》在國(guó)內(nèi)走紅后，主題曲曾推出過(guò)中文版；2016年后的《一年生》《逐月之月》《為愛(ài)同居》也在中國(guó)開啟了巡回見面會(huì)；許多腐劇主演也會(huì)表示自己正在學(xué)中文。

　　《為愛(ài)所困》?

　　當(dāng)嗑糖成了剛需，產(chǎn)糖也就成了生意。毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，諸多在國(guó)內(nèi)熱門的腐劇，無(wú)論是播出渠道還是主演陣容，大多從屬一個(gè)泰國(guó)公司：GMM。腐劇走紅后，GMM會(huì)對(duì)CP進(jìn)行組合式的打造，從應(yīng)援色、周邊、合體綜藝、合體見面會(huì)、演唱會(huì)、代言……通通安排，還形成了GMM三大臺(tái)柱CP。

　　而泰國(guó)腐劇在國(guó)內(nèi)走紅的背后，還有中國(guó)公司的參與。例如中國(guó)公司漢森娛樂(lè)也從2014年的《為愛(ài)所困》開始參與到腐劇的投資、制作，及后續(xù)藝人的運(yùn)營(yíng)中，《不期而愛(ài)》《逐月之月》的主演都是其旗下簽約的主演。腐劇的紅火也引起了許多從業(yè)者的注意——從事了多年泰劇版權(quán)運(yùn)營(yíng)和投資制作的公司藝鼎傳媒便對(duì)此有所觀察和思考。

　　相比國(guó)內(nèi)曇花一現(xiàn)的爆款腐劇，泰國(guó)腐劇儼然已經(jīng)為“嗑糖”的觀眾打造了一個(gè)規(guī)范的“產(chǎn)糖”流程。從劇集播出期間主演的互動(dòng)，到播出后的雙人綜藝、海外見面會(huì)等一系列活動(dòng)，似乎都已形成一個(gè)“運(yùn)營(yíng)模板”。?“產(chǎn)糖”背后蘊(yùn)含的“千層套路”，毒眸來(lái)一一揭開。?

　　“泰會(huì)磕”的背后：頻繁營(yíng)業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)?“校車綜藝還沒(méi)有中字嗎”“姐妹們不要忘了三小時(shí)一次的投票啊”

　　在第六集播出前，《假偶天成》的許多劇迷們不是坐等主演的合體綜藝，就是去為CP投票。而在喜歡打造熒屏情侶的泰國(guó)，無(wú)論是合體上綜藝還是為“最佳情侶”“人氣CP”投票，都是屢見不鮮的事情。

　　泰國(guó)有許多熒幕情侶的投票

　　泰國(guó)的電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式接近TVB，自主生產(chǎn)劇集、簽約藝人。為了讓旗下演員產(chǎn)生1+1>2的利益捆綁效果，電視臺(tái)也樂(lè)于運(yùn)作熒幕情侶，頒獎(jiǎng)禮上也會(huì)有諸多“最佳情侶”“人氣CP”的獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引觀眾投票。因此，泰國(guó)每個(gè)電視臺(tái)都會(huì)有合作多次的熒幕情侶。如泰國(guó)3臺(tái)的人氣CP Nadech和Yaya已經(jīng)合作了八次。平日里，這些CP也會(huì)一同代言、參加活動(dòng)。

　　Nadech和Yaya目前已經(jīng)公開了戀情

　　泰國(guó)腐劇的CP運(yùn)作也延續(xù)了這樣的思路，只是在泰國(guó)播放渠道有限，受眾較少。從過(guò)往腐劇的播出渠道看，腐劇多在9臺(tái)、GMM 25、one31這三個(gè)市場(chǎng)份額占比較小的電視臺(tái)播出，播出的時(shí)段也多為深夜檔，部分劇集只在視頻平臺(tái)LINE TV上播出。

　　漢森娛樂(lè)老板呂志明Panda也告訴毒眸，雖然腐劇是泰國(guó)常見的四種劇集類型之一，但因?yàn)轭}材限制，海外發(fā)行存在一定的困難，一般都是“內(nèi)銷”或者除中國(guó)以外的少數(shù)東南亞市場(chǎng)。?GMM旗下除了有大部分腐劇的播出渠道GMM25和one31，還有擁有藝人經(jīng)紀(jì)和影視制作業(yè)務(wù)的娛樂(lè)公司GMM-TV。從2016年的《一年生》開始，GMM-TV接連運(yùn)作了SingtoKrist（《一年生》）、OffGun（《追愛(ài)理論》）、TayNew（《深藍(lán)之吻》）三大臺(tái)柱CP，此次大熱的《假偶天成》CP BrightWin兩人也是GMM-TV旗下藝人。

　　GMM三大臺(tái)柱CP+《假偶天成》兩位主演的合照（圖片來(lái)源：微博@摯愛(ài)泰?。?/p>

　　劇集火了之后， GMM也會(huì)開始安排中國(guó)見面會(huì)：《一年生》于2016年走紅，2017年4月GMM-TV就在中國(guó)落地辦起了見面會(huì)，據(jù)騰訊娛樂(lè)報(bào)道，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)泰國(guó)明星中國(guó)見面會(huì)觀眾人數(shù)最高紀(jì)錄，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更有百名安保人員保駕護(hù)航。?中國(guó)市場(chǎng)一向是泰國(guó)腐劇的出海根據(jù)地。2014年《為愛(ài)所困》在國(guó)內(nèi)走紅，播出期間便推出中文版的主題曲；2015年《不一樣的美男》以畫風(fēng)清奇的字幕翻譯出圈，讓這部在泰國(guó)人氣寥寥的腐劇走紅全網(wǎng)，也讓其字幕組天府泰劇一炮而紅。

　　天府泰劇公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)維護(hù)是從事泰國(guó)影視娛樂(lè)推廣的泛泰文化，最終成為其旗下品牌。并且最近因?yàn)槭袌?chǎng)變化，將公眾號(hào)更名為泛糖娛樂(lè)，則微博則暫不更名。

　　《不一樣的美男》?而天府泰劇、泛泰文化背后共同的股東便是中國(guó)公司漢森娛樂(lè)。漢森娛樂(lè)從2014年開始進(jìn)入生產(chǎn)端，是2014年、2017年、2018年大熱的泰腐劇《為愛(ài)所困》、《逐月之月》、《不期而愛(ài)》背后共同的投資方。

　　除了參與制作，漢森娛樂(lè)還是兩部腐劇主演在中國(guó)的經(jīng)紀(jì)方，以男團(tuán)的名義攢起了主演們，為他們?cè)谥袊?guó)舉辦了多個(gè)千人場(chǎng)見面會(huì)Panda告訴毒眸，見面會(huì)票價(jià)從380到980不等，一場(chǎng)見面會(huì)下來(lái)主辦方的利潤(rùn)可觀。?當(dāng)然，見面會(huì)只是腐劇CP營(yíng)業(yè)日程中的一小部分。粉絲kiwi曾在豆瓣泰娛小組總結(jié)這些CP在日常生活中的營(yíng)業(yè)方法，如下圖所示，共分為肢體接觸、無(wú)肢體接觸、共同參與的特別活動(dòng)、特別節(jié)日的活動(dòng)、身邊人的主攻、小巧思六個(gè)模塊?！白妨诉@么多CP，會(huì)發(fā)現(xiàn)套路都差不多?！?

　　圖片來(lái)源：豆瓣泰娛小組@kiwi

　　在這種精巧的“工業(yè)”操作下，追CP的粉絲還可收獲與追愛(ài)豆組合類的體驗(yàn)——?可以觀看兩人綜藝：比如OffGun有綜藝《戀上你的床》，其中不乏親吻和擁抱；TayNew有綜藝《和TayNew一起吃》，是兩個(gè)人的美食綜藝；可以買周邊，本子、臺(tái)歷、扇子、杯子、pb、DVD等常見物品；可擁有專屬CP應(yīng)援色：CP會(huì)告知粉絲喜歡的顏色，粉絲就可以開始設(shè)計(jì)兩個(gè)人獨(dú)有的應(yīng)援色。?只是這些體驗(yàn)，也會(huì)比追愛(ài)豆更百無(wú)禁忌，相比愛(ài)豆界“不能舞到正主面前”的限定，這些腐劇CP可以接受的尺度要大得多。“CP周邊不能送給愛(ài)豆？”不存在的，正主收到CP周邊會(huì)發(fā)INS留念，“CP同人文不能讓愛(ài)豆看到？”不存在的，OffGun曾在兩人的綜藝上挑選一個(gè)點(diǎn)擊量高達(dá)2億的同人文念了起來(lái)，還表示平常在推特上@自己的同人文自己都會(huì)看。

　　出周邊、出應(yīng)援色、出周邊等等服務(wù)并不是大公司的“專利”。比如《與愛(ài)同居》作為一部作者自己投資拍攝的泰腐劇，其中的主演CP mewgulf并非GMM-TV簽約的藝人，但也有兩人綜藝、應(yīng)援色等，甚至還以真人的身份拍攝了一場(chǎng)兩人婚禮的vlog在見面會(huì)上發(fā)出。??“非Gmm出的劇，只要兩個(gè)人的經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成一致，還是可以以官配模式合作運(yùn)營(yíng)。只是沒(méi)有公司制度保障，就沒(méi)有Gmm家穩(wěn)定?！标P(guān)注泰國(guó)腐劇超過(guò)4年的粉絲陳軾方告訴毒眸。kiwi也對(duì)毒眸補(bǔ)充，GMM在各項(xiàng)服務(wù)體驗(yàn)上也會(huì)做的更好，比如GMM旗下CP的周邊可以隨時(shí)到GMM大樓購(gòu)買，其余CP則一般只能在網(wǎng)上或者見面會(huì)時(shí)才能購(gòu)買。?按照上文總結(jié)的營(yíng)業(yè)模塊，kiwi也在豆瓣泰娛小組對(duì)《假偶天成》目前的營(yíng)業(yè)也進(jìn)行了總結(jié)，截至3月20日，這對(duì)CP已完成的項(xiàng)目有：?

　　一周過(guò)去后，這兩位目前已經(jīng)解鎖了更多項(xiàng)目……

　　此前《假偶天成》的男主演之一Bright曾被曝光已有一名交往了3年的女朋友，接受毒眸采訪的泰腐劇粉絲都表示這不是事兒，“只要CP不公開撕，女朋友也不要來(lái)撕粉絲，還有不要有太過(guò)分的事情就可以。”?

　　磕得上頭，然后呢？?這樣的腐劇生意，能為背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)多少具體的年收入？

　　“早期走紅的腐劇故事背景幾乎都是在校園，場(chǎng)景單一，服裝簡(jiǎn)單，所以制作成本很低，一部大概一百多萬(wàn)人民幣就能制作完成。” 藝鼎傳媒總經(jīng)理張亮告訴毒眸，“收入暫且不提，但主演腐劇對(duì)公司來(lái)說(shuō)也是挖掘新人，或者讓新人迅速積累人氣的好方式。GMM作為泰國(guó)最大的音樂(lè)公司，是一家綜合性的大娛樂(lè)集團(tuán)，本身也有優(yōu)秀和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，在腐劇的選角、拍攝、宣傳等環(huán)節(jié)都會(huì)更精良?！?/p>

　　在中國(guó)走紅的腐劇故事背景幾乎都是在校園

　　除了優(yōu)秀和專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，GMM還有能力能覆蓋到CP“產(chǎn)糖”的各個(gè)環(huán)節(jié)。“GMM有自己的電視頻道，拍自己的電視劇，組自己的團(tuán)，開自己的見面會(huì)演唱會(huì)?！标愝Y方總結(jié)道。?

　　但GMM之外，腐劇的制作卻普遍不太理想。Panda告訴毒眸，雖然現(xiàn)在泰國(guó)腐劇的年產(chǎn)量已經(jīng)從一年10部，到近兩年的一年20部，但是卻多了很多濫竽充數(shù)的作品。“劇集的呈現(xiàn)尺度更大了，但是制作水準(zhǔn)卻在下降?！?也許這樣的市場(chǎng)環(huán)境，一定程度上也促成了《假偶天成》此次的出圈。Sir就曾在推文《一個(gè)月了，還說(shuō)這9.3只靠顏值嗎》中分析一些表演的細(xì)節(jié)，認(rèn)為該劇呈現(xiàn)了“暗戀的謹(jǐn)慎，隱藏的悸動(dòng)，表達(dá)的曖昧”，比如時(shí)隔一年再見到暗戀對(duì)象的Sarawat的緊張，以及兩人一起聽音樂(lè)時(shí)微妙的心動(dòng)。

　　緊張的Sarawat，無(wú)處安放的手?

　　《假偶天成》的火熱可謂是為2020年開了一個(gè)好頭。據(jù)了解，《假偶天成》2020年下半年在國(guó)內(nèi)的見面會(huì)已經(jīng)開始計(jì)劃。還有粉絲發(fā)現(xiàn)，BrightWin這對(duì)CP的經(jīng)紀(jì)人此前曾帶過(guò)GMM高人氣藝人推哥Push（曾主演《我要成為超級(jí)巨星》），足見公司對(duì)他們的重視。

　　但相比穩(wěn)賺不賠的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，CP們的演藝生涯似乎就要顯得不確定多了。因?yàn)楦瘎∽疃嗨闶撬麄兂龅赖耐緩街?，如果想成為真正的演員或者藝人，還需要通過(guò)其他有實(shí)力的作品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。?當(dāng)CP開始捆綁營(yíng)業(yè)，私生活的影響也會(huì)帶來(lái)毀滅性打擊。比如2014年憑《為愛(ài)所困》走紅的“白船CP” CaptainWhite，就曾因Captain前女友曝出懷孕而宣告“涼涼”；2016年憑《愛(ài)來(lái)了別錯(cuò)過(guò)》走紅的CP ohmtoey就在toey被爆出同劇組有女朋友后，一夜刪光了所有營(yíng)業(yè)的ins，同時(shí)取關(guān)ohm，并在后續(xù)的見面會(huì)上避嫌和黑臉，被粉絲調(diào)侃為“過(guò)世CP”。

　　《愛(ài)來(lái)了別錯(cuò)過(guò)》

　　轉(zhuǎn)型難度之大，除了走紅速度過(guò)快，與泰劇的生態(tài)環(huán)境也有關(guān)。即使諸多粉絲對(duì)泰國(guó)腐劇磕得上頭，但無(wú)論是接受毒眸采訪的泰腐劇粉絲，還是Panda都告訴毒眸，泰腐劇演員初始大部分都是素人，才藝部分需要不斷培養(yǎng)，相當(dāng)于泰劇演員里的底層。他們的轉(zhuǎn)型之路，需要在食物鏈里跨過(guò)諸多階層，這并非易事。?

　　不過(guò)，這種艱難也給了幕后公司們運(yùn)籌帷幄的機(jī)會(huì)。Panda對(duì)毒眸介紹道，像GMM這種公司有良好的正劇資源提供給腐劇藝人，而漢森娛樂(lè)則能通過(guò)為藝人出音樂(lè)、做中國(guó)見面會(huì)、簽約中國(guó)作品的方式，從多種途徑為藝人提供曝光。

　　比如漢森娛樂(lè)簽約的藝人，《逐月之月》的主演英迪帕·塔尼。在以《逐月之月》走紅后，來(lái)中國(guó)以男一號(hào)的身份與鄭爽搭檔主演了《我的保姆手冊(cè)》，今年又主演了泰國(guó)3臺(tái)的作品《影子戀人》《來(lái)自星星的你》，在微博上也小有討論度。

　　《逐月之月》的主演英迪帕·塔尼?

　　而對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)非主業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，這便不是一塊合適的耕耘地。即便藝鼎傳媒從事版權(quán)業(yè)務(wù)近20年，從2014年的《為愛(ài)所困》就開始關(guān)注到了腐劇的熱度，但截至毒眸采訪前，藝鼎也暫時(shí)還沒(méi)有投拍腐劇的計(jì)劃。一方面，他們深知中國(guó)的審查政策，一直更專注于泰國(guó)主流電視臺(tái)能夠過(guò)審的頭部作品；另一方面，藝鼎也認(rèn)為泰腐劇主要還是在小圈子里比較火，商業(yè)價(jià)值并不明顯。

　　在張亮總看來(lái)，腐劇并不等同于同性戀劇。無(wú)論是從作品精良程度、思想深度還是從出圈程度來(lái)看，《娘娘腔的日記》這個(gè)IP才算是泰國(guó)較有代表性的同志題材作品。該IP講述的是三個(gè)Gay和一位拉拉關(guān)于愛(ài)情、友情、工作和生活的點(diǎn)滴片段，用喜劇的手法進(jìn)行包裝，電視劇版本首季在2016年播出，電影版本在2019年推出，一舉獲得當(dāng)年泰國(guó)電影票房冠軍。

　　相比之下，在國(guó)內(nèi)火的這些腐劇，更像一些包裝了LGBT的外殼的糖水片：好磕，但是缺乏深刻的內(nèi)核。他們無(wú)意探討更復(fù)雜的社會(huì)議題，更多時(shí)候只是將簡(jiǎn)單的、常見的校園言情劇里的女主角換成了男主角而已。?

　　當(dāng)然，對(duì)《假偶天成》來(lái)說(shuō)，作品深度和出圈程度都不是它要去夠著的東西。正如張亮所言，“泰腐劇的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，和傳統(tǒng)劇集作品對(duì)比，完全是兩種打法，兩種思路?！币苍S對(duì)嗑糖女孩們來(lái)說(shuō)，劇集的結(jié)束才是嗑糖大幕拉開的開始，好戲需要深度嗎？這可未必。她們需要的，或許只是一種限時(shí)狂想。?