文 | 武怡楠

　　編輯 | 江宇琦

　　“現(xiàn)在防控還不能夠麻痹，還是不要進(jìn)行過(guò)多的聚集活動(dòng)。大家想看電影，就看網(wǎng)上的吧！”

　　昨天上午，這兩句話在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播，引發(fā)了很多影視行業(yè)從業(yè)者的討論——繼上周影院復(fù)工工作暫停后，關(guān)于影院何時(shí)才能正式復(fù)工的探討就從未停止。對(duì)此，有相關(guān)影院管理者告訴毒眸（微信ID：youhaoxifilm）：從當(dāng)下的情況來(lái)看，五一前想正式復(fù)工可能有些過(guò)于樂(lè)觀了。?影院遲遲不復(fù)工，喜愛(ài)電影的用戶只能將目光轉(zhuǎn)移到線上。毒眸注意到，近期頭部視頻平臺(tái)雖然沒(méi)有新的院線大片可播，卻在自制、獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域頻頻發(fā)力；而另一邊，以B站為代表的視頻平臺(tái)第二梯隊(duì)成員、以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，也都開(kāi)始借此機(jī)會(huì)發(fā)力，擴(kuò)充自己的電影庫(kù)，豐富自己的長(zhǎng)視頻資源。?3月31日，也就是張國(guó)榮忌日的前一天，“嗶哩嗶哩電影”這一B站的電影官方賬號(hào)，放出了《白發(fā)魔女傳》《為你鐘情》《新上海灘》《阿飛正傳》等數(shù)部由張國(guó)榮主演的影片。

　　B站購(gòu)買老電影的動(dòng)作確實(shí)越來(lái)越快了。在此之前，B站雖然也一直在購(gòu)買老電影，但除動(dòng)畫(huà)電影外，知名度較高的影片卻相對(duì)較少。而從今年開(kāi)始，“嗶哩嗶哩電影”則以每日2-3部的頻率上傳著經(jīng)典電影，并且每次都伴隨著B(niǎo)站用戶“小破站牛逼”的夸贊。?在毒眸看來(lái)，B站選擇不斷購(gòu)入老電影，一方面是為了鞏固已有的社區(qū)文化（點(diǎn)此閱讀：濃眉大眼的B站也出年度影視榜單了），培養(yǎng)核心用戶在B站看電影、看電影解說(shuō)Up主視頻的生態(tài)閉環(huán)；另一方面，隨著非ACG向的新用戶的增多，B站需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住他們，便宜優(yōu)質(zhì)的老電影無(wú)疑是一個(gè)物美價(jià)廉的選擇——對(duì)于各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員來(lái)說(shuō)，電影一直是留存用戶的重要內(nèi)容。?和B站節(jié)奏略有不同的是，抖音則是繼《囧媽》《大贏家》之后，近日一口氣上線了近百部電影。用戶在抖音App中搜索“電影”，即可進(jìn)入“抖音請(qǐng)你免費(fèi)看大片”的頁(yè)面。該頁(yè)面中有名導(dǎo)系列、高分口碑、歡樂(lè)喜劇、浪漫愛(ài)情、高能動(dòng)作、經(jīng)典劇情這六種電影分類，一些知名的劇情片、喜劇片、愛(ài)情片均在列，如《霸王別姬》《戰(zhàn)狼》《夏洛特?zé)馈贰镀咴屡c安生》等。

　　不難看出，抖音對(duì)長(zhǎng)視頻的投入在一步步深化。而其實(shí)頭條系在大年三十購(gòu)買《囧媽》時(shí)，就也開(kāi)啟了和歡喜傳媒電影內(nèi)容的合作，協(xié)議曾規(guī)定“第一階段合作期間為合作協(xié)議簽署之日起6個(gè)月，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放?！保c(diǎn)此閱讀：《囧媽》免費(fèi)上線，是“叛徒”還是變革者？）?對(duì)于抖音的“轉(zhuǎn)型”，有業(yè)內(nèi)人士曾向毒眸表示，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，已經(jīng)逐漸從高頻次的發(fā)布向打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容、專注于精細(xì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上轉(zhuǎn)型。在未來(lái)，短視頻平臺(tái)必然不會(huì)滿足于單純的“短”和“快”，而是短視頻與長(zhǎng)視頻并存，前者可以快速的抓住人心，后者提供更豐富的信息、留存用戶。老電影，無(wú)疑是長(zhǎng)視頻的絕佳選擇，配合抖音的電影解說(shuō)，也可以形成良性互動(dòng)。?實(shí)際上，傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)，更早的就開(kāi)始關(guān)注到電影內(nèi)容的影響力。在2019年三月的香港國(guó)際影視展開(kāi)幕活動(dòng)上，龔宇曾表示：“下一個(gè)顛覆性創(chuàng)新來(lái)自電影，付費(fèi)及會(huì)員增長(zhǎng)賦予內(nèi)容制作業(yè)更大成長(zhǎng)空間。”而不久后，愛(ài)奇藝便開(kāi)啟了“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”，通過(guò)讓利等模式來(lái)發(fā)力電影內(nèi)容。

　　2019年上半年，有視頻平臺(tái)的高層曾向毒眸透露，從平臺(tái)的投入比例看，盡管電影往往是劇集和綜藝之后的第三順位，但從收入層面來(lái)看，彼時(shí)電影其實(shí)是很多平臺(tái)的第一大收入品類——雖然隨著超前點(diǎn)播模式的開(kāi)啟，劇類的點(diǎn)播收入可能會(huì)有所提升，但電影內(nèi)容的重要性仍不容小覷。?其實(shí)，上述這些公司的改變，也折射著整個(gè)行業(yè)的思考——毒眸在《文娛行業(yè)如何像“后非典”時(shí)代一樣抓住機(jī)會(huì)？》一文中提到， 在線視頻、短視頻等使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，已然傳遞出了一個(gè)信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)正在搶奪用戶的大部分時(shí)間，流量向互聯(lián)網(wǎng)端傾斜已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。?雖然線下觀影“場(chǎng)景化消費(fèi)”的特點(diǎn)，使其難以在短期內(nèi)被取代，但可以肯定的是，此次線下影院停擺，確實(shí)是線上觀影發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)。

　　未來(lái)線上線下的格局究竟如何，目前還無(wú)法斷言，不過(guò)當(dāng)一大批觀眾逐漸習(xí)慣了線上觀影后，很難說(shuō)不會(huì)有更多的“院線電影”愿意將寶押在網(wǎng)絡(luò)端——畢竟對(duì)普通觀眾而言，他們更在乎的是內(nèi)容本身，而比起純資本操作，這些用腳投票的老百姓可能才是左右行業(yè)天平的一方。