文 | 陳鑌

　　編輯 | 江宇琦

　　自3月中旬以來(lái)，北美影院歇業(yè)已近一個(gè)月，線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的“封凍”仍在繼續(xù)。

　　在一片愁云慘淡中，轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上租賃的《魔發(fā)精靈2》開(kāi)出大紅盤(pán)，不僅拓寬了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道的想象空間，也凸顯出制片和院線(xiàn)兩方在窗口期上的張力，為后疫情時(shí)代的好萊塢格局埋下伏筆。

　　4月10日，《魔發(fā)精靈2》同步登陸北美院線(xiàn)和線(xiàn)上渠道。據(jù)Deadline報(bào)道，這部由夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)出品、環(huán)球影業(yè)發(fā)行的作品，線(xiàn)上首映表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，達(dá)到另一部環(huán)球電影《侏羅紀(jì)世界2》同期（約2~3百萬(wàn)美元）的近10倍，輕松創(chuàng)下環(huán)球影業(yè)線(xiàn)上租賃的最佳成績(jī)。

　　圖片來(lái)源：Deadline

　　值得注意的是，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》北美首周的租賃數(shù)字預(yù)估為3千萬(wàn)美元，而《魔發(fā)精靈2》僅用時(shí)一天就達(dá)成目標(biāo)，足見(jiàn)氣勢(shì)不凡。當(dāng)然，與《魔發(fā)精靈2》不同，后兩者是在院線(xiàn)窗口期后才登陸租賃市場(chǎng)，大多數(shù)觀眾已經(jīng)在影院欣賞過(guò)相關(guān)影片，從勢(shì)能來(lái)說(shuō)并不在一個(gè)量級(jí)。

　　現(xiàn)階段，《魔發(fā)精靈2》的在線(xiàn)租賃價(jià)格為19.99美元/48小時(shí)，相當(dāng)于今年北美電影票均價(jià)（約9.11美元）的兩倍。除康卡斯特（即環(huán)球母公司）旗下的服務(wù)之外，《魔發(fā)精靈2》的線(xiàn)上發(fā)行還涵蓋亞馬遜、蘋(píng)果、Vudu、谷歌/YouTube、DirecTV和FandangoNOW等主流渠道，并在所有平臺(tái)都拿下頭名位置。

　　從分成比例來(lái)看，環(huán)球影業(yè)在《魔發(fā)精靈2》的線(xiàn)上收益中可望拿走80%，顯著高于與傳統(tǒng)院線(xiàn)之間接近50%的數(shù)字。事實(shí)上，以往好萊塢片商并不會(huì)主動(dòng)公布線(xiàn)上發(fā)行的成績(jī)，但《魔發(fā)精靈2》的出色成績(jī)無(wú)疑讓環(huán)球信心大增，進(jìn)而在數(shù)據(jù)尚未收集完畢時(shí)便對(duì)外披露。

　　《魔發(fā)精靈2》劇照（圖片來(lái)源：豆瓣）

　　除了線(xiàn)上，北美仍有25家汽車(chē)影院按原定日期公映《魔發(fā)精靈2》，預(yù)估首周末共進(jìn)賬約6萬(wàn)美元，與線(xiàn)上收益相去甚遠(yuǎn)。另外，《魔發(fā)精靈2》還曾登陸馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體和中國(guó)臺(tái)灣等地的院線(xiàn)，并在多地闖進(jìn)票房排行榜的前三甲，但余下的擴(kuò)映計(jì)劃都被推遲至9月以后。

　　據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，前作《魔發(fā)精靈》于2016年11月4日在北美公映，以4658萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)并累積至1.54億美元，全球則報(bào)收于3.44億美元。以此為參照，在影院關(guān)閉前業(yè)界對(duì)《魔發(fā)精靈2》的首映預(yù)期便在4千萬(wàn)美元左右。此番《魔發(fā)精靈2》的線(xiàn)上數(shù)字并不亞于院線(xiàn)端，顯示出網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的巨大潛力。

　　自疫情發(fā)酵以來(lái)，國(guó)內(nèi)同樣有多部影片從院線(xiàn)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上發(fā)行。其中《囧媽》選擇牽手字節(jié)跳動(dòng)，雖然沒(méi)有采用付費(fèi)點(diǎn)播的模式，也暫時(shí)難被規(guī)?；瘡?fù)制，但卻讓很多人相信，這部電影轉(zhuǎn)網(wǎng)掀起的話(huà)題度、關(guān)注度，將有可能打破此前院線(xiàn)、片方和平臺(tái)在窗口期問(wèn)題上的“平衡”，使得網(wǎng)播市場(chǎng)的格局變得更加微妙、在未來(lái)產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。

　　《魔發(fā)精靈2》會(huì)成為北美的《囧媽》，借由上線(xiàn)帶動(dòng)好萊塢整體網(wǎng)播格局的變化嗎？

　　實(shí)際上，在全球疫情爆發(fā)之后，好萊塢制片廠(chǎng)紛紛推后旗下重點(diǎn)影片的公映日期，包括迪士尼的《花木蘭》、《黑寡婦》和《心靈奇旅》、索尼/哥倫比亞的《比得兔2：逃跑計(jì)劃》和《莫比亞斯：暗夜博士》、派拉蒙的《壯志凌云：獨(dú)行俠》和《寂靜之地2》、華納兄弟的《神奇女俠2》，以及環(huán)球的《007：無(wú)暇赴死》和《速度與激情9》等項(xiàng)目。

　　《黑寡婦》(圖片來(lái)源：豆瓣）

　　面對(duì)影院票房收入被切斷的局面，放映未久的《隱身人》、《1/2的魔法》和《喋血戰(zhàn)士》等新片紛紛提前上線(xiàn)點(diǎn)播，這對(duì)行之有年的90天窗口期形成強(qiáng)烈的沖擊。但最具革命性的“新政”還是要屬于《魔發(fā)精靈2》：環(huán)球影業(yè)并未改動(dòng)早前4月10日的院線(xiàn)公映安排，并宣布在同一天上線(xiàn)數(shù)字版，成為首部“零窗口期”的好萊塢電影。

　　和《囧媽》一樣，環(huán)球影業(yè)的這番決定自然激起了北美院線(xiàn)的強(qiáng)烈反對(duì)。

　　美國(guó)國(guó)家影院業(yè)主協(xié)會(huì)主席John Fithian表示，院線(xiàn)方對(duì)當(dāng)前影院在映影片將數(shù)字版發(fā)行日期提前表示理解，但他們指望電影公司能首先在影院上映過(guò)影片。原定4、5月上映的影片，都在當(dāng)前影院紛紛關(guān)閉的情況下，推遲了上映日期，而非直接讓片子進(jìn)入家庭娛樂(lè)。環(huán)球影業(yè)明知4月10日影院基本都將關(guān)閉，還做出這一決定是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。

　　不過(guò)環(huán)球影業(yè)也有自身的考量：在疫情暴發(fā)之際，《魔發(fā)精靈2》前期宣傳費(fèi)用已基本投放完畢，這部分“剛性”成本相對(duì)于投拍預(yù)算而言并不少；此外，環(huán)球發(fā)行的其他影片都維持大銀幕公映的計(jì)劃，顯示對(duì)《魔發(fā)精靈2》的安排只是個(gè)例。

　　《魔發(fā)精靈2》劇照(圖片來(lái)源：豆瓣）

　　事實(shí)上，以Netflix為代表的“新進(jìn)者”曾多次意圖挑戰(zhàn)窗口期，去年《愛(ài)爾蘭人》在部分影院放映26天便上線(xiàn)流媒體，遭到Regal、Cinemark和AMC等大型連鎖院線(xiàn)的抵制。但在疫情導(dǎo)致的閉業(yè)潮中，影院顯然失去了討價(jià)還價(jià)的籌碼。

　　近日，美國(guó)第三大院線(xiàn)Cinemark宣布將解雇多達(dá)1.75萬(wàn)名時(shí)薪員工。同時(shí)，CEO和董事會(huì)成員將放棄疫情期間的工資，德克薩斯州總部的50%員工也被臨時(shí)“下崗”，僅保留20%的薪金和基本福利，余下則減薪50%。此外，Cinemark還將出售2.5億美元的債券，并停止派發(fā)4200萬(wàn)美元的季度股息。

　　而位居市場(chǎng)頭名的AMC甚至爆出破產(chǎn)的傳聞：受疫情影響，美國(guó)最大的連鎖影院AMC宣布關(guān)閉北美661家影院，同時(shí)包括CEO亞當(dāng)·阿倫在內(nèi)的600名員工暫時(shí)停職，以盡量保存現(xiàn)金。

　　但在多輪利空消息打擊下，AMC院線(xiàn)的股票曾連日暴跌20%以上，還被評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普給予垃圾評(píng)級(jí)(CCC-)，高杠桿率疊加現(xiàn)金枯竭令流動(dòng)性岌岌可危。（點(diǎn)此閱讀：萬(wàn)達(dá)旗下AMC院線(xiàn)要破產(chǎn)？先別急著下定論！）

　　據(jù)估計(jì)，在剛過(guò)去的“復(fù)活節(jié)”假期，北美市場(chǎng)的票房損失就達(dá)到1.5億至1.95億美元。如果以3月中旬到4月底計(jì)算，則總體損失可能達(dá)到12億美元，相當(dāng)于2019全年數(shù)字的1/10以上。目前預(yù)計(jì)影院停業(yè)將至少延續(xù)至6月份，這將讓依賴(lài)現(xiàn)金流的放映業(yè)進(jìn)一步承壓。

　　面對(duì)疫情這一“不可抗力”，北美院線(xiàn)自身也在苦苦掙扎，無(wú)力應(yīng)對(duì)窗口期的挑戰(zhàn)。此番《魔發(fā)精靈2》不僅成功打破窗口期的限制，還在網(wǎng)絡(luò)端取得不俗的收益，這對(duì)未來(lái)發(fā)行模式的潛在影響尚難以估量。

　　參考鏈接：

　　‘Trolls World Tour’: UniversalReports Record Digital Weekend; 10x Higher Than ‘Jurassic World: FallenKingdom’ Opening Day