影院停擺的三個多月里，院線電影行業(yè)陷入一片焦慮，疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影順理成章被當(dāng)成了傳統(tǒng)電影人自救的一條出路。徐克監(jiān)制的電影《奇門遁甲》的制片人魏君子，最近就接到了不少來自傳統(tǒng)電影人的咨詢。

魏君子從2018年年底開始涉足網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，今年已經(jīng)有三部他監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)電影《挑燈斬蛇錄》《奇門遁甲》《破神錄》上線，其中《奇門遁甲》截止到4月底在愛奇藝和騰訊雙平臺分帳票房已經(jīng)超過4800萬。

上個月，麥特文化CEO陳礪志在一篇名為《影視類公司倒閉了6686家，我害怕了嗎？》的文章中，分享了疫情下電影界的悲觀情緒。這次疫情讓他開始思考，如果過去是以電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的某個環(huán)節(jié)作為惟一商業(yè)模式的，那么現(xiàn)在是時候做出改變了。

魏君子的轉(zhuǎn)型在他看來是一個成功案例，被形容為“顯然只用了一秒鐘就完成轉(zhuǎn)身”。

網(wǎng)絡(luò)電影長期被貼上Low的標(biāo)簽，當(dāng)院線電影人轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)場，往往被認(rèn)為是降維打擊，而疫情期間，拍網(wǎng)絡(luò)電影似乎成了可以快速上手的救命稻草。

但事實并非這么簡單。

傳統(tǒng)電影人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，需要一邊適應(yīng)規(guī)則又一邊打破規(guī)則的過程。

去年10月，三大視頻平臺合作舉辦了首屆網(wǎng)絡(luò)電影周，魏君子那時就注意到，拍網(wǎng)絡(luò)電影和拍院線電影的兩撥人在一起開論壇，但實際上大家根本很少在一個維度聊天，無法在一起對話。

“比如張揚導(dǎo)演說，我非常擁抱網(wǎng)絡(luò)電影，你給我?guī)浊f，我也可以拍出中國的《羅馬》。他們理解的網(wǎng)絡(luò)電影是Netflix，是《愛爾蘭人》，是《羅馬》。

當(dāng)我們的傳統(tǒng)電影人垂下目光看網(wǎng)絡(luò)電影時，對標(biāo)的是Netflix。但實際上，我們的網(wǎng)絡(luò)電影市場是具有中國特色的，是從那些貼著Low、山寨標(biāo)簽的片子基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。”

疫情期間，當(dāng)身邊的朋友來詢問拍網(wǎng)絡(luò)電影的情況時 ，魏君子再次發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)電影人對網(wǎng)絡(luò)電影的理解存在偏差。

在他看來，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影有著截然不同的基因，前者往往被電影人當(dāng)作作品，注重藝術(shù)表達(dá)，而后者則是標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品思維。

在Netflix上線的《羅馬》《愛爾蘭人》

魏君子目前組建了一家名為“輕刀快馬”的新公司殺入網(wǎng)絡(luò)電影的戰(zhàn)場。除了魏君子，公司還有四位合伙人——導(dǎo)演劉文普是電影物料營銷公司六合世紀(jì)的老板，做剪輯出身，也懂特效；導(dǎo)演秦鵬飛擔(dān)任過《三少爺?shù)膭Α贰抖妨_大陸》等多部影視劇的動作導(dǎo)演；編劇楊秉佳寫過《奇門遁甲》，也與李玉導(dǎo)演有過合作；演員謝苗被稱為“網(wǎng)大一哥”。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影界的這一年間，魏君子和他的團(tuán)隊一直在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)則。

產(chǎn)品思維

楊秉佳：傳統(tǒng)電影公司的老板們更在乎質(zhì)感和電影的藝術(shù)表達(dá)，我之前見過一個業(yè)內(nèi)很有名的大老板，他見面會先跟你聊某部電影你喜不喜歡，以此來判斷你的審美，看你和他是不是一類人。

但網(wǎng)絡(luò)電影的平臺就是數(shù)據(jù)說話，而不會用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)衡量你。他們會希望我前10分鐘寫一個怪物或者寫一個大場面，加一些獵奇的元素。他們甚至認(rèn)為有些元素是可以憑空加進(jìn)去的，比如網(wǎng)絡(luò)電影里盜墓題材比較火，他們認(rèn)為你什么戲都能加進(jìn)去一些盜墓。

騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影一覽（部分）

高性價比

魏君子：平臺方跟我提過，傳統(tǒng)電影人真的想去做網(wǎng)絡(luò)電影，一定要調(diào)整心態(tài)，制作成本不能太高，普遍就是1000萬之內(nèi)，這是我們要入鄉(xiāng)隨俗的地方。

我剛開始了解網(wǎng)絡(luò)電影時，有人給我推薦了導(dǎo)演項氏兄弟，同時發(fā)了兩個他們之前的片花，看完之后我就問這兩個戲多少錢拍的？回答說《鎮(zhèn)魂法師》500萬左右，《西游記之萬妖之城》差不多600萬。這個成本能拍成這樣很驚喜，我就發(fā)給施南生和徐克看，他們都覺得幾百萬拍出這樣的片子是很意外的。

劉文普：我導(dǎo)演的《挑燈斬蛇錄》800萬成本，24天拍完，全都必須按照計劃完成，因為預(yù)算就這么點，那怎么省錢？我自己是剪輯出身，很少會拍廢鏡頭，拍的時候我已經(jīng)想好怎么剪輯了。本身我的公司也做特效，那在這方面我一定比別人強，因為同樣成本，你越懂流程效果越好。

秦鵬飛：我當(dāng)時參與《刺客聶隱娘》，動作戲部分就是不斷試錯，我們拍了很多，最后也刪了很多，只留了一點點。我們拍的時候是從頭打到尾，但侯孝賢導(dǎo)演想要的風(fēng)格就是不希望觀眾看那么清楚，所以很多東西沒用上。但是拍網(wǎng)絡(luò)電影就不可能這樣，拍的東西基本都得用上，很多事情必須妥協(xié)，因為預(yù)算和時間都在逼著你。

三部網(wǎng)絡(luò)電影海報

前六分鐘

魏君子：網(wǎng)絡(luò)電影有個前六分鐘定律，因為第六分鐘要付費了，所以這六分鐘要非常吸引人。這和以前香港電影的創(chuàng)作方式很像，我跟導(dǎo)演合作時，他就跟我講，以前他拍電視劇的時候，他跟程小東永遠(yuǎn)是拍前10集、前5集或者前3集，基本上一半的錢都花在前幾集里，玩好多花招噱頭，就是因為那時候電視臺是先播20集，如果不好就腰斬，所以開篇必須要吸引觀眾，這其實是很商業(yè)的一種創(chuàng)作方式。

劉文普：網(wǎng)絡(luò)電影要的是特別直給的視覺刺激。比如剪輯預(yù)告片時，平臺會要求你不能有黑場，要一個場面一個場面硬接，不然擔(dān)心觀眾會關(guān)掉。

《挑燈斬蛇錄》一開始就是大蛇的鏡頭，其實在劇本里這并不是開場，而是最后閃回的一個鏡頭。但是平臺就要求，一定要把這些有大特效的鏡頭放在前六分鐘，這是他們常年觀察用戶習(xí)慣得出的結(jié)論。

楊秉佳：院線電影注重的是一種離場感，就是最后走出電影院時，你回憶起來最后的畫面，覺得還不錯，愿意給朋友推薦。但是網(wǎng)絡(luò)電影不一樣，它要一直服務(wù)觀眾，一旦服務(wù)得不好，觀眾隨時可以關(guān)掉頁面。

網(wǎng)絡(luò)電影《挑燈斬蛇錄》劇照

相對于院線電影600億的大盤、單片票房已經(jīng)進(jìn)入50億+時代，目前的網(wǎng)絡(luò)電影市場仍是一塊小蛋糕，單片分帳票房的紀(jì)錄目前仍在5000萬。

但對于腰部傳統(tǒng)電影人而言，網(wǎng)絡(luò)電影的確提供了可以一展拳腳的新戰(zhàn)場。

“現(xiàn)在頭部網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本可能才1000萬，但院線電影的宣發(fā)費用動輒幾千萬。你看2019年的票房，每個檔期就一兩部電影成了，剩下的全是炮灰，連宣發(fā)成本都收不回來。最后活得好的，可能就是徐崢、陳思誠那幾個頂級的，剩下大部分做電影的都不掙錢”，魏君子認(rèn)為，“現(xiàn)在傳統(tǒng)電影人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影，也是因為做頭部的網(wǎng)絡(luò)電影項目可以保證你的回收。優(yōu)酷掐尖兒選最好的項目，騰訊參與投資給你保底，愛奇藝是盤子大各憑本事爭取票房，只要項目夠好，就有可能在網(wǎng)絡(luò)平臺獲得好的回報。”

院線電影一直都是一項高投入高風(fēng)險的賭博，而網(wǎng)絡(luò)電影不同，更強調(diào)投資少、回報高、周期短、性價比高。從這個角度而言，網(wǎng)絡(luò)電影是一條穩(wěn)中求勝的新賽道。

另一個利好是，網(wǎng)絡(luò)電影提供了更多的開工機會。

“現(xiàn)在已經(jīng)不是寧浩拍《瘋狂的石頭》那個年代了，如果一個導(dǎo)演之前都沒有作品，你怎么敢投？我們有很多影展培養(yǎng)的是一些文藝片的導(dǎo)演，但是你面對市場的話需要的是類型片。

我們國內(nèi)恰恰是缺乏類型片團(tuán)隊的訓(xùn)練，要不然你就去拍劇了，要不然你就去大制作電影里邊做副導(dǎo)演或者做實習(xí)，開工的機會不多，能夠自己獨立做導(dǎo)演的機會更少。 

我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影是給想拍類型片的從業(yè)者提供了機會。像《破神錄》的導(dǎo)演秦鵬飛，他在很多大制作電影和網(wǎng)劇里做動作導(dǎo)演，但如果他想獨立做電影導(dǎo)演，機會很少。現(xiàn)在有了《破神錄》這個作品，他可以告訴別人在有限的預(yù)算里他可以完成到這個程度”，魏君子說。

網(wǎng)絡(luò)電影《破神錄》劇照

導(dǎo)演秦鵬飛的師弟們?nèi)ミ^一些網(wǎng)絡(luò)電影做動作導(dǎo)演，他們發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)絡(luò)電影劇組的工作時長動輒就是20多個小時，導(dǎo)演經(jīng)常一個鏡頭從各個角度拍很多遍。

“我覺得就是因為有些網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演不知道自己要什么，只能各個角度都拍，這樣無形中就浪費了很多時間”，拍《破神錄》時，秦鵬飛把每日的工作時間降到十二、三個小時，希望保證工作人員八小時的休息時間。

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)入了第7個年頭。網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房紀(jì)錄仍沒有突破業(yè)界曾經(jīng)預(yù)測“很快到來”的億元大關(guān)。

燈塔研究院最近公布了《2020年Q1中國網(wǎng)絡(luò)電影市場概況》，報告顯示，經(jīng)過去年政策調(diào)控和資本退潮的短期震蕩，網(wǎng)絡(luò)電影市場的泡沫被進(jìn)一步擠壓。

第一季度網(wǎng)絡(luò)電影上映數(shù)量較去年同期降低21%。TOP30分帳總額4.3億，單部影片平均分帳達(dá)1433萬。第一季度共有23部分帳過千萬的影片，較去年同期增長188%。

雖然網(wǎng)絡(luò)電影從2017年開始了“減量提質(zhì)”的調(diào)整期，數(shù)據(jù)上看也有進(jìn)步，但在打分平臺，網(wǎng)絡(luò)電影仍然沒有高分佳作，知名影評人“桃桃淘電影”還在微博開了#如果影院一直不開，我會每天看會國產(chǎn)新劇和網(wǎng)大#的話題，對于看過的幾部網(wǎng)絡(luò)電影，他只能給到一星到兩星的低分。

截圖自微博

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中，752位專家提出了網(wǎng)絡(luò)電影未來一年的主要發(fā)展方向，其中60.4%的專家選擇了“提升創(chuàng)作主體的專業(yè)能力，推動更多專業(yè)團(tuán)隊入局”，47.7%的專家選擇了“網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)探索新的題材領(lǐng)域，打破受眾圈層”。

雖然頭部傳統(tǒng)影業(yè)公司從2014年就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，但在此深耕的卻不多。以2019年為例，愛奇藝和優(yōu)酷雙平臺分帳票房排名前十的影片中，幾乎都是網(wǎng)絡(luò)電影公司出品的作品，僅有票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》有萬達(dá)影業(yè)的參與。

目前的網(wǎng)絡(luò)電影市場的蛋糕基本被網(wǎng)生公司分走，網(wǎng)絡(luò)電影市場其實需要專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊的入局，甚至需要經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)電影人去突破網(wǎng)絡(luò)電影世界一些不合理的舊規(guī)則。

魏君子的團(tuán)隊在和平臺的溝通中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們想做一些網(wǎng)絡(luò)電影里不常見的題材時，平臺方的第一反應(yīng)往往是“這個沒有數(shù)據(jù)支持，這個不賣”，所以他們先拍了一部《破神錄》，嘗試功夫與玄幻的結(jié)合，目前該片首月分賬超過800萬，已經(jīng)開始賺錢了，有了這部作品為基礎(chǔ)，接下來他們又做了一部警匪犯罪動作片，類似韓國電影《犯罪都市》，目前已經(jīng)殺青。

“平臺方說玄幻、神話、驚悚題材數(shù)據(jù)很好，但是一直這樣就會好嗎？2019年的數(shù)據(jù)已經(jīng)很明顯了，大家一窩蜂去拍2018年大賣的那些題材，雖然質(zhì)量勝過前一年，票房卻不行了，那就說明觀眾已經(jīng)厭倦了這個東西。

大家一直在討論網(wǎng)絡(luò)電影什么時候破圈，我覺得不能永遠(yuǎn)為之前的這批觀眾服務(wù)，所以我們也希望在類型題材上能有突破，讓更多真正的電影觀眾也能來看網(wǎng)絡(luò)電影”，魏君子說。