初夏已至，因?yàn)樵诩依锉锪颂?，觀眾比任何一年都向往山光水色的田園，因此，芒果臺王牌節(jié)目《向往的生活》第四季彩云篇來得正是時候，深入人心的低碳模式，原汁原味的原班陣容，加上風(fēng)景更美的西雙版納，引爆了第一波收視率。

然而，在第一期節(jié)目播出之后，《向往的生活》卻并未贏得預(yù)期中的滿堂彩，反而招來了很多批評和質(zhì)疑，其中最大的一股逆流就是來自網(wǎng)友對廣告的反感。

在當(dāng)下競爭激烈的綜藝領(lǐng)域，營收當(dāng)然是各大電視臺和節(jié)目組要背負(fù)的首要任務(wù)，也是衡量一檔節(jié)目能否存在并發(fā)展下去的第一指標(biāo)，從這個角度看，本季《向往的生活》空前成功，就像黃磊忍不住在節(jié)目里親口承認(rèn)對不起大家，這季的廣告有點(diǎn)多。

說得很實(shí)在，但是表情和語氣里并沒有絲毫的抱歉和愧疚，而是七分得意三分尷尬，成功者的姿態(tài)根本掩飾不住，也沒有刻意掩飾。

畢竟，在很多綜藝都在走下坡路，娛樂行業(yè)整體進(jìn)入收入降級期，卻依然有無數(shù)競爭者虎視眈眈的當(dāng)下，能夠保持住市場份額就已經(jīng)不錯，而《向往的生活》逆風(fēng)飛揚(yáng)，本季一舉賣出了14個廣告，涵蓋汽車、手機(jī)、家居、寵物用品、應(yīng)用、糧油等諸多全國范圍內(nèi)赫赫有名的大金主，僅僅是看片頭的超長廣告字幕，就能讓人感受到一種撲面而來的富貴氣質(zhì)。

從數(shù)量上來講，14個廣告對于影視劇作品來說屬于正常范疇，譬如說這幾年的電影大片和電視劇，特別是職場時尚類的作品，以大銀幕的《杜拉拉升職記》和熒屏劇《咱們結(jié)婚吧》為代表，廣告都是兩位數(shù)起，除了道具植入，時不時來個口播也見怪不怪，客戶出了大錢，讓卡司和制作升級，要點(diǎn)特效不過分。

可是，在綜藝這個要臉面的地方，有這么多廣告真的很難，第一是廣告太多會降低效果，大品牌一般都采用獨(dú)家冠名的方式，不愿意和別人共享，要知道之前同是芒果臺的熱門《歌手當(dāng)打之年》也就反復(fù)的拿“炒菜香”說事，所有歌手唱完歌接受采訪，先說一段炒菜香，成了熒屏奇觀。

《歌手》這么搞并沒多少人反對，可是《向往的生活》廣告一多，網(wǎng)友都不干了，原因很簡單，前者就是歌唱比賽，只要把歌唱好了，別的不重要，后者就不同了，賣的就是低碳環(huán)保，云淡風(fēng)輕，院子里砍點(diǎn)柴摘點(diǎn)菜的事，吃完飯嘮嘮嗑擼擼狗，感受一下遠(yuǎn)離銅臭的生活。

《向往的生活》正是因?yàn)檫@個特質(zhì)深受歡迎，可是現(xiàn)在一下子多了這么多廣告，原來的味道全沒了，編導(dǎo)為了把廣告弄好看也是拼了，小劇場、設(shè)計對白、改歌詞，說好的低碳環(huán)保，可是現(xiàn)在汽車手機(jī)和智能家居全是都市元素，喧囂制造器一個都不少，連小動物們也再成了活體代言人為客戶服務(wù)，難怪有觀眾吐槽“這樣虛偽的生活一分鐘也不想看”，“簡直是在廣告里插播節(jié)目?！?/p>

還有讓人不能接受的是，就連蘑菇屋的客人也很不純粹，大家原本想看的是黃磊周迅老CP的溫馨重聚，沒想到周迅帶來了自己公司的簽約新人張婧儀，老板帶新人上節(jié)目刷流量，還順手宣傳張婧儀與彭昱暢的新戲。

這樣的《向往的生活》就好像是外景版的《快樂大本營》，熱鬧有余，歡樂爆棚，卻偏偏失去了觀眾最喜歡的那份清淡自然。

其實(shí)，一檔綜藝節(jié)目要承擔(dān)高昂的制作費(fèi)和明星片酬，多拉幾個廣告無可厚非，網(wǎng)友們的吐槽也是因?yàn)橄矏?，都是希望《向往的生活》能處理得更柔軟和巧妙一點(diǎn)，別破壞節(jié)目的氛圍，只要別弄成“炒菜香”模式，大家還是可以接受的。