比偶像團體迭代速度更快的，是觀眾的眼光。
作者 | 智旻
編輯 | Tim
夢開始的地方
站到臺上的那一刻，Sunnee（楊蕓晴）感到有些眼暈。原來有那么多人在臺下舉著燈牌和熒光棒，只為臺上的同一個人尖叫。
有一個念頭突然從她腦中跑出來，如果那些粉絲都在為她吶喊，燈牌上都是她的名字，那該有多好！
但人們歡呼的不是她，她只是粉絲中的一個。那是在2014年，18歲的楊蕓晴在看偶像演唱會時，被選為幸運觀眾，站在了舞臺上。
這個念頭揮之不去。于是，她考進了藝校，來到了北京，頻繁地參加節(jié)目和面試，但都沒有達到那個想象中的樣子。
有一天父親對她說，他這輩子做過最后悔的事情，就是讓她進演藝圈。聽到這句話，她崩潰了，她想如果自己是偶像工業(yè)上一款好的“產(chǎn)品”，就不會這么讓公司失望，讓父母失望。
在她幾乎快要放棄時，《創(chuàng)造101》給了她成團的機會。從偶像的舞臺到自己的舞臺，她走了四年，每一步都無比艱難。
在這檔比賽中，101位女孩只有10%的出道幾率，這個概率放在偌大的偶像市場中會更小。
在偶像工業(yè)極為發(fā)達的韓國，有網(wǎng)友統(tǒng)計，2007至2016年間，出道的女團有幾百組，真正能被記住的只有33組，90%的女團出道后都會在寂寂無名中解散。
相比之下，中國的女團仍在“野蠻生長”。2018年之前，國內出道的女團超過了200個，但幾乎沒有一支團體擁有廣泛知名度，工作基本以網(wǎng)絡直播和接商演為主。
2018年，火箭少女101出道，成為第一支具有國民認知度的女團，女團的選拔時代正式開啟。一時間，多檔女團選拔節(jié)目接踵而至，“女團”市場重新變得燥熱起來。
然而，許多翻涌起的“浪花”被拍打在了沙灘上。經(jīng)過兩年的發(fā)酵，國內女團市場仍略顯貧瘠，而資本市場的熱情卻逐漸衰退。兩年間，無數(shù)偶像公司來了又去。
在經(jīng)歷行業(yè)洗牌之后，騰訊與愛奇藝兩家巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司，帶著對女團的希冀“卷土重來”。2020年，《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》都在女團“賽道”上發(fā)力。
不同公司和平臺，有著截然不同的女團運營思路。那么，在當下的中國，我們到底需要什么樣的女團呢？
K-POP如何“打下江山”
他山之石，可以攻玉。亞洲打造偶像團體最成功的韓國，或許可以為我們提供一些借鑒。
韓國偶像團體的成功，并不是偶然，而是有一套成熟的方法論，即“娛樂工業(yè)化”。
1992年，一支名為“徐太志與孩子們”的組合，將韓國傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂元素結合，開創(chuàng)了韓國流行音樂的新時代。四年后，SM公司打造出的男子偶像團體H.O.T風靡亞洲。他們不但創(chuàng)下了韓國流行樂壇史無前例的多項銷售紀錄，還開啟了偶像團體的唱跳時代。
借著H.O.T的東風，20世紀末，女子團體S.E.S，F(xiàn)in.K.L，Jewelry紛紛出道。這些早期女團定義了女子偶像團體的標準：青春靚麗、能唱能跳、整齊劃一。
但隨后，以Rain、BOA、李孝利為代表的solo歌手開始沖擊樂壇，女團市場突然陷入冷淡期。
這段時間內，無論是SM這種規(guī)模較大的公司，還是小的娛樂公司，都沒有推出任何一個具有影響力的女團。
直到2007年，此時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸開始走進千家萬戶。剛與韓流巨星Rain解約的JYP公司，推出了女子組合Wonder Girls。
中毒的旋律、魔性的舞蹈隨著一根根網(wǎng)線流傳至全世界。一時間，人人都開始在網(wǎng)絡模仿Wonder Girls《Nobody》的“手指舞”。
隨后的2009年是“神曲”輩出的一年，也是韓國女團的巔峰之年。
后起之秀After School、f(x)、4minute、Rainbow、2NE1、Secret、T-ara組成了“七雄”，與“三大”前輩女團（Wonder Girls、少女時代、KARA）在音源、銷量、大賞展開了猛烈比拼。
此時，世界已經(jīng)進入Web 2.0時代，用戶開始從單純的接受者變成內容生產(chǎn)者，博客、視頻網(wǎng)站、論壇崛起，第一批“網(wǎng)紅”誕生。
比起2007年前出道的“一代女團”，2007年-2009年出道的“二代女團”在風格策劃和傳播渠道上，都進行了全方位的革新，這也造就了韓國二代女團的“巔峰盛世”。
巔峰過后，韓國女團開始進入“瘋狂生長”時期。
為了快速積累人氣，女團開始進入“以人帶團”模式。
4mintue的泫雅以一首《Change》掀開了Girl Crush風；Miss A的秀智因出演《建筑學概論》火遍全國；Girls Day的惠利因出演《請回答1988》中的德善爆紅。
幾乎每個成功的女團中，都會有一兩位ACE帶著團隊往前走。
隨后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始進入了下一個發(fā)展期：移動互聯(lián)網(wǎng)時代。智能手機打破了傳統(tǒng)的內容消費習慣，碎片化、新媒體化、社交化成為新時代的內容趨勢。
深諳媒介運營之道的韓國娛樂公司，自然不會放過新興的渠道、流量和機會。各個偶像團體開始充分利用Youtube、Twitter等平臺，第一時間發(fā)布新曲MV、現(xiàn)場直拍，并積極發(fā)布花絮、團體互動等幕后短片，以點擊量作為衡量偶像組合影響力的數(shù)字。
借助科技的“東風”，K-POP的影響力快速風靡至全世界。
其中的代表便是防彈少年團。防彈少年團把K-POP舞曲與雷鬼、電子樂元素相結合，再配上其個性鮮明的態(tài)度、超高難度的編舞、社交媒體出色的運營，逐漸開始在歐美市場闖出一片天地。
2018年5月28日，防彈少年團憑借正規(guī)三輯《LOVEYOURSELF 轉Tear》登頂公告牌200強專輯榜。
這是韓國歌手第一次問鼎公告牌200強專輯榜，也是非英語唱片時隔12年再度登頂公告牌200強專輯榜。
為此，韓國總統(tǒng)文在寅還曾專門發(fā)推特祝賀。
2020年1月26日，防彈少年團受邀登上了世界流行音樂的最高舞臺：格萊美頒獎典禮?！禩imes》報道說：“防彈少年團的表演書寫了新的歷史，這是韓國組合首次在格萊美頒獎禮中進行演出”。
從首爾走到格萊美，韓國女團在二十多年間經(jīng)歷了四個階段：以S.E.S為代表的“一代女團”在荒蕪中為女團進行了最初的定義；以少女時代為代表的“二代女團”在巔峰中為出海打下鋪墊；以MissA為代表的“三代女團”開啟了”以人帶團”模式；以TWICE、BLACKPINK為代表的“四代女團”憑借出眾的實力和呼應時代的作品，開始邁向世界舞臺。
一海之隔的中國偶像產(chǎn)業(yè)，或許也將經(jīng)歷這樣的一番“蛻變重生”。
“敢”，中國女團有萬丈光芒
具有五千年悠久文化的中國，并不缺乏優(yōu)秀的文化元素。
李小龍和成龍用電影把中國武術發(fā)揚光大；《舌尖上的中國》和《風味人間》讓中國美食名揚天下；《中國詩詞大會》傳遞了“詩詞之美”。年輕人們喜歡穿著國風服飾，哼著國風歌曲，逐漸增加著對中國文化的理解、認同，堅定了文化自信。
但無論海外還是國內，在這些代表中國的文化符號中，唯獨少了偶像。如何做好女團，對當下的中國文娛產(chǎn)業(yè)而言，也是一個重要課題。
2018年，《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)，為中國的女團選秀提供了新的范式與玩法；2020年，愛奇藝和騰訊雙雙入局，女團綜藝依舊火熱。
率先開播的《青春有你2》提出的“X概念”，意為節(jié)目自身和訓練生們的無限可能性。節(jié)目不定義女生，不定義女團，在呈現(xiàn)選手的過程中注重呈現(xiàn)選手的個性與不同。前期話題選手偏多，“自然作”的虞書欣、Reader秦牛正威、“淡黃的長裙”梗成為主要的出圈話題。
以“敢，我有萬丈光芒”為slogan的《創(chuàng)造營2020》，更看重女團最基本的的唱跳實力。在第一期里，教練團便宣布成團位由11人變?yōu)?人，意味著競爭將更加激烈。從最強舞擔、最強VOCAL的選拔，再到團隊集體競爭，《創(chuàng)造營2020》都在逐步提高競技難度與考核標準，希望選出下一個最強女團。
同以組建女團為出發(fā)點的兩檔節(jié)目，卻有著完全不同的制作思路。
比偶像團體迭代速度更快的，是觀眾的眼光。兩年過去了，偶像市場的受眾已經(jīng)拋棄了當年“看熱鬧”的心態(tài)，具備了較為成熟的女團認知和審美，業(yè)務能力成為更加核心的訴求。
從K-POP的發(fā)展角度來看，真正可以做到長盛不衰，并作為文化符號輸出海外的偶像團體，都是人均實力強勁、運營能力突出，且呼應時代特色的組合。
相比來說，《青春有你2》延續(xù)的是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)上一個階段的“以人帶團”的思路，在節(jié)目制作上更具備一檔真人秀的特質。
《創(chuàng)造營2020》則強調唱跳能力和團隊配合，選擇呈現(xiàn)實力，而這意味著，節(jié)目在前期要適當削弱“話題”。對《創(chuàng)造營2020》而言，雖然這是一次艱難的探索，但這更接近當下時代和受眾對女團的需要。
優(yōu)秀的唱跳實力和運營能力，可以讓偶像團體獲得一張步入世界“賽場”的入場券。而是否擁有可以呼應時代精神的作品，則是決定她們能否沖進“決賽”的關鍵。
無論是中國觀眾，還是世界觀眾，他們現(xiàn)在需要的，已經(jīng)不僅僅是一個具有話題度的“女團”，而是一個實力強勁的，具有時代特色的流行文化符號。
期待著未來有一天，我們的女團可以驕傲地站在世界舞臺上，露出中國女孩最美麗的微笑。
參考資料：
1、《2017韓流白皮書》，韓國文化體育觀光部和國際文化交流振興院
2、《韓國流行音樂推動“韓流”走向世界的現(xiàn)象研究》，洪燁，河南師范大學，2015年4月
3、《韓國流行文化軟實力對中國的啟示》，孟向瓏，北京外國語大學，2015年4月22日
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