大波明星直播正在路上——

更大波明星直播還在路上——

以上，是近日流出的各電商平臺(tái)嘉賓排期表。

浩浩蕩蕩，組合奇葩。

許多人說(shuō)2020是中國(guó)直播帶貨元年。

這個(gè)說(shuō)法不準(zhǔn)確，2019年“直播帶貨”已是年度熱詞。

在Sir看，2020應(yīng)該是中國(guó)直播“社交化”的元年。

從李佳琦薇婭紛紛進(jìn)行綜藝首秀，半只腳踏入娛樂(lè)圈。

到各大節(jié)目、劇組，進(jìn)入直播間進(jìn)行宣傳造勢(shì)。

再到如今娛樂(lè)圈全員下海。

“直播帶貨”，以它特有的即時(shí)性和刺激感，并在疫情的特殊時(shí)期，快速成長(zhǎng)為當(dāng)下最有效直接的互動(dòng)場(chǎng)景，走進(jìn)我們的生活。

但。

當(dāng)所有人無(wú)門(mén)檻地涌入直播間時(shí)，翻車(chē)也頻頻發(fā)生。

先例太多太多了。

所以。

Sir今天想開(kāi)個(gè)腦洞——

哪些圈內(nèi)人適合直播？

哪些圈內(nèi)人是隱藏的直播一哥一姐？

Sir挑了幾組候選人，分組PK。

1、顏藝組

要說(shuō)顏值，能進(jìn)娛樂(lè)圈，幾乎都是能打。

但論直播——

顏值可能是最被高估的。

怎么說(shuō)？

直播對(duì)顏值有要求。

形式上，直播可以開(kāi)濾鏡、化濃妝，但所有機(jī)位、打光都是固定，沒(méi)有調(diào)整的空間。

內(nèi)容上，主播需要給出即時(shí)反應(yīng)，比如表情，比如吃東西，不能像拍雜志大片一樣硬凹角度，也不能像影視劇、綜藝后期加工。

如果要賣(mài)力帶貨，肯定無(wú)法做到時(shí)刻美美噠。

所以許多曾經(jīng)以顏值著稱的明星，走進(jìn)直播間卻發(fā)現(xiàn)……

萎了。

擔(dān)心不夠美，擔(dān)心面目僵硬。

無(wú)時(shí)無(wú)刻不是一塊人肉布景。

直播需要顏值。

但直播者心中，第一個(gè)應(yīng)該放棄的，恰恰是自己的顏值。

素顏能打的當(dāng)然好。

公認(rèn)的素顏大美女：

劉詩(shī)詩(shī)、王麗坤、鐘欣潼、迪麗熱巴……

但這種“打”，更需要她和他，不把“美”當(dāng)回事。

只有拋開(kāi)對(duì)臉的擔(dān)慮，才能放開(kāi)對(duì)帶貨的專注。

男女星中，Sir各選出一位代表人物。

男星，劉昊然。

你說(shuō)，一個(gè)連自拍都不去設(shè)計(jì)角度的鋼鐵直男。

他的私生活，本身就是一次無(wú)所顧忌的直播。

女性，劉亦菲。

不用多說(shuō)。

正因?yàn)閯⒁喾茖?duì)自己的美貌有著足夠自洽的心境，導(dǎo)致她無(wú)論面對(duì)怎樣的鏡頭，都能自然地流露出真實(shí)的靈動(dòng)。

2、口才組

直播需要口才，人人都知道。

但什么樣的口才最適合？

絕不是高屋建瓴的演講型。

——人家是來(lái)買(mǎi)東西，不是買(mǎi)道理的。

有兩種人天性合適。

一是喜劇演員。

幽默還是其次。

更重要的是，長(zhǎng)期經(jīng)受劇場(chǎng)磨煉，怕冷場(chǎng)的他們，有著近乎本能，快速調(diào)節(jié)氣氛的責(zé)任感。

這和直播場(chǎng)景相通。

比如宋小寶在《極挑》直播就眼前一亮。

他在熱場(chǎng)環(huán)節(jié)與鄧倫尬聊。

鄧倫面對(duì)只有495人在線冷清場(chǎng)面，有點(diǎn)抱怨。

宋小寶心里的熱場(chǎng)之魂瞬間打開(kāi)。

手一揮，趕緊忽悠觀眾搖人。

老鐵們！

趕快！從薇婭那調(diào)人！

去她的直播間給我放消息！

搖yiner！搖yiner?。〒u人）

哈哈哈。

喜劇人對(duì)場(chǎng)面氣氛的天然責(zé)任感，就能確保不會(huì)翻車(chē)。

不過(guò)。

碎嘴藝人剎不住車(chē)說(shuō)錯(cuò)話的情況，也不少見(jiàn)。

就連像李佳琦這樣訓(xùn)練有素的專業(yè)人士，都有過(guò)“禍從口出”的經(jīng)歷。

這時(shí)候，另一種人就派上用場(chǎng)了。

主持人。

專業(yè)培訓(xùn)使得他們擁有很強(qiáng)的全局思維，總能注意到被忽略的細(xì)節(jié)，心思縝密，應(yīng)變力強(qiáng)。

何炅就是個(gè)人才。

《向往的生活》有一期邀請(qǐng)薇婭來(lái)節(jié)目直播，架設(shè)好所有設(shè)備后準(zhǔn)備開(kāi)始。

只有何炅沒(méi)有著急就位，反而走到鏡頭后。

調(diào)整便宜的機(jī)位，反復(fù)調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)的燈光，然后走到畫(huà)面的最后排，保證每個(gè)人都能入鏡。

由此可見(jiàn)——

直播的確需要口才，而熱場(chǎng)的幽默，和鎮(zhèn)場(chǎng)的細(xì)膩，缺一不可。

而這一組人選，他們堪稱天生一隊(duì)。

沈騰&賈玲。

他們的默契，和各自明顯的特質(zhì)，珠聯(lián)璧合。

沈騰負(fù)責(zé)放飛。

他的特點(diǎn)，喜感強(qiáng)，反應(yīng)快，思維跳脫，隨便說(shuō)句話都能搶?xiě)颉?/span>

Sir還記得《演員的誕生》舞臺(tái)上那一幕。

那本是演員的主場(chǎng)，他硬是反客為主。

徐崢讓他在臺(tái)上坐著，學(xué)員自由發(fā)揮。

節(jié)目設(shè)置了一個(gè)公交車(chē)場(chǎng)景，宋軼演腿腳不方便的乘客，一言不發(fā)地看向沈騰，暗示讓座。

怎么演能最迅速又成功地收尾？

沈騰沒(méi)說(shuō)臺(tái)詞。

就一個(gè)動(dòng)作——

（讓啥座，老子是司機(jī)）

直接讓章子怡樂(lè)出表情包。

這是沈騰的天賦，更是作為喜劇演員長(zhǎng)期積累的幽默觸感。

賈玲呢？

當(dāng)然也有梗，可她之所以能成為沈騰的“最佳拍檔”。

還是因?yàn)樗躧old住大局的周全性格。

有次來(lái)了個(gè)年輕嘉賓，說(shuō)自己要秀一段鹿晗的舞蹈。

嗯？

臺(tái)上一溜人不約而同……看向關(guān)曉彤。

懂了懂了。

但關(guān)曉彤此時(shí)并不舒適，一時(shí)間不知怎么應(yīng)對(duì)。

賈玲挺身而出。

往她跟前靠了靠，故作不解地問(wèn)：你們都看我干什么？

妹妹的不適，擋了；

節(jié)目的效果，有了。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)。

模擬賣(mài)貨環(huán)節(jié)，賣(mài)行李箱，佟麗婭、楊迪分別使出身鉆行李箱的“絕技”。

沈騰不甘示弱，也準(zhǔn)備彎下自己不利索的腰和髖關(guān)節(jié)效仿。

邊鉆還邊說(shuō)，今兒包袱不夠，給大家鉆箱謝罪。

周?chē)硕夹ψ饕粓F(tuán)。

賈玲也在笑。

但她邊笑著，邊把手全程放在沈騰的頭，怕他不注意就磕著。

你還能想到有比他們更完美的組合？

Sir不能。

3、匠人組

能看，能笑，這就夠了？

不不不。

這句老話，適用于各個(gè)行業(yè)——

專業(yè)度是唯一標(biāo)桿。

就像一個(gè)成功角色的塑造，離不開(kāi)導(dǎo)演、編劇、演員，甚至燈光服化的合力。

一個(gè)真正帶貨的直播好手，背靠的也必須是個(gè)能打硬仗的團(tuán)隊(duì)。

幾乎所有受好評(píng)的直播現(xiàn)場(chǎng)，都因?yàn)槌浞智捌跍?zhǔn)備。

近期最耀眼當(dāng)屬央視四子。

朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買(mǎi)提。

好笑意料之中。

好賣(mài)是為何？

單朱廣權(quán)和李佳琦連線那場(chǎng)，就累計(jì)觀看1.22億次，共賣(mài)出4014萬(wàn)元的湖北商品。

因?yàn)椤?/span>

他們每一個(gè)人，都為特定的產(chǎn)品準(zhǔn)備好了“新聞稿”。

比如朱廣權(quán)特色的硬核押韻：

初來(lái)乍到，技術(shù)不好，手藝不妙，請(qǐng)多關(guān)照。

我命由我不由天，我就屬于佳琦直播間。

支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤。

不止文案，還有對(duì)商品的了解程度，銷(xiāo)售手法。

不要小看這些準(zhǔn)備。

一場(chǎng)直播，背后涉及從選品，到直播過(guò)程，再到售后服務(wù)的一系列繁瑣環(huán)節(jié)。

任何的小錯(cuò)，都可能被放大，被記錄，被隔三岔五掛在熱搜“鞭尸”。

一個(gè)人最能體現(xiàn)主播專業(yè)的重要性。

羅永浩。

提到他，很多人第一反應(yīng)可能是：?jiǎn)?，他算什么?/span>

他的確不算什么。

但我們?nèi)庋劭梢?jiàn)，他為了成為一名合格主播在做著什么。

老羅以創(chuàng)業(yè)時(shí)總掛在嘴邊的“匠人精神”，努力，甚至笨拙地匍匐在他的主播之路。

首秀，因?yàn)闊o(wú)聊和錯(cuò)漏，遭受群嘲。

有了這一幕名場(chǎng)面——

不專業(yè)被罵，沒(méi)毛病。

但羅永浩沒(méi)有因此停下，反而真如他所說(shuō)，一周一播，堅(jiān)持到現(xiàn)在。

有什么改變嗎？

錯(cuò)漏，還是無(wú)法避免。

再翻翻他微博——每一場(chǎng)直播，都有詳細(xì)的總結(jié)和反省。

真誠(chéng)溝通，承擔(dān)責(zé)任。

這話，許多人連前半句都做不到。

注意沒(méi)。

關(guān)于直播，羅永浩在微博發(fā)得最多的不是宣傳消息，是道歉聲明。

一場(chǎng)直播下來(lái)，迅速反饋，把消費(fèi)者的差評(píng)直接轉(zhuǎn)到自己微博，1v1回復(fù)，附上具體解決措施。

有多少？

Sir數(shù)了數(shù)，3小時(shí)，29條。

直播過(guò)程，也能看出老羅在進(jìn)步。

表情還是不多，但語(yǔ)調(diào)活潑自然了。

賣(mài)吃的，自然地?fù)荛_(kāi)上手吃。

還會(huì)介紹自己的口感偏好，讓銷(xiāo)售更人性。

嗯，很清淡的茉莉花茶味道

我自己更喜歡這個(gè)，但一般人會(huì)更喜歡芒果味

誠(chéng)然，羅永浩目前還不是成熟的帶貨主播。

但不得不承認(rèn)，他真正尊重這個(gè)行業(yè)得以興盛的根本。

不是光鮮亮麗的名利，不是爆炸式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，不是成功捷徑的“風(fēng)口”……

它是一次被無(wú)數(shù)普通人滋養(yǎng)著，相互尊重的坦誠(chéng)交換。

簡(jiǎn)單說(shuō)。

所謂專業(yè)，所謂負(fù)責(zé)，所謂匠人精神。

在直播行業(yè)就一句話——

你賣(mài)好貨，我就付錢(qián)。

你一直賣(mài)好貨，我一直付錢(qián)。

簡(jiǎn)單嗎？

Sir懷疑，那些琳瑯滿目的直播通告里，有多少人能做到。