“向往的生活”不再令人向往，就像我的“動(dòng)森”疲憊期

時(shí)間：2020.06.04 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

　　作者|毛麗娜

　　編輯|李春暉

　　這屆觀眾老爺太嚴(yán)格了！

　　第一季豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1的慢綜藝《向往的生活》，明明本季嘉賓沒出現(xiàn)大變動(dòng)，觀眾的風(fēng)評(píng)卻一百八十度大轉(zhuǎn)彎。

　　善談風(fēng)趣又會(huì)做飯的黃磊，被批“老油條”、“精明外露”，當(dāng)初夸人家神算子、小廚神的好像也是你們哎；張子楓因?yàn)樵捝侔察o不作妖，曾被盛贊懂事、清流，這一季妹妹還是一樣話少，得到的評(píng)價(jià)卻是“你也該學(xué)著活躍氣氛了”“太無趣了，勸退”“不適合這個(gè)節(jié)目”。

　　觀眾的心比皇上的喜好還難揣測(cè)，昨天還是小甜甜，今天就變牛夫人。也不止《向往的生活》，曾在內(nèi)地掀起好評(píng)風(fēng)潮的慢綜藝們，似乎都在經(jīng)歷口碑滑落。采菊東籬下，悠然見南山的精神雞湯，怎么就失靈了？

　　《向往的生活4》沒內(nèi)味兒了

　　作為綜N代，《向往的生活4》（后文簡(jiǎn)稱《向往4》）播出前的期待值以及播出后的播放量其實(shí)都不錯(cuò)。但具體到節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)價(jià)，就不那么樂觀了。

　　說起來，《向往4》的口碑滑落有點(diǎn)冤。沒人“胡言亂語”，也沒人作妖搞事，所有人都在延續(xù)著前幾季同吃同住同勞動(dòng)，蘑菇屋談心的老路子。這種看似最妥帖安全的做法，卻成了群眾不滿的源頭。

　　一言蔽之：“沒內(nèi)味兒了”。

　　從各個(gè)平臺(tái)對(duì)《向往4》的評(píng)價(jià)看，這一季的口碑較差，源于觀眾認(rèn)為嘉賓無趣。每個(gè)人都小心翼翼端著，把綜藝當(dāng)做電視劇來演，讓人看不到一點(diǎn)“人味兒”。原本溫馨的治愈綜藝，變成了戶外嘉賓群訪。

　　但其實(shí)回看第一季節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，《向往》系列的節(jié)目線及板塊設(shè)置一直沒有明顯變化。一樣的方法論，過去行之有效如今卻走不通，那就是觀眾膩了？

　　《向往》系列大致有這幾個(gè)環(huán)節(jié)：新嘉賓到訪彼此寒暄、策群策力齊上陣找食材、黃大廚廚藝showtime其他人打下手、酒足飯飽圍爐夜話憶往昔。

　　大明星下凡務(wù)農(nóng)、洗手作羹湯在前兩季還有點(diǎn)新鮮感，連看四季確實(shí)審美疲勞。節(jié)目板塊過于模式化，也導(dǎo)致懸念不足。每個(gè)環(huán)節(jié)大概會(huì)出現(xiàn)什么“幺蛾子”，觀眾心里也已一清二楚。久而久之，當(dāng)然會(huì)有一種“每個(gè)人都在演戲”的感覺。

　　另外，主MC的陣容變更，也是這一季口碑下滑的原因。

　　幾乎任何一檔綜藝的主嘉賓人選更迭，都會(huì)經(jīng)歷一次“掉粉”。在韓務(wù)工人員Henry劉憲華，是節(jié)目中鏈接不同代際的橋梁。第一季播出時(shí)，節(jié)目主MC僅黃磊、何炅與劉憲華三人，第二季則加入彭昱暢。90后的彭彭與70后的何炅、黃磊單獨(dú)相處時(shí)，總有一種放不開的感覺，80后劉憲華就起到了“潤(rùn)滑”作用。

　　第三季劉憲華因行程問題請(qǐng)辭，張子楓補(bǔ)位。兩位90后在兩位70后以及一眾明星嘉賓面前謹(jǐn)小慎微，主MC之間放不開的氣氛同樣會(huì)影響其他來訪嘉賓，導(dǎo)致節(jié)目看點(diǎn)越來越少。

　　當(dāng)然了，動(dòng)不動(dòng)就“微博升堂”的輿論環(huán)境，也在影響明星們的真人秀表現(xiàn)。

　　圍爐夜話環(huán)節(jié)越來越?jīng)]人愿意跨越安全話題。加之許多嘉賓與主MC也不熟悉，僅僅靠著一起找食材建立革命友誼并不現(xiàn)實(shí)，最終除了尬夸黃磊做飯好，就是玩一些莫名其妙又沒意思的游戲。玩得人尷尬，看得人更尷尬。

　　精神雞湯不好燉

　　慢綜藝是綜藝界的后浪。后浪誕生之際，恰逢群眾對(duì)以競(jìng)技、對(duì)抗為主的快綜藝處于審美疲勞階段，主打無腳本、回歸田園、治愈的慢綜藝迅速俘獲大眾歡心。自2017年起《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭贰镀恋姆孔印份喎Z炸，“慢”似乎成了綜藝界的大勢(shì)所趨。

　　田園牧歌+精神雞湯，是這類慢綜藝的不二法則。雖然套路感十足，但大明星下凡干活在當(dāng)時(shí)也算個(gè)新鮮事，新節(jié)目推出不少觀眾也都愿意買單。

　　到2019年，屢試不爽的法則逐漸失靈，慢綜藝也開始謀求轉(zhuǎn)型?？上罕姴毁I賬，轉(zhuǎn)型的慢綜藝往往被指“掛羊頭賣狗肉”。

　　《親愛的客棧3》轉(zhuǎn)型為職場(chǎng)綜藝，還搞什么競(jìng)爭(zhēng)上崗、狼性文化，生生把人看出職場(chǎng)焦慮；《中餐廳3》揮別趙薇后由黃曉明挑大梁，餐廳開得怎么樣沒人關(guān)注，“明言明語”倒成了2019年的流行。

　　轉(zhuǎn)型的不受待見，慢綜藝原教旨主義的《向往4》也沒能延續(xù)好口碑；主打“無腳本、無人設(shè)、無規(guī)則”的《周游記》算是標(biāo)準(zhǔn)的慢綜藝，同樣被網(wǎng)友調(diào)侃為周董的“職業(yè)污點(diǎn)”。你們這些觀眾，咋還左右都討好不了呢？

　　綜藝制作人阿靖用一句話概括如今慢綜藝的集體頹勢(shì)，“觀眾熟悉套路了就會(huì)覺得無聊”。慢綜藝爆火之際，不少團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)制作。嘉賓人選不同，但套路大同小異，基本是一群人做一件什么事，最后圍坐聊人生。

　　競(jìng)技、對(duì)抗類綜藝尚可以內(nèi)置任務(wù)來推動(dòng)嘉賓行為，并通過做任務(wù)來展現(xiàn)嘉賓身上的亮點(diǎn)。主打無腳本的慢綜藝，則全靠節(jié)目嘉賓自己的輸出能力。以《向往4》為例，目前節(jié)目播出3期，擔(dān)任飛行嘉賓的郭麒麟廣受好評(píng)，萬眾期待的周迅則被指“無聊”。原因就是少班主能聊善聊，周公子不想聊不會(huì)聊。

　　這與慢綜藝的環(huán)節(jié)設(shè)置有關(guān)。大部分慢綜藝的“戲眼”來自于忙碌了一天的嘉賓卸下心防聊人生的部分。也就是說點(diǎn)貴圈往事，滿足觀眾窺私欲的環(huán)節(jié)。

　　這一部分與傳統(tǒng)訪談?dòng)行╊愃频植煌ＢC藝主打治愈，聊人生的問題設(shè)置無法如真正的訪談那樣尖銳。主MC也難以通過漸進(jìn)式提問，引導(dǎo)嘉賓聊出更深層次的內(nèi)容。換句話說，嘉賓本身愿意聊、會(huì)聊，節(jié)目就好看，反之則無聊。

　　國(guó)內(nèi)會(huì)聊能聊愿意聊的明星就那么幾個(gè)，多上幾個(gè)節(jié)目那點(diǎn)趣事也就抖摟光了。面對(duì)不愿意聊的嘉賓，主MC也只好做做游戲先活躍氣氛，再不痛不癢地回憶一下往事。最后落點(diǎn)到“通過什么什么，我們領(lǐng)悟到什么什么”。這小學(xué)生作文范式般的精神雞湯，也難怪觀眾們?cè)絹碓胶炔幌氯ァ?/strong>

　　人民群眾真需要田園牧歌嗎？

　　慢綜藝進(jìn)入瓶頸期，倒是讓硬糖君想起兩個(gè)月前“全民動(dòng)森”的熱潮。

　　雖然是游戲，但《動(dòng)物森友會(huì)》的內(nèi)核與慢綜藝有一定相似處。即弱化游戲內(nèi)置任務(wù)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，玩家可以按照自己的節(jié)奏來安排游戲內(nèi)容。

　　當(dāng)時(shí)《動(dòng)森》卡帶從350元左右一路飆升到600多，還鬧出不少代充騙子導(dǎo)致Ban機(jī)的新聞。然而時(shí)隔兩個(gè)月再看，當(dāng)時(shí)跟風(fēng)入手卡帶的朋友，不少已經(jīng)在轉(zhuǎn)手了。

　　他們棄游的原因同樣是：無趣。

　　當(dāng)玩家完成邀請(qǐng)游戲中的歌手KK在無人島舉辦演唱會(huì)，并還清擴(kuò)建自己住所的房貸后，游戲中其實(shí)就沒有繼續(xù)驅(qū)動(dòng)玩家的任務(wù)目標(biāo)。每天登陸不過是澆花、釣魚、抓昆蟲，對(duì)于習(xí)慣了任務(wù)驅(qū)動(dòng)機(jī)制的玩家，一時(shí)不知道該干什么，索性賣了卡帶回血。

　　硬糖君還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，似乎只有中國(guó)玩家會(huì)在淘寶等電商平臺(tái)購買《動(dòng)森》中如礦石、貨幣等原本可以慢慢收集的道具。買道具為的就是快點(diǎn)達(dá)成游戲目標(biāo)，而目標(biāo)完成后只剩下空虛。

　　慢綜藝也是一樣，無任務(wù)目標(biāo)主打治愈的內(nèi)容乍一看確實(shí)新鮮。但如果嘉賓無趣，只有世外桃源般的風(fēng)景作為亮點(diǎn)，那和主線任務(wù)完成的《動(dòng)森》沒啥區(qū)別，觀眾還不如去看紀(jì)錄片或風(fēng)光片。

　　短視頻內(nèi)容的精品化也對(duì)慢綜藝造成了一定影響。李子柒、滇西小哥等美食博主的內(nèi)容，精致程度不輸慢綜藝，內(nèi)容則更短小精悍。大明星下凡做飯時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)，不如十幾分鐘的短視頻內(nèi)容緊湊。

　　“慢綜藝”概念起源于挪威。2009年，挪威NRK電視臺(tái)為了紀(jì)念卑爾根鐵路100周年，拍攝了一期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)小時(shí)，無任何對(duì)話，只是記錄火車前進(jìn)的視頻。結(jié)果這檔視頻居然收視率奇高，成為綜藝家族的新品類。至今，挪威等北歐諸國(guó)還保留著類似慢綜藝作為電視臺(tái)的招牌節(jié)目。

　　硬糖君大膽推測(cè)，從慢綜藝的誕生國(guó)別看，如今慢綜藝遇冷也與我國(guó)的農(nóng)耕屬性有著本質(zhì)關(guān)聯(lián)。

　　農(nóng)民的日常生活及工作安排，本就帶有較強(qiáng)的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)性。春耕夏種秋收冬藏，什么節(jié)氣就做什么事。慢綜藝誕生的源頭是漁業(yè)國(guó)家，漁民看天吃飯，相對(duì)來說驅(qū)動(dòng)性較弱。想我天朝如果出現(xiàn)一句話不說看火車跑7小時(shí)的節(jié)目，估計(jì)電視臺(tái)的投訴電話直接被打爆。

　　當(dāng)然，如今我們接觸的“慢綜藝”已經(jīng)是韓國(guó)人改良的內(nèi)容。雖然節(jié)奏慢無引導(dǎo)，但與7個(gè)小時(shí)看火車跑的綜藝還是有很大區(qū)別。時(shí)下慢綜藝普遍采用的“風(fēng)景+人情”模式，也來自于韓綜的探索。

　　韓國(guó)做這類綜藝的優(yōu)勢(shì)在于，韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年，愛豆、演員、歌手、gagman各司其職，可邀嘉賓儲(chǔ)備量大，能夠保持節(jié)目的新鮮感。加之韓國(guó)以娛樂產(chǎn)業(yè)為支柱，即使是一些年紀(jì)較大的明星，登上節(jié)目也深諳觀眾好惡，可以提供更好的綜藝感。

　　國(guó)內(nèi)則受困于可邀嘉賓人選有限，同時(shí)娛樂產(chǎn)業(yè)起步較晚，有些不輕易下凡的老牌藝人登上節(jié)目，原本是節(jié)目看點(diǎn)，卻因“爹味”或太過“佛系”讓人失望。

　　如今不少慢綜藝開始向觀察類轉(zhuǎn)型，倒算是曲線救國(guó)續(xù)了一命。不過，觀察類綜藝井噴也有差不多兩年，后浪已被拍在沙灘上，何時(shí)輪到后浪的后浪？當(dāng)然，我們還是希望通過慢綜藝到觀察綜藝的迭代，逐漸產(chǎn)生新的品類。圍爐夜話明星下凡做飯，真的看夠了！

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