1905電影網(wǎng)專稿 “我們相信最近會進(jìn)一步降低演員片酬，大范圍影響可能會出現(xiàn)在明年甚至后年。”愛奇藝CEO龔宇在最近的一番話，又將人們的視線拉回到曾幾何時(shí)演員片酬瘋長的時(shí)代。

愛奇藝CEO龔宇 資料圖

2018年8月3日，包括愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺和6家制作公司在內(nèi)共同發(fā)布了一個(gè)聯(lián)合聲明，限制演員的天價(jià)片酬在內(nèi)的內(nèi)容成本，將片酬上限定在了5000萬元。如今，2年過去，龔宇表示：“現(xiàn)在頭部主要內(nèi)容都來源自制，所以現(xiàn)在主要內(nèi)容成本來自演員片酬而不是版權(quán)。”因此在未來，內(nèi)容成本會進(jìn)一步降低。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展中擠出泡沫、優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期時(shí)，過去野蠻生長導(dǎo)致的片酬瘋漲等亂象，現(xiàn)在如何了呢？

行業(yè)調(diào)查：片酬下降大勢所趨

在2018年的一場論壇活動上，制片人黃瀾就已經(jīng)預(yù)見到，演員片酬將出現(xiàn)下降的趨勢：“這兩年圈子的確發(fā)展得太快了，很多不成熟的都被拔苗助長了，但在這個(gè)過程中，泡沫也會過濾掉，能留下真正有演技有追求的人。沒有任何一件事可以滅絕真正的熱愛，如果你以前片酬1000萬，現(xiàn)在500萬你就不干了嗎？這也不見得。”

“現(xiàn)在看起來，電視片酬下降得比較多。”經(jīng)紀(jì)人小文說。她所負(fù)責(zé)的演員通過多部電影和劇集作品，已經(jīng)可以被列入一線的行列。

聊起這個(gè)話題時(shí)，小文將電影和電視片酬區(qū)分得很清楚：“電影有些不同。一直是好劇本等好演員的情況。”和電視劇相比，電影不合理的泡沫片酬現(xiàn)象更小。小文說：“我相信之后也不會太過泡沫，也希望市場更趨向于對演員真正表演能力的認(rèn)可。”

在過去一周中，我們接觸到的多位制片人、演員經(jīng)紀(jì)人和制作公司都表示：當(dāng)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，片酬的確有所回落。2019年和今年，龔宇就兩次表示，市場愈發(fā)趨于穩(wěn)定，以前片酬在8000萬到1.2億元的演員，現(xiàn)在下降到了5000萬左右。

團(tuán)圓影業(yè)的制片人見華也感受到了這一變化。他直言，明星沒有過去貴了。他最近完成制作的一部電影中，所有演員總片酬只占到了制作成本的30%左右。他得以將資金用到提升制作中。

在一家紀(jì)錄片公司任職的夏天告訴我們，雖然也會用到行業(yè)中的“腰部演員”，但紀(jì)錄片公司對于片酬降低感受不大：“我覺得哪怕降了，幅度也不會太大，本身我們給的就不多，都是很實(shí)在的價(jià)格。”

見華則認(rèn)為，對于真正的頭部演員來說，片酬的水分并不太大：“你找比如黃渤、沈騰，還是一樣的啊。不會影響到他們的，找他們的劇本上百個(gè)。”

但一位頭部女演員的宣傳總監(jiān)木木告訴我們，他感受到了片酬降低的趨勢：“我最近沒有具體的案例，不過業(yè)內(nèi)都有感受是有這個(gè)趨勢的。”木木表示，因?yàn)樽约翰皇茄輪T，所以沒有特別深的感受，但片酬降低“就是一個(gè)必然的趨勢。”

經(jīng)紀(jì)公司：小生小花競爭大

在我們接觸到的行業(yè)人士中，不少人都傳遞出了一個(gè)觀點(diǎn)：未來幾年的影視行業(yè)對演員們來說，可能競爭會愈發(fā)激烈。

龔宇在今年的電話會議中就表示，整個(gè)行業(yè)的利潤正在縮緊。劇集采購的版權(quán)成本從最高時(shí)的1500萬一集跌至800萬元以下。另一位導(dǎo)演工作室的工作人員透露，他們制作的一部劇集，賣給平臺時(shí)價(jià)格幾乎腰斬，收購價(jià)近略高于成本。

在這樣一個(gè)平臺發(fā)展自制劇，制作公司努力控制成本的時(shí)期里，演員們也開始面臨著不小的競爭。尤其在業(yè)內(nèi)幾大著名經(jīng)紀(jì)公司均開始力捧簽約的青年演員時(shí)，降低片酬成為了這些名不見經(jīng)傳的演員們能更快接到戲的方法之一。

琪琪所在的公司在過去幾年中新簽了一批“小花”和“小小花”，作為負(fù)責(zé)“小小花”的經(jīng)紀(jì)人，她直觀地感受到了競爭給這些年輕演員們帶來的挑戰(zhàn)：

“現(xiàn)在情況就是，很多藝人都在競爭同一個(gè)項(xiàng)目。比如我們公司可能新人比較多，市場上一些已經(jīng)小有名氣的小小花，為了接戲，競爭同一個(gè)項(xiàng)目，就肯自降片酬。”

琪琪告訴我們，自己帶的藝人“片酬肯定是會降，但具體降的幅度也是因人而異”，她提到，自己帶的演員“如果真的遇到了想要上的戲，那一定是會自降片酬的。”經(jīng)紀(jì)人小文也認(rèn)為，現(xiàn)在的時(shí)代是“優(yōu)秀項(xiàng)目等待已證明自己專業(yè)價(jià)值的演員檔期”。

但木木對片酬降低這件事則有自己的思考：“你說這件事是積極的還是消極的呢？因?yàn)閷τ谘輪T來說肯定少賺了，但它可能對別人來說，有些成本的降低也許是好的。整體上，這其實(shí)是件不太好說的事。”

解讀財(cái)報(bào)：內(nèi)容成本正在下降

“其實(shí)從平臺的角度來看，他們到底能從這里面獲得什么呢？”頭部演員的宣傳總監(jiān)木木反問。“我其實(shí)也說不準(zhǔn)，但平臺也不是說賺得就是省下來的演員的片酬吧？那筆錢也不都是平臺的吧？我真的不確定這個(gè)事情。”

而從平臺的角度來看，降低片酬后，促成的其實(shí)是平臺的進(jìn)一步發(fā)展。但微博賬號為“電影票房”的電影工作者就曾批評視頻平臺：高片酬就是互聯(lián)網(wǎng)不計(jì)成本瘋狂砸錢炒起來的。有行業(yè)人士悲觀的表示，平臺壓縮片酬，最終會導(dǎo)致因制片成本愈發(fā)低廉，中小影視公司將成為平臺的低級打工者。“電影票房”表示：“贊同降低片酬，但不支持降低制作。”

圖源：微博

新文化的CEO楊震華也有過類似的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在演員片酬肯定降下來了，但整個(gè)影視作品的成本不見得會下降，因?yàn)殡S著工業(yè)水準(zhǔn)的提升，制作投入將加大。”

“此前，我國影視作品的工業(yè)化生產(chǎn)成本是較少的。隨著工業(yè)水準(zhǔn)的提升，制作投入將加大。現(xiàn)在隨著我們國內(nèi)5G時(shí)代的來臨，以后使用4K攝影機(jī)拍攝，對道具、服裝都會要求很高。在這方面我們也在學(xué)習(xí)日本同行，更重視技術(shù)與內(nèi)容上的投入。”楊震華說。

事實(shí)上，這一趨勢也可以在“優(yōu)愛騰”三大視頻平臺的財(cái)報(bào)和其他相關(guān)信息中尋找到蛛絲馬跡。

愛奇藝的財(cái)報(bào)中顯示，2019年第四季度內(nèi)容成本為人民幣57億元，與2018年同期相比下降13%。

其自行發(fā)布的財(cái)報(bào)解讀里透露：內(nèi)容成本的降低主要是因?yàn)椴糠謨?nèi)容的延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費(fèi)用化金額的下降共同促成的。和2018年相比，愛奇藝2019年全年內(nèi)容成本只增加了6%，為222億元。

圖源：愛奇藝二零一九第四季度及全年財(cái)報(bào)

2019年騰訊的財(cái)報(bào)中也首次公布：視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至30億元人民幣以下，這一數(shù)據(jù)也能側(cè)面反映內(nèi)容成本正在逐步降低，其中占成本比重甚高的演員片酬也應(yīng)當(dāng)趨于下降。

圖源：騰訊二零一九年第四季度及全年業(yè)績摘要

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三家視頻平臺，自制劇占比分別為45、51%、53；2019年，這一數(shù)字分別為56%、65%和65%。過去一年，三大視頻平臺的自制劇數(shù)量全部超過了版權(quán)劇。

因?yàn)閮?yōu)酷所屬的阿里大文娛仍然不顯示內(nèi)容成本數(shù)據(jù)，所以我們?nèi)匀挥脨燮嫠嚨臄?shù)據(jù)來進(jìn)行分析：從2019年內(nèi)容成本相較2018年增加6%，自制劇占比增長14%來看，按照演員片酬約占總成本的40%來推動，在自制內(nèi)容增加的情況下來看，演員片酬確實(shí)在降低。

調(diào)查手記

演員片酬降低之后會如何呢？這是調(diào)查中留下的思考。浮躁資本的退場并不代表行業(yè)的退步。劇集生產(chǎn)上，片酬因平臺而起，又因平臺而落，卻不能阻止三大視頻平臺自制劇集的精品化發(fā)展。劇集的類型化逐步開闊。一大批演員們也因最近火爆的網(wǎng)劇，演技重新被觀眾認(rèn)知。

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我們期待的，是片酬回落后，好演員春天的來臨；也期待著資本逐步向制作升級、產(chǎn)業(yè)升級靠近。如今，無論是電影還是劇集，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為人們?yōu)橹顿M(fèi)的意愿。當(dāng)內(nèi)容成本的天平越來越傾向制作一端，中國影視行業(yè)的精品想必也將更加豐富。

對演員和行業(yè)而言，片酬降低也意味著越來越多的優(yōu)秀演員等來了展現(xiàn)自我的機(jī)會。我們也相信，片酬的降低不意味著制作的降級。當(dāng)行業(yè)沉淀，存金去沙，理性和冷靜回歸之后，打動人心的作品也會越來越多。