《傳聞中的陳芊芊》是蔡蔡近期和朋友都在追的劇集

1905電影網(wǎng)專稿 蔡蔡是一個(gè)大三的學(xué)生。現(xiàn)實(shí)生活中，她和每個(gè)大學(xué)生一樣，喜歡宅在寢室里煲劇，只要是說(shuō)得出名字的作品，她都會(huì)去“嘗鮮”。同時(shí)，對(duì)于劇集內(nèi)容，她有極強(qiáng)的表達(dá)欲，微博、豆瓣小組都是她往日的活躍地盤。少了這些互動(dòng)，對(duì)她而言，追劇就會(huì)少了很多趣味性，棄劇率便會(huì)提高很多。

 借著今年在家上網(wǎng)課的日子里，她在網(wǎng)上找到了一個(gè)兼職：一家電視劇宣傳公司的寫(xiě)手。“說(shuō)粗俗一點(diǎn)，就是寫(xiě)軟文”。 在很多人眼里，“軟文”是互聯(lián)網(wǎng)虛假的武器。但是，自從蔡蔡開(kāi)始這份兼職之后，發(fā)現(xiàn)“寫(xiě)軟文的工作，和我過(guò)去平時(shí)在網(wǎng)上的互動(dòng)是一樣的，尤其是當(dāng)過(guò)去面對(duì)自己喜歡的作品時(shí)，也會(huì)‘站隊(duì)’，為它們吶喊。” 

蔡蔡告訴我們，她大二的時(shí)候有選修傳媒類課程，所以對(duì)于這些真真假假，似乎覺(jué)得并沒(méi)有太多的意外。從去年社會(huì)上各種流量打假的議論，這個(gè)話題似乎已經(jīng)成為了一個(gè)偽命題。雖然不少平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉了播放量，隱藏了各種直接的數(shù)據(jù)，但實(shí)際上很多人依舊通過(guò)各種細(xì)節(jié)去做熱度對(duì)比，拿數(shù)據(jù)說(shuō)事。 

時(shí)間久了，誰(shuí)都知道這些“熱度”的假象是虛構(gòu)出來(lái)的。但是身處在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)怪圈中，大眾無(wú)法成為《皇帝的新衣》里，那個(gè)喊話的小男孩。虛與實(shí)的世界里，或許我們能從蔡蔡的這段經(jīng)歷中，窺見(jiàn)這個(gè)世界里的利益秘密，又或者把那層虛假面給撕破。

 以下是蔡蔡的口述。

01

我平時(shí)很宅，除了上課之外，一般都待在寢室刷劇。幾乎當(dāng)下的新劇都會(huì)看上那么幾集，尤其是甜寵劇，真的是每部都會(huì)看，主要看劇情，也看顏值，所以如果不好看的劇，一般開(kāi)局就會(huì)棄。

我看國(guó)產(chǎn)劇會(huì)比較多。一般倍速播放，而且有時(shí)候?qū)嬍沂矣巡辉诘脑?，就邊開(kāi)外放，邊做其他事情，總之非常方便?？戳撕芏鄤≈螅黠@覺(jué)得自己的表達(dá)欲變旺盛了。如果遇上熱播劇的話，我還能和寢室的姐妹聊，但是一些比較冷的劇，真的“無(wú)處吐槽”。

慢慢地，我就開(kāi)始習(xí)慣在網(wǎng)上發(fā)帖。一開(kāi)始我在微博上，跟著話題熱搜發(fā)言。后來(lái)我逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)豆瓣小組、兔區(qū)（晉江交流區(qū)）這類平臺(tái)，最初感覺(jué)是在這些網(wǎng)站上發(fā)帖會(huì)更自由，話題可討論的范圍更寬。

畢竟混圈久了，也會(huì)知道，現(xiàn)在有很多關(guān)于劇集的熱搜都能買。所以比起熱搜話題下面清一色的好評(píng)，豆瓣和兔區(qū)上能有更多的“批評(píng)權(quán)”。

豆瓣小組有更多對(duì)劇情內(nèi)容的討論

玩豆瓣久了之后，也認(rèn)識(shí)了一些人，有的人和我一樣什么劇都追，有的則是某部劇的忠粉。有一天，一個(gè)豆友給我發(fā)了豆油，問(wèn)我有沒(méi)有興趣兼職。她簡(jiǎn)單地和我講述了一下工作性質(zhì)，我覺(jué)得好像挺適合我當(dāng)下的狀態(tài)的，就同意了。

我們彼此加了微信，原來(lái)對(duì)方是一家宣傳公司的總監(jiān)。其實(shí)工作也特別簡(jiǎn)單，和我平時(shí)在網(wǎng)上做的事情都差不多——就是寫(xiě)文案。我當(dāng)時(shí)估算了下，覺(jué)得這份兼職并不會(huì)占據(jù)我的太多的時(shí)間，于是就允諾下來(lái)了。我們倆商議好后續(xù)的工作問(wèn)題之后，她就給我和一個(gè)同事拉了群。

在整個(gè)過(guò)程中，除了總監(jiān)和這位同事之外，我沒(méi)有接觸過(guò)和其他人。甚至我對(duì)公司具體做什么也多不是特別清楚，我只知道這是一家宣傳公司（最初害怕會(huì)是騙子，還特意去網(wǎng)上搜了），以及當(dāng)時(shí)正在服務(wù)的兩部劇集。

我主要的工作其實(shí)很簡(jiǎn)單，同事會(huì)不定時(shí)給我一個(gè)brief（指示），我只需根據(jù)對(duì)應(yīng)需求撰寫(xiě)文案即可。我并不用關(guān)心這些內(nèi)容會(huì)在什么渠道上發(fā)布。

怎么寫(xiě)這種文案也是有要求的。除了迎合這些需求以外，還要防止出現(xiàn)捧殺和拉踩行為，而且還要注意網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用——總之，就是正常說(shuō)話，營(yíng)造出是粉絲寫(xiě)的樣子。

我撰寫(xiě)的第一個(gè)內(nèi)容是某部網(wǎng)劇的帖子。我拿到任務(wù)的時(shí)候，覺(jué)得這種事情就是“小兒科”，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，短短不到300字的帖子，最后竟然反復(fù)改了半小時(shí)才通過(guò)。

一開(kāi)始我習(xí)慣性的拿它和同時(shí)期播出的劇集進(jìn)行比較，當(dāng)時(shí)就被直接返回要求重寫(xiě)。不知道是不是因?yàn)樾睦碜饔?，?dǎo)致我自己在寫(xiě)這個(gè)帖子的時(shí)候，內(nèi)心高度緊張，最后出來(lái)的文字特別奇怪，特別像是官方發(fā)言。

最終在同事的幫助下，才勉強(qiáng)通過(guò)。

豆瓣小組有不少類似的帖子

我自己特意去搜了那篇帖子，發(fā)現(xiàn)討論數(shù)并不多。當(dāng)時(shí)內(nèi)心還有些小失落，后來(lái)那個(gè)同事告訴我，這很正常。播出期的時(shí)候，他們主要會(huì)刷3-5個(gè)帖子，有的帖子即使沒(méi)人回復(fù)，也會(huì)準(zhǔn)備內(nèi)容進(jìn)行控評(píng)。

她告訴我，這么做主要是為了讓網(wǎng)友覺(jué)得這個(gè)劇很熱鬧，有很多人在討論，是有熱度的。

02

差不多經(jīng)過(guò)了一周的打磨，我越來(lái)越適應(yīng)公司的需求。文案會(huì)有微調(diào)的情況，但整體通過(guò)率越來(lái)越高。

劇集不更新的日子里，我也就沒(méi)有什么事情要做。我偶爾私下會(huì)和同事閑聊，才知道公司有2-3個(gè)像我這樣負(fù)責(zé)文案的兼職。其他人多是負(fù)責(zé)頭條和微信的稿件。和我對(duì)接的這位同事是負(fù)責(zé)策劃的，需要想辦法讓劇集有更高的熱度，或者是看上去很高。

在幾次溝通中，我大概了解了一部劇的熱度的主要來(lái)源。同事告訴我，劇集在開(kāi)播前，一定會(huì)找各種大號(hào)做推廣，然后公司也會(huì)準(zhǔn)備稿件，找一些營(yíng)銷號(hào)在UGC平臺(tái)發(fā)布。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)，微信大號(hào)可以合作、熱搜可以買、評(píng)論帖子也可以運(yùn)營(yíng)，所有大家對(duì)劇集的“熱”，都可以人工定義。

有一天，同事和我說(shuō)，片方要求我們寫(xiě)彈幕。第一次聽(tīng)到這個(gè)要求，多少有些驚訝。平日里習(xí)慣了開(kāi)彈幕看劇，但從不知道這些也能“人為操控”。

同事告訴我，公司負(fù)責(zé)的劇剛開(kāi)播，雖然沖上了熱搜，也找了不少KOL合作，但是片方和平臺(tái)都覺(jué)得一打開(kāi)劇集，里面的彈幕太少了。觀眾一看就知道這個(gè)劇很“糊”。接到這個(gè)任務(wù)之后，我覺(jué)得挺有趣的，沒(méi)想到會(huì)有這波操作。而且自己平時(shí)看劇特別喜歡發(fā)彈幕，當(dāng)時(shí)覺(jué)得這個(gè)工作簡(jiǎn)直就是小兒科。

但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這件事比寫(xiě)帖子難多了。在此之前，同事給了我?guī)准瘎”?，讓我先熟悉一下這部劇的內(nèi)容。因?yàn)檫@是一部甜寵劇，所以對(duì)方希望彈幕文案朝著“kdl（嗑到了）”的方向?qū)憽?/span>

因?yàn)閺椖粩?shù)量要求多，我剛開(kāi)始都還寫(xiě)得挺順手，結(jié)果越寫(xiě)越詞窮，完全不知道在寫(xiě)什么。而且彈幕字?jǐn)?shù)要求少，非常局限。第一版交過(guò)去后，被打回了一半。同事和我說(shuō)，彈幕不能有劇透，不能有負(fù)面，要帶有引導(dǎo)向的用詞。

事實(shí)上，同事也是第一次遇到這種需求，大家都很懵逼。我們對(duì)文案進(jìn)行了修改之后，依舊只有部分內(nèi)容被通過(guò)。

后來(lái)為了方便行事，同事和我換了一個(gè)工作模式。她之前已經(jīng)看過(guò)了成片，于是她提前告訴我，每一集對(duì)應(yīng)的亮點(diǎn)內(nèi)容是什么，以及這集希望重點(diǎn)突出的關(guān)鍵點(diǎn)又是什么。根據(jù)這個(gè)方向，我也寫(xiě)得會(huì)比較順利。

原本我需要寫(xiě)40余條，后來(lái)縮減為20條重點(diǎn)內(nèi)容，然后我們?cè)僭谶@些內(nèi)容里面標(biāo)記出高頻彈幕詞，比如說(shuō)，“哈哈哈哈哈”、“kswl（嗑死我了）”、“太甜了”……這類詞都可以重復(fù)組合。

我自己看了播出的正片之后，發(fā)現(xiàn)這部劇真的太難看了，如果不是為了這份工作，我根本不可能會(huì)追完。尤其看到最后，我能感覺(jué)到那些彈幕多是我寫(xiě)的，網(wǎng)友真實(shí)的彈幕內(nèi)容可能只有寥寥幾條吧。

我后來(lái)把這件事說(shuō)給了我朋友聽(tīng)，她聽(tīng)完之后，我們最直接的反應(yīng)就是，以后再也不會(huì)開(kāi)彈幕看劇了。畢竟誰(shuí)都沒(méi)想到，彈幕已經(jīng)成為不少劇方“洗腦”的宣傳陣地。

03

做完了兩部劇的軟文工作之后，我就沒(méi)有再和公司合作了。這份工作比我想象中累，而且放在過(guò)去，這兩部劇都是我會(huì)棄劇的作品，但這次也都看完了。突然覺(jué)得有時(shí)候自己并不一定要什么劇都看，適當(dāng)跳出煲劇時(shí)光，實(shí)際上生活也挺美妙的。

總監(jiān)按項(xiàng)目給了工資，并告訴我，如果之后還想做這行，都可以找她合作。不過(guò)，這次的經(jīng)歷之后，可能會(huì)讓我用另一種態(tài)度看娛樂(lè)圈。

以前追星追劇的時(shí)候，總想著未來(lái)能從事這方面的工作，但嘗試之后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和想象差得太遠(yuǎn)了。

這一切就好像我自己寫(xiě)的軟文一樣，給外人一種熱鬧的假象，但殊不知這背后的真實(shí)，實(shí)際非常冷酷、嚴(yán)肅。我現(xiàn)在還是愿意去那些平臺(tái)發(fā)帖子聊劇，我還是相信，有很多粉絲都是在真情實(shí)感地追劇。

比如近期，《傳聞中的陳芊芊》和《韞色過(guò)濃》因?yàn)槟兄鹘MCP的問(wèn)題，一直被不少粉絲“吐槽”，我身邊確實(shí)很多“入戲很深”的劇迷，有點(diǎn)接受不了他們的這種人設(shè)安排。

丁禹兮兩部劇的“cp”成為不少粉絲熱議話題

不過(guò)，我現(xiàn)在已經(jīng)能跳脫出這些虛實(shí)不定的討論，把對(duì)劇集的熱情交給自己?，F(xiàn)在劇集的“熱”有太多的真假，我相信每部劇都有自己的觀眾，但是虛構(gòu)出來(lái)的“熱度”，確實(shí)會(huì)讓很多人失去理智。

說(shuō)句雞湯的話，可能這些東西都還是要交給時(shí)間吧。如今熱播劇那么多，但是抖音里不斷被挖出來(lái)剪輯的，依舊是《甄嬛傳》《如懿傳》這類大熱作品。到底熱播劇的真實(shí)是什么呢？可能還是要讓作品自己說(shuō)話吧。