超千億元市場規(guī)模，內(nèi)娛女團(tuán)有多吸金？

時(shí)間：2020.06.12 來源：人民日報(bào)客戶端作者：綜藝報(bào)

　　從開播以來，《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》先后以霸屏式熱搜屠榜各路話題單——今年的娛樂關(guān)鍵詞，必定有“女團(tuán)”一個(gè)席位。

　　兩年前的夏天，《創(chuàng)造101》以超5000萬人觀看總決選直播的成績，創(chuàng)下了內(nèi)娛女團(tuán)選秀的高光時(shí)刻。由粉絲一票票用時(shí)間、情感、真金白銀打投出的“火箭少女101”，這個(gè)為期兩年的限定組合團(tuán)也將于今年6月如約解散，初代選秀女團(tuán)即將成為歷史。

　　內(nèi)娛女團(tuán)選秀到第三年，相對于不斷推出的男團(tuán)，今年女團(tuán)選秀以前所未有的勢頭再度來襲。為何女團(tuán)如此備受關(guān)注？女團(tuán)選秀有哪些變化？內(nèi)娛女團(tuán)的市場有多大？觀眾看女團(tuán)選秀，到底愛看的是什么？

　　為何都來定義新女團(tuán)？

　　與2019年相比，今年女團(tuán)可謂是全軍出擊。頭部平臺(tái)愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV，紛紛推出重磅制作來定義內(nèi)娛“新女團(tuán)”。居高不下的熱度背后，女團(tuán)市場究竟有多大魅力？

　　從數(shù)據(jù)來看，《創(chuàng)造101》收官之時(shí)，總播放量48.6億，微博同名話題的閱讀量104.5億；截至5月29日，《青春有你2》的同名話題已有137.8億閱讀；僅播出4周的《創(chuàng)造營2020》話題閱讀量也已突破143.3億，累計(jì)播放量30.43億。今年的女團(tuán)選秀市場，熱度不減。

　　早在《創(chuàng)造101》時(shí)期，我國偶像經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)近1000億，其中核心音樂層市場（包括實(shí)體唱片、數(shù)字音樂、演唱會(huì)等）與衍生市場（影視、綜藝、廣告等）各貢獻(xiàn)一半左右。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)庫預(yù)測，2020年我國偶像經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過千億元。

　　藝恩《中國偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報(bào)告》

　　據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，《創(chuàng)造101》決賽當(dāng)天，集資額排名前11的選手，粉絲氪金數(shù)總額4125萬元左右。為了送孟美岐C位出道，粉絲們公開集資保守?cái)?shù)額超過1200萬元；而在其之前三個(gè)月播出的《偶像練習(xí)生》，C位斷層出道的蔡徐坤粉絲公開集資約200萬元——女團(tuán)粉絲的氪金追星能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場的預(yù)期。

　　那么，做女團(tuán)，是如何做到多維盈利的？誰在其中受益？

　　▌數(shù)億元投入，視頻平臺(tái)的金字招牌

　　對于女團(tuán)選秀的發(fā)起者，播放平臺(tái)打造這樣一支S+（超級重點(diǎn)項(xiàng)目）綜藝投入成本在數(shù)億元，光現(xiàn)場工作人員就有數(shù)百人。如此高的人力物力投入，回饋也成正比。

　　●廣告贊助是選秀節(jié)目的重要收入來源

　　除了總冠名具有極高曝光度，其他一些大贊助商還可以通過發(fā)起榜單、粉絲投票決定口播權(quán)等方式來獲取巨大流量。節(jié)目不斷提升的關(guān)注度、多元場景化的植入方式，讓《創(chuàng)造101》成為廣告商眼中的必爭流量池。據(jù)相關(guān)人士透露，《創(chuàng)造101》僅在廣告招商這一塊的收入就已達(dá)到了4億—5億元（節(jié)目的總投資在6億元左右）。

　　今年女團(tuán)選秀的吸金實(shí)力依然強(qiáng)勢?！肚啻河心?》的總冠名是蒙牛真果?；üp乳；另外還有黑人牙膏、蘇菲口袋魔法系列、科顏氏、長隆度假區(qū)、NIKE、阿瑪尼彩妝、QQ音樂等20余個(gè)大牌，斥巨資拿下各類title的合作?！秳?chuàng)造營2020》總冠名是蒙牛（純甄小蠻腰），其他贊助商包括高露潔、京東、ABC衛(wèi)生巾、奧妙、彪馬、曼妮芬、騰訊微視、QQ音樂、榮耀、蘭蔻、麥當(dāng)勞、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛等知名品牌。

　　●全民參與成團(tuán)選秀對于平臺(tái)的更大意義在于“促活拉新”

　　兩三個(gè)月內(nèi)，光節(jié)目的播放量就可以達(dá)到幾十億，這還不包括一些衍生資訊，強(qiáng)勢拉動(dòng)視頻平臺(tái)的DAU、MAU。粉絲要為自己pick的成員助力，必須通過官方指定投票通道。

　　《創(chuàng)造101》設(shè)置了會(huì)員每天點(diǎn)贊121個(gè)，普通用戶每天點(diǎn)贊11個(gè)的差異化規(guī)則。在粉絲瘋狂的打投pk下，節(jié)目直接提前完成了拉新的KPI?！膀v訊視頻會(huì)員都充到20xx年了”的用戶不在少數(shù)。

　　愛奇藝《青春有你2》前幾次投票時(shí)，每個(gè)賬號可助力9位成員，VIP會(huì)員多一次機(jī)會(huì)。在比賽進(jìn)入白熱化階段后，規(guī)則改為每個(gè)賬號只能助力1位成員，會(huì)員額外多一次機(jī)會(huì)，如果使用愛奇藝泡泡App再增加一次機(jī)會(huì)。這也就意味著，觀眾對于選手們需要從“好感”到“死忠”。投票方式的調(diào)整，更能看出每位練習(xí)生“強(qiáng)黏性”粉絲群體的數(shù)量。

　　《青2》愛奇藝第四輪助力規(guī)則

　　基于真人秀的節(jié)目形式，視頻平臺(tái)還會(huì)推出會(huì)員尊享版的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的會(huì)員專屬花絮、衍生綜藝，使粉絲能夠全方位地了解偶像，增強(qiáng)粉絲黏性與為其付費(fèi)意愿。

　　收看日程表包括正片和會(huì)員尊享部分

　　用線上投票拉動(dòng)DAU、MAU，用會(huì)員差異規(guī)則引導(dǎo)普通用戶向VIP轉(zhuǎn)化、向子App引流，效果顯著。去年愛奇藝會(huì)員收入達(dá)到了144.4億元，首次超過廣告收入成為其重要的收入板塊。視頻網(wǎng)站推出全民選秀綜藝，給平臺(tái)帶來的是N重收益，包括成團(tuán)后，偶像團(tuán)體的繼續(xù)引流能力都不容小覷。這是騰訊視頻、愛奇藝們在2020年依舊樂此不疲地發(fā)起選秀的重要緣由。

　　▌女團(tuán)的多元變現(xiàn)渠道

　　偶像成團(tuán)類選秀不同于以往一些由專業(yè)評審打分選擇的傳統(tǒng)綜藝，粉絲的投票數(shù)直接決定選手能否出道。偶像經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲數(shù)量就是人氣高低的最直觀表現(xiàn)，也是商業(yè)價(jià)值的重要考核維度。

　　當(dāng)下中國偶像市場中，女團(tuán)的變現(xiàn)渠道基本可以分為B端和C端兩部分。其中，B端（主要影視綜藝、商業(yè)代言等）在國內(nèi)仍屬于一個(gè)重要變現(xiàn)來源；而C端（主要是粉絲消費(fèi)）增長的潛力則是中國偶像市場在競爭中突圍的砝碼。

　　●101模式下走出來的團(tuán)體，則將B端和C端的變現(xiàn)結(jié)合起來

　　這從火箭少女出道后的資源分布就可見一斑。團(tuán)隊(duì)中人氣更高、粉絲氪金能力更強(qiáng)的成員，能夠獲得單人的影視與代言。如孟美岐出演了院線電影《誅仙》，票房突破4億元；她還成為TOM FORD的“品牌摯友”等。吳宣儀出演了電視劇《斗羅大陸》，代言了雪花秀雪域活顏系列等。楊超越綜藝邀約不斷，商務(wù)上也拿到了AHC“全球代言人”的title。Sunnee成為小奧汀唇妝代言人等。

　　而在團(tuán)體演唱會(huì)、專輯售賣上，又會(huì)開放火箭少女的個(gè)人單鏈接，讓粉絲比拼購買力，充分發(fā)揮C端的變現(xiàn)潛力。

　　火箭少女101演唱會(huì)現(xiàn)場圖，各家粉絲按應(yīng)援對象分區(qū)選座，應(yīng)援燈顏色也不同?圖源：@火箭少女101 官博

　　▌經(jīng)紀(jì)公司

　　●B2B模式與B2C模式

　　對于傳統(tǒng)做女團(tuán)經(jīng)紀(jì)的公司而言，潛在的經(jīng)濟(jì)效益分布在以下幾方面：

　　B2B模式下，打造出的偶像可以接商務(wù)活動(dòng)、代言、演唱主題曲，這些通告是大部分公司最主要的收入來源；而頭部人氣成員則有機(jī)會(huì)參與影視和綜藝項(xiàng)目，為團(tuán)體引流。

　　B2C模式下，經(jīng)濟(jì)收益來源更為豐富。第一是推出專輯和單曲，其數(shù)量和質(zhì)量也是判斷一個(gè)女團(tuán)運(yùn)營情況的指向標(biāo)；第二是粉絲見面會(huì)，滿足了養(yǎng)成系粉絲與偶像的互動(dòng)需求；第三，演唱會(huì)也是其中一大收入來源，但對女團(tuán)人氣、實(shí)力都有極高要求；第四，偶像周邊、與偶像有關(guān)的雜志/報(bào)道銷售，也能引起粉絲較強(qiáng)的支付意愿；第五，通過App打造運(yùn)營粉絲社群，也是女團(tuán)經(jīng)紀(jì)公司的嘗試方向。

　　出道是專注偶像培養(yǎng)公司的首要目標(biāo)，這證明其發(fā)掘打造偶像的鏈條上必定有過人之處，有助于公司知名度的快速提升。

　　而各類傳統(tǒng)影視、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等公司也派選手來參賽，對于出道與否卻不是真正在意的點(diǎn)；借節(jié)目的流量東風(fēng)，促藝人的全方位曝光提升，才是關(guān)鍵。

　　●內(nèi)娛偶像市場掀起“百團(tuán)大戰(zhàn)”

　　近些年，日韓的偶像文化逐漸入侵，讓國內(nèi)的部分公司看到了偶像團(tuán)體的前景，開始布局偶像產(chǎn)業(yè)，較為早期且知名的是SNH48。2012年，絲芭文化推出了大型女子偶像團(tuán)體SNH48。SNH48早期與日本AKB48有版權(quán)等方面合作，后因本土發(fā)展需要，已獨(dú)立成為一個(gè)純國內(nèi)運(yùn)營的國產(chǎn)女團(tuán)。SNH48與日本模式相比有許多本土創(chuàng)新。比如會(huì)選一些符合中國市場口味的原創(chuàng)歌曲，劇場多選在一二線大城市，集體化管理藝人（日本采取的是兼職偶像制）。

　　2014—2018年，經(jīng)緯系公司覺醒東方、WR/OC等偶像賽道的明星打造公司紛紛成立，并開始造星儲(chǔ)備。

　　2018年，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》宣告著內(nèi)娛“偶像元年”的到來?！秳?chuàng)造101》落幕，由粉絲一票一票投出的“火箭少女101”，在內(nèi)娛女團(tuán)市場獲得了超一線的地位，為電影《西虹市首富》演唱的主題曲《卡路里》更是火遍全國。基于此，后101時(shí)代，更多的公司參與到偶像團(tuán)體培養(yǎng)中來，偶像經(jīng)濟(jì)野蠻生長。

　　每年偶像團(tuán)體層出不窮，據(jù)保守估計(jì)，2016年到現(xiàn)在，擁有正式團(tuán)名的女團(tuán)組合至少存在200個(gè)。

　　女團(tuán)選秀到第三年，

　　有哪些變化？

　　▌節(jié)目形式

　　●本質(zhì)依舊是真人秀+才藝競演

　　脫胎于韓國《Produce101》的全民女團(tuán)選秀，其節(jié)目的內(nèi)容本質(zhì)可以歸結(jié)為“真人秀+才藝競演”。

　　與前年國內(nèi)市場初做偶像成團(tuán)選秀的探索相比，今年的女團(tuán)選秀環(huán)境已然有所變化，平臺(tái)、選手、經(jīng)紀(jì)公司等之間的競爭，從臺(tái)前到幕后都在升級。

　　《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》主視覺海報(bào)，圖源節(jié)目官博

　　●《青春有你2》更偏向韓國原版模式，靠話題度討論量出圈

　　從節(jié)目形式來看，先發(fā)的《青春有你2》采取的依舊是靠近韓國原版的路線，讓練習(xí)生按公司組成小分隊(duì)，輪流進(jìn)行展示，并被導(dǎo)師進(jìn)行分級，然后通過不斷的練習(xí)、公演等，向粉絲展示練習(xí)生的實(shí)力與成長；粉絲作為“青春制作人”，以投票形式助力109名選手，最終票數(shù)最高的9名女孩成團(tuán)出道。

　　雖然選秀形式變化不大，但愛奇藝在營銷方面下足了功夫。即使是一期節(jié)目都沒看過的人，也都在微博或朋友圈刷到過“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)……”

　　《青春有你2》洗腦的Rap片段

　　●《創(chuàng)造營2020》大改賽制，試圖從實(shí)力突圍

　　《創(chuàng)造營2020》首播直接改變了此前大獲成功的節(jié)目形式，不僅將此前11人的出道位直接砍到7人，還取消了A班到F班的分級制度。

　　在第一期節(jié)目中，沒有了成員的自我介紹，教練團(tuán)直接向101位女孩發(fā)問“誰覺得自己是這101人中的最強(qiáng)vocal/dance擔(dān)當(dāng)”，并要求其相互battle選出初出道位7人。

　　如果說《創(chuàng)造101》是內(nèi)娛女團(tuán)選秀“從無到有”的突破，那今年騰訊視頻的目標(biāo)則很明顯——不僅要做女團(tuán)，還得“從有到優(yōu)”。減少選手話題營銷，增加關(guān)于選手實(shí)力的展示。

　　▌多元選手

　　●更多的非典型女團(tuán)選手出現(xiàn)

　　101時(shí)期，頗具歐美范兒的踢館選手王菊說：“有人說我這樣子的，不適合做女團(tuán)，可是做女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，在我這里標(biāo)準(zhǔn)和包袱都已經(jīng)被我吃掉了。而你們（觀眾）手里握著的，是重新定義中國第一女團(tuán)的權(quán)利?！狈堑湫团畧F(tuán)身材長相的王菊圈粉連連，到了節(jié)目中后期，“你不投我不投，菊姐何時(shí)能出道”幾乎成為一次全民狂歡。

　　而出道成員中，Yamy、Sunnee的身上，也在一定程度上投射著大眾對女團(tuán)刻板印象的反叛心理。女團(tuán)成員不一定要是瘦高白皙的美女，差異化的美感恰是女團(tuán)綜藝能夠大火的原因之一。

　　于是，在今年的舞臺(tái)上，更多非典型女團(tuán)選手的加入也是一個(gè)亮點(diǎn)。初評級時(shí)就獲得A評級的上官喜愛，外觀上似乎與女團(tuán)形象相差甚遠(yuǎn)，但這并不妨礙她舞臺(tái)上的實(shí)力流露；走“復(fù)古搞笑風(fēng)”的張鈺和王清，也因充滿張力的表演，承包了現(xiàn)場的笑點(diǎn)。? ? ? ?

　　《青2》初舞臺(tái)表演，左：張鈺，右：上官喜愛

　　各有特色女孩們的參選，都在試圖推翻僵化的審美印象，滿足了不同觀眾的期待。女孩們，不止是一種樣子。究竟什么樣的女孩可以做女團(tuán)？標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)由實(shí)力決定，應(yīng)由觀眾決定。

　　▌參賽公司

　　●一大批新公司加入這一賽道

　　將今年兩檔節(jié)目參賽成員背后的公司與兩年前做對比，這一賽道中有人出局，也有人忙著入局。

　　《創(chuàng)造101》時(shí)期，共有42家經(jīng)紀(jì)公司藝人參賽。到了今年，《創(chuàng)造營2020》參賽的有48家公司，《青春有你2》參賽的有46家公司，其中有一大半公司沒有參加過女團(tuán)綜藝，還有一些國際型公司參與競爭，如曜星文化（YG中國分公司）是在今年1月17日才注冊的。

　　●影視公司的偶像藝人分部，有一些關(guān)注度不錯(cuò)的選手輸出

　　此外，影視經(jīng)紀(jì)公司在風(fēng)口下也積極布局偶像分支業(yè)務(wù)，輸出了一些關(guān)注度不錯(cuò)的選手。

　　如嘉行傳媒（楊冪所在公司）就在《創(chuàng)造101》賽后成立了全資子公司嘉行新悅，這次共輸送了10名藝人到兩檔節(jié)目，其中幾位練習(xí)生在《創(chuàng)造營2020》開局順利而贏得不少關(guān)注；華策影視向兩個(gè)平臺(tái)各輸送了一名選手，虞書欣在《青春有你2》成功出道；來自泰洋川禾（Angelababy、Papi所在公司）的趙小棠、孔雪兒也已成團(tuán)。

　　●直播、網(wǎng)紅公司也試圖在女團(tuán)選秀的流量里分一杯羹

　　“誘人蛋糕”面前，直播、網(wǎng)紅公司也紛紛入場，試圖在女團(tuán)選秀的流量中分一杯羹。例如有上千萬微博粉絲的網(wǎng)紅林小宅、秦牛正威等人，也通過網(wǎng)紅公司參加到女團(tuán)選秀大軍中。

　　觀眾看女團(tuán)選秀，

　　到底愛看的是什么？

　　▌?dòng)^眾愛看什么？

　　觀眾看女孩成團(tuán)類選秀，究竟愛看的是什么呢？我們采訪了一些“秀粉”：

　　“感覺今年的兩檔節(jié)目比之前成熟很多，有很多亮眼的選手，之間的battle很吸引人?！?/p>

　　“只喜歡看真人秀的部分，看plmm互撕很爽?！?/p>

　　“《創(chuàng)造營2020》這次的賽制很殘酷、很好看?！?/p>

　　“好喜歡女孩們之間的細(xì)膩感情，說好不真情實(shí)感追的，但后面有好幾期都把我看哭了?！?/p>

　　“沖著導(dǎo)師去的，結(jié)果被一些選手實(shí)力震撼到了。”

　　“以前追韓團(tuán)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)內(nèi)娛也有很多優(yōu)秀愛豆，而且追星會(huì)更方便。”

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　　女團(tuán)選秀因?yàn)榧狭恕罢嫒诵恪焙汀安潘嚫傃荨?，被賦予雙重吸引力。一面是在殘酷的淘汰賽制下，女孩們必須從早到晚刻苦訓(xùn)練，展現(xiàn)進(jìn)步和舞臺(tái)魅力，才能在一輪輪投票中留下來，競爭的部分能夠激起觀眾的“參與感—互動(dòng)感—主角感—夢想感”；另一面，真人秀展現(xiàn)了被規(guī)訓(xùn)的選手在某些環(huán)節(jié)、場景當(dāng)中，情感、表情、動(dòng)作的無意表露，它脫離了規(guī)訓(xùn)的軌道，能引發(fā)觀眾好奇心與窺私欲，也能產(chǎn)生某種程度的情感共鳴。

　　前半程突出矛盾以吸引路人關(guān)注，后半程渲染溫情以鞏固粉絲，同時(shí)用排名不斷鞭策選手和粉絲，這樣引導(dǎo)下的女團(tuán)選秀很難不引發(fā)觀眾真情實(shí)感地“入局”。

　　▌劇本和剪輯的加成作用

　　《創(chuàng)造101》制片人邱越在接受媒體采訪時(shí)曾表示，做女團(tuán)其實(shí)很難，“女生看男生是帶濾鏡的，只有一種情緒，粉、愛、他特別棒；女生看女生是帶“刀子”的，但正因?yàn)檫@樣，節(jié)目也容易形成各種審美觀和價(jià)值觀的討論，引起話題?！?/p>

　　當(dāng)時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至做過一次社會(huì)調(diào)研——對于男性偶像和女性偶像的需求，觀眾如何排序？結(jié)論是，男性特質(zhì)的排序是顏值、能力、人設(shè)，而女性則是人設(shè)、能力、顏值。

　　《創(chuàng)造101》節(jié)目組甚至在媒體面前揭露了編劇的操作流程——

　　節(jié)目開始前，編劇們要對選手們的所有資料——既往史、報(bào)道、社交媒體等做梳理，整理她們的人物小傳，甚至從心理學(xué)角度給每個(gè)人做圖譜分析。

　　拍攝時(shí)，只要有選手的地方，編劇們就一定會(huì)在一邊觀察。因?yàn)榫巹儧Q定著每一期節(jié)目的邏輯、框架和具體內(nèi)容。誰的鏡頭多，誰的鏡頭好，最先由這群人把關(guān)，最后才交由總導(dǎo)演、制片人和播出方審核。

　　每天晚上，節(jié)目的編劇們都會(huì)拉著女孩們采訪。因?yàn)榫巹冃枰窬€——在節(jié)目里，每個(gè)選手都有自己的敘事、自己的故事線、自己的人設(shè)。選手們要把故事說出來，編劇才能幫她們寫進(jìn)節(jié)目。而故事線決定著節(jié)目里鏡頭的多寡。

　　《創(chuàng)造101》的總編劇顧問吳暢暢，同時(shí)也是華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系副教授。不難想象，編劇+傳播團(tuán)隊(duì)，自然輕松打造人設(shè)和熱搜爆點(diǎn)?！秳?chuàng)造101》之后，吳暢暢在高校首設(shè)了綜藝編劇這門專業(yè)必修課程。

　　一般來說，綜藝?yán)镉袔追N常見劇本設(shè)定：

　　1.“大魔王”設(shè)定——這種選手實(shí)力人氣都不可阻擋，粉絲在慕強(qiáng)心理下對其格外青睞，出道的可能性極大；

　　2．“祭天”劇本——一般這類選手對于節(jié)目組屬于拉仇恨的存在，通過放大某些細(xì)節(jié)，引起眾人對她的diss；

　　3.“鵝選/桃選”設(shè)定——這類選手往往得到更多的鏡頭與關(guān)注，引發(fā)眾人猜測是否是節(jié)目組力捧對象；

　　4.“美麗廢物”設(shè)定——這類選手顏值高但實(shí)力弱，紅粉與黑粉均占有很大數(shù)量，也是容易營銷出圈的存在。

　　另外，組CP也是節(jié)目的慣用吸粉手段。《青春有你2》初播之時(shí)，趙小棠的關(guān)注度還不高。但她與虞書欣“高冷vs話癆”的性格差，讓兩人搞笑又有愛的互動(dòng)成為初舞臺(tái)時(shí)最火的剪輯素材。兩期節(jié)目播出后，已有了一大批“大虞海棠”CP粉，號召投票送兩人共同出道。趙小棠的排名也因此從最初第61位，升到出道位。? ?

　　由于互動(dòng)有愛而被剪輯關(guān)注到的虞書欣和趙小棠

　　知道有劇本，但是不知道劇本走向如何，正是在各種猜疑之下，女團(tuán)選秀戲劇性無可比擬。

　　▌氪金的動(dòng)力

　　為何粉絲愿意不斷氪金來打造偶像？其心理主要可以分為以下幾類：

　　從偏女性視角來看，她們所支持的偶像身上必定有她所認(rèn)可、所羨慕的品質(zhì)。在“想成為她”的念頭驅(qū)動(dòng)下，她們將偶像當(dāng)作努力目標(biāo)和心理寄托，將自己的事業(yè)生活等各方面的奮斗向偶像靠攏。與其說是氪金打造偶像，不如說是在打造一個(gè)投射到偶像上的自己。

　　從偏男性視角來看，追女團(tuán)或是基于“想擁有她”的心理。就如男愛豆永遠(yuǎn)有無數(shù)的女友粉，男性粉絲在追女團(tuán)的時(shí)候更傾向于pick一些符合自己審美與擇偶標(biāo)準(zhǔn)的偶像。

　　還有很大一部分粉絲追女團(tuán)是完全出于“養(yǎng)成系”的心態(tài)。愛豆不一定是業(yè)務(wù)強(qiáng)者，也不一定顏值出眾，但凡有點(diǎn)能觸動(dòng)到他們，他們會(huì)愿意對這個(gè)偶像投入更多的關(guān)注與情感。在這個(gè)投入過程中，粉絲對于偶像的情感也逐漸變濃，粉絲黏性越來越強(qiáng)。高度集中的目標(biāo)激勵(lì)下，偶像利益常常超越了個(gè)人利益。這類似于“掘金”心態(tài)——在百名練習(xí)生中，憑借自己雙眼pick出黑馬，并不斷號召其他人關(guān)注和投票，最終若能助力其出道，不僅有成就感，還能證明自己有卓越的判斷能力。

　　之所以到今天人們還會(huì)談?wù)摗秳?chuàng)造101》，其中一個(gè)重要原因就是它刷新了大眾對于女團(tuán)的印象。根據(jù)百度指數(shù)，在受眾人群畫像上，女性對女團(tuán)選秀節(jié)目的關(guān)注度實(shí)際上遠(yuǎn)高于男性。

　　數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

　　與被精致包裝的傳統(tǒng)明星相比，偶像似乎是一個(gè)“不太完美卻一直在向更好追逐”的存在。粉絲參與到偶像的塑造中來，偶像的每一次成功、受挫、進(jìn)步都牽動(dòng)著粉絲的情感。

　　就目前來看，女團(tuán)的市場依舊還存在著藍(lán)海，但女團(tuán)養(yǎng)成是一條需要充滿耐心的路。這里的耐心不光指市場和經(jīng)紀(jì)公司，也包括每一個(gè)女團(tuán)成員、家長、粉絲等。只有長遠(yuǎn)謀劃布局，不一味只顧眼前，才能避免“曇花一現(xiàn)”的結(jié)局。

　　References:

　　1).《2018中國偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報(bào)告》，藝恩咨詢

　　2)《娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)專題研究：“流量明星”的神話與現(xiàn)實(shí)》，國金證券

　　3）《2018財(cái)智對話：中國偶像產(chǎn)業(yè)的崛起之年》

　　4).《女團(tuán)選秀三年了，怎么還在哭哭啼啼》作者/張曉慧，BY 南風(fēng)窗（ID：SouthReviews）

　　5).《誰能決定我命運(yùn)：一份<創(chuàng)造101>觀察樣本》作者/羅婷，BY 人物（ID：enwumag1980）

　　6).《<創(chuàng)3>開播：首期改個(gè)人秀，出道位變7人，七成公司首次入局》BY 娛樂資本論（ID：yulezibenlun）

　　7).《20+金主搶灘<青你2>流量，女團(tuán)成品牌新寵兒？》BY 營銷娛子醬（ID：marketingyuzijiang）

　　8).《9人組合不如半個(gè)蔡徐坤，為什么選秀節(jié)目還在執(zhí)著“成團(tuán)”？》BY 星數(shù) BRIGHT DATA

　　醬（ID：BRIGHTDATA）

　　9).《從SNH48到1931，16個(gè)女團(tuán)的生存情況細(xì)剖》作者/范琳琳，BY 三聲（ID：tosansheng）

　　10).《王菊火了，為何<創(chuàng)造101>女團(tuán)還是火不了？》作者/朱濤偉，BY 鈦媒體（ID：taimeiti）