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院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),誰(shuí)有望成為下一個(gè)《囧媽》?

時(shí)間:2020.07.01 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:中國(guó)電影報(bào)道


1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 6月25日,原計(jì)劃4月上映的電影《灰燼重生》登陸流媒體。這是今年繼《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》等影片之后,又一部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的影片。


相比其他影片的“空降”流媒體,這部影片從上線前半個(gè)月時(shí),就開(kāi)始了大規(guī)模的宣傳。


隨后在上線前后5天內(nèi),開(kāi)啟了“云路演”,通過(guò)直播、微訪談等形式,空降九大平臺(tái)。



與此同時(shí),加上有羅晉、聶遠(yuǎn)、黃覺(jué)等卡司的加盟,這部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片被不少觀眾所關(guān)注。


相比之下,6月27日上線流媒體的電影《尋狗啟事》,不管是從宣傳模式,還是卡司陣容,都略顯“小家子氣”。最大的賣(mài)點(diǎn)或許只是“2018年上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)的入圍影片”。



      從播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,電影《灰燼重生》熱度超過(guò)7000,位居平臺(tái)電影熱度榜第二?!秾す穯⑹隆返臒岫葎t不過(guò)前者的三分之一。


      對(duì)比之下,《囧媽》憑借前期的瘋狂宣傳,以及徐崢等演員的國(guó)民度,上線短短3天,就獲得了超6億的播放量。這個(gè)成績(jī)是后續(xù)《肥龍過(guò)江》《大贏家》等作品都難以打破的。



這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片是否吸引到了它們真正的觀眾呢?

 

      在討論這個(gè)話題之前,我們暫且拋開(kāi)《空巢》《尋狗啟事》等小體量的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片,把目光集中在《囧媽》《大贏家》《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》和《灰燼重生》上。


“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的成績(jī)


       字節(jié)跳動(dòng)最早以6.3億的天價(jià),火速地完成了對(duì)《囧媽》版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。
 
      如果將這個(gè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成實(shí)際票房的話,差不多是20億的成績(jī)。而隨后采買(mǎi)《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格則在1.5億左右,對(duì)應(yīng)的院線票房在5億左右。


      對(duì)比《囧媽》播放成績(jī),《大贏家》3天的播放量只有9800萬(wàn)左右。業(yè)內(nèi)有人猜測(cè),由于《大贏家》的播放成績(jī)并不如意,導(dǎo)致了“字節(jié)系”后續(xù)在購(gòu)片行為上,更加謹(jǐn)慎。
 
      和《囧媽》《大贏家》的免費(fèi)播放不同,《肥龍過(guò)江》前期則是非會(huì)員單獨(dú)支付12元,會(huì)員五折優(yōu)惠,實(shí)行了平臺(tái)與片方放賬的模式。

      影片同時(shí)上線愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái),根據(jù)之后的網(wǎng)絡(luò)影視周報(bào)來(lái)看,《肥龍過(guò)江》共收獲了超1.1億的付費(fèi)點(diǎn)播。


      在上線一個(gè)月之后,影片變更為會(huì)員免費(fèi)點(diǎn)播的策略,間接導(dǎo)致播放量暴增。根據(jù)后續(xù)相關(guān)資料計(jì)算,《肥龍過(guò)江》會(huì)員免費(fèi)點(diǎn)播量預(yù)計(jì)達(dá)2億次左右。
 
      而隨后上線的《我們永不言棄》,即便有韓庚這位初代流量加持,但在后續(xù)的熱度依舊不如預(yù)期。


      有關(guān)媒體透露報(bào)道,愛(ài)奇藝為這部影片向版權(quán)方寰亞支付了不低于5000萬(wàn)的保證金,而迄今為止,平臺(tái)從《我們永不言棄》中獲得的點(diǎn)擊分賬收益不及保證金的一半。


      從上述的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看,《囧媽》已然是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的大贏家。
 
      當(dāng)然,《春潮》《灰燼重生》這兩部相對(duì)成本較小的影片,則是另一種理解模式。


      成本只有1500萬(wàn)的《春潮》,宣發(fā)費(fèi)只有其中15%。但片方和平臺(tái)以一套文藝片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的模式,最終實(shí)現(xiàn)了回本。

      根據(jù)各平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《春潮》5月17日的微博指數(shù)暴漲1202.9%,百度指數(shù)增長(zhǎng)195.8%。而愛(ài)奇藝指數(shù)排行中,《春潮》達(dá)到了4498的熱度值,位于電影榜單的第二位。


      《灰燼重生》則作為2017年的“老片”,上線至今,雖然仍位居播出平臺(tái)的電影榜單第二位,但豆瓣標(biāo)記人數(shù)并不理想。


      無(wú)法忽略的是,這部電影背后的出品方正是同優(yōu)酷一樣,隸屬阿里大文娛的阿里影業(yè)。如今實(shí)現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,只不過(guò)是一次“左手”換“右手”的行徑。
 
      由于國(guó)內(nèi)目前網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方平臺(tái)的監(jiān)管,很難直接從各家平臺(tái)的不同數(shù)據(jù)算法上,得到最直觀的體現(xiàn)。

      因此,我們姑且以影片在豆瓣上標(biāo)記“已看”人數(shù)作為基準(zhǔn)。


      可見(jiàn),從市場(chǎng)的種種表現(xiàn)反應(yīng),如今都很難復(fù)制出第二個(gè)《囧媽》。

不存在的《囧媽》2.0


      有人期待第二個(gè)《囧媽》的出現(xiàn)嗎?我敢說(shuō),肯定有。
 
      五一假期前夕,一則“有大片上線流媒體”的小道消息“從天而降”,不少人對(duì)此頻頻猜測(cè)。《奪冠》、《唐探3》、《爵跡2》……當(dāng)時(shí)不少人細(xì)數(shù)了所有曾定過(guò)檔的影片。當(dāng)然,最后事實(shí)證明這只是傳聞。


      這些電影人多數(shù)態(tài)度堅(jiān)定,期待和觀眾電影院見(jiàn)面。
 
      比如陳思誠(chéng),“《唐人街探案3》如果不在院線上線,就將不是‘唐探3’”。


      比如唐季禮,“《急先鋒》拍的時(shí)候就是一個(gè)大電影的格局,IMAX、中國(guó)巨幕、3D、4D版本都有,是在大銀幕上很好看的動(dòng)作片。有的電影也許影院看和網(wǎng)上看差別不大,但《急先鋒》這種大場(chǎng)面大制作的影片不太適合”。


      比如方勵(lì),“電影《陽(yáng)光劫匪》不會(huì)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首播,因?yàn)殡娪袄镉昧宋逯徽胬匣?,這個(gè)就是給影院大銀幕放的。”


      從他們的話語(yǔ)中,這些電影如果院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的話,必然會(huì)帶來(lái)觀看體驗(yàn)上的損失。除此之外,這些拍攝中,高成本的投入,在轉(zhuǎn)網(wǎng)之后,也很難保證有那么高的商業(yè)回報(bào)。
 
      相比優(yōu)愛(ài)騰為了維護(hù)自己的長(zhǎng)視頻領(lǐng)地和保障商業(yè)回報(bào),“字節(jié)系”更追求用內(nèi)容為自己帶來(lái)更多的新用戶(hù),以擠進(jìn)這個(gè)已經(jīng)被瓜分完了的市場(chǎng)。

      從《囧媽》到《大贏家》,“字節(jié)系”再也沒(méi)有拿出高費(fèi)用,來(lái)買(mǎi)斷一部電影的版權(quán)并免費(fèi)播出。其6月上線平臺(tái)的日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》,就采取了單片付費(fèi)的模式。


      有人曾根據(jù)《囧媽》當(dāng)初24億的保底協(xié)議來(lái)預(yù)估《唐探3》的版權(quán),意味著平臺(tái)要拿出約10億的價(jià)格,才能實(shí)現(xiàn)片方30億的票房預(yù)期。很顯然,對(duì)于任何一家平臺(tái)而言,這都很難實(shí)現(xiàn)。


      拋開(kāi)這些商業(yè)性,單就這些電影從制作上來(lái)看,都是值得大家等到電影院開(kāi)門(mén)的。
 
      事實(shí)上,《大贏家》監(jiān)制李瀟在后續(xù)采訪表示,從沒(méi)想到會(huì)有院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的可能,而且最終電影很多鏡頭語(yǔ)言都沒(méi)有得到最好的呈現(xiàn)。從電影人角度看,這是一種損失。


      《灰燼重生》同樣面臨著這樣的傷害。導(dǎo)演李霄峰從色調(diào)到攝影,都非常講究。但如今,當(dāng)這部電影在小熒屏或者在手機(jī)上被觀看時(shí),呈現(xiàn)出來(lái)的效果都被打折。


      《春潮》這類(lèi)作者性極強(qiáng)的電影,同樣也會(huì)遇到這樣的問(wèn)題。電影本身還曾獲得過(guò)上海國(guó)際電影節(jié)最佳攝影,但因?yàn)樾∑聊?,效果并沒(méi)有得到展現(xiàn)。


      但最終,對(duì)于這些小體量的影片而言,是商業(yè)層面上的角力爭(zhēng)奪。
 
      “春潮”之后的“重生”

       電影局曾在應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議中,強(qiáng)調(diào)要維護(hù)院線的窗口期,但官方同時(shí)也表達(dá)了要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的輔助功能。
 
      《囧媽》放在市場(chǎng)上會(huì)賺嗎?會(huì)!但《春潮》《灰燼重生》呢?不一定。
 
      同樣是女性題材的電影《送我上青云》,有姚晨袁弘等陣容加盟,上映首周末排片不過(guò)2%,即便是在后期口碑逆襲的情況下,第二周排片依舊被《速度與激情:特別行動(dòng)》碾壓,最終票房不足3000萬(wàn)。


      如果《春潮》上映院線,票房會(huì)比它更好嗎?我們不知道。但我們肯定的是,以這個(gè)票房數(shù)據(jù),很難讓1500萬(wàn)回本。同樣是犯罪懸疑題材的電影《暴裂無(wú)聲》,同樣是靠口碑逆襲,但票房最終不足5500萬(wàn)。


      《灰燼重生》能激起更大的水花嗎?我們很難預(yù)估。
 
      文藝電影一直都有自己的局限性,自身處境也相對(duì)尷尬:觀眾少,排片不會(huì)太高。
 
      但正如上文提到的,在《春潮》實(shí)現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”之后,平臺(tái)和片方以一套針對(duì)性的文藝片宣發(fā)體系,讓它最終獲得了不錯(cuò)的收入成績(jī)。


      2016年,《路邊野餐》在發(fā)行時(shí),大膽地縮短了窗口期,放映時(shí)間只定了短短的十天。而到了放映最后一天,當(dāng)時(shí)全國(guó)商業(yè)院線的排片近乎為0。
 
      電影上線某平臺(tái)之后,實(shí)現(xiàn)了一周775萬(wàn)的點(diǎn)擊量。同時(shí),在這一周中,觀眾依舊需要通過(guò)付費(fèi)才能觀看?;蛟S,《春潮》的成功能讓體量較小的文藝電影有更多可能的探索。


      文章寫(xiě)到這里,我們并不是要探討院線和網(wǎng)絡(luò)窗口期的問(wèn)題。
 
      而是放眼當(dāng)下,我們之所以能依舊保持著熱情,是因?yàn)槲覀兌忌類(lèi)?ài)著電影。或許,這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影,除了讓我們得到精神享受之外,更能讓我們?cè)谖磥?lái)的市場(chǎng)布局中,有更多思考的可能。


文/青果

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