1905電影網(wǎng)專稿 6月25日，原計劃4月上映的電影《灰燼重生》登陸流媒體。這是今年繼《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等影片之后，又一部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的影片。
相比其他影片的“空降”流媒體，這部影片從上線前半個月時，就開始了大規(guī)模的宣傳。
隨后在上線前后5天內(nèi)，開啟了“云路演”，通過直播、微訪談等形式，空降九大平臺。
與此同時，加上有羅晉、聶遠、黃覺等卡司的加盟，這部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片被不少觀眾所關(guān)注。
相比之下，6月27日上線流媒體的電影《尋狗啟事》，不管是從宣傳模式，還是卡司陣容，都略顯“小家子氣”。最大的賣點或許只是“2018年上海國際電影節(jié)亞洲新人獎的入圍影片”。
從播出平臺的數(shù)據(jù)顯示，電影《灰燼重生》熱度超過7000，位居平臺電影熱度榜第二?！秾す穯⑹隆返臒岫葎t不過前者的三分之一。
對比之下，《囧媽》憑借前期的瘋狂宣傳，以及徐崢等演員的國民度，上線短短3天，就獲得了超6億的播放量。這個成績是后續(xù)《肥龍過江》《大贏家》等作品都難以打破的。
這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片是否吸引到了它們真正的觀眾呢？
在討論這個話題之前，我們暫且拋開《空巢》《尋狗啟事》等小體量的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片，把目光集中在《囧媽》《大贏家》《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》和《灰燼重生》上。“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的成績
字節(jié)跳動最早以6.3億的天價，火速地完成了對《囧媽》版權(quán)的購買。 如果將這個數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成實際票房的話，差不多是20億的成績。而隨后采買《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格則在1.5億左右，對應(yīng)的院線票房在5億左右。
對比《囧媽》播放成績，《大贏家》3天的播放量只有9800萬左右。業(yè)內(nèi)有人猜測，由于《大贏家》的播放成績并不如意，導致了“字節(jié)系”后續(xù)在購片行為上，更加謹慎。
和《囧媽》《大贏家》的免費播放不同，《肥龍過江》前期則是非會員單獨支付12元，會員五折優(yōu)惠，實行了平臺與片方放賬的模式。 影片同時上線愛奇藝和騰訊視頻雙平臺，根據(jù)之后的網(wǎng)絡(luò)影視周報來看，《肥龍過江》共收獲了超1.1億的付費點播。 在上線一個月之后，影片變更為會員免費點播的策略，間接導致播放量暴增。根據(jù)后續(xù)相關(guān)資料計算，《肥龍過江》會員免費點播量預(yù)計達2億次左右。
而隨后上線的《我們永不言棄》，即便有韓庚這位初代流量加持，但在后續(xù)的熱度依舊不如預(yù)期。 有關(guān)媒體透露報道，愛奇藝為這部影片向版權(quán)方寰亞支付了不低于5000萬的保證金，而迄今為止，平臺從《我們永不言棄》中獲得的點擊分賬收益不及保證金的一半。
從上述的各項數(shù)據(jù)來看，《囧媽》已然是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的大贏家。
當然，《春潮》《灰燼重生》這兩部相對成本較小的影片，則是另一種理解模式。 成本只有1500萬的《春潮》，宣發(fā)費只有其中15%。但片方和平臺以一套文藝片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的模式，最終實現(xiàn)了回本。
根據(jù)各平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《春潮》5月17日的微博指數(shù)暴漲1202.9%，百度指數(shù)增長195.8%。而愛奇藝指數(shù)排行中，《春潮》達到了4498的熱度值，位于電影榜單的第二位。 《灰燼重生》則作為2017年的“老片”，上線至今，雖然仍位居播出平臺的電影榜單第二位，但豆瓣標記人數(shù)并不理想。
無法忽略的是，這部電影背后的出品方正是同優(yōu)酷一樣，隸屬阿里大文娛的阿里影業(yè)。如今實現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，只不過是一次“左手”換“右手”的行徑。
由于國內(nèi)目前網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方平臺的監(jiān)管，很難直接從各家平臺的不同數(shù)據(jù)算法上，得到最直觀的體現(xiàn)。 因此，我們姑且以影片在豆瓣上標記“已看”人數(shù)作為基準。 可見，從市場的種種表現(xiàn)反應(yīng)，如今都很難復(fù)制出第二個《囧媽》。
不存在的《囧媽》2.0
有人期待第二個《囧媽》的出現(xiàn)嗎？我敢說，肯定有。 五一假期前夕，一則“有大片上線流媒體”的小道消息“從天而降”，不少人對此頻頻猜測。《奪冠》、《唐探3》、《爵跡2》……當時不少人細數(shù)了所有曾定過檔的影片。當然，最后事實證明這只是傳聞。 這些電影人多數(shù)態(tài)度堅定，期待和觀眾電影院見面。
比如唐季禮，“《急先鋒》拍的時候就是一個大電影的格局，IMAX、中國巨幕、3D、4D版本都有，是在大銀幕上很好看的動作片。有的電影也許影院看和網(wǎng)上看差別不大，但《急先鋒》這種大場面大制作的影片不太適合”。
比如方勵，“電影《陽光劫匪》不會轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首播，因為電影里用了五只真老虎，這個就是給影院大銀幕放的。”
從他們的話語中，這些電影如果院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的話，必然會帶來觀看體驗上的損失。除此之外，這些拍攝中，高成本的投入，在轉(zhuǎn)網(wǎng)之后，也很難保證有那么高的商業(yè)回報。
相比優(yōu)愛騰為了維護自己的長視頻領(lǐng)地和保障商業(yè)回報，“字節(jié)系”更追求用內(nèi)容為自己帶來更多的新用戶，以擠進這個已經(jīng)被瓜分完了的市場。 從《囧媽》到《大贏家》，“字節(jié)系”再也沒有拿出高費用，來買斷一部電影的版權(quán)并免費播出。其6月上線平臺的日本動畫電影《無限》，就采取了單片付費的模式。 有人曾根據(jù)《囧媽》當初24億的保底協(xié)議來預(yù)估《唐探3》的版權(quán)，意味著平臺要拿出約10億的價格，才能實現(xiàn)片方30億的票房預(yù)期。很顯然，對于任何一家平臺而言，這都很難實現(xiàn)。 拋開這些商業(yè)性，單就這些電影從制作上來看，都是值得大家等到電影院開門的。
事實上，《大贏家》監(jiān)制李瀟在后續(xù)采訪表示，從沒想到會有院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的可能，而且最終電影很多鏡頭語言都沒有得到最好的呈現(xiàn)。從電影人角度看，這是一種損失。 《灰燼重生》同樣面臨著這樣的傷害。導演李霄峰從色調(diào)到攝影，都非常講究。但如今，當這部電影在小熒屏或者在手機上被觀看時，呈現(xiàn)出來的效果都被打折。 《春潮》這類作者性極強的電影，同樣也會遇到這樣的問題。電影本身還曾獲得過上海國際電影節(jié)最佳攝影，但因為小屏幕，效果并沒有得到展現(xiàn)。
但最終，對于這些小體量的影片而言，是商業(yè)層面上的角力爭奪。
電影局曾在應(yīng)對疫情工作視頻會議中，強調(diào)要維護院線的窗口期，但官方同時也表達了要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的輔助功能。 《囧媽》放在市場上會賺嗎？會！但《春潮》《灰燼重生》呢？不一定。 如果《春潮》上映院線，票房會比它更好嗎？我們不知道。但我們肯定的是，以這個票房數(shù)據(jù)，很難讓1500萬回本。同樣是犯罪懸疑題材的電影《暴裂無聲》，同樣是靠口碑逆襲，但票房最終不足5500萬。
《灰燼重生》能激起更大的水花嗎？我們很難預(yù)估。
文藝電影一直都有自己的局限性，自身處境也相對尷尬：觀眾少，排片不會太高。 但正如上文提到的，在《春潮》實現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”之后，平臺和片方以一套針對性的文藝片宣發(fā)體系，讓它最終獲得了不錯的收入成績。 2016年，《路邊野餐》在發(fā)行時，大膽地縮短了窗口期，放映時間只定了短短的十天。而到了放映最后一天，當時全國商業(yè)院線的排片近乎為0。
電影上線某平臺之后，實現(xiàn)了一周775萬的點擊量。同時，在這一周中，觀眾依舊需要通過付費才能觀看。或許，《春潮》的成功能讓體量較小的文藝電影有更多可能的探索。 文章寫到這里，我們并不是要探討院線和網(wǎng)絡(luò)窗口期的問題。 而是放眼當下，我們之所以能依舊保持著熱情，是因為我們都深愛著電影?；蛟S，這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影，除了讓我們得到精神享受之外，更能讓我們在未來的市場布局中，有更多思考的可能。
