院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)有望成為下一個(gè)《囧媽》？

時(shí)間：2020.07.01 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：中國(guó)電影報(bào)道

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 6月25日，原計(jì)劃4月上映的電影《灰燼重生》登陸流媒體。這是今年繼《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》等影片之后，又一部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的影片。

相比其他影片的“空降”流媒體，這部影片從上線前半個(gè)月時(shí)，就開(kāi)始了大規(guī)模的宣傳。

隨后在上線前后5天內(nèi)，開(kāi)啟了“云路演”，通過(guò)直播、微訪談等形式，空降九大平臺(tái)。

與此同時(shí)，加上有羅晉、聶遠(yuǎn)、黃覺(jué)等卡司的加盟，這部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片被不少觀眾所關(guān)注。

相比之下，6月27日上線流媒體的電影《尋狗啟事》，不管是從宣傳模式，還是卡司陣容，都略顯“小家子氣”。最大的賣(mài)點(diǎn)或許只是“2018年上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)的入圍影片”。

從播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，電影《灰燼重生》熱度超過(guò)7000，位居平臺(tái)電影熱度榜第二?！秾す穯⑹隆返臒岫葎t不過(guò)前者的三分之一。

對(duì)比之下，《囧媽》憑借前期的瘋狂宣傳，以及徐崢等演員的國(guó)民度，上線短短3天，就獲得了超6億的播放量。這個(gè)成績(jī)是后續(xù)《肥龍過(guò)江》《大贏家》等作品都難以打破的。

這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片是否吸引到了它們真正的觀眾呢？

在討論這個(gè)話題之前，我們暫且拋開(kāi)《空巢》《尋狗啟事》等小體量的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片，把目光集中在《囧媽》《大贏家》《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》和《灰燼重生》上。

“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的成績(jī)

字節(jié)跳動(dòng)最早以6.3億的天價(jià)，火速地完成了對(duì)《囧媽》版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。

如果將這個(gè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成實(shí)際票房的話，差不多是20億的成績(jī)。而隨后采買(mǎi)《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格則在1.5億左右，對(duì)應(yīng)的院線票房在5億左右。

對(duì)比《囧媽》播放成績(jī)，《大贏家》3天的播放量只有9800萬(wàn)左右。業(yè)內(nèi)有人猜測(cè)，由于《大贏家》的播放成績(jī)并不如意，導(dǎo)致了“字節(jié)系”后續(xù)在購(gòu)片行為上，更加謹(jǐn)慎。

和《囧媽》《大贏家》的免費(fèi)播放不同，《肥龍過(guò)江》前期則是非會(huì)員單獨(dú)支付12元，會(huì)員五折優(yōu)惠，實(shí)行了平臺(tái)與片方放賬的模式。

影片同時(shí)上線愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)，根據(jù)之后的網(wǎng)絡(luò)影視周報(bào)來(lái)看，《肥龍過(guò)江》共收獲了超1.1億的付費(fèi)點(diǎn)播。

在上線一個(gè)月之后，影片變更為會(huì)員免費(fèi)點(diǎn)播的策略，間接導(dǎo)致播放量暴增。根據(jù)后續(xù)相關(guān)資料計(jì)算，《肥龍過(guò)江》會(huì)員免費(fèi)點(diǎn)播量預(yù)計(jì)達(dá)2億次左右。

而隨后上線的《我們永不言棄》，即便有韓庚這位初代流量加持，但在后續(xù)的熱度依舊不如預(yù)期。

有關(guān)媒體透露報(bào)道，愛(ài)奇藝為這部影片向版權(quán)方寰亞支付了不低于5000萬(wàn)的保證金，而迄今為止，平臺(tái)從《我們永不言棄》中獲得的點(diǎn)擊分賬收益不及保證金的一半。

從上述的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，《囧媽》已然是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的大贏家。

當(dāng)然，《春潮》《灰燼重生》這兩部相對(duì)成本較小的影片，則是另一種理解模式。

成本只有1500萬(wàn)的《春潮》，宣發(fā)費(fèi)只有其中15%。但片方和平臺(tái)以一套文藝片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的模式，最終實(shí)現(xiàn)了回本。

根據(jù)各平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《春潮》5月17日的微博指數(shù)暴漲1202.9%，百度指數(shù)增長(zhǎng)195.8%。而愛(ài)奇藝指數(shù)排行中，《春潮》達(dá)到了4498的熱度值，位于電影榜單的第二位。

《灰燼重生》則作為2017年的“老片”，上線至今，雖然仍位居播出平臺(tái)的電影榜單第二位，但豆瓣標(biāo)記人數(shù)并不理想。

無(wú)法忽略的是，這部電影背后的出品方正是同優(yōu)酷一樣，隸屬阿里大文娛的阿里影業(yè)。如今實(shí)現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，只不過(guò)是一次“左手”換“右手”的行徑。

由于國(guó)內(nèi)目前網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方平臺(tái)的監(jiān)管，很難直接從各家平臺(tái)的不同數(shù)據(jù)算法上，得到最直觀的體現(xiàn)。

因此，我們姑且以影片在豆瓣上標(biāo)記“已看”人數(shù)作為基準(zhǔn)。

可見(jiàn)，從市場(chǎng)的種種表現(xiàn)反應(yīng)，如今都很難復(fù)制出第二個(gè)《囧媽》。

不存在的《囧媽》2.0

有人期待第二個(gè)《囧媽》的出現(xiàn)嗎？我敢說(shuō)，肯定有。

五一假期前夕，一則“有大片上線流媒體”的小道消息“從天而降”，不少人對(duì)此頻頻猜測(cè)。《奪冠》、《唐探3》、《爵跡2》……當(dāng)時(shí)不少人細(xì)數(shù)了所有曾定過(guò)檔的影片。當(dāng)然，最后事實(shí)證明這只是傳聞。

這些電影人多數(shù)態(tài)度堅(jiān)定，期待和觀眾電影院見(jiàn)面。

比如陳思誠(chéng)，“《唐人街探案3》如果不在院線上線，就將不是‘唐探3’”。

比如唐季禮，“《急先鋒》拍的時(shí)候就是一個(gè)大電影的格局，IMAX、中國(guó)巨幕、3D、4D版本都有，是在大銀幕上很好看的動(dòng)作片。有的電影也許影院看和網(wǎng)上看差別不大，但《急先鋒》這種大場(chǎng)面大制作的影片不太適合”。

比如方勵(lì)，“電影《陽(yáng)光劫匪》不會(huì)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首播，因?yàn)殡娪袄镉昧宋逯徽胬匣?，這個(gè)就是給影院大銀幕放的。”

從他們的話語(yǔ)中，這些電影如果院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的話，必然會(huì)帶來(lái)觀看體驗(yàn)上的損失。除此之外，這些拍攝中，高成本的投入，在轉(zhuǎn)網(wǎng)之后，也很難保證有那么高的商業(yè)回報(bào)。

相比優(yōu)愛(ài)騰為了維護(hù)自己的長(zhǎng)視頻領(lǐng)地和保障商業(yè)回報(bào)，“字節(jié)系”更追求用內(nèi)容為自己帶來(lái)更多的新用戶(hù)，以擠進(jìn)這個(gè)已經(jīng)被瓜分完了的市場(chǎng)。

從《囧媽》到《大贏家》，“字節(jié)系”再也沒(méi)有拿出高費(fèi)用，來(lái)買(mǎi)斷一部電影的版權(quán)并免費(fèi)播出。其6月上線平臺(tái)的日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》，就采取了單片付費(fèi)的模式。

有人曾根據(jù)《囧媽》當(dāng)初24億的保底協(xié)議來(lái)預(yù)估《唐探3》的版權(quán)，意味著平臺(tái)要拿出約10億的價(jià)格，才能實(shí)現(xiàn)片方30億的票房預(yù)期。很顯然，對(duì)于任何一家平臺(tái)而言，這都很難實(shí)現(xiàn)。