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院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),誰有望成為下一個《囧媽》?

時間:2020.07.01 來源:1905電影網(wǎng) 作者:中國電影報道


1905電影網(wǎng)專稿 6月25日,原計劃4月上映的電影《灰燼重生》登陸流媒體。這是今年繼《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等影片之后,又一部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的影片。


相比其他影片的“空降”流媒體,這部影片從上線前半個月時,就開始了大規(guī)模的宣傳。


隨后在上線前后5天內(nèi),開啟了“云路演”,通過直播、微訪談等形式,空降九大平臺。



與此同時,加上有羅晉聶遠、黃覺等卡司的加盟,這部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片被不少觀眾所關(guān)注。


相比之下,6月27日上線流媒體的電影《尋狗啟事》,不管是從宣傳模式,還是卡司陣容,都略顯“小家子氣”。最大的賣點或許只是“2018年上海國際電影節(jié)亞洲新人獎的入圍影片”。



      從播出平臺的數(shù)據(jù)顯示,電影《灰燼重生》熱度超過7000,位居平臺電影熱度榜第二?!秾す穯⑹隆返臒岫葎t不過前者的三分之一。


      對比之下,《囧媽》憑借前期的瘋狂宣傳,以及徐崢等演員的國民度,上線短短3天,就獲得了超6億的播放量。這個成績是后續(xù)《肥龍過江》《大贏家》等作品都難以打破的。



這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片是否吸引到了它們真正的觀眾呢?

 

      在討論這個話題之前,我們暫且拋開《空巢》《尋狗啟事》等小體量的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片,把目光集中在《囧媽》《大贏家》《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》和《灰燼重生》上。


“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的成績


       字節(jié)跳動最早以6.3億的天價,火速地完成了對《囧媽》版權(quán)的購買。
 
      如果將這個數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成實際票房的話,差不多是20億的成績。而隨后采買《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格則在1.5億左右,對應(yīng)的院線票房在5億左右。


      對比《囧媽》播放成績,《大贏家》3天的播放量只有9800萬左右。業(yè)內(nèi)有人猜測,由于《大贏家》的播放成績并不如意,導致了“字節(jié)系”后續(xù)在購片行為上,更加謹慎。
 
      和《囧媽》《大贏家》的免費播放不同,《肥龍過江》前期則是非會員單獨支付12元,會員五折優(yōu)惠,實行了平臺與片方放賬的模式。

      影片同時上線愛奇藝和騰訊視頻雙平臺,根據(jù)之后的網(wǎng)絡(luò)影視周報來看,《肥龍過江》共收獲了超1.1億的付費點播。


      在上線一個月之后,影片變更為會員免費點播的策略,間接導致播放量暴增。根據(jù)后續(xù)相關(guān)資料計算,《肥龍過江》會員免費點播量預(yù)計達2億次左右。
 
      而隨后上線的《我們永不言棄》,即便有韓庚這位初代流量加持,但在后續(xù)的熱度依舊不如預(yù)期。


      有關(guān)媒體透露報道,愛奇藝為這部影片向版權(quán)方寰亞支付了不低于5000萬的保證金,而迄今為止,平臺從《我們永不言棄》中獲得的點擊分賬收益不及保證金的一半。


      從上述的各項數(shù)據(jù)來看,《囧媽》已然是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的大贏家。
 
      當然,《春潮》《灰燼重生》這兩部相對成本較小的影片,則是另一種理解模式。


      成本只有1500萬的《春潮》,宣發(fā)費只有其中15%。但片方和平臺以一套文藝片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的模式,最終實現(xiàn)了回本。

      根據(jù)各平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《春潮》5月17日的微博指數(shù)暴漲1202.9%,百度指數(shù)增長195.8%。而愛奇藝指數(shù)排行中,《春潮》達到了4498的熱度值,位于電影榜單的第二位。


      《灰燼重生》則作為2017年的“老片”,上線至今,雖然仍位居播出平臺的電影榜單第二位,但豆瓣標記人數(shù)并不理想。


      無法忽略的是,這部電影背后的出品方正是同優(yōu)酷一樣,隸屬阿里大文娛的阿里影業(yè)。如今實現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,只不過是一次“左手”換“右手”的行徑。
 
      由于國內(nèi)目前網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方平臺的監(jiān)管,很難直接從各家平臺的不同數(shù)據(jù)算法上,得到最直觀的體現(xiàn)。

      因此,我們姑且以影片在豆瓣上標記“已看”人數(shù)作為基準。


      可見,從市場的種種表現(xiàn)反應(yīng),如今都很難復(fù)制出第二個《囧媽》。

不存在的《囧媽》2.0


      有人期待第二個《囧媽》的出現(xiàn)嗎?我敢說,肯定有。
 
      五一假期前夕,一則“有大片上線流媒體”的小道消息“從天而降”,不少人對此頻頻猜測。《奪冠》、《唐探3》、《爵跡2》……當時不少人細數(shù)了所有曾定過檔的影片。當然,最后事實證明這只是傳聞。


      這些電影人多數(shù)態(tài)度堅定,期待和觀眾電影院見面。
 
      比如陳思誠,“《唐人街探案3》如果不在院線上線,就將不是‘唐探3’”。


      比如唐季禮,“《急先鋒》拍的時候就是一個大電影的格局,IMAX、中國巨幕、3D、4D版本都有,是在大銀幕上很好看的動作片。有的電影也許影院看和網(wǎng)上看差別不大,但《急先鋒》這種大場面大制作的影片不太適合”。


      比如方勵,“電影《陽光劫匪》不會轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首播,因為電影里用了五只真老虎,這個就是給影院大銀幕放的。”


      從他們的話語中,這些電影如果院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的話,必然會帶來觀看體驗上的損失。除此之外,這些拍攝中,高成本的投入,在轉(zhuǎn)網(wǎng)之后,也很難保證有那么高的商業(yè)回報。
 
      相比優(yōu)愛騰為了維護自己的長視頻領(lǐng)地和保障商業(yè)回報,“字節(jié)系”更追求用內(nèi)容為自己帶來更多的新用戶,以擠進這個已經(jīng)被瓜分完了的市場。

      從《囧媽》到《大贏家》,“字節(jié)系”再也沒有拿出高費用,來買斷一部電影的版權(quán)并免費播出。其6月上線平臺的日本動畫電影《無限》,就采取了單片付費的模式。


      有人曾根據(jù)《囧媽》當初24億的保底協(xié)議來預(yù)估《唐探3》的版權(quán),意味著平臺要拿出約10億的價格,才能實現(xiàn)片方30億的票房預(yù)期。很顯然,對于任何一家平臺而言,這都很難實現(xiàn)。


      拋開這些商業(yè)性,單就這些電影從制作上來看,都是值得大家等到電影院開門的。
 
      事實上,《大贏家》監(jiān)制李瀟在后續(xù)采訪表示,從沒想到會有院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的可能,而且最終電影很多鏡頭語言都沒有得到最好的呈現(xiàn)。從電影人角度看,這是一種損失。


      《灰燼重生》同樣面臨著這樣的傷害。導演李霄峰從色調(diào)到攝影,都非常講究。但如今,當這部電影在小熒屏或者在手機上被觀看時,呈現(xiàn)出來的效果都被打折。


      《春潮》這類作者性極強的電影,同樣也會遇到這樣的問題。電影本身還曾獲得過上海國際電影節(jié)最佳攝影,但因為小屏幕,效果并沒有得到展現(xiàn)。


      但最終,對于這些小體量的影片而言,是商業(yè)層面上的角力爭奪。
 
      “春潮”之后的“重生”

       電影局曾在應(yīng)對疫情工作視頻會議中,強調(diào)要維護院線的窗口期,但官方同時也表達了要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的輔助功能。
 
      《囧媽》放在市場上會賺嗎?會!但《春潮》《灰燼重生》呢?不一定。
 
      同樣是女性題材的電影《送我上青云》,有姚晨、袁弘等陣容加盟,上映首周末排片不過2%,即便是在后期口碑逆襲的情況下,第二周排片依舊被《速度與激情:特別行動》碾壓,最終票房不足3000萬。


      如果《春潮》上映院線,票房會比它更好嗎?我們不知道。但我們肯定的是,以這個票房數(shù)據(jù),很難讓1500萬回本。同樣是犯罪懸疑題材的電影《暴裂無聲》,同樣是靠口碑逆襲,但票房最終不足5500萬。


      《灰燼重生》能激起更大的水花嗎?我們很難預(yù)估。
 
      文藝電影一直都有自己的局限性,自身處境也相對尷尬:觀眾少,排片不會太高。
 
      但正如上文提到的,在《春潮》實現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”之后,平臺和片方以一套針對性的文藝片宣發(fā)體系,讓它最終獲得了不錯的收入成績。


      2016年,《路邊野餐》在發(fā)行時,大膽地縮短了窗口期,放映時間只定了短短的十天。而到了放映最后一天,當時全國商業(yè)院線的排片近乎為0。
 
      電影上線某平臺之后,實現(xiàn)了一周775萬的點擊量。同時,在這一周中,觀眾依舊需要通過付費才能觀看。或許,《春潮》的成功能讓體量較小的文藝電影有更多可能的探索。


      文章寫到這里,我們并不是要探討院線和網(wǎng)絡(luò)窗口期的問題。
 
      而是放眼當下,我們之所以能依舊保持著熱情,是因為我們都深愛著電影?;蛟S,這些“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影,除了讓我們得到精神享受之外,更能讓我們在未來的市場布局中,有更多思考的可能。


文/青果

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