1905電影網(wǎng)專稿 長短視頻平臺迎來第三次聯(lián)手。

7月19日，作為國內(nèi)長短視頻平臺代表之一，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布，雙方已達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

雙方合作說明內(nèi)容顯示，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，包括“迷霧劇場”的諸多優(yōu)質(zhì)劇目。

版權(quán)與流量成為這場交易的核心關(guān)鍵詞。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次合作雙方各取所需，多方共贏合作模式值得探索。

取“長”補(bǔ)“短”

長短視頻平臺的用戶爭奪戰(zhàn)，早已打響。

2018年，愛奇藝高級副總裁、總制片人陳偉在接受采訪時就稱，長視頻與短視頻的用戶時間爭奪戰(zhàn)，在近期會有一個分水嶺，并且，短視頻極有可能后來居上，全面超越長視頻。

同年，因爆款劇《延禧攻略》被今日頭條拆分成若干短視頻盜播一事，愛奇藝一紙?jiān)V狀將運(yùn)營商字節(jié)跳動告上法庭。

隨后，愛奇藝、騰訊視頻在內(nèi)的多家長視頻平臺和短視頻平臺展開了圍繞版權(quán)展開多次訴訟。目前，短視頻平臺又成為影視劇重要的宣傳渠道，雙方的利益牽扯越來越深。

“我們現(xiàn)在都不怎么做二創(chuàng)帳號了，因?yàn)槠脚_收益越來越少，風(fēng)險越來越大。除非有相關(guān)項(xiàng)目合作的時候。”一位在短視頻平臺做影視相關(guān)帳號運(yùn)營的楊凡，坦言二創(chuàng)內(nèi)容受到的內(nèi)外監(jiān)管越來越嚴(yán)。據(jù)其透露，即使利用預(yù)告片、主題曲MV等公開物料里的片段進(jìn)行創(chuàng)作，作品也有下架風(fēng)險。

眾所周知，長視頻平臺通過前期采購，積累了大量影視劇版權(quán)資源。填補(bǔ)碎片化時間娛樂方式的短視頻，則成了互聯(lián)網(wǎng)流量“新大陸”。

短視頻平臺需要內(nèi)容，長視頻平臺需要引流。雙方各有優(yōu)勢，也各有短板。

“我挺看好這件事，大家通過相互合作能夠把文化產(chǎn)品推到最合適的位置。不管誰有流量誰有版權(quán)也好，雙方都在做揚(yáng)長避短的事情。”接受1905電影網(wǎng)采訪時，有著多年電影宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的李笑分享了自己的看法。她認(rèn)為雙方都在取“長”補(bǔ)“短”。

現(xiàn)實(shí)生活中，長短視頻的應(yīng)用場景并不相同。在等公交、乘地鐵等碎片化時間里，觀眾更愿意觀看短視頻。一天工作結(jié)束后，在家中休閑時，觀眾可能更愿意通過長視頻來打發(fā)時間。

據(jù)悉，此次雙方就單條二創(chuàng)短視頻具體形態(tài)，對正片內(nèi)容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運(yùn)營賬號和愛奇藝授權(quán)運(yùn)營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時，也能選擇到愛奇藝平臺觀看對應(yīng)的長視頻內(nèi)容。

除此之外，在會員數(shù)量突破1億大關(guān)之后，頭部長視頻平臺進(jìn)入存量市場，也在探索更多營收渠道。雙方合作，長視頻也將獲得一定版權(quán)收益，可謂皆大歡喜。

長短聯(lián)動、多方共贏成趨勢

《前任3》等電影成為爆款，短視頻平臺的宣傳推廣作用功不可沒。時至今日，注冊短視頻平臺官方賬號，投放、制作相關(guān)小而美物料，已成影視宣發(fā)標(biāo)配。 

“這種合作維護(hù)了版權(quán)方和創(chuàng)作者的各自利益，創(chuàng)作者又會生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，回饋長短視頻平臺，觀眾也可看到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這樣就形成了一個多方共贏的良性循環(huán)模式。”李笑認(rèn)為長短視頻平臺聯(lián)手，不僅有利于影視宣發(fā)工作，還有可能實(shí)現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者、觀眾的多方共贏局面。

這也是市場最愿意看見的局面。

“我認(rèn)為通過科學(xué)有效監(jiān)管、合理的責(zé)任分配，抑制短視頻盜版恣意增長。同時要考慮為創(chuàng)作留下足夠的空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有效發(fā)展。”2021年12月舉辦的“短視頻版權(quán)爭議的化解路徑”學(xué)術(shù)研討會上，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法博士后郝明英分享了自己觀點(diǎn)。此次，愛奇藝、抖音的合作，無疑給短視頻二創(chuàng)作者帶來更多創(chuàng)作空間，也為行業(yè)健康發(fā)展提供了更多參考。

在此之前，也有其他長短視頻就二創(chuàng)達(dá)成合作的先例。

今年3月和6月，抖音與搜狐，快手與樂視分別達(dá)成合作，短視頻平臺將獲得長視頻平臺全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。短視頻平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

根據(jù)3月份搜狐公布的合作名單來看，包括《法醫(yī)秦明》在內(nèi)的近百部劇集將開放二創(chuàng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析平臺顯示，雙方達(dá)成合作后，搜狐視頻的月活人數(shù)增幅明顯。其中，3月活環(huán)比增長高達(dá)8.16%，位居各大長視頻平臺之首。

長短視頻的合作共贏，已成行業(yè)趨勢。在此之前，不少視頻平臺做過長短融合的嘗試。

2020年2月，愛奇藝曾對外宣稱，將重點(diǎn)打造模仿YouTube的短視頻產(chǎn)品“隨刻APP”。這個產(chǎn)品的最大優(yōu)勢是，可以利用愛奇藝內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和版權(quán)資源。抖音也通過請全國觀眾免費(fèi)看《囧媽》的方式，推廣旗下中視頻平臺西瓜視頻。

通過多個明星線上演唱會的推廣，騰訊視頻號的用戶與日活量與日俱增。

根據(jù)QuestMobile7月26日發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，目前微信視頻號活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億。未來，騰訊視頻與微信視頻號之間，能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動，值得期待。

此外，2021年9月湖南廣電推出了風(fēng)芒APP短視頻產(chǎn)品。它與長視頻平臺芒果TV之間，有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動。

當(dāng)下，長短視頻平臺的融合，已成成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢。生產(chǎn)更多針對不同場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則是實(shí)現(xiàn)這種多方共贏、良性循環(huán)模式的核心動力。

（應(yīng)采訪者要求，楊凡、李笑均為化名）