過(guò)去的24個(gè)小時(shí)，《創(chuàng)造營(yíng)2020》再次占據(jù)輿論中心點(diǎn)。

　　將時(shí)間線(xiàn)撥回到24小時(shí)前，在全網(wǎng)123個(gè)熱搜的討論與近6千萬(wàn)創(chuàng)始人的共同見(jiàn)證中，孟美岐帶領(lǐng)身為學(xué)妹的學(xué)員們走上舞臺(tái)、火箭少女101以及R1SE在視頻中傳遞著對(duì)“創(chuàng)”系列的理解、毛不易在抱作一團(tuán)的學(xué)員們身后唱著《入?！贰Ｔ谶@樣一番無(wú)需言表的傳承下，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡七人，以“硬糖少女303”之名正式成團(tuán)。

　　光芒時(shí)刻，少女們踏上追夢(mèng)之旅，市場(chǎng)也不出意外將目光投置在行程暫時(shí)告一段落的“創(chuàng)”系列上。

　　如果說(shuō)2018年被稱(chēng)為“偶像元年”，公眾在這一年對(duì)偶像市場(chǎng)與行業(yè)生態(tài)形成了初步認(rèn)知。那么在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的2020年，市場(chǎng)需要的便不再僅僅是一檔具有人員承載量和內(nèi)容觀(guān)賞性的節(jié)目，而是一檔能夠在內(nèi)容模式上提供更多創(chuàng)新思路，能夠帶給產(chǎn)業(yè)更具縱深感價(jià)值導(dǎo)向的節(jié)目。

　　的確，隨著大環(huán)境的土壤發(fā)生了變化，市場(chǎng)開(kāi)出的花朵面貌也有不同。今年，團(tuán)體選秀浪潮如約而至，期間相較于同類(lèi)節(jié)目，或在底層邏輯與內(nèi)容呈現(xiàn)上維持一以貫之的風(fēng)格，或在風(fēng)格概念和導(dǎo)師陣容維度進(jìn)行改變，而《創(chuàng)造營(yíng)2020》成了一個(gè)擁有一定顛覆性的存在。

　　從《創(chuàng)造101》的亮相、展示，到《創(chuàng)造營(yíng)2019》的進(jìn)一步探索，再到如今《創(chuàng)造營(yíng)2020》新的思考、探索和變革，“創(chuàng)”系列與行業(yè)及市場(chǎng)已然攜手走過(guò)三年春秋。對(duì)此，娛樂(lè)獨(dú)角獸記者在《創(chuàng)造營(yíng)2020》媒體懇談會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)到了作為承載“創(chuàng)”系列平臺(tái)方的騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨、作為運(yùn)營(yíng)方的哇唧唧哇娛樂(lè)文化有限公司總裁龍丹妮，以及好楓青蕓創(chuàng)始人、CEO，騰訊視頻“創(chuàng)”系列總導(dǎo)演孫莉，一窺新世代背景下“創(chuàng)”系列尤其是《創(chuàng)造營(yíng)2020》的迥殊。

　　從“學(xué)科專(zhuān)業(yè)亮相”

　　到“提升教學(xué)質(zhì)量”

　　為什么要做“創(chuàng)”？

　　面對(duì)這一追根溯源的問(wèn)題，馬延琨表示，騰訊視頻的目的簡(jiǎn)單而明確：“我們認(rèn)為在中國(guó)的團(tuán)體偶像產(chǎn)品里，尤其是在限定團(tuán)方面，不管是經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)還是內(nèi)容，一直都是缺失的?！?/p>

　　時(shí)間回到2017年12月3日，在騰訊視頻決定做《創(chuàng)造101》項(xiàng)目后，孫莉及團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行了項(xiàng)目方案匯報(bào)。而在著手開(kāi)始做節(jié)目前，孫莉及團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)公司和國(guó)內(nèi)練習(xí)生市場(chǎng)進(jìn)行了一番全面盤(pán)查。

　　“市場(chǎng)上雖然不乏先行者，但數(shù)量與規(guī)模不足以稱(chēng)之為一個(gè)行業(yè)?！睋?jù)孫莉回憶，彼時(shí)市場(chǎng)內(nèi)成型且規(guī)?；墓静⒉欢?，中國(guó)女團(tuán)市場(chǎng)百?gòu)U待興，而無(wú)論男團(tuán)還是女團(tuán)，其生存狀態(tài)不甚明朗的一大原因無(wú)疑是，行業(yè)還未被公眾所關(guān)注、認(rèn)知到，更無(wú)需提前路與方向?！秳?chuàng)造101》的出現(xiàn)和行業(yè)業(yè)態(tài)的建立是很接近的，幾乎同時(shí)做了一次爆發(fā)。

　　在行業(yè)與觀(guān)眾對(duì)于團(tuán)體成長(zhǎng)類(lèi)節(jié)目尚感陌生之際，身扛重新定義中國(guó)女團(tuán)大旗的《創(chuàng)造101》幫助行業(yè)向公眾與市場(chǎng)做了一次亮相、解釋和推介，不僅為諸多年輕人提供了一個(gè)追夢(mèng)舞臺(tái)，成功激活了國(guó)內(nèi)的女團(tuán)市場(chǎng)，為迷茫中的行業(yè)照亮了前行的道路，也為中國(guó)女團(tuán)找到了頗具特色的生長(zhǎng)土壤。

　　實(shí)際上經(jīng)過(guò)火箭少女101的兩年，在以騰訊視頻為主導(dǎo)串聯(lián)起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)過(guò)多方共同的努力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已建立了一個(gè)限定團(tuán)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?！斑@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或許不夠完美，但它確實(shí)是一個(gè)被樹(shù)立起來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)?！爆F(xiàn)實(shí)正如龍丹妮所言，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)就不會(huì)有所謂的工業(yè)化。

　　在《創(chuàng)造營(yíng)101》亮相后的兩年內(nèi)，“創(chuàng)”系列與整個(gè)男團(tuán)女團(tuán)行業(yè)就像一對(duì)攜手共進(jìn)的伙伴，雖并未完全咬合但卻步調(diào)一致在彼此的跑道上前進(jìn)，并在過(guò)程中見(jiàn)證了彼此的成長(zhǎng)。而歷經(jīng)“初萌”階段的行業(yè)極速增長(zhǎng)后，同賽道同類(lèi)型節(jié)目越來(lái)越多，娛樂(lè)或經(jīng)紀(jì)公司也都有了練習(xí)生和練習(xí)生培養(yǎng)體系，土壤的變化決定了所開(kāi)出花朵面貌的不同。

　　面對(duì)市場(chǎng)的繁榮和同類(lèi)型節(jié)目的涌入，身處節(jié)目制作環(huán)節(jié)的孫莉清楚地知道，綜藝節(jié)目的制作和影視劇的創(chuàng)作類(lèi)似，都會(huì)面臨同類(lèi)題材消耗的問(wèn)題。她也清醒地意識(shí)到，所有節(jié)目類(lèi)型最初會(huì)因?yàn)樾迈r度占有市場(chǎng)先機(jī)，但在入局者增多后，進(jìn)入紅海后如何二次突圍才是關(guān)鍵。

　　時(shí)間來(lái)到2020年，愈發(fā)成熟的市場(chǎng)凝聚的目光越來(lái)越多，隨之而來(lái)的是受眾更嚴(yán)格評(píng)價(jià)體系的建立。在此，孫莉用“一所大學(xué)”來(lái)形容“創(chuàng)系列”：“前兩年是對(duì)專(zhuān)業(yè)背景、學(xué)科的推薦與宣傳，等師資背景、大環(huán)境等更好后，現(xiàn)在到了提高教學(xué)質(zhì)量和科研成果展示的時(shí)期?！?/p>

　　如果說(shuō)《創(chuàng)造101》是一次行業(yè)亮相、對(duì)觀(guān)眾的展示與推薦，到了《創(chuàng)造營(yíng)2020》更多的則是對(duì)自我要求和標(biāo)準(zhǔn)的提高，這份高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，是節(jié)目亦是作為節(jié)目主角的學(xué)員們要面對(duì)的。所以從某個(gè)角度來(lái)看，《創(chuàng)造營(yíng)2020》是在表達(dá)青春、表達(dá)行業(yè)，也是講述行業(yè)在探索未來(lái)中的成長(zhǎng)，以此來(lái)加速?lài)?guó)內(nèi)行業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程，推動(dòng)其能更快達(dá)到公眾的期待。

　　底層邏輯和基礎(chǔ)跳板的不同，帶來(lái)了節(jié)目創(chuàng)作方向上的改變，《創(chuàng)造營(yíng)2020》想講述的，便是一個(gè)全新的、關(guān)于成長(zhǎng)的全景式“青春片”。

　　一部關(guān)注

　　價(jià)值傳承與成長(zhǎng)的“青春片”

　　“創(chuàng)”系列在節(jié)目形態(tài)上做了很多嘗試，這個(gè)嘗試不是節(jié)目制作方面，更多是對(duì)這種類(lèi)型片的嘗試?！痹趯O莉看來(lái)，綜藝節(jié)目如同影視作品一般都有類(lèi)型的劃分，男團(tuán)女團(tuán)類(lèi)節(jié)目放置綜藝市場(chǎng)中更像是“青春片”。

　　而談及節(jié)目主角，在提取青春樣本方面，孫莉及團(tuán)隊(duì)則采用了沒(méi)有捷徑的“笨辦法”。據(jù)介紹，三年來(lái)，每一季節(jié)目制作前，孫莉團(tuán)隊(duì)都會(huì)針對(duì)節(jié)目、選手、行業(yè)做長(zhǎng)期調(diào)查。一邊針對(duì)海內(nèi)外女團(tuán)男團(tuán)的情況做充分的分析報(bào)告，另一方面在選角過(guò)程中下苦功夫：每個(gè)人面試兩三輪，百分之八十以上的選手面試過(guò)三次，長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的面試期內(nèi)要前往每一家公司考察選手的生活情況、訓(xùn)練環(huán)境和指導(dǎo)老師等。

　　今年的《創(chuàng)造營(yíng)2020》在選手集結(jié)前，孫莉及團(tuán)隊(duì)依舊對(duì)北京和上海的每一家公司進(jìn)行走訪(fǎng)，面對(duì)面了解每個(gè)學(xué)員的藝能和其獨(dú)立的人格魅力，以便于對(duì)學(xué)員未來(lái)的成長(zhǎng)性做出直觀(guān)感受和長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷。“這件事沒(méi)有捷徑，沒(méi)有竅門(mén)，就算再有經(jīng)驗(yàn)，也要做最笨的功課。”

　　事實(shí)上，經(jīng)過(guò)內(nèi)容市場(chǎng)三年的啟蒙，現(xiàn)階段的觀(guān)眾已能夠從不同評(píng)價(jià)維度來(lái)欣賞唱跳表演，在此基礎(chǔ)上，主流輿論更希望看見(jiàn)的其實(shí)是國(guó)內(nèi)男團(tuán)女團(tuán)實(shí)力的進(jìn)階。當(dāng)然，經(jīng)過(guò)行業(yè)三年的發(fā)展與積淀，女團(tuán)市場(chǎng)不乏實(shí)力學(xué)員的存在，這點(diǎn)可見(jiàn)于今年各經(jīng)紀(jì)公司往各個(gè)節(jié)目所輸送的學(xué)員情況。

　　僅就今年《創(chuàng)造營(yíng)2020》成果來(lái)看，有實(shí)力vocal希林娜依·高、陳卓璇和鄭乃馨等人，有舞蹈很能打的趙粵、劉些寧等人，也有不斷在進(jìn)步的張藝凡。諸多或有經(jīng)驗(yàn)或有實(shí)力或有個(gè)人獨(dú)特魅力的學(xué)員，從故事開(kāi)始就為節(jié)目挑選出專(zhuān)業(yè)女團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。

　　每一季節(jié)目有關(guān)青春的故事樣本背后，變化著的是時(shí)代情緒和記錄主體及他們的精神面貌，不變的始終是節(jié)目在創(chuàng)作理念、賽制角度等方面對(duì)參與者主體能量激發(fā)的創(chuàng)新探索，以及對(duì)觀(guān)眾共鳴感的挖掘?！皠?chuàng)”系列的訴求總結(jié)很清晰：讓參與者即節(jié)目真正的主角，從自己身上找到能量感。

　　成團(tuán)夜當(dāng)晚，娛樂(lè)獨(dú)角獸在采訪(fǎng)間見(jiàn)到了硬糖少女303的妹妹們。說(shuō)著“唱和跳不需要分開(kāi)，我們要做全員都全能的女團(tuán)”的希林娜依·高、謙虛道“歡迎大家拿我們和隔壁團(tuán)做比較，有對(duì)比才能激勵(lì)我們更努力地前進(jìn)”的陳卓璇……面對(duì)記者們從各種維度出發(fā)而提出的問(wèn)題，有想法、有態(tài)度、有自信是鏡頭內(nèi)外她們共有的特質(zhì)。

　　正如《創(chuàng)造101》的故事源自國(guó)內(nèi)女團(tuán)的生存狀況，slogan“逆風(fēng)翻盤(pán)，向陽(yáng)而生”折射的是女團(tuán)最基礎(chǔ)的求生欲；《創(chuàng)造營(yíng)2019》放眼國(guó)內(nèi)男團(tuán)，選擇每個(gè)人青春道路上從學(xué)習(xí)階段到就業(yè)階段的重要時(shí)期，以“赤子之心，乘風(fēng)破浪”講述成長(zhǎng)故事；《創(chuàng)造營(yíng)2020》的“敢，我有萬(wàn)丈光芒”正是進(jìn)一步激發(fā)年輕群體的能量感、向上性和內(nèi)心自驅(qū)力。

　　“我們尊重她們，尊重她們的特色，沒(méi)有把她們變得一模一樣，并告訴她們要注意底線(xiàn)。她們的價(jià)值觀(guān)正確，是我們做這個(gè)內(nèi)容和品牌的價(jià)值體現(xiàn)，也是答卷里很重要的一部分?！瘪R延琨這番話(huà)背后，騰訊視頻一直以來(lái)對(duì)“創(chuàng)”系列內(nèi)容價(jià)值觀(guān)的堅(jiān)持其實(shí)并不難尋。

　　“對(duì)于騰訊視頻而言，無(wú)論是節(jié)目制作，還是團(tuán)體運(yùn)營(yíng)，都需要符合騰訊視頻一貫的價(jià)值導(dǎo)向?！比珩R延琨所言，“創(chuàng)”系列對(duì)青年榜樣的選拔和培養(yǎng)早已跳出了單純的節(jié)目制作邏輯。

　　可以感知到的是，從節(jié)目制作、平臺(tái)承載到后期運(yùn)營(yíng)，打通“售前售后”邏輯的“創(chuàng)”系列在多方價(jià)值觀(guān)達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，一直以來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)是：不以炒作爭(zhēng)議話(huà)題為目標(biāo)、不追求簡(jiǎn)單的綜藝效果、不過(guò)度甚至惡意消耗學(xué)員，而是保護(hù)學(xué)員、守住“創(chuàng)”系列的品牌底線(xiàn)、做正向的價(jià)值引領(lǐng)。

　　這是走過(guò)兩年零三個(gè)月的“創(chuàng)”系列，貫穿在每一季為期六七個(gè)月的節(jié)目制作、兩年的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)周期中每一個(gè)環(huán)節(jié)里的價(jià)值觀(guān)：“實(shí)現(xiàn)積極、正向的價(jià)值傳遞，為行業(yè)和社會(huì)輸送能夠代表當(dāng)下時(shí)代的青年榜樣，這是我們不變的堅(jiān)持?！?/p>

　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，較為直觀(guān)的數(shù)據(jù)方面，《創(chuàng)造營(yíng)2020》首期播放量突破2.3億、相關(guān)微博熱搜達(dá)70個(gè)、豆瓣開(kāi)分7.1；成團(tuán)夜以全網(wǎng)123個(gè)熱搜承包公眾話(huà)題，截至目前節(jié)目微博主話(huà)題閱讀量已突破237億，且每期節(jié)目播出期間都會(huì)持續(xù)刷屏熱搜，并在云合、貓眼、燈塔、藝恩等多個(gè)行業(yè)向榜單中位列綜藝類(lèi)前茅。

　　可以看到，從《創(chuàng)造101》到《創(chuàng)造營(yíng)2020》，在關(guān)注成長(zhǎng)的過(guò)程中，“創(chuàng)”系列自身也在探索中獲得了成長(zhǎng)與突破。

　　新世代、新思考、新變革

　　變與不變，是每一檔具有延續(xù)性的綜藝節(jié)目都要面對(duì)的議題，《創(chuàng)造營(yíng)2020》也不例外。

　　不難發(fā)現(xiàn)，不斷找尋個(gè)人與集體間的關(guān)系，探討個(gè)人和團(tuán)體不同的命運(yùn)，以個(gè)人形態(tài)晉級(jí)，又以團(tuán)體形式進(jìn)行比拼，這是“創(chuàng)”系列節(jié)目賽制一直以來(lái)的呈現(xiàn)和延續(xù)。而談及變化，孫莉則表示：“每一代創(chuàng)作主體都有很大的差別?！?/p>

　　直觀(guān)可見(jiàn)的是，不同于前兩季9095后居多，在《創(chuàng)造營(yíng)2020》百余位學(xué)員中，95后00后“新世代”占比強(qiáng)勢(shì)。而節(jié)目中學(xué)員們代表的正是當(dāng)下年輕人的自我意識(shí)和思考方式，新世代的他們勇敢、個(gè)性且敢于表達(dá)自我，有新的思維邏輯、對(duì)外界的看法和表達(dá)方式。

　　“兩年時(shí)間看似跨度不大，但從選角開(kāi)始就能感覺(jué)她們?cè)谧晕乙庾R(shí)與表達(dá)方面的差別，因此也帶來(lái)了節(jié)目創(chuàng)作方向上的改變?！睂O莉所提到的改變，直觀(guān)體現(xiàn)在出道位的減少和節(jié)目的賽制變革上。

　　“7人成團(tuán)位最早在《創(chuàng)造營(yíng)2019》的時(shí)候就討論過(guò)?！睋?jù)馬延琨介紹，去年11月左右，基于從后續(xù)運(yùn)營(yíng)的角度考慮考慮，決定在第二次做女團(tuán)的《創(chuàng)造營(yíng)2020》中將成團(tuán)位進(jìn)行縮減，孫莉代表的節(jié)目制作方也表示認(rèn)可，“都覺(jué)得有必要在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)里，在這個(gè)時(shí)間段做出這樣的變化?！?/p>

　　可以看到，無(wú)論是第一期最強(qiáng)舞擔(dān)、最強(qiáng)vocal的選拔，還是板凳隊(duì)對(duì)主力隊(duì)的挑戰(zhàn)，以及首次公演的分組對(duì)抗，直到成團(tuán)前的最后一刻，學(xué)員們都在積極主動(dòng)地為自己爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。這一變被動(dòng)為主動(dòng)的主體行為改變，源于新世代的她們對(duì)自我的判斷，當(dāng)然也不乏節(jié)目新賽制的激勵(lì)和推動(dòng)：更嚴(yán)格的女團(tuán)篩選標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)了學(xué)員們更多自我表達(dá)的可能性和空間。

　　相較于話(huà)題先行成為當(dāng)下綜藝市場(chǎng)常態(tài)，《創(chuàng)造營(yíng)2020》恰好是反其道而行之。省去冗長(zhǎng)的自我介紹、開(kāi)場(chǎng)即公布名額為7的首發(fā)成團(tuán)位、隨即以舞蹈與vocal為兩大賽道開(kāi)啟個(gè)人戰(zhàn)舞臺(tái)，一上來(lái)就緊扣個(gè)人與團(tuán)隊(duì)屬性，突出最強(qiáng)、實(shí)力兩個(gè)關(guān)鍵詞。從首發(fā)成團(tuán)位及主力隊(duì)落定，到分梯度的主題曲考核，再到第一次公演對(duì)抗、最終成團(tuán)，賽制一路升級(jí)的一大利好便是讓觀(guān)眾們最先記住最優(yōu)秀的選手，以起到更良性的循環(huán)、推進(jìn)效果。

　　“和市場(chǎng)上其他純演播廳邏輯的節(jié)目不同，‘創(chuàng)’系列是名副其實(shí)的成長(zhǎng)類(lèi)真人秀?！闭\(chéng)如孫莉所言，打破空間的束縛也是行至第三季的“創(chuàng)”系列一以貫之的堅(jiān)持。

　　去年，《創(chuàng)造營(yíng)2019》棚內(nèi)+戶(hù)外的創(chuàng)新，觸發(fā)了同類(lèi)型節(jié)目的更大想象空間，尤其是令人印象深刻的海邊拉練，既在打通的空間里增加了人物關(guān)系的交叉和彼此間感情的聯(lián)系，也憑借一條象征人生道路的止步與離別，擊中了鏡頭前諸多觀(guān)眾的情緒共鳴點(diǎn)。

　　今年的《創(chuàng)造營(yíng)2020》同樣如此。據(jù)孫莉介紹，節(jié)目除了5次舞臺(tái)場(chǎng)景錄制于演播廳外，更多時(shí)間是走出演播廳的非舞臺(tái)場(chǎng)景，“可以理解為學(xué)員們是在學(xué)校，上考場(chǎng)時(shí)比的是硬功夫，但下了考場(chǎng)，他們?cè)趯W(xué)校其實(shí)還有更多可施展的空間?！?/p>

　　此外，基于互聯(lián)網(wǎng)所提供的新技術(shù)和更多自主性，為打破節(jié)目時(shí)長(zhǎng)局限、釋放次元空間，《創(chuàng)造營(yíng)2020》嘗試了互動(dòng)先導(dǎo)片、同屏直拍，以及“折疊劇情”的互動(dòng)玩法，以多角度、多線(xiàn)性的觀(guān)看視角給觀(guān)眾提供了更多節(jié)目?jī)?nèi)的可選擇空間。

　　可見(jiàn)，不以演播廳為唯一邏輯的《創(chuàng)造營(yíng)2020》，是在以更廣闊的視角與視野進(jìn)行一場(chǎng)有關(guān)青春和成長(zhǎng)的全景式敘述。或許正如孫莉?qū)Α皠?chuàng)”系列精神內(nèi)核的理解，“創(chuàng)造”這兩個(gè)字早已奠定了它的基調(diào)、氣質(zhì)和必將經(jīng)歷的道路，也決定了在與行業(yè)攜手前進(jìn)的路上，它的探索使命。

　　“從17年11月決定做這件事到現(xiàn)在，不到三年時(shí)間，隨著火箭少女101的結(jié)束，我們算是交出了一份完整的答卷?！痹隈R延琨看來(lái)，R1SE現(xiàn)在是半份答卷，硬糖少女303則是階段性小結(jié)。

　　畢竟，R1SE還在奔跑，屬于硬糖少女303的征程也才剛剛開(kāi)啟。