過去的24個小時，《創(chuàng)造營2020》再次占據(jù)輿論中心點。
將時間線撥回到24小時前，在全網(wǎng)123個熱搜的討論與近6千萬創(chuàng)始人的共同見證中，孟美岐帶領(lǐng)身為學(xué)妹的學(xué)員們走上舞臺、火箭少女101以及R1SE在視頻中傳遞著對“創(chuàng)”系列的理解、毛不易在抱作一團(tuán)的學(xué)員們身后唱著《入?！贰Ｔ谶@樣一番無需言表的傳承下，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡七人，以“硬糖少女303”之名正式成團(tuán)。
光芒時刻，少女們踏上追夢之旅，市場也不出意外將目光投置在行程暫時告一段落的“創(chuàng)”系列上。
如果說2018年被稱為“偶像元年”，公眾在這一年對偶像市場與行業(yè)生態(tài)形成了初步認(rèn)知。那么在競爭更為激烈的2020年，市場需要的便不再僅僅是一檔具有人員承載量和內(nèi)容觀賞性的節(jié)目，而是一檔能夠在內(nèi)容模式上提供更多創(chuàng)新思路，能夠帶給產(chǎn)業(yè)更具縱深感價值導(dǎo)向的節(jié)目。
的確，隨著大環(huán)境的土壤發(fā)生了變化，市場開出的花朵面貌也有不同。今年，團(tuán)體選秀浪潮如約而至，期間相較于同類節(jié)目，或在底層邏輯與內(nèi)容呈現(xiàn)上維持一以貫之的風(fēng)格，或在風(fēng)格概念和導(dǎo)師陣容維度進(jìn)行改變，而《創(chuàng)造營2020》成了一個擁有一定顛覆性的存在。
從《創(chuàng)造101》的亮相、展示，到《創(chuàng)造營2019》的進(jìn)一步探索，再到如今《創(chuàng)造營2020》新的思考、探索和變革，“創(chuàng)”系列與行業(yè)及市場已然攜手走過三年春秋。對此，娛樂獨角獸記者在《創(chuàng)造營2020》媒體懇談會的現(xiàn)場，見到了作為承載“創(chuàng)”系列平臺方的騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨、作為運營方的哇唧唧哇娛樂文化有限公司總裁龍丹妮，以及好楓青蕓創(chuàng)始人、CEO，騰訊視頻“創(chuàng)”系列總導(dǎo)演孫莉，一窺新世代背景下“創(chuàng)”系列尤其是《創(chuàng)造營2020》的迥殊。
從“學(xué)科專業(yè)亮相”
到“提升教學(xué)質(zhì)量”
為什么要做“創(chuàng)”？
面對這一追根溯源的問題，馬延琨表示，騰訊視頻的目的簡單而明確：“我們認(rèn)為在中國的團(tuán)體偶像產(chǎn)品里，尤其是在限定團(tuán)方面，不管是經(jīng)紀(jì)公司、平臺還是內(nèi)容，一直都是缺失的。”
時間回到2017年12月3日，在騰訊視頻決定做《創(chuàng)造101》項目后，孫莉及團(tuán)隊對其進(jìn)行了項目方案匯報。而在著手開始做節(jié)目前，孫莉及團(tuán)隊對行業(yè)內(nèi)公司和國內(nèi)練習(xí)生市場進(jìn)行了一番全面盤查。
“市場上雖然不乏先行者，但數(shù)量與規(guī)模不足以稱之為一個行業(yè)?！睋?jù)孫莉回憶，彼時市場內(nèi)成型且規(guī)?；墓静⒉欢啵袊畧F(tuán)市場百廢待興，而無論男團(tuán)還是女團(tuán)，其生存狀態(tài)不甚明朗的一大原因無疑是，行業(yè)還未被公眾所關(guān)注、認(rèn)知到，更無需提前路與方向。《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)和行業(yè)業(yè)態(tài)的建立是很接近的，幾乎同時做了一次爆發(fā)。
在行業(yè)與觀眾對于團(tuán)體成長類節(jié)目尚感陌生之際，身扛重新定義中國女團(tuán)大旗的《創(chuàng)造101》幫助行業(yè)向公眾與市場做了一次亮相、解釋和推介，不僅為諸多年輕人提供了一個追夢舞臺，成功激活了國內(nèi)的女團(tuán)市場，為迷茫中的行業(yè)照亮了前行的道路，也為中國女團(tuán)找到了頗具特色的生長土壤。
實際上經(jīng)過火箭少女101的兩年，在以騰訊視頻為主導(dǎo)串聯(lián)起來的產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)過多方共同的努力，國內(nèi)市場已建立了一個限定團(tuán)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?！斑@個標(biāo)準(zhǔn)或許不夠完美，但它確實是一個被樹立起來的標(biāo)準(zhǔn)?！爆F(xiàn)實正如龍丹妮所言，沒有標(biāo)準(zhǔn)就不會有所謂的工業(yè)化。
在《創(chuàng)造營101》亮相后的兩年內(nèi)，“創(chuàng)”系列與整個男團(tuán)女團(tuán)行業(yè)就像一對攜手共進(jìn)的伙伴，雖并未完全咬合但卻步調(diào)一致在彼此的跑道上前進(jìn)，并在過程中見證了彼此的成長。而歷經(jīng)“初萌”階段的行業(yè)極速增長后，同賽道同類型節(jié)目越來越多，娛樂或經(jīng)紀(jì)公司也都有了練習(xí)生和練習(xí)生培養(yǎng)體系，土壤的變化決定了所開出花朵面貌的不同。
面對市場的繁榮和同類型節(jié)目的涌入，身處節(jié)目制作環(huán)節(jié)的孫莉清楚地知道，綜藝節(jié)目的制作和影視劇的創(chuàng)作類似，都會面臨同類題材消耗的問題。她也清醒地意識到，所有節(jié)目類型最初會因為新鮮度占有市場先機，但在入局者增多后，進(jìn)入紅海后如何二次突圍才是關(guān)鍵。
時間來到2020年，愈發(fā)成熟的市場凝聚的目光越來越多，隨之而來的是受眾更嚴(yán)格評價體系的建立。在此，孫莉用“一所大學(xué)”來形容“創(chuàng)系列”：“前兩年是對專業(yè)背景、學(xué)科的推薦與宣傳，等師資背景、大環(huán)境等更好后，現(xiàn)在到了提高教學(xué)質(zhì)量和科研成果展示的時期?！?/p>
如果說《創(chuàng)造101》是一次行業(yè)亮相、對觀眾的展示與推薦，到了《創(chuàng)造營2020》更多的則是對自我要求和標(biāo)準(zhǔn)的提高，這份高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，是節(jié)目亦是作為節(jié)目主角的學(xué)員們要面對的。所以從某個角度來看，《創(chuàng)造營2020》是在表達(dá)青春、表達(dá)行業(yè)，也是講述行業(yè)在探索未來中的成長，以此來加速國內(nèi)行業(yè)的成長過程，推動其能更快達(dá)到公眾的期待。
底層邏輯和基礎(chǔ)跳板的不同，帶來了節(jié)目創(chuàng)作方向上的改變，《創(chuàng)造營2020》想講述的，便是一個全新的、關(guān)于成長的全景式“青春片”。
一部關(guān)注
價值傳承與成長的“青春片”
“創(chuàng)”系列在節(jié)目形態(tài)上做了很多嘗試，這個嘗試不是節(jié)目制作方面，更多是對這種類型片的嘗試?！痹趯O莉看來，綜藝節(jié)目如同影視作品一般都有類型的劃分，男團(tuán)女團(tuán)類節(jié)目放置綜藝市場中更像是“青春片”。
而談及節(jié)目主角，在提取青春樣本方面，孫莉及團(tuán)隊則采用了沒有捷徑的“笨辦法”。據(jù)介紹，三年來，每一季節(jié)目制作前，孫莉團(tuán)隊都會針對節(jié)目、選手、行業(yè)做長期調(diào)查。一邊針對海內(nèi)外女團(tuán)男團(tuán)的情況做充分的分析報告，另一方面在選角過程中下苦功夫：每個人面試兩三輪，百分之八十以上的選手面試過三次，長達(dá)五個月的面試期內(nèi)要前往每一家公司考察選手的生活情況、訓(xùn)練環(huán)境和指導(dǎo)老師等。
今年的《創(chuàng)造營2020》在選手集結(jié)前，孫莉及團(tuán)隊依舊對北京和上海的每一家公司進(jìn)行走訪，面對面了解每個學(xué)員的藝能和其獨立的人格魅力，以便于對學(xué)員未來的成長性做出直觀感受和長遠(yuǎn)判斷。“這件事沒有捷徑，沒有竅門，就算再有經(jīng)驗，也要做最笨的功課。”
事實上，經(jīng)過內(nèi)容市場三年的啟蒙，現(xiàn)階段的觀眾已能夠從不同評價維度來欣賞唱跳表演，在此基礎(chǔ)上，主流輿論更希望看見的其實是國內(nèi)男團(tuán)女團(tuán)實力的進(jìn)階。當(dāng)然，經(jīng)過行業(yè)三年的發(fā)展與積淀，女團(tuán)市場不乏實力學(xué)員的存在，這點可見于今年各經(jīng)紀(jì)公司往各個節(jié)目所輸送的學(xué)員情況。
僅就今年《創(chuàng)造營2020》成果來看，有實力vocal希林娜依·高、陳卓璇和鄭乃馨等人，有舞蹈很能打的趙粵、劉些寧等人，也有不斷在進(jìn)步的張藝凡。諸多或有經(jīng)驗或有實力或有個人獨特魅力的學(xué)員，從故事開始就為節(jié)目挑選出專業(yè)女團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。
每一季節(jié)目有關(guān)青春的故事樣本背后，變化著的是時代情緒和記錄主體及他們的精神面貌，不變的始終是節(jié)目在創(chuàng)作理念、賽制角度等方面對參與者主體能量激發(fā)的創(chuàng)新探索，以及對觀眾共鳴感的挖掘。“創(chuàng)”系列的訴求總結(jié)很清晰：讓參與者即節(jié)目真正的主角，從自己身上找到能量感。
成團(tuán)夜當(dāng)晚，娛樂獨角獸在采訪間見到了硬糖少女303的妹妹們。說著“唱和跳不需要分開，我們要做全員都全能的女團(tuán)”的希林娜依·高、謙虛道“歡迎大家拿我們和隔壁團(tuán)做比較，有對比才能激勵我們更努力地前進(jìn)”的陳卓璇……面對記者們從各種維度出發(fā)而提出的問題，有想法、有態(tài)度、有自信是鏡頭內(nèi)外她們共有的特質(zhì)。
正如《創(chuàng)造101》的故事源自國內(nèi)女團(tuán)的生存狀況，slogan“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”折射的是女團(tuán)最基礎(chǔ)的求生欲；《創(chuàng)造營2019》放眼國內(nèi)男團(tuán)，選擇每個人青春道路上從學(xué)習(xí)階段到就業(yè)階段的重要時期，以“赤子之心，乘風(fēng)破浪”講述成長故事；《創(chuàng)造營2020》的“敢，我有萬丈光芒”正是進(jìn)一步激發(fā)年輕群體的能量感、向上性和內(nèi)心自驅(qū)力。
“我們尊重她們，尊重她們的特色，沒有把她們變得一模一樣，并告訴她們要注意底線。她們的價值觀正確，是我們做這個內(nèi)容和品牌的價值體現(xiàn)，也是答卷里很重要的一部分?！瘪R延琨這番話背后，騰訊視頻一直以來對“創(chuàng)”系列內(nèi)容價值觀的堅持其實并不難尋。
“對于騰訊視頻而言，無論是節(jié)目制作，還是團(tuán)體運營，都需要符合騰訊視頻一貫的價值導(dǎo)向。”如馬延琨所言，“創(chuàng)”系列對青年榜樣的選拔和培養(yǎng)早已跳出了單純的節(jié)目制作邏輯。
可以感知到的是，從節(jié)目制作、平臺承載到后期運營，打通“售前售后”邏輯的“創(chuàng)”系列在多方價值觀達(dá)成共識的基礎(chǔ)上，一直以來呈現(xiàn)出來的特質(zhì)是：不以炒作爭議話題為目標(biāo)、不追求簡單的綜藝效果、不過度甚至惡意消耗學(xué)員，而是保護(hù)學(xué)員、守住“創(chuàng)”系列的品牌底線、做正向的價值引領(lǐng)。
這是走過兩年零三個月的“創(chuàng)”系列，貫穿在每一季為期六七個月的節(jié)目制作、兩年的團(tuán)隊運營周期中每一個環(huán)節(jié)里的價值觀：“實現(xiàn)積極、正向的價值傳遞，為行業(yè)和社會輸送能夠代表當(dāng)下時代的青年榜樣，這是我們不變的堅持?！?/p>
從市場反饋來看，較為直觀的數(shù)據(jù)方面，《創(chuàng)造營2020》首期播放量突破2.3億、相關(guān)微博熱搜達(dá)70個、豆瓣開分7.1；成團(tuán)夜以全網(wǎng)123個熱搜承包公眾話題，截至目前節(jié)目微博主話題閱讀量已突破237億，且每期節(jié)目播出期間都會持續(xù)刷屏熱搜，并在云合、貓眼、燈塔、藝恩等多個行業(yè)向榜單中位列綜藝類前茅。
可以看到，從《創(chuàng)造101》到《創(chuàng)造營2020》，在關(guān)注成長的過程中，“創(chuàng)”系列自身也在探索中獲得了成長與突破。
新世代、新思考、新變革
變與不變，是每一檔具有延續(xù)性的綜藝節(jié)目都要面對的議題，《創(chuàng)造營2020》也不例外。
不難發(fā)現(xiàn)，不斷找尋個人與集體間的關(guān)系，探討個人和團(tuán)體不同的命運，以個人形態(tài)晉級，又以團(tuán)體形式進(jìn)行比拼，這是“創(chuàng)”系列節(jié)目賽制一直以來的呈現(xiàn)和延續(xù)。而談及變化，孫莉則表示：“每一代創(chuàng)作主體都有很大的差別?！?/p>
直觀可見的是，不同于前兩季9095后居多，在《創(chuàng)造營2020》百余位學(xué)員中，95后00后“新世代”占比強勢。而節(jié)目中學(xué)員們代表的正是當(dāng)下年輕人的自我意識和思考方式，新世代的他們勇敢、個性且敢于表達(dá)自我，有新的思維邏輯、對外界的看法和表達(dá)方式。
“兩年時間看似跨度不大，但從選角開始就能感覺她們在自我意識與表達(dá)方面的差別，因此也帶來了節(jié)目創(chuàng)作方向上的改變。”孫莉所提到的改變，直觀體現(xiàn)在出道位的減少和節(jié)目的賽制變革上。
“7人成團(tuán)位最早在《創(chuàng)造營2019》的時候就討論過?！睋?jù)馬延琨介紹，去年11月左右，基于從后續(xù)運營的角度考慮考慮，決定在第二次做女團(tuán)的《創(chuàng)造營2020》中將成團(tuán)位進(jìn)行縮減，孫莉代表的節(jié)目制作方也表示認(rèn)可，“都覺得有必要在當(dāng)下的競爭狀態(tài)里，在這個時間段做出這樣的變化?！?/p>
可以看到，無論是第一期最強舞擔(dān)、最強vocal的選拔，還是板凳隊對主力隊的挑戰(zhàn)，以及首次公演的分組對抗，直到成團(tuán)前的最后一刻，學(xué)員們都在積極主動地為自己爭取機會。這一變被動為主動的主體行為改變，源于新世代的她們對自我的判斷，當(dāng)然也不乏節(jié)目新賽制的激勵和推動：更嚴(yán)格的女團(tuán)篩選標(biāo)準(zhǔn)帶來了學(xué)員們更多自我表達(dá)的可能性和空間。
相較于話題先行成為當(dāng)下綜藝市場常態(tài)，《創(chuàng)造營2020》恰好是反其道而行之。省去冗長的自我介紹、開場即公布名額為7的首發(fā)成團(tuán)位、隨即以舞蹈與vocal為兩大賽道開啟個人戰(zhàn)舞臺，一上來就緊扣個人與團(tuán)隊屬性，突出最強、實力兩個關(guān)鍵詞。從首發(fā)成團(tuán)位及主力隊落定，到分梯度的主題曲考核，再到第一次公演對抗、最終成團(tuán)，賽制一路升級的一大利好便是讓觀眾們最先記住最優(yōu)秀的選手，以起到更良性的循環(huán)、推進(jìn)效果。
“和市場上其他純演播廳邏輯的節(jié)目不同，‘創(chuàng)’系列是名副其實的成長類真人秀。”誠如孫莉所言，打破空間的束縛也是行至第三季的“創(chuàng)”系列一以貫之的堅持。
去年，《創(chuàng)造營2019》棚內(nèi)+戶外的創(chuàng)新，觸發(fā)了同類型節(jié)目的更大想象空間，尤其是令人印象深刻的海邊拉練，既在打通的空間里增加了人物關(guān)系的交叉和彼此間感情的聯(lián)系，也憑借一條象征人生道路的止步與離別，擊中了鏡頭前諸多觀眾的情緒共鳴點。
今年的《創(chuàng)造營2020》同樣如此。據(jù)孫莉介紹，節(jié)目除了5次舞臺場景錄制于演播廳外，更多時間是走出演播廳的非舞臺場景，“可以理解為學(xué)員們是在學(xué)校，上考場時比的是硬功夫，但下了考場，他們在學(xué)校其實還有更多可施展的空間?！?/p>
此外，基于互聯(lián)網(wǎng)所提供的新技術(shù)和更多自主性，為打破節(jié)目時長局限、釋放次元空間，《創(chuàng)造營2020》嘗試了互動先導(dǎo)片、同屏直拍，以及“折疊劇情”的互動玩法，以多角度、多線性的觀看視角給觀眾提供了更多節(jié)目內(nèi)的可選擇空間。
可見，不以演播廳為唯一邏輯的《創(chuàng)造營2020》，是在以更廣闊的視角與視野進(jìn)行一場有關(guān)青春和成長的全景式敘述?；蛟S正如孫莉?qū)Α皠?chuàng)”系列精神內(nèi)核的理解，“創(chuàng)造”這兩個字早已奠定了它的基調(diào)、氣質(zhì)和必將經(jīng)歷的道路，也決定了在與行業(yè)攜手前進(jìn)的路上，它的探索使命。
“從17年11月決定做這件事到現(xiàn)在，不到三年時間，隨著火箭少女101的結(jié)束，我們算是交出了一份完整的答卷?！痹隈R延琨看來，R1SE現(xiàn)在是半份答卷，硬糖少女303則是階段性小結(jié)。
畢竟，R1SE還在奔跑，屬于硬糖少女303的征程也才剛剛開啟。
