作者 | 珊迪

編輯 | Amy Wang

7月13日，TFBOYS所屬公司時(shí)代峰峻的負(fù)責(zé)人李飛被粉絲們罵上了熱搜。

起因是即將于8月22日舉辦的TFBOYS七周年線上演唱會(huì)開(kāi)啟了直播預(yù)售，但是粉絲們赫然發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)線上演唱會(huì)竟然按視頻畫(huà)質(zhì)設(shè)置了不同等級(jí)的觀看渠道，并明碼標(biāo)價(jià)。

入場(chǎng)券30元，觀看權(quán)益包括高清畫(huà)質(zhì)觀看全程＋同清晰度觀看回放；暢享券60元，觀看權(quán)益包括尊享藍(lán)光畫(huà)質(zhì)觀看全程＋同清晰度觀看回放；豪華券158元，觀看權(quán)益包括單人FOCUS機(jī)位＋發(fā)布彩色彈幕＋尊享藍(lán)光畫(huà)質(zhì)演唱會(huì)＋最高清晰度回放黑膠會(huì)員。

這份預(yù)售鏈接還把TFBOYS打成了TFBOY

受疫情影響，不能舉辦線下演唱會(huì)，通過(guò)線上的方式完成偶像與粉絲七周年的紀(jì)念，是最佳選擇，但分等級(jí)和畫(huà)質(zhì)觀看、售賣(mài)，又設(shè)置出彩色彈幕代替燈牌，讓許多粉絲難以接受，認(rèn)為這是“想賺錢(qián)想瘋了”，還有粉絲發(fā)問(wèn)，“如果是團(tuán)粉的話，豈不是要買(mǎi)三個(gè)158、至少474元、用三臺(tái)設(shè)備才能看到三個(gè)人的FOCUS機(jī)位？”

而在之前，時(shí)代峰峻就推出過(guò)會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)，在購(gòu)買(mǎi)TFBOYS演唱會(huì)之前，需要交298元的“入會(huì)費(fèi)”，憑購(gòu)票碼才能購(gòu)票，此外還會(huì)享受其他會(huì)員服務(wù)。但這次的七周年線上演唱會(huì)活動(dòng)又與之前的會(huì)員服務(wù)毫無(wú)關(guān)系。

最讓粉絲們覺(jué)得雞肋的功能就是彩色彈幕了，以往的線下演唱會(huì)，各家粉絲會(huì)為自己的偶像舉起相應(yīng)的燈牌進(jìn)行應(yīng)援，在演唱會(huì)觀眾席中藍(lán)、綠、紅、橙四種顏色代表王俊凱、王源、易烊千璽、TFBOYS全團(tuán)，燈牌顏色占比也在某種意義上對(duì)應(yīng)了人氣的高低。

而在線上演唱會(huì)上設(shè)置彩色彈幕，在粉絲看來(lái)，除了引戰(zhàn)、影響觀看外毫無(wú)意義，“燈牌的意義在于讓他看到有多少人為他而來(lái)，我們互為彼此的底氣，線上彩色彈幕大戰(zhàn)只是可以造假的數(shù)據(jù)，TFBOYS早已不需要這種沒(méi)有意義的東西來(lái)證明他們的價(jià)值”。

于是，在昨日線上演唱會(huì)直播預(yù)售出現(xiàn)爭(zhēng)議后，就有TFBOYS的粉絲們提出“請(qǐng)立即將演唱會(huì)官宣新歌預(yù)告提上日程；不接受網(wǎng)傳線上演唱會(huì)158檔彩色彈幕功能、不接受引導(dǎo)粉絲間的混戰(zhàn)掰頭；演唱會(huì)接受合理收費(fèi)，但拒絕粗制濫造，要給足合體訓(xùn)練時(shí)間；既然人人付費(fèi)，不買(mǎi)賬不必要的人”等要求，請(qǐng)時(shí)代峰峻正視粉絲們的合理要求。

正巧，昨日國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治的通知，其中一個(gè)方面是重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星、飯圈互撕等價(jià)值導(dǎo)向不良的信息和行為。嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人在社交平臺(tái)、音視頻平臺(tái)的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、大額消費(fèi)等行為。

一直以來(lái)，飯圈都被看做是一塊極大的“韭菜產(chǎn)地”，被各方經(jīng)營(yíng)勢(shì)力“覬覦”，流量明星從來(lái)都不愁帶不動(dòng)貨，因?yàn)楸澈笥袩o(wú)數(shù)死忠粉為他（她）沖銷量，但這并不意味著“韭菜”就可以任意割之，隨著粉絲群體的成長(zhǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)管理趨嚴(yán)，飯圈開(kāi)始拒絕吃相難看的割法。

被開(kāi)發(fā)的線上演唱會(huì)

疫情期間，線上演出業(yè)務(wù)被開(kāi)發(fā)得火熱。

湖南衛(wèi)視開(kāi)啟了以《嘿！你在干嘛呢？》為代表的云綜藝的錄制；摩登天空和B站合作舉辦線上音樂(lè)節(jié)；線下娛樂(lè)行業(yè)亦有知名夜店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播，積極開(kāi)展云蹦迪業(yè)務(wù)。

其中云綜藝是偶像藝人們最大的曝光口，他們穿著家居服、素顏、甚至蓄起了胡須，在家做飯、健身。

這邊的偶像頭不梳臉不洗地進(jìn)行著vlog式的云綜藝，隔壁韓國(guó)開(kāi)始緊鑼密鼓地為旗下偶像組合準(zhǔn)備線上演唱會(huì)，4月26日，SM旗下2019年末推出的限定組合Super M舉辦Beyond Live，即線上演唱會(huì)，標(biāo)價(jià)為3萬(wàn)3千韓元（折合人民幣約191元）。

這場(chǎng)線上演唱會(huì)加入了AR技術(shù)，讓粉絲可以獲得更好的觀賞體驗(yàn)。此外，線上演唱會(huì)還設(shè)置了偶像與粉絲連線對(duì)話的環(huán)節(jié)，提供英語(yǔ)、中文簡(jiǎn)繁體、日語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等字幕，與全球觀眾無(wú)障礙溝通。

Super M這場(chǎng)線上演唱會(huì)，有7.5萬(wàn)人付費(fèi)觀看，獲得超200萬(wàn)美元（折合人民幣約1403萬(wàn)元）的收入。之后，SM旗下NCT 、東方神起、Super Junior等高人氣的組合都嘗試舉辦了線上演唱會(huì)，其中，Super Junior線上演唱會(huì)的付費(fèi)觀看人數(shù)最多，創(chuàng)下了12.3萬(wàn)人付費(fèi)的社內(nèi)記錄。

除SM公司之外，火爆全球的防彈少年團(tuán)的七周年演唱會(huì)也于線上舉行，會(huì)員和非會(huì)員門(mén)票價(jià)格分別為2.9萬(wàn)韓元（折合人民幣約168元）和3.9萬(wàn)韓元（折合人民幣約227元），這場(chǎng)演唱會(huì)創(chuàng)造了新紀(jì)錄，門(mén)票收入超200億韓元（約1.2億人民幣），演出尾聲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)75.3萬(wàn)人。

在受疫情影響無(wú)法舉辦線下演唱會(huì)的情況下，線上演唱會(huì)不僅節(jié)省了粉絲奔波成本、偶像藝人體力，更創(chuàng)造了一個(gè)非常有想象力的商業(yè)空間。

其實(shí)在2019年，《陳情令》就試水過(guò)線上演唱會(huì)，在線下演唱會(huì)一票難求、炒至15萬(wàn)一張之后，騰訊視頻宣布將直播這場(chǎng)演唱會(huì)，VIP30元/張、非VIP50元/張、組團(tuán)購(gòu)票25元/張，每人可多次購(gòu)買(mǎi)，截至演唱會(huì)直播結(jié)束，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，直播間總?cè)藬?shù)達(dá)326.7萬(wàn)，所得收益近億元。

即便有著有如此豐碩的收入，線上付費(fèi)演唱會(huì)的爭(zhēng)議依舊不小，并不是所有粉絲都可以接受，就我國(guó)目前的線上演出付費(fèi)狀況而言，也就只有“頂流”才敢嘗試并可能因此獲益。

今年6月，《新京報(bào)》做了一個(gè)關(guān)于“線上演唱會(huì)觀眾買(mǎi)賬嗎？”的調(diào)查，108個(gè)樣本中，表示會(huì)看線上演唱會(huì)的占比為53.7%，不會(huì)看的占比為46.3%，且有44.44%的人覺(jué)得10元以下為可接受的合理收費(fèi)，可見(jiàn)我國(guó)線上演唱會(huì)付費(fèi)市場(chǎng)的低迷。

此次TFBOYS七周年演唱會(huì)以現(xiàn)場(chǎng)付費(fèi)演唱會(huì)的方式進(jìn)行，一點(diǎn)都不意外，TFBOYS有強(qiáng)大的號(hào)召力和付費(fèi)用戶，大部分粉絲也都表示接受合理收費(fèi)，但拒絕粗制濫造以及具有引戰(zhàn)屬性的彩色彈幕。

粉絲覺(jué)醒＋網(wǎng)信辦出手，飯圈能拒絕頻頻舉起的鐮刀嗎？

雖然距2018年偶像元年才過(guò)去2年，偶像產(chǎn)業(yè)還沒(méi)能找到選秀、限定團(tuán)之外的生存路徑，但粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被證明有無(wú)限潛力。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)2019年7月報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超5億追星族，其中36%的人表示愿意每月為愛(ài)豆花100-500元，年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)900億，而2019年中國(guó)電影總票房才642億。

總的來(lái)說(shuō)，擁有至少20%死忠粉的流量明星不論是代言還是直播帶貨，都是不愁帶不動(dòng)、賣(mài)不出貨的，今年4月，易烊千璽成為寶馬最新代言人，@寶馬中國(guó)的官宣微博的評(píng)論區(qū)，粉絲爭(zhēng)相曬單，直接變成了車(chē)展。

但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和粉絲自身的升級(jí)，粉絲們也會(huì)合理指出經(jīng)紀(jì)公司的問(wèn)題，從“愛(ài)的供養(yǎng)”到“愛(ài)的培養(yǎng)”，并實(shí)現(xiàn)監(jiān)督功能。2019年，網(wǎng)傳楊冪將主演嘉行自制劇《許你暖暖的晨光》，楊冪粉絲認(rèn)為這將是為嘉行引流量、為新人做嫁衣之作，會(huì)影響楊冪本人口碑，于是在線上線下都進(jìn)行了大規(guī)模的抵制行為。

而TFBOYS七周年線上演唱會(huì)，不論是籌備時(shí)間、留給三位成員的集訓(xùn)時(shí)間、新歌宣發(fā)還是這場(chǎng)線上演唱會(huì)時(shí)代峰峻能否只專注TFBOYS等等都是粉絲們關(guān)心的問(wèn)題，網(wǎng)傳預(yù)售中的分畫(huà)質(zhì)收費(fèi)和彩色彈幕進(jìn)一步激化了粉絲與公司之間的矛盾。

158檔中的彩色彈幕功能，在粉絲看來(lái)，既影響大家觀看演唱會(huì)，又會(huì)導(dǎo)致粉絲之間的混戰(zhàn)battle，是一個(gè)非常雞肋的功能，更有引導(dǎo)粉絲互撕之嫌。7月13日國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開(kāi)展2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治的通知，第6條就明確提到，“重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無(wú)底線追星、飯圈互撕等價(jià)值導(dǎo)向不良的信息和行為。嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人在社交平臺(tái)、音視頻平臺(tái)的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、大額消費(fèi)等行為。”

在追星的粉絲群體之中，未成年人的占比不在少數(shù)?！?020年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》中提點(diǎn)，調(diào)查顯示，追星群體的年齡正在趨于年輕化。年齡越小，追星人群占比越高。90后群體中追星族占比不到三成（26.78%），95后中這一比例上升至50.82%，而近7成的00后都認(rèn)為自己屬于追星一族。其中，學(xué)生黨當(dāng)之無(wú)愧成為追星群體中的主力軍，占比超過(guò)五成?？梢?jiàn)，網(wǎng)信辦針對(duì)未成年人追星開(kāi)展專項(xiàng)整治是十分有必要的。

粉絲覺(jué)醒＋網(wǎng)信辦出手，飯圈有理由拒絕花式舉起的不合理的鐮刀。然而整治飯圈亂象不只是要從末端粉絲入手，社交平臺(tái)、視音頻平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等等都有責(zé)任。

7月13日晚，被罵上熱搜的李飛，在晚些時(shí)候消失，#李飛#話題也變成了黑色，有粉絲戲稱，“李飛的錢(qián)除了用來(lái)買(mǎi)拖鞋就是用來(lái)撤熱搜，他最愛(ài)的人還是他自己”。李飛是否會(huì)接受粉絲的意見(jiàn)、之后TFBOYS的線上演唱會(huì)能否撤掉彩色彈幕功能、最終將以怎樣的形式呈現(xiàn)，大家不得而知，但所有人都不希望這次的反抗像被撤的熱搜那樣靜悄悄。

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